肯德基中秋蛋挞企划书

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,促销企划书,活动时间：2007年9月10日-2007年10月7日,肯德基,RSC,企划部,2007年7月,目录（产品促销）,页次,推广策略,/,目标消费群,/,活动目标,4,活动简介,5,营运配合,6,广告支持,7,-,灯片,8,-,吊旗,9,-,收银机插页,10,-,点餐卡,11,-,跳跳卡,12,-,灯片排放,顺序 13-14,疑问查询,如果您对此次促销活动之营运部分有任何疑问，敬请立即联络：,百胜餐饮中国协作发展总部,/,营运部,如果您对此次促销活动之企划部分有任何疑问，敬请立即联络：,百胜餐饮中国协作发展总部,/,企划部 董咏,电话：,021-24077966,2,营运特别注意事项,:,蛋挞作为肯德基的长期产品一直都深受消费者喜爱。在现代,人与人之间的交流变得越来越淡,既是亲人或朋友间也很少会有口头的关心,;,希望消费者在这祝福人月两团圆的时机,能选择盒装蛋挞作为与家人和朋友共同分享的美味或,相互馈赠的礼品。,一、建议促销用语：,当季主窗口：,深海鳕鱼系列,第二次口头建议促销：,“要不要来一盒中秋蛋挞，每盒只要,22.5,元！”,二、建议促销广播稿,餐厅内播放广播稿如下,各位来宾，你们好！,欢迎光临肯德基*餐厅！,在这中秋佳节来临之际，,想要与家人、朋友共同分享甜蜜与温馨，,就在新上市的中秋蛋挞。,它诱人奶香与醇厚口感，,帮你轻松传情又达意。,中秋佳节，我们邀您与亲朋共享甜蜜与温馨的时光！,肯德基*餐厅，祝您度过美好每一天！,3,目标消费群,主要消费群：,18-35,岁年轻人群；,活动目标,预估千次,(,盒装,)50,推广策略,通过中秋节盒装蛋挞活动的推出，刺激消费者在中秋期间对盒装蛋挞的尝试率和点购率，进而帮助提升,TA。,4,活动简介,活动市场：全国市场,活动日期：,2007年9月10日-10月7,日（共,4,周）,促销方式：,盒装：,22.5元/盒(6,只装,),5,营运配合,一、建议促销用语：,当季主窗口：,深海鳕鱼系列,第二次口头建议促销：,“要不要来一盒中秋蛋挞，每盒只要22.5元！”,二、建议促销广播稿：,餐厅内播放广播稿如下,各位来宾，你们好！,欢迎光临肯德基*餐厅！,在这中秋佳节来临之际，,想要与家人、朋友共同分享甜蜜与温馨，,就在新上市的中秋蛋挞。,它诱人奶香与醇厚口感，,帮你轻松传情又达意。,中秋佳节，我们邀您与亲朋共享甜蜜与温馨的时光！,肯德基*餐厅，祝您度过美好每一天！,三、,POP,布置说明：,新的,POP,布置将在之后的内容中详细说明。,6,广告支持,平面宣传品,-,灯片,-,吊旗,-,收银机插页,-,点餐卡,-,跳跳卡,7,灯片,平面宣传品说明,灯片通过诱人的,“,中秋盒装蛋挞”产品照的展示，吸引并刺激消费者购买，并在同时向消费者传递节日的问候，鼓励消费者在这人月两团圆的时刻，购买一盒中秋蛋挞，给亲人送上一分别样的祝福。,8,吊旗,平面宣传品说明,利用盒装蛋挞诱人的产品画面吸引消费者对新产品的关注，刺激购买。,用来渲染店内促销气氛，悬挂于店内的,大厅区,，,请使用吊旗夹杆悬挂吊旗，并保持悬挂整齐、协调。,正面是赏月的场景图，反面是中秋蛋挞产品照。,中秋蛋挞与桂花伴藕隔排排放,9,收银机插页,平面宣传品说明,收银机插页画面上有“中秋盒装蛋挞”产品照，并传递了浓厚的节日气氛。,通过收银机插页传达盒装中秋蛋挞新上市的讯息，协助员工建议销售,的同时，利用中秋和十一的节日气氛以及美味诱人的产品照片激发柜台前消费者立即购买的欲望。,使用时间：,2007年10月1,日至,7,日，与全家桶收银机插页间隔摆放。,10,平面宣传品说明,点餐卡,使用时间,:9月10,日至,10月7,日,以,07,酷感,鳕鱼,A&B,餐全国版（四季鲜蔬市场）点餐卡为例,（,2007/9/10 9/30,）,A,餐:,左边：酷感鳕鱼,A,餐,套餐内容：,1,个深海鳕鱼堡,+1,对香辣鸡翅,+1,杯雪顶芒果沁饮,右边：中秋蛋挞,+,桂花伴藕,+,雪顶摩卡咖啡,/,雪顶芒果沁饮,/,雪顶草莓沁饮,/,芦荟圣代,/,优可思,B,餐：,左边：酷感鳕鱼,B,餐,套餐内容：深海鳕鱼条（三条）,+1,个香辣劲脆鸡腿堡,+1,杯雪顶芒果沁饮,右边：中秋蛋挞,+,桂花伴藕,+,雪顶摩卡咖啡,/,雪顶芒果沁饮,/,雪顶草莓沁饮,/,芦荟圣代,/,优可思,A,餐,B,餐,11,提示消费者中秋盒装蛋挞促销讯息。,贴于收银机插页上，具体位置请参照下图。,平面宣传品说明,跳跳卡,中秋盒装蛋挞跳跳卡,12,灯片排放顺序,请各餐厅根据本餐厅的灯片实际数量，按照以下顺序优先摆放。,使用日期：,2007年9月10,日,9月30,日,平面宣传品说明,次序,中秋蛋挞,(,四季鲜蔬餐厅,),中秋蛋挞,(,无四季鲜蔬餐厅,),一,深海鳕鱼套餐,深海鳕鱼套餐,二,07,酷感夏日特饮,07,酷感夏日特饮,三,外带全家桶通用版,/,促销版,外带全家桶通用版,/,促销版,四,儿童餐,儿童餐,五,中秋盒装蛋挞,中秋盒装蛋挞,六,桂花伴藕,新奥尔良烤翅,七,新奥尔良烤翅,鸡肉卷,八,鸡肉卷,劲爆鸡米花,九,劲爆鸡米花,劲脆鸡腿堡,十,劲脆鸡腿堡,13,灯片排放顺序,请各餐厅根据本餐厅的灯片实际数量，按照以下顺序优先摆放。,使用日期：,2007年10月1,日,10月7,日,平面宣传品说明,次序,中秋蛋挞,(,四季鲜蔬餐厅,),中秋蛋挞,(,无四季鲜蔬餐厅,),一,外带全家桶促销版,外带全家桶促销版,二,深海鳕鱼堡,深海鳕鱼堡,三,儿童餐,儿童餐,四,中秋盒装蛋挞,中秋盒装蛋挞,五,桂花伴藕,新奥尔良烤翅,六,新奥尔良烤翅,鸡肉卷,七,鸡肉卷,劲爆鸡米花,八,劲爆鸡米花,香辣鸡翅,九,香辣鸡翅,劲脆鸡腿堡,十,劲脆鸡腿堡,14,