广告学第二章课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,广,告,学,5,seconds,湖南师范大学出版社北京发行部,01082477073,4,seconds,湖南师范大学出版社北京发行部,01082477073,3,seconds,湖南师范大学出版社北京发行部,01082477073,2,seconds,湖南师范大学出版社北京发行部,01082477073,1,seconds,湖南师范大学出版社北京发行部,01082477073,Lets get started!,湖南师范大学出版社北京发行部,01082477073,第一章,广告简史,湖南师范大学出版社北京发行部,01082477073,目 录,1,2,世界简史,中国广告开展简史,引导案例,1979年1月28日(农历正月初一)15时05分，上海电视台播放中国大陆第一条商业电视广告“参桂补酒，这是中共十一届三中全会后的第37天：广告分为四个片段：,第一段是买参桂补酒；,第二段是买者去长辈家；,第三段是买者到了长辈家；,最后，老先生一见到这个酒非常快乐。,这条长1分30秒、价值300元人民币的广告便是中国大陆首条电视商业广告，标志着中国现代广告市场的萌芽。让人遗憾的是这那么广告的画面至今下落不明。同年3月18日，我国第一条外商电视广告“瑞士雷达表诞生：同年4月广东电视台开始了广告业务：一年后，中央电视台也播放了广告，产品是上海汽水厂的幸福可乐，广告语是：“清爽可口，芬芳提神：从此，电视广告普及全国各大城市，成为电视观众获得商业信息的主要渠道。,辩证性思考：改革开放对中国广告开展的影响。,了解和把握世界广告开展的历史脉络,了解和把握中国广告开展的历史脉络,本章,学习目标,口头广告,招幌广告 印刷广告 广告代理业,关键术语,湖南师范大学出版社北京发行部,01082477073,2,1,世界筒史,原始广告时期,(,一,1450,年,),1,奴隶谢姆,(Sham),从织布店主人哈布,处逃走，坦诚善良的市民们，请协,助按布告所说将其带回。他身高,5,英尺,2,英寸,(,约,1,57,米,),，面红目,褐，有告知其下落者，奉送金环,一只；将其带回店者，愿奉送金,环一副。,能按您的愿望织出最好布料,的织布师 哈布,为了两眸晶莹，,为了面颊绯红，,为了人老珠不黄，,也为了合理的价钱，,每个在行的女人都会,购置埃斯克里普托制造的化装品。,2,1,世界筒史,近代广告时期,(14501850,年,),2,2报纸媒体与报纸广告的开展,3,杂志及其他媒体广告的出现,4,广告代理业的形成与管理,1.,印刷广告出现,2,1,世界筒史,现代广告过渡期,(18501920,年,),3,1.,现代广告公司的形成,2.,新技术与广告新媒体的拓展,2,1,世界筒史,现代广告时期,(1920,年一现在,),4,1.电子媒体的出现和开展,2.,广告媒体的形式日趋多样化,3.,广告经营走向现代化,22 中国广告开展筒史,中国古代广告时期,(,一,1840,年,),1,旗帜,口头广告,幌子,22 中国广告开展筒史,中国古代广告时期,(,一,1840,年,),1,旗帜,口头广告,幌子,中国古代的招幌,22 中国广告开展筒史,中国古代广告时期,(,一,1840,年,),1,旗帜,口头广告,幌子,招幌在现代广告中的运用,22 中国广告开展筒史,中国古代广告时期,(,一,1840,年,),1,彩楼欢门,招牌,印刷广告,北宋济南刘家功夫针铺广告,22 中国广告开展筒史,中国近代广告时期,(18401949,年,),2,20,世,纪,30,年,代,上,海,的,广,告,作,品,22 中国广告开展筒史,我国现代广告事业的发展,(1949,年一,),2,广告公司在开展中成长,广告媒体空前繁荣,广告管理不断完善,广告费持续增长,广告研究、教育进步较快,本章小结,广告的历史非常悠久。从世界广告开展历史来看，大致可以分为四个阶段：,中国广告开展历史可以分为3大阶段：1840前可笼统归为古代广告时期；,从1840年至1949年新中国成立为近代广告时期；新中国成立后至20世纪70年代末，由于长期的方案经济体制，广告的开展处于停滞状态；自改革开放以来，传统广告在中国迅速得以恢复，现代广告业运作模式被引进和效仿，中国广告业开展速度之快前所未有，广告费持续增长，广告公司不断壮大，广告媒体空前繁荣，广告管理不断完善，广告教育水平不断提高。,