旅游广告文案课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,0,旅游广告文案,旅游应用文写作,旅游广告文案旅游应用文写作,1,一、旅游广告文案的概念,旅游广告文案,广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、电视、广播、张贴等形式进行。旅游广告文案，就是运用语言文字通过各种媒介进行有关旅,游产品、旅游服务和旅游信息的宣传，广,告内容的文字化表现即旅游广告文案。,一、旅游广告文案的概念 旅游广告文案 广告是向公众,二、旅游广告文案的特点,旅游广告文案,3.,简洁性,4.,宣传性,2.,创意性,1.,真实性,二、旅游广告文案的特点 旅游广告文案3.4.2.1.,三、旅游广告文案的写作方式,旅游广告文案,1.标题,广告标题是广告的主旨所在，一般构思新颖，语言生动活泼，形象鲜明，富有创造力，主要在于吸引消费者目光，引导其继续了解下文,。,三、旅游广告文案的写作方式 旅游广告文案1.标题,（1）直接标题,中国东北游，中国冰雪之旅。（中国东北旅游广告）,登月前，请到瑞士一游。（瑞士旅游广告）,示,例,旅游广告文案,（1）直接标题 中国东北游，中国冰雪之旅。（中国东,（2）间接标题,悠久的历史积淀，丰厚的文化珍存。（西安阿房宫遗址）,请飞往北极度蜜月吧！当地夜长,24,小时（荷兰一家旅行社）,示,例,旅游广告文案,（2）间接标题悠久的历史积淀，丰厚的文化珍存。（西安阿房,（3）复合标题,姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船。,全国十大旅游城市苏州,欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。,全国十大旅游城市杭州,示,例,旅游广告文案,（3）复合标题姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船。示 旅游广,三、旅游广告文案的写作方式,旅游广告文案,2.正文,广告正文是对产品及服务做详细的介绍，以此增加消费者对产品的了解。,三、旅游广告文案的写作方式 旅游广告文案2.正文,三、旅游广告文案的写作方式,旅游广告文案,（2）,（1）,（3）,产品介绍,产品评价,产品情感,广告正文内容,三、旅游广告文案的写作方式 旅游广告文案（2）（1）（3）产,三、旅游广告文案的写作方式,旅游广告文案,3.广告语,广告语也称广告口号、广告词，是广告中的标志性的符号，用简短的话语反复强调产品的性能、服务等。,三、旅游广告文案的写作方式 旅游广告文案3.广告语,（1）有的旅游广告语意在传达一种历史文化，以文化吸引游客,华夏古文明，山西好风光。（山西省旅游广告语）,金戈铁马三千年，碧水青山襄阳城。（襄阳旅游广告语）,示,例,旅游广告文案,（1）有的旅游广告语意在传达一种历史文化，以文化吸引游客,（2）有的旅游广告语生动活泼，以情感满足旅游者的需求,美丽三亚，浪漫天涯。（三亚旅游广告语）,精彩湖南，浪漫潇湘。（湖南旅游广告语）,示,例,旅游广告文案,（2）有的旅游广告语生动活泼，以情感满足旅游者的需求美丽,（3）有的旅游广告语以产品为主题来吸引旅游者，从而达到促销的目的,花格子呢和威士忌之乡。（苏格兰旅游广告语）,示,例,旅游广告文案,（3）有的旅游广告语以产品为主题来吸引旅游者，从而达到促,（4）有的旅游广告语以旅游风景为特色，引起旅游者的审美兴趣,塞上明珠，中国银川。（银川旅游广告语）,千山之宗，万水之源。（西藏旅游广告语）,示,例,旅游广告文案,（4）有的旅游广告语以旅游风景为特色，引起旅游者的审美兴,三、旅游广告文案的写作方式,旅游广告文案,4.随文,随文又称附文，包括联系电话、地址以及购买产品的方法、获取服务的方法、特别需要说明的内容、必要的表格等，有的随文根据内容可以省略,。,三、旅游广告文案的写作方式 旅游广告文案4.随文,广告标题与广告语的区别,（1）按照科学的广告规律，诉求必须集中。一篇广告只能有一个主题，这个主题也只能由广告标题来表现，而不是靠广告语来表现。广告语一般只在做系列广告时使用，否则就是多余的信息，就会使一篇广告中出现两个主题。,（2）广告语作为某一公司形象或产品观念化的宣传，往往是稳定的；而广告标题则会因商品或时间、地点的具体变化而变化。,知,识,链,接,旅游广告文案,广告标题与广告语的区,（3）广告语在一篇广告中比较自由，是广告中的“王牌”,可以是广告文案中的一部分，也可以脱离广告正文独立使用；但是广告标题却不能脱离广告文案，更不能脱离广告正文，移花接木，改头换面。,（4）广告语在广告版面上的位置比较灵活，没有任何限制，而广告标题的位置却是固定的，作为广告文案的题目，它永远在广告正文的上方。应该说广告标题在报纸、杂志、路牌等广告中表现得更为明显些。,知,识,链,接,旅游广告文案,（3）广告语在一篇广告中比较自由，是广告中的“,四、旅游广告文案写作的注意事项,旅游广告文案,（3）,旅游广告内容主要介绍产品的功能、服务范围等，必须以实际产品为出发点，夸大其词将误导消费者的选择意向，给企业带来不良影响,。,四、旅游广告文案写作的注意事项 旅游广告文案 （,四、旅游广告文案写作的注意事项,旅游广告文案,（2）,旅游广告文案设计不能平庸，千篇一律，否则就不能引起消费者的注意,。,（3）,旅游广告文案语言要精简，拖沓冗长的语句会使消费者反感,。,四、旅游广告文案写作的注意事项 旅游广告文案 （,旅游广告文案,2046，你到不了；这个地方,你到得了,这个洞和2046有关。,每一天，当阳光从吴哥窟的塔顶一格一格移到那个洞的时候，秘密之门瞬间亮了起来，但是只攸而的时间，它又湮灭在阴影里面。阳光不停脚步，继续掠过一个个塔尖，直到消失在树影大地的尽头。,一天复一天的移动中，阳光看到了什么？是洞里萨湖那千里波涛？是随时耕种随时都可以收获的沃土万顷？或者是那些战乱岁月里来不及掩盖的地雷？当然，一定会有数以千计的，在战争中缺失了身体或者是家人的人们，赶着水牛，骑着摩托，开着20年前流行的汽车，在棕榈林下的泥泞道路上奔驰着。,示例,旅游广告文案2046，你到不了；这个地方,你到得了示例,旅游广告文案,阳光应该记得 1 000 年来，从未停止仰望它的大小吴哥窟，曾经它们亦如日光般灿烂，但它们也如同2046的秘密一般无迹消失，幸好它们又出现在日光之下，但出现未必是幸运，景仰、膜拜随之而来，贪婪、阴谋亦紧随其后。,2046，洞边的小苗定已参天，那洞中的秘密，不再有人提起,也许早点去，那树可能会告诉你一些什么。,广告语：神秘之旅，就在柬埔寨。,随文（略）,示例,旅游广告文案 阳光应该记得 1 000 年,旅游广告文案,标题：,广告标题是广告的主旨所在，主要在于吸引消费者的目光，引导其继续了解下文。,正文：,广告正文是对产品及服务作详细的介绍，以此增加消费者对产品的了解。,广告语：,广告语是广告中标志性的符号，它用重复性的简短口号,来表明产品的性能、服务等。,随文：（略）,模板,旅游广告文案标题：模板,谢谢观看！,旅游应用文写作,谢谢观看！旅游应用文写作,23,