西蒙新媒体推广案

,11/27/2017,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,2017/11/27,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,2017/11/27,#新百年新起点#,西蒙2021年新媒体推广案,2021/12/20 Wemedia,1,项目分析,认识新媒体,/,认识品牌,/,推广任务,/,推广策略,2,推广方案,推广规划,/,创意呈现,/,预算规划,3,附录,关于,WeMedia,自媒体资源推荐,工程分析,Part 1,认识新媒体,/,认识品牌,/,传播任务,/,推广策略,认识新媒体,新旧媒体是相对概念！永远有新媒体，也永远都有新成为旧的媒体,如今的新媒体是以微信为首的媒体平台“人人即媒体时代,门户网站,论坛网站,百度,博客,微博,微信,2001,2006,2008,2009,2012,2015,qq,，人人,2016,直播,中国广告主移动端广告营销预算分配,微信对生活的影响,数据来源：Talking Data 2021年中国数字营销趋势报告,以微信为代表的社交平台，已成为互联网营销的重要平台,认识西蒙 SIMON,2021年为新百年的开端,百年,发展,1916年创立于西班牙,1993年 葡萄牙SIMON电气公司成立,1993年法国SIMON电气公司成立,1998年 IEP照明在阿根廷的工厂建成,1998年摩洛哥SIMON电气成立,2002-2003年 中国第二家合资工厂 西蒙智控成立,2006年 SIMON电气与印度印亚公司共同组建印亚SIMON电气股份有限公司,新百年新起点,1916,年创立于,西班牙 巴塞罗那,1998,阿根廷,1993,法国,1998,法国,1999,中国,2006,印度,2000,巴西,SIMON,西蒙以,百年,的时间,在,世界各地,建立起来,竞品分析,公牛 西门子,从百度指数整体数据来看，西蒙的网络搜索量较低，国内西蒙在群众心中受关注度较低。而西门子与公牛由于在强势的广告投放下，品牌认知度较高。,因此，西蒙需要在新百年期间，强势的长期的进行品牌曝光活动，将品牌信息灌输至消费群体中去。,西蒙,公牛,西门子,受众分析,已经购房，有装修房子的需求,有积极的生活观，处于事业上升期，热爱生活、家人。,讲求高性价比的消费观；,网络接触习惯良好。,新时代消费群体的品牌观念强，并普遍对国外品牌及拥有品牌故事的品牌产生高度好感；,消费者在购置时开始重视产品的外观、手感、功能，一改正去听由安装电工做决定的习惯。并在产品选择时及易首先考虑自己熟悉的品牌。,推广任务,另辟蹊径的强势,品牌曝光,“新百年新起点的诉求传达,推广策略,品牌曝光,诉求传达,策略概述,线上：集中在微信平台，以优质内容结合互动体验形成人人分享的传播效果。,线下：紧扣品牌属性，制造“围观事件引发社交阵地分享,渠道层面：传统广告投放的偏重降低，偏向于覆盖率最高的移动端媒体。,另辟蹊径不做传统广告的重度烧钱，而巧妙的在微信自媒体平台，利用自媒体大号影响力，及信息高效传播优势，在移动端建立品牌熟悉度。,内容层面：紧扣新百年主题及西蒙产品特性,制作优质内容输出，以受众喜闻乐见的,H5,，短视频，趣味线下活动等形式进行诉求传达，获得用户偏好与分享。,推广方案,创意展示,/,推广规划,/,预算规划,Part 2,传播规划,古今穿梭,#,世纪之约,#,创意,H5,10,支创意,H5,每月定期放出，持续长久的增强用户记忆,1,月,10,月,10,月,12,月,线上,传播,常规,传播,线下,传播,#世纪之约#短视频,复原整体世纪之约的故事,线下“灯光邮箱活动,线下门店附近一只会发光的神奇邮箱,常规网站PR发稿一月2篇*20家报道,自媒体渠道发稿每月铺设10家自媒体渠道进行普文PR发稿,【,10,个年代故事】包装,-,微信自媒体大号进行原创输出，配合世纪之约主题推广,*备注：“灯光邮箱活动事件截点配合周年庆活动做灵活处理,8,月,传播,渠道,微信自媒体选择：时尚类,/,家居类,/,科技类,/,电影类,/,生活类,/,地域类自媒体,*,同步今日头条，一点资讯，企鹅号等多新媒体平台,方式：公众号的图文群发推广、微信群推广、线下二维码推广，KOL转发,微信自媒体选择：短视频自媒体大号二更视频等,#,世纪之约,#,创意概述,一场日与夜，过去与将来的时光交织,2021-旧百年与新百年的交界,开关-白与黑的交界,把黑夜与白天，过去与将来交织,表达西蒙100年来，100年后,始终 返璞归真&百年专注,的品牌追求 与 愿景,创意呈现,古今穿梭,#,世纪之约,#,1916,1916,1916,2017,历史篇,梦回巴塞罗纳,现代篇,百年新起点,以旧百年的第一年对应新百年的第一年，旧百年的第,10,年对应新百年的第,10,年,过去与未来相串联。,以,开关触碰,为转接两个时代的黑夜与白天。,讲述,西蒙百年历史篇章与未来新百年产品或品牌概念篇章,。,表现形式：,H5/,短视频,/,原创软文,1916,1916,1926,2027,历史篇,各个年代大事件，发生在不同国度,讲述西蒙百年的成长与追求,场景举例：外国设计师刻苦钻研的画面；巴黎新公司成立画面等,未来篇,产品概念篇，传递西蒙开关在未来生活的超智能化与人性化,场景举例：开关与墙面融为一体，依靠温度感知出现光线轮廓；进门前点击按钮，出现悬空灯光页面操控等概念画面,2016,2017,1936,2037,1946,2047,2006,2097,1996,2087,现代篇,百年新起点,首尾照应,传达主题,H5,创意,DEMO,演示,古今穿梭,#,世纪之约,#,1916,年,在,巴塞罗那,的小镇上,H5开端：历史篇章白天,1993年巴塞罗那建立品牌场景模拟短视频10秒以内,在设计师小工坊中，有一个开关处指示“轻轻触碰，用户触碰后画面转化模拟关灯场景，进入现代。,轻轻触碰此处,H5后篇：现代画面黑夜,2021年西蒙正在筹备下一个新品的研究,2021年,在中国上海,的大厦里,新百年新起点,百年专注 完美匹配,以1916/2021 时空之旅为例,短视频创意概述,古今穿梭,#,世纪之约,#,虚拟一支西蒙团队在创造新产品，效劳人类的过程中，结合之前H5场景，融合在短视频中。,视频中同样以每次的开关触碰为转接，嫁接两个时代的黑夜与白天。,整体内容讲述西蒙百年来及百年后都专注品质塑造，与人文关心,1916,年,在,巴塞罗那,的小镇上,过去 与 未来,白天 与 黑夜,国外 与 国内,2021年,在中国上海的工厂里,短视频视觉,DEMO,演示,10,个年代故事创意概述,古今穿梭,#,世纪之约,#,结合每个H5上线的内容，选择自媒体大号进行100年来年度大事件故事包装，输出10个“世纪之约大主题下的品牌小故事。其中可灵活运用图文结合，漫画，音频等不同呈现形式。,每个故事结尾都落地到西蒙2021新百年的事件上可以是周年庆的活动预热，阅读原文链接均携带 H5链接。,#,灯光邮箱,#,创意概述,一只可以发光的邮箱，传递一封世纪之约的信,一只奇怪的邮箱，,出现在城市的角落,你看不到邮箱里面，,除非你触碰一旁的开关，点亮它,然后你会发现，,里面一封封安静躺着的,你我他，寄出的,世纪之约,“,灯光邮箱,”,创意概述,一只可以发光的邮箱，传递一封世纪之约的信,在线下门店周边，设立一只特殊邮箱。如右图模拟。,活动设置：,邀约大家去附件西蒙电气门店领取写信工具并进行投递。每天限额101份寓意第101年。,凡领取信件投递者，将在这些信件中抽取1位，寄件人与收件人两人的巴塞罗那之旅。另，设置其它10对参与者获得百年周年庆门票。,1.邮箱特殊材料设置，通过触碰一处开关，即可翻开内灯，成为发光的邮箱,可透视内部，并可翻开投递口。,2.,一段时间后灯光自动熄灭，投递口关闭,3.,品牌信息露出：,邮箱身体印有品牌,新百年新起点世纪之约,西蒙电气,新百年新起点,世纪之约,4.,活动参与获取：,扫描二维码即可进入活动详情页面,并得知是参与的第几人次。,页面内容：参与方式，参与机制，门店领取，门店位置指引 等内容,扫码赢取西班牙双人之旅,*,备注：图片仅为设计演示,“,灯光邮箱,”,户外置放,一只可以发光的邮箱，传递一封世纪之约的信,*,备注：图片仅为设计演示。邮箱设计需要精致美观。,“,灯光邮箱,”,推广计划,一只可以发光的邮箱，传递一封世纪之约的信,趣味户外设置,高颜值趣味户外邮箱,引发大众自主拍照分享,社交平台（朋友圈，,qq,空间，微博）,微信微博,KOL,炒热,利用地域号，趣味活动分享帐号，进行事件报道。,引发线下活动的线上炒热,趣味合作达双赢,合作微信,/qq,漂流瓶，,打造发光瓶，传递,“,世纪之约,”,信件,2021推广预算,Q1,Q2,Q3,Q4,线上,传播,常规,传播,线下,传播,10支H5 制作本钱：20w,微信自媒体大号推广：,50w,短视频制作：,10w,总计,占比,微信自媒体大号推广：,20w,活动本钱：20w,微信微博推广本钱：30w,常规网站,PR,：,10w,自媒体大号普文,PR,：,10w,100w,50w,20w,总计,100%,170w,59%,29%,12%,Part 3,附录,关于,WeMedia/,自媒体资源推荐,营销策划,媒介购买,内容营销,关于,WeMedia,自媒体联盟WeMedia、知名微信运营商岩浆互动和老牌科技媒体BiaNews三家企业合并成立。新三板挂牌企业。,WeMedia新媒体集团拥有自营媒体账号300+，涵盖科技网络、生活、时尚、娱乐、汽车、财经、文学等领域，全平台日均覆盖1.4亿人。,致力于为客户提供精准有效的整合营销效劳,WeMedia拥有300+自营群众自媒体资源，500+签约自媒体意见领袖,多平台今日头条、一点资讯、搜狐新闻客户端等同一自媒体授权通发，资讯同步，辐射影响多平台用户,自媒体资源推荐,粉丝,500w+,粉丝涵盖北上广深江浙等一线城市及发达地区。,全中国一流制作团队打造精品化视频内容。,二更视频,粉丝数108w+,头条平均阅读10W+，每日平均 访问量超过50万粉丝垂直，以18-30岁职场白领学生等为主。,电影头条,粉丝数：10w,以20-45岁中高层白领人群，关注互联网新闻的求知人群。行业属性多集中在互联网，金融，媒体等行业。,BiaNews,苹果汇,粉丝数77w,粉丝多数喜欢高科技产品，多互联网内容及手机内容关注度强，有很强的购买能力，粉丝活跃度高。,适用于,H5/,图文原创自媒体号推荐表,以下,生活,类的自媒体推荐资源刊例价。,分类,公号名称,账号,粉丝数,头条,原创价格,第,2,条,价格,第,3,条,价格,公号,ID,粉丝描述,原创,非原创,生活,每天学点小知识,1,490,000,￥,55,000,￥,35,000,￥,22,000,￥,16,000,xuezhishi121,粉丝粘性强，包括,18-40,岁有购买能力、关注新奇资讯的人群，以,20-30,岁职场白领为主，男女比例相近，对生活商品感兴趣，粉丝区域横跨一线城市到四线城市。,枕边阅读,740,000,￥,28,000,￥,16,000,￥,12,000,￥,8,000,xinyuboss,文艺范儿小清新聚集地，涵盖热门心灵鸡汤、情感美文、古典文学、感人故事。净化心灵，做你睡前的最佳读物。,此时,480,000,￥,30,000,￥,20,000,￥,16,000,￥,12,000,yiqikanshu,女性粉丝居多，年龄主要集中在青少年以及,25,左右的阅读人群，热爱情感励志故事、心灵鸡汤等文章，热爱各类书籍并且有一定购买力。,古灵今怪,400,000,￥,20,000,￥,12,000,￥,8,000,￥,6,000,lishiiii,有独立思想的年轻人，对历史热爱人群，传统文化深度爱好者,健康小贴士,340,000,￥,13,200,￥,6,600,￥,4,600,￥,3,800,jiankangboss,北上广与浙江的用户为主，消费