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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,国际顶级时装品牌分享,dtBrand,CHANEL,永远的经典,设计理念,:,高雅、简约、精美,品牌历史,1910年，Gabrielle Chanel加布里埃香奈儿在巴黎开设了一家女装帽店子(millinery shop)。,1913年，Chanel开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。,19201924年，香奈儿享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业。,1939年9月，因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装店。,1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯。,1983年起，被称为老佛爷的Kal Lagerfeld担任香奈儿的总设计师，将香奈儿时装推向另一个顶峰。,1995年，香奈儿进入中国市场。,目前，香奈儿在中国内地已遍布各个地区，中国很快即将成为香奈儿继日本、美国和欧洲之后排名第四的消费群体。,品牌设计师介绍,设计师：,1913-1971 Gabrielle Chanel,1978-1983 Philippe Guibourge,1978-1983 Jean Cazaubon,1978-1983 Yvonne Dudel,1983-,至今,Karl Largerfeld,创始人,香奈儿生于1883年，是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个孩子。她的父亲是杂货小贩，母亲是牧家女。实际上，关于她身世的传说，历来众说纷纭，加之夏奈儿至死竭力回避和掩饰，就更使她的出身蒙上一层迷雾。夏奈儿的童年是不幸的。她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。,在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手(Cafe singer)，并起了艺名“Coco，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令COCO有经济能力开设自己的店子。,1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服(Haute Couture)的领域。,2024/11/18,6,加布里埃香奈儿,接班人,Coco Chanel 1971年逝世后，德国名设计师 Karl Lagerfeld卡尔拉格菲尔德成为Chanel品牌的灵魂人物。自1983年起，他一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推向另一个顶峰。,产品系列,高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰,8,品牌服装风格,Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存依然是品牌背后的指导力量。但现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。,Chanel逝世后，1983年起由设计天才KARL LAGERFELD 接班。KARL有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔的纯粹风范。,无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装(Tweed)、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。,她一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学。正如她生前所说：“华美的反面不是贫穷，而是庸俗。,Chanel最特别之处在于实用的华美，她从生活周围撷取灵感，不像其他设计师要求别人配合他们的设计。Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装。,香奈儿小黑裙,香奈儿小黑裙通常设计简单，因此配饰成为小黑裙的一个看点。珍珠、胸针、胸花、腰带等都成为给小黑裙增色的小要素。出产经典小黑裙的香奈儿品牌的创始人,coco chanel,女士喜爱珍珠配饰，并且她从来不会只戴一条珍珠项链出门。,袖笼,这是夏奈尔著名开襟羊毛衫式样外套的秘密之所在。这里有一个巧妙的结构，看上去有些很笨拙但又是很特别的设计，它可以与相当紧的袖子相连接。在现代女性装束中被描绘为：在袖笼之下比较高的地方，精巧的造型和安排刚好可以绕过肩膀。,黑白金,黑白金的混合运用也是香奈儿的时尚革命，她开辟的解放女性的革命，不是让女人变得不像女人，而是“内外优雅。这个完美主义者用黑白金色刻意营造的低调奢华，都将和她喜欢的极简风格，成为最精致也最具影响力的一种精英主义，这股影响力甚至影响着未来50年全世界女性的衣着，甚至她们的思想及行为。,Chanel,的营销策略,作为一个国际著名的品牌，香奈儿在品牌设计和管理上无疑是成功的：,一、走品牌化战略；,二、独特的设计理念，准确的品牌定位；,三、成功的宣传策略。,走品牌化战略,香奈儿坚持走品牌化决策，为自己的产品打出了一个品牌，一个品牌必须有自己的特别之处，有自己的个性，有自己的创意，有自己的内涵，能够让消费者第一眼看到它，就爱上它，并且永远记在心里。为此香奈尔特意打造自己的品牌标志“双C，简单而精致，同时又蕴含了其创始人的名字，是其品牌视觉传播中重要的一个触点。,因此一个好的品牌必须有过硬的质量作保证，且在品牌形象树立后，要尽可能的去维护这极高的名誉，同时根据企业自身的实际情况推出新策略，如品牌延伸策略中不同产品类别的品牌延伸或是推出新口味、新配方、新容量抑或是推出对已有产品进行的改进产品等等。,独特的设计理念,独特的设计理念，准确的品牌定位。如果一个品牌要长久立于时尚界，必须要有自己独特的设计，拥有别人不仍够奇企及理念，做到“人无我有，人有我优，然后找准定位，为自己的消费者做最好的效劳，最好的品牌。,成功的宣传策略,香奈儿的广告简单易懂，画面注重色彩、线条、音乐的准确把握，能够引起消费者的欲望。像香奈儿5号香水一样，一个简单的数字“5就将这款5号香水推向了极致，使它印刻在每个女人的心中。,有方案性，不盲目的选择宣传媒介。针对自己品牌的消费人群选择适宜的宣传媒介，保证广告传达及时到位，即使广告的覆盖面不是很广，同样会得到消费者的支持与青睐。另外舍得投入，做到最好的宣传效果。,大型的户外体验活动。一般像香奈儿这样的大品牌，都会在一定时期内举行大型的户外体验活动，给潜在的消费群体亲身体验的时机，扩大影响力，觉察潜在消费人群。,Chanel,的成功因素,保持其一贯的简洁风格和精致做工，且注意多品类产品的开发；,对象锁定在具有稳定收入的高层消费群；,借助媒体的力量，通过好莱坞来推广自己,高贵的广告形象,每一季发布最新的系列产品,对艺术的支持，并运用在,CHANEL,的产品创作中，使得艺术与时尚的完美结合,Dior,法国时装文化的最高精神,2024/11/18,20,设计理念：热情、诱惑、华美,2024/11/18,21,品牌历史,克里斯汀迪奥于1905年出生于法国的诺曼底，,“Dior在法文中是“上帝Dieu和“金子,or的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的,代表色。克里斯汀迪奥并不是服装设计出身，毕,业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺,术的热情却从未消退。在时尚领域不断浮沉后，,1946，已届不惑之年的克里斯汀迪奥r才在巴黎,Montaigne大道开了第一家个人服饰店。,自194年创始以来，Dior一直是华美与高雅的代,名词。不管是时装、化装品或是其他产品，克里斯汀迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端,2024/11/18,22,品牌设计师,1946,年,-1957,年，克里斯汀,迪奥,1957,年,-1960,年，,YvesSaintLaurent,伊夫,圣罗兰,1960,年,-1989,年，,MarcBohan,马克,博昂,1989,年,-1996,年，,GianfrancoFerre,詹弗兰科,费雷,1996,年以后，,JohnGalliano,约翰,加利亚诺,2024/11/18,23,品牌创始人,Christian Dior出生于1905年法国的诺曼底，“Dior在法文中是“上帝和“金子的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。Dior并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消退。在时尚领域不断浮沉后，1946，已届不惑之年的Dior才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。,1947年，Dior推出了他的第一个时装系列：急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的比照，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精巧的肩线，颠覆了所有人的目光，被称为“New Look,意指Dior带给女性一种全新的面貌。确实，Dior重建了战后女性的美感，树立了整个50年代的高尚优雅品味，亦把Christian Dior的名字，深深的烙印在女性的心中及20世纪的时尚史上。,如今，Dior的品牌范围除了高级时装，更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化装品、珠宝及鞋等领域，不断尝试、不断创新却始终保持着优雅的风格和品味。,产品系列,女装、男装、首饰、香水、化装品等高档消费品,2024/11/18,25,品牌服装风格,一直是炫丽的高级女装的代名词。他选用高档的华美、上乘的面料表现出耀眼、荣耀夺目的华美与高雅女装，倍受时装界关注。他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华美的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。迪奥是世界级的“时装帝王，在他的设计中把女性的魅力发挥到了极致。个人喜欢他切线少的裁剪原那么，如早女性的柔美线条，充分突出女性的腰、胸、背部的自然特点。他的设计成了后世众多设计师的效仿典范,2024/11/18,26,Dior,营销,1.,广告,2.,发布会,3.,事件,4.,网络,5.,渠道,2024/11/18,27,广告,全球：邀请国际知名巨星代言，查理,兹塞隆代言,Dior,真我香水系列；玛丽昂,歌迪亚代言,Dior,卡娜哲手袋,。,亚洲：进行外乡化策略，陈慧琳代言Dior Capture逆时空系列；崔智友Dior雪精灵美白系列。,电视广告,平面广告,Dior 的平面广告投放并不密集,目前它的广告仍然集中在像?ELLE?这样的高档杂志上。,10年5月?ELLE法国版?,10年4月?ELLE美国版?,10年3月?ELLE世界时装之苑?,户外广告,Dior,的户外广告主要集中在一级城市的顶级商圈。例如在上海的户外广告主要集中在南京西路商圈。,Dior,手表的大型户外广告,日本东京的,Dior,楼层广告,Dior,服饰最主要的促销手段还是时装发布会。,Dior,不仅每年都会去参加大规模、大知名度的服装展示会，还会定期举行自己的新品发布会、记者见面会等。,发布会,Dior 2021年巴黎时装周春夏女装演绎性感诱惑,Dior,的每一季服装发布会所邀请的是明星、富豪等站在社会金字塔顶端的消费者和各大著名的媒体,强化和塑造社会金字塔顶尖的品牌消费者形象。,世
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