电影十面埋伏招商策划方案

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五,*,China Interstellar,Movie,目 录,一、影片简介,二、首映式亮点,三、有关电影传媒,四、电影媒体受众分析,五、电影整合营销成功案例,六、电影媒体广告宣传基本模式,七、十面埋伏全球首映式协作方式,1,影片简介,出品公司：新画面制 片 人：张伟平导演：张艺谋武术指导：程小东 编剧：张艺谋、王斌、李冯 主演：金城武-饰捕快 刘德华-饰捕快 章子怡-饰盲歌妓,在斑斓绚丽的牡丹坊内，两个明朝捕快金捕头和刘捕头正在欣赏着盲妓小妹精彩绝伦的舞姿。突然小妹一剑刺向刘捕头，刘捕头躲过这一击，将小妹拿下。月黑风高之夜，黑衣人救出了小妹，在逃亡途中黑衣人不知不觉地爱上了小妹，这黑衣人就是金捕头。可金捕头万万没想到的是，小妹隐姓埋名在牡丹坊卖艺竟是另有隐情，所经历的一切都让他匪夷所思。他们来到一片花海，在漫天遍野的花海中，金捕头面对妖艳的小妹，两人情不自禁地共坠爱河。正当小妹与金捕头卿卿我我时，此时刘捕头突然出现，三人不得不面对一道解不开的难题。在漫天的雪花飞舞之中，官府与飞刀门都亮出底牌，惊天动地的雪中大战开始了,十面埋伏,强强组合 超爆人气,张艺谋,国际知名导演,金城武,亚洲重量级,偶像明星,章子怡,国际新锐级,偶像女星,刘德华,亚洲实力派巨星,凯瑟琳.巴特尔，国际歌坛巨星,她将在2004年雅典奥运会上主唱奥运会会歌。这是张艺谋导演的所有影片中第一次起用国际歌坛巨星来演唱主题曲。因为十面埋伏是7月份在全球首映，而雅典奥运会是8月份开幕，所以凯瑟琳.巴特尔是先唱十面埋伏主题曲，后唱雅典奥运会会歌。,【音乐】花样年华作曲者梅林茂操刀,【主题曲】国际巨星担纲,2,首映式亮点,十面埋伏的全球首映式将不同于任何一部张艺谋影片,的首映式也将大大超过万众瞩目的英雄首映式！,十面埋伏的全球首映式将打破惯常的一切模式，也,不同于近年来所有的大型文艺晚会和演场会的形式！,十面埋伏的全球首映式，必将是视觉、听觉、感觉集合,的一场盛宴，开华语电影盛典先河的一次创举！,张艺谋电影的最大特色“决不重复自己”,十面埋伏，埋伏十面！,主会场全球首映式设在北京，拟定于北京工人体育馆,分会场在中国六大城市大型活动场馆进行,通过大屏幕共同感受十面埋伏先睹为快的非凡感受,星光灿烂，惊喜无限！,全球首映式上，现场布置将把影片中的“牡丹坊”一景全部搬过来。,张艺谋导演将率十面埋伏剧组主创人员莅临现场,主演刘德华、金城武、章子怡或倾情演唱、或现场表演，多位国内著名顶,级歌手周杰伦、朴树、韩红等将为首映式助阵！,影片主题曲的演唱者，国际歌坛巨星凯瑟琳,巴特尔也有望到场,影片精彩预告、花絮穿插活动其中，为观众带来惊喜无限。,7月10,日,日的,全,全球,首,首映,式,式现,场,场，,将,将由,中,中央,电,电视,台电,影,影频,道,道全,程,程录,制,制，,进,进,行,行精,彩,彩编,辑,辑。,媒体,关,关注,，,，全,面,面聚,焦,焦！,7月12,日,日至,首,首映,式,式结,束,束后,两,两周,内,内，,全,全球,首,首映,式,式精,彩,彩内,容,容的,精,精彩,宣,宣传,片,片,将在,全,全国150家,以,以上,电,电视,台,台播,发,发，50,家,家以,上,上电,台,台陆,续,续播,出,出，,图,图文,现,现场,内容,将,将在100多,份,份全,国,国及,各,各地,最,最具,影,影响,力,力的,报,报纸,杂,杂志,刊,刊发,！,！,更有,新,新华,网,网、,新,新浪,、,、搜,狐,狐等,网,网络,媒,媒体,图,图文,湖,湖动,，,，堪,称,称媒,体,体盛,宴,宴，,共,共,同创,造,造电,影,影,十,面,面埋,伏,伏,的,的宣,传,传高,潮,潮！,2002,年,年,英,英雄,缔,造,造了,票,票房,神,神话,，,，在,中,中国,的,的首,轮,轮票,房,房就,达,达到,了,了两,亿,亿人,民,民币,。,。据,权,权威,机,机构,的,的调,查,查，,该,该片,搭,搭载,广,广告,的,的到,达,达率,为,为95.8%,，,，其,中,中中,国,国移,动,动的,彩,彩信,业,业务,，,，联,想,想手,机,机，,以,以及,片,片中,主,主要,演,演员,之,之一,章,章子,怡,怡所,代,代理,的,的几,个,个知,名,名品,牌,牌，,如,如潘,婷,婷，,南,南方,高,高科,等,等广,告,告片,均,均借,助,助搭,载,载这,部,部巨,片,片获,得,得了,宣,宣传,上,上的,成,成功,。,。,知名品,牌,牌的介,入,入提升,了,了英,雄,雄的,号,号召力,，,，,同时也,对,对自身,品,品牌产,生,生了积,极,极、深,远,远的影,响,响。,张艺谋,票,房,房与品,牌,牌双赢,的,的保障,3,有关电,影,影传媒,一 电,影,影媒体,优,优势分,析,析,年龄一,般,般在18-35岁，,男,男女比,例,例相当,；,；,多为高,学,学历及,较,较高收,入,入的城,市,市青年,，,，追求,时,时尚，,注,注重生,活,活品,质，有,较,较高消,费,费能力,；,；,既是市,场,场消费,的,的主力,军,军，也,是,是主导,当,当地消,费,费潮流,的,的生力,军,军，,极具影,响,响力和,传,传播力,，,，能够,直,直接影,响,响全国,的,的消费,市,市场；,该受众,群,群体与,企,企业或,品,品牌的,消,消费群,体,体有效,重,重叠，,是,是有效,收,收视,人群。,1、针,对,对性强,，,，直接,覆,覆盖高,质,质量目,标,标受众,群,群体,受众观,看,看放映,时,时，无,其,其它事,物,物分散,注,注意力,，,，无自,主,主选择,机,机会。,影片,泰,泰坦尼,克,克号,搭,搭载广,告,告的效,果,果调查,报,报告表,明,明：其,广,广告有,效,效到,达率为92。1%，,远,远远超,过,过了电,视,视，同,一,一则广,告,告片投,放,放于电,影,影媒体,，,，,其记,忆,忆度是,电,电视的6-8,倍,倍；,电影广,告,告拥有,震,震撼的,观,观看效,果,果，90%,以,以上的,观,观众均,对,对所看,过,过的电,影,影,广告留,有,有清晰,印,印象。,只,只要广,告,告创意,独,独特，,可,可视性,强,强，是,极,极易被,绝,绝大部,分观众,记,记住的,，,，并可,直,直接促,动,动这一,目,目标受,众,众群体,达,达成实,际,际购买,行,行为，,并提升,企,企业/,产,产品的,品,品牌在,目,目标消,费,费者心,目,目中的,知,知名度,和,和美誉,度,度；,数据来,源,源与北,大,大社会,调,调查中,心,心,2、无,干,干扰广,告,告环境,，,，确保,有,有效到,达,达率,电影画,面,面效果,是,是电视,的,的3倍,；,；观众,对,对电影,感,感觉好,和,和震撼,的,的将近70.6%，,电,电,影作为,一,一种独,特,特的广,告,告载体,，,，其贴,片,片广告,的,的效果,要,要比在,电,电视上,广,广告的,效,效,果好得,多,多。,配合环,绕,绕立体,声,声音响,效,效果分,析,析已经,舒,舒适高,雅,雅的欣,赏,赏环境,，,，能给,观,观众带,来,来,强烈的,感,感官冲,击,击和心,灵,灵震撼,；,；据调,查,查显示,：,：观众,对,对在影,院,院中所,获,获得的,广,广,告信息,记,记忆度,，,，要远,远,远超出,电,电视等,其,其它,媒,媒体。,现场展,示,示促销,可,可使企,业,业产品,或,或品牌,直,直接面,对,对目标,受,受众。,如,如果商,家,家借此,时,时,机，对,其,其产品,和,和业形,象,象宣传,是,是个很,好,好的方,式,式,。,数据来,源,源：北,京,京大学,社,社会调,查,查中心,3、更,佳,佳广告,质,质量，,最,最大程,度,度打动,消,消费者,二 中,国,国电影,市,市场概,况,况一览,三 电,影,影媒体,收,收视率,及,及覆盖,范,范围,2。收,视,视人数,及,及票房,收,收入：,大片一,般,般概况,：,：2002年,进,进口大,片,片一般,在,在全国24个,省,省，35条院,线,线，100多,个,个城市,，,，1000多,家,家影院,放,放映，,观,观众人,次,次平均,在,在800-1000,万,万左右,，,，每部,影,影片的,放,放映期,长,长达45-60天,3。覆,盖,盖范围/频次,（,（以贴,片,片广告,为,为例）,全国贴,片,片广告,省（市,）,）,院,院线,城,城市,影,影院,放,放映时,间,间,广,广告收,费,费场次,实,实,际,际放映,场,场次,24个35条100个1000,家,家2,个,个月30000场50000-60000场,1。收,视,视趋势,观众人,次,次稳步,大,大幅递,增,增（北,京,京）,项目,年,年份1995年1998年2001年2002年,票房收,入,入（亿,）,）0,。,。91。38,。,。59,观众人,次,次（亿,）,）0,。,。180。261。71,。,。8,数据来,源,源：北,京,京大学,社,社会调,查,查中心,三 电,影,影媒体,收,收视率,和,和覆盖,范,范围,区域贴,片,片广告,地区,放,放映,时,时间,广,广告收,费,费场次,实,实际,放,放映场,次,次,北京1个,半,半月4000场4200-5000场,上海1个,半,半月4000场4200-5000场,广州1个,半,半月2500场3000-4000场,深圳1个,半,半月1200场1700-2700场,成都1个,半,半月2000场2500-3500场,重庆1个,半,半月1000场1500-2500场,武汉1个,半,半月1500场2000-3000场,南京1个,半,半月1200场1700-2700场,杭州1个,半,半月1600场2100-3100场,天津1个,半,半月1000场1500-2500场,4,电影媒,体,体受众,分,分析,四 收,视,视人群,基,基本分,析,析,5,电影整,合,合营销,成,成功案,例,例,电影整,合,合宣传,篇,篇,客户：,联,联想移,动,动通信,科,科技有,限,限公司,品牌：,联,联想手,机,机,业务：,英雄,全国,贴,贴片广,告,告、电,影,影互动,营,营销,策略与,方,方法：,联想手,机,机为了,提,提高其,品,品牌的,知,知名度,和,和美誉,度,度，特,搭,搭载中,国,国电影,巨,巨著,英,英雄,进,进行宣,传,传，具,体,体如下,：,：,全国贴,片,片广告,：,：全国,范,范围内,的,的高注,意,意度广,告,告宣传,；,；,全国影,院,院互动,促,促销：,仅,仅凭借,贴,贴片广,告,告进行,宣,宣传，,力,力度未,免,免稍微,薄,薄弱，,为,为此，,联,联想手,机,机又启,动,动全国,范,范围的,影,影院促,销,销活动,，,，配合,贴,贴片广,告,告，大,力,力打造,完,完美品,牌,牌形象,。,。,贴片广,告,告首映,式,式配合,篇,篇,客户：,中,中粮酒,业,业有限,公,公司,品牌：,长,长城葡,萄,萄酒,业务：,长,长城葡,萄,萄酒,英,英雄,区,区域贴,片,片广告,及首,映,映式活,动,动,策略与,方,方法：,选取中,国,国最发,达,达的重,点,点城市,进,进行广,告,告投放,；,；,不同区,域,域采用,了,了不同,的,的版本,因,因地制,宜,宜；,选择独,特,特的广,告,告位置,，,，提高,记,记忆度,，,，从而,让,让人过,目,目难忘,；,；,三地首,映,映式协,助,助赞助,，,，提升,品,品牌知,名,名度，,更,更好地,造,造就完,美,美宣,传,传,空,空间。,电影延,伸,伸产品,营,营销篇,客户：,空,空中网,网,网络通,信,信公司,业务：,英,英雄户,外,外广告,、,、平面,印,印刷广,告,告、,电,电影,后产品,版,版权开,发,发 合,作,作,策略与,方,方法：,购买电,影,影延伸,产,产品开,发,发的版,权,权。借,英雄,电影,之,之势，,达,达到宣,传,传目的,；,；,张贴电,影,影海报,，,，发放,电,电影明,信,信片；,地铁月,台,