Acura(讴歌)公关活动方案1

1,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第一部分 豪华车市场活动分析,第二部分 公关活动策略,第三部分 公关活动执行计划一,第四部分 公关活动执行计划二,第五部分 公关预算,目 录,公关活动策略思,考,考,对于,Acura,来说，他所代表,的,的运动豪华更是,个,个性化的豪华，,因,因此我们认为：,Acura,的豪华不仅仅是,物,物质的豪华，更,是,是享受个性自然,的,的格调,Acura,的豪华是探索心,灵,灵的格调,Acura,的豪华不是吃遍,米,米其林餐厅的美,食,食，而是体验了,极,极致美食所带来,的,的感动的格调,Acura,的豪华是因为稀,有,有与不可思议而,产,产生的格调,Acura,的豪华是脱离生,活,活常轨旅行的格,调,调,Acura,的豪华是属于自,己,己的格调,公关活动策略思,考,考,中国十大城市,世界五十大美景,中国最美的地方,全球十大餐厅,全球十大奢华品,牌,牌,全球十大名表,全球十大别墅,这些被各大媒体,和,和名人评选出来,的,的“之最”为人,所,所追捧,世界十大雪茄品,牌,牌,公关活动策略,Acura,互动评选：中国,最,最具,格调城市,之选,驾乘感受的不同,豪华的不同,品牌价值的不同,产品性能,品牌调性,企业,CSR,品牌影响力,用户试驾,精英试驾,媒体合作,公益捐助,媒体试驾,策,略,方,向,网络直播,精英访谈,媒体专栏,网络评选,试驾文章,常规新闻,活动执行,媒体传播,名品鉴赏,名人参与,品牌联动,策,略,执行,特约店互动,品牌故事,媒体调查反馈,根据媒体调研结,果,果表明，该活动,符,符合品牌创意活,动,动的原则,原则一：有相当,的,的事件新闻性,原则二：,可参与度高,多层面的报道与,媒,媒体匹配度高,活动性质与品牌,特,特性相符，对品,牌,牌有深入诠释,因此各类媒体对,此,此公关活动的参,与,与度较高、有一,定,定的积极性,Step 1,Acura A,计划系列,1,格调之选,Step 2,Acura A,计划系列,2,格调之赏,Step 3,Acura A,计划系列,3,格调之旅,AL,传播规划,PR,启动仪式,店头告知,合作媒体专栏报,道,道,启动仪式新闻发,布,布,4S,店活动新闻发布,品牌故事专稿,A,计划,格调之旅活动,A,计划“最具格调,城,城市”,征集活动,A,计划,城市采风活动,店头征集,/,店头展示,车队征途花絮报,道,道,评审结果新闻发,布,布,A,计划,慈善晚会,试驾报道,车主、名人访谈,公益活动新闻发,布,布,BL,公布,评审结果,Time,Feb.,Mar.,Apr.,3W,4W,1W,2W,3W,4W,1W,2W,3W,4W,店头与获奖人士,的,的互动,/,店头展示,预热新闻,车展,市场评论,A,计划 含义,A,：,A,是,Acura,的第一个字母，,且,且和,Acura Logo,相近，代表,Acura,A,在英文字母中排,名,名第一位，代表,最,最开始的、最领,先,先的,A,在中、西方人眼,中,中，都代表最杰,出,出的、最优秀的,视觉效果锐利，,非,非常具有冲击力,A,计划：,A,计划,从字面让人知晓,这,这是一场有计划,的,的延续性质的活,动,动，可持续关注,A,计划,曾是,1987,年成龙主演的一,部,部热播影片名称,，,，在,60,年,70,年代人中具有非,常,常广泛影响力,，,，“,A,计划”三个字落,地,地后会很容易引,起,起受众人群注意,，,，进而开始关注,活,活动和品牌,A,计划,简洁有力，容易,为,为人所记忆,A,计划,字面含义就很动,感,感，具备行动力,，,，和,Acura,的品牌调性很相,符,符,Acura,（讴歌）,A,计划系列,1,格调之选,A,计划 第一阶段,概,概述,任务,为活动落地做舆,论,论预热,公布及启动,A,计划,2,月中旬至下旬,3,月第一个星期,北京格调场所,时间,地点,主要信息,Acura,即将在全国开,展,展,A,计划格调城市,评,评选活动,Acura,品牌及产品信,息,息,Acura,开始,A,计划格调城,市,市评选活动,评选细则及内,容,容,Acura,品牌及产品信,息,息,A,计划格调之赏,传播手段,合作媒体持续,报,报道,网络病毒式传,播,播,花絮传播,合作媒体持续,报,报道,启动仪式,品牌联动,传播手段：网,络,络病毒式传播,E-newsletter,任,务,务：,让更多人知道,将,将有,A,计划“上演”,让更多人认知,Acura,品牌,时,间,间：,2,月中旬至,4,月末,传播载体：邮,件,件,传播媒体：网,络,络,传播周期：每,15,天为一个周期,，,，与活动信息,同,同步进行,内,容,容：,Acura,品牌与,A,计划,形,式,式：设,计,计动感、华丽,、,、高贵的邮件,画,画面及邮件标,题,题，吸引人阅,读,读和传阅,传播方法：,第一步，发送,所,所有,Acura,中国区员工、,经,经销商、供应,商,商,第二步，请,Acura,中国区员工发,送,送亲朋好友等,有,有关联的人，,请,请经销商发送,所,所有潜在用户,（,（包括本田用,户,户）,第三步，公关,公,公司将邮件通,发,发所有媒体,传播手段：媒,体,体合作,活动主题,中国最具格调之选,媒体合作评选,利益点,利用合作媒体对目标人群的影响力，聚焦和放大目标受众 对,Acura“,动感豪华”特性的认知,与知名媒体合作，更有利活动的权威性和公信力,对活动持续、大版面的精彩报道,媒体选择,根据媒体影响力、目标受众及本次活动的特点选择合作媒体,媒体建议,时尚旅游、搜狐,活动地点,各候选城市,活动设置,以,Acura,赞助冠名，时尚旅游、搜狐为发起单位组织评选,与媒体合办启动仪式,合作媒体驾驶,Acura,系列车型对候选地点进行采风，报道各城市的格调元素,Acura,和合作媒体根据各城市的格调元素评选出最具格调 城市,推荐媒体介绍,时尚旅游,时尚旅游,是,时尚,杂志社旗下刊,物,物，定位于精,英,英人群，它在,时,时尚与旅游趋,势,势的方面具有,卓,卓越的影响力,。,。,时尚,杂志社是国家,旅,旅游局主管、,中,中国旅游协会,主,主办的中央级,大,大刊。,推荐媒体介绍,SOHU,搜狐,搜狐公司（,NASDAQ:SOHU,）是,2008,北京奥运会互,联,联网内容服务,赞,赞助商，是中,国,国最领先的新,媒,媒体、通信及,移,移动增值服务,公,公司，是中文,世,世界最强劲的,互,互联网品牌。,“,“搜狐”在中,国,国是家喻户晓,的,的名字。目前,，,，搜狐拥有超,过,过,1,亿注册用户，,日,日浏览量高达,7,亿，是中国网,民,民上网冲浪的,首,首选门户网站,。,。,传播手段：品,牌,牌联动,利益点,强强联手，加大活动影响力,节省市场推广资金,厂商选择,根据本次活动特点、可操作性以及厂商性质选择,厂商建议,尼康相机或博报堂已有客户中选择,活动设置,以尼康为例：,活动全程均采用尼康的高端相机进行拍摄,活动后在各巡游城市的巡展中举办最具格调城市摄影展（,Acura,车系做静态展示以及在摄影作品中展示）,传播手段：启,动,动仪式,活动主题,Acura,（讴歌）,A,计划启动仪式,活动目的,A,计划启动信息公告知,传递,Acura,品牌“动感豪华”的核心诉求,时 间,3,月第一个星期,地 点,北京,出席人员,媒体、时尚专栏作家、旅游家、名人、潜在用户,活动设置,活动行程及活动意义宣讲,Acura,品牌特性演示,舞台剧或时尚走秀演示,Acura,动感豪华的定位,合作媒体记者驾驶,Acura,车队出发仪式,品牌联动,尼康、爱普生等高端品牌或产品现场互动,活动征集,征集时间,2008,年,3,月第二个星期至第四个星期,征集内容,预先列出备选城市和备选理由，请选举者在其中选择，并列出,征集平台,网络专题页面,经销商已有目标用户网络,合作媒体,征集方式,网络专题页面投票,经销商电话、短信统计,合作媒体收到反馈,活动设置,预先列出评定城市范围,投票者列明推举城市的三条格调元素后方可参加投票,活动设置诱人奖项吸引目标受众参与,所有环节都需要最大程度传播,Acura,（讴歌）品牌理念,4S,店互动,Acura,（讴歌）,4S,店格调之赏,活动主题,4s,店活动内容装饰,邀约目标人群参与店内试驾活动,邀约潜在目标群体参与评选活动,活动设置,Acura,（讴歌）全国各,4S,店,活动地点,对,4s,店的展示，形成互动,使目标人群与,Acura,近距离接触,增加经销商信心，促进销售,活动目的,第一阶段媒体,传,传播,一、启动评选,活,活动,传播目的：广,泛,泛告知活动信,息,息,媒体策略：根,据,据预热前期特,点,点选择主流门,户,户、专业网络,媒,媒体发布预热,稿,稿件。媒体数,量,量在,40,家左右。,文章标题,ACURA,中国最具格调,之,之地评选活动,拉,拉开帷幕,二、,4S,店活动,传播目的：通,过,过,4S,店主题活动使,ACURA,用户及目标受,众,众人群参与到,评,评选和以后的,活,活动当中。,媒体策略：以,4S,店所在地区主,流,流媒体为主，,进,进行活动的新,闻,闻稿件传播。,（,（,4S,店也进行媒体,发,发稿的配合）,文章标题：,ACURA4S,店与你共渡格,调,调之夜,三、品牌媒体,互,互动,传播目的：通,过,过宣传品牌和,产,产品的历史，,树,树立,ACURA,品牌形象，拉,近,近媒体关系。,媒体策略：邀,请,请北京主流报,纸,纸、杂志、网,络,络媒体出席活,动,动并发稿。,文,章,章,标,标,题,题,：,：,ACURA,讴,歌,歌,的,的,传,传,奇,奇,历,历,史,史,Acura,（,讴,讴,歌,歌,）,）,A,计,划,划,系,系,列,列,2,格,调,调,之,之,选,选,A,计,划,划,第,第,二,二,阶,阶,段,段,概,概,述,述,任,务,务,征,集,集,“,“,最,最,具,具,格,格,调,调,城,城,市,市,”,”,评,定,定,“,“,最,最,具,具,格,格,调,调,城,城,市,市,”,”,3,月,第,第,二,二,个,个,星,星,期,期,至,至,月,月,底,底,4,月,第,第,一,一,个,个,星,星,期,期,全,国,国,备,备,选,选,城,城,市,市,北,京,京,时,间,间,地,点,点,主,要,要,信,信,息,息,Acura,正,在,在,全,全,国,国,开,开,展,展,A,计,划,划,格,格,调,调,城,城,市,市,评,评,选,选,活,活,动,动,Acura,品,牌,牌,及,及,产,产,品,品,信,信,息,息,Acura,评,选,选,出,出,最,最,具,具,格,格,调,调,城,城,市,市,Acura,品,牌,牌,及,及,产,产,品,品,信,信,息,息,A,计,划,划,格,格,调,调,之,之,选,选,传,播,播,手,手,段,段,合,作,作,媒,媒,体,体,城,城,市,市,采,采,风,风,网,络,络,病,病,毒,毒,式,式,传,传,播,播,品,牌,牌,联,联,动,动,合,作,作,媒,媒,体,体,持,持,续,续,报,报,道,道,事,件,件,(,评,奖,奖,晚,晚,会,会,),传,播,播,品,牌,牌,联,联,动,动,媒,体,体,合,合,作,作,：,：,城,城,市,市,采,采,风,风,活动时间,3,月第二星期至月底,活动地点,Acura,及合作媒体事先商定之地,活动人员,媒体记者、明星专栏写手,活动设置,媒体记者与明星专栏写手在指定城市周边寻找“格调元素”,Acura,采风车辆外饰本次活动的,SLOGAN,及口号，吸引过往人的注意,和当地交通台合作，途径当地城市进行新闻播报,明星专栏写手个人博客配合,传播配合,和当地交通台合作，途径当地城市进行新闻播报，吸引更多人关注本次活动,明星专栏写手个人博客配合,合作媒体配合,评,选,选,结,结,果,果,颁,颁,布,布,活动主题,Acura,（讴歌）,A,计划,格调之夜（评选揭晓）,活动目的,通过网络媒体进行集中宣传，进一步提升活动热度,让大众参与其中，提升