观致网易有态度人物盛典合作执行细案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2017/4/28,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2017/4/28,#,观,致,合作执行细案,网易传媒华东销售部2021/9/10,网易,有,态,度,“有态度DNA始终如一,用真实与观点激发每个人思考,观致,有,观,点,生，而独立 行，有观点,人天生是独立的个体，独立思考，独立抉择,不追随群众口味，只在乎自己观点,网易,有态度,观致,有观点,观点与态度的碰撞,天然契合的正能量,网易有态度人物盛典,网易态度基因的有力诠释,放大,态度,基因 渗透观致,观点,态度让观点发声,推广主题：,态度让观点,发生,独立,五大观致标签，集明星与网友之声量,态度让观点,发声,注：观点标签与明星待定,敢不同,不沉默,不盲从,去挑战,从,线上到线下再到线,上,，,用,态度让观致观点持续,发声,曝光,互动,线下,持续,10,月,9,日盛典,PC,端预热视频上线,10,月,16,日盛典,PC/,移动端正式页面上线,12,月,4,日盛典开启,推广,传播总览,“态度让观点发声渗透盛典进行时,October,November,December,观致观点标签植入：盛典PC/移动端“不妥协标签冠名,优势资源曝光：借势盛典，双屏内容无死角曝光总体传播周期：10月16日-12月14日,盛典现场观致曝光,站外传播,/,二次传播,活动定制：“态度让观点发声活动定制,高级战略合作伙伴,+,线下指定用车占领,29,大双屏黄金入口,-PC,端主,专题首页,-,首屏,-,浮动,logo,-PC,端主,专题首页,-,头条区,-,大焦点,图,-,移动端,新闻客户端,-,活动广场首页,-,右下角浮标,-,移动端,主专题,-,头图区,-,焦点图第三帧,.,注：以上点位资源为列举，具体资源点位请见资源包,曝光,PART1,关注盛典,了解候选人,投票,借势,网,易年度最高级别盛事，渗透观致观点,双屏覆盖用户浏览参与路径，观致观点巧妙融合,S,tep1,行,为,冠名有态度人物“不妥协标签,渗透,候选人介绍页面,植入,观致观点,投票行为观点,共鸣,S,tep2,S,tep3,不,妥协标签及候选人介绍区,观点曝光,1,态度标签观点诠释,冠名PC端“不妥协标签，用“不妥协的态度传达观致观点,呈现形式：盛典候选人总榜页面，“不妥协标签logo露出。,注：以上红色框出区域为客户利益表达。,以上仅示意,Demo,PC,端页面,盛典候选人总榜页面,候选人介绍页面,候选人页面要闻区,态度让观点发声,态度让观点发声,观点曝光,2,以上仅示意,Demo,态度阵地观点融合,“不妥协态度标签下候选人PC页面，优质点位观点呈现,呈现形式：触发春联展现形式，为观致观点引流,PC,端页面,候选人投票浮层,观点曝光,3,以上仅示意,Demo,态度行为观点共鸣,用户为“不妥协投票，观点与观致一致,呈现形式：网友为“不妥协标签下态度人物投票后，浮层文案软性植入观致观点时间为3S，每个IP出现一次,您已成功为“不妥协观点投票,PC,端页面,以上仅示意,Demo,不,妥协标签及候选人介绍区,冠名移动端“不妥协标签,呈现形式：盛典候选人总榜页面，logo露出。,移动端页面,态度让观点发声,观点曝光,1,盛典候选人总榜页面,观点曝光,2,候选人个人介绍页面,不,妥协标签下候选人页面，优质点位观点呈现,呈现形式：底部,banner,其中一轮替,移动端页面,观点曝光,候选人投票弹窗,3,不妥协标签下明星投票弹窗,呈现形式：网友为不妥协标签下的明星投票后，有30%的几率展示“观致与你观点一致弹窗，动画效果为渐入渐出见左图。,展示观致LOGO，文案中露出观致。,互动,PART2,五大观致标签，五,大态度明星，五种态度发声,用星光让观点扩散,独立,不盲从,不沉默,敢不同,去挑战,注：观点标签与明星待定,态度明星发声,视频/音频形式发声,网友观点发声,会聚态度明星观点号召网友一起用态度让观点发声,定制?态度让观点发声?双屏互动活动,敢不同：就是要做不一样的自己！,不,沉默：沉默终将是沉默者的墓志铭,罗永浩,观点发声：,我是,罗永浩,，,我相信保持独立的姿态,，,才能,成为标杆,。,#,态度让观点发声,#,周笔畅,观点发声：,我是,周笔畅,，打破常规，,敢于挑战既有,，,成为,自己的,英雄,。,#,态度让观点发声,#,梁文道,观点发声：,我是,梁文道,，,不稀罕主流的,标签,没有,参照就参照自己的,内心,这,是我的不盲从,。,#,态度让观点发声,#,马薇薇,观点发声：,我是,马薇薇,，,当,沉默的大多数依然,沉默,总需要一个独立观点即刻发声,。,#,态度让观点发声,#,尚雯婕,观点发声：,我是,尚雯婕,，,敢不同,敢用不同的态度,，,去实现所想,。,态度让观点发声。,#,态度让观点发声,#,移,动,端,页,面,规,划,“态度让观点发声H5内容框架规划,明星发声+互动+分享 =态度让观点发声,H5,开篇导语,植入观致观点,以上仅示意,Demo,五,大明星对应五个观致观点标签，点击播放，可聆听明星观点发声,五大标签由观致品牌精神提炼：独立、去挑战、不盲从、不沉默、敢不同,移,动,端,页,面,规,划,邀请,网友为,支持,的明星观点投票，充分调动粉丝热情,独立：罗永浩,去挑战：周笔畅,不,盲从,：梁文道,不沉默：马薇薇,敢不同：尚雯婕,投票,投票,投票,投票,投票,网友点击投票，可编辑添加自己的观点，转发至,SNS,点击提交观点后，浮层出现观致,logo,，并邀请试驾观致。,感谢您用观点发声,向态度致敬,即刻预约试驾观致，赢取有态度人物盛典门票,以上仅示意,Demo,提交试驾信息的网友，将有时机获得盛典现场门票门票总量：10,聆听更多明星观点发声,朋友,圈好友点开页面可聆听明星观点发声及查看分享者的观点。还可点击至主页面。,预约试驾,PC,端,页,面,规,划,1,2,3,以上仅示意,Demo,头图：,开篇局部用图片还有文字进行观点阐述，植入观致观点。,明星观点发声：,用户点击不同的,明星,视频,，,可观看对应观点标签下，明星的观点发声,。,网友观点发声：,用户选择自己喜欢的观点标签，发表自己的观点，并制作自己的观点海报。,用户制作完观点海报，将以观点墙的形式进行呈现。,观点海报制作流程：,Step1：选择观点标签,Step2：选择海报模板,Step3：发表自己的观点填写观点主张,Step4：形成观点海报,Step5：分享,制作你的观点海报,不沉默,不盲从,去挑战,独立,你的观点：,即刻预约试驾观致，赢取盛典门票,姓名：,联系 ：,省份,：,城市,：,4,预约试驾：,号召用户参与观致试驾，提交试驾信息有时机赢取盛典门票门票总量10,态度让观点发声,注：以上权益为节选,态度让观点发声,态度让观点发声,态度让观点发声,以上仅示意,Demo,抢占,盛典双屏传播入口，实现互动传播最大化,线下,PART3,观,致曝光,观点传达,观,致参与,借势网易年度盛事,观,致与星光一起闪耀,盛典现场播放观致宣传片,在态度现场传达观致观点,观致多方参与,共聚盛典,抢占,盛典双屏传播入口，实现互动传播最大化,品,牌,曝,光,明星往返,接送,联合媒体专访区品牌露出,品牌宣传册,红,毯区,logo,墙,/,红毯入口车辆展示,主舞台,logo,露出,主持人口播,-,特别鸣谢,盛典现场高规格曝光盛典时间：12月14日 地点：北京国贸三期大酒店,布局有态度人物盛典现场露出，与星光一起进行高规格的曝光。,注：以上权益为节选,观,点,传,达,盛典现场1分钟暖场视频播放观致宣传片,在态度现场，以视频的形式，更充分传达观致“行，有观点品牌理念。,注：以上仅示意,Demo,品,牌,参,与,颁奖,嘉宾,观致高层将作为盛典现场,颁奖嘉宾（建议,1,名观致,VP,以上高层进行担任）,高层访谈,设置网易与观致高层访谈环节，有态度与有观点的碰撞。,访谈结束将由网易编辑文章进行线上传播。,经销商关怀,开放,20,张门票给到观致经销商,伙伴，邀请经销商光临盛典现场并送上网易礼品包，彰显观致关怀。,观致高层红毯行,观致高层盛典红毯行，明星协同尊享贵宾礼遇,（建议,2,名观致集团,VP,级别以上高层走红毯）,为观致增设特别参与环节，品牌方、经销商、共聚盛典,丰富线下曝光形式。,获奖网友参与,参与“态度让观点发声试驾活动的获奖的10位用户，将亲临盛典现场，感受态度与观点的碰撞。,持续,PART4,盛典后,-,持续引爆,热度,站外推广,+,二次传播为观点升温,站,外,推,广,引,爆,声,量,图文稿件,50,余家站外媒体，浩荡声势，,持续引爆盛典影响力,二,次,传,播,现场盛况,-,为品牌提供优质二次传播素材,有态度人物盛典高质量内容产出为观致公关提供优质二次传播素材,建议物料使用前先给到网易市场部确认,推广总结,观点渗透,态度,标签,渗透观致观点,观点发声,态度,明星,传达观致,观点，,网友,互动发散观致观点,观点延续,盛典,现场,观点,演绎，,盛典,后期,观点持续发酵,与网易同行，用态度让,观点,发声,感谢聆听,