需求弹性分析ppt课件

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,单击此处编辑母版标题样式,第四讲 需求弹性分析,docin/sundae_meng,第四讲 需求弹性分析docin/sundae_meng,2,第一节 需求的价格弹性,第二节 需求的收入弹性,第三节 需求的交叉弹性,第四节 市场需求的估计,第四讲 需求弹性分析,2 第一节 需求的价格弹性第四讲 需求弹性分析,2,3,弹性,弹性,物理学名词,指一物体对外部力量的反应程度。引申为,经济变量之间存在的一种变量对另一种变量变动的,反映程度。,E,=,Y,Y,X,X,lim,X,0,=,dY,Y,dX,X,弹性系数,因变量变动的百分率,自变量变动的百分率,=,3弹性E=YYXXlimX0=dYYdXX弹性系数因变量变动,3,1,、需求价格弹性,需求价格弹性又称需求弹性，是指价格变动所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对价格变动反应的敏感程度。,2,、弹性系数,表示弹性的大小,需求量变动的比率,=,价格变动的比率,第一节 需求的价格弹性,4,1、需求价格弹性第一节 需求的价格弹性4,4,弹性系数（,Ep,）,用公式来表示：,例,3.1,：某商品的价格从,20,元下降到,15,元，于是其销售量由原来的,20,件增加到现在的,40,件。则该商品的需求价格弹性为多少？,解：,P,=,P,2,-,P,1,=15-20=-5,；,Q,=,Q,2,-,Q,1,=40-20=20,于是由公式，得,Ep,=,4,5,弹性系数（Ep）用公式来表示：例3.1：某商品的价格从20元,5,在下列价格弹性的表达中，正确的是（）,A,需求量变动对价格变动的反应程度,B,价格变动的绝对值对需求量变动的绝对值的影响,C,价格的变动量除以需求的变动量,D,需求的变动量除以价格的变动量,BACK,参考答案,:,练习题（弹性的含义）,6,在下列价格弹性的表达中，正确的是（）BACK参考答案:,6,需求价格弹性,一种商品的需求量对其价格变动的反应程度,需求的价格点弹性,需求的价格弧弹性,影响需求弹性的因素,需求弹性与厂商收益,7,需求价格弹性一种商品的需求量对其价格变动的反应程度需求的价格,7,需求的价格点弹性,Ep,=,dQ,Q,dP,P,=,dQ,Q,dP,P,.,需求曲线斜率,与,需求价格弹性,P,O,Q,完全弹性,Ed=,单一弹性,Ed=1,缺乏弹性,Ed1,A,B,C,D,E,8,需求的价格点弹性Ep=dQQdPP=dQQdPP.需求曲线斜,8,点价格弹性示意图 不同需求曲线弹性的比较,9,点价格弹性示意图 不同需求曲,9,已知需求方程为：,Q=50-2P,，在,P=10,处的点价格弹性是（）,A,-6,B,-0.67,C,-0.33,D,0,参考答案,:,练习题（需求弹性的计算）,10,已知需求方程为：Q=50-2P，在P=10处的点价格弹性是（,10,这里介绍一个简单的技巧来计算需求曲线的价格弹性。对于需求曲线是直线的情况，直线上任何一点的弹性系数等于位于该点之下的线段长度与位于该点之上的线段长度的比值。,Q,P,A,B,C,如图，点,C,的,弹性系数等于位于该点之下的线段,AC,与位于该点之上的线段,CB,的比值。,一个计算需求曲线的价格弹性的技巧,11,这里介绍一个简单的技巧来计算需求曲线的价格弹性。对于需,11,思考一：,在下图中有三条线性的需求曲线，试比较,A,、,B,、,C,、,D,、,E,点的需求价格点弹性的大小。,O,Q,P,A,B,C,D,E,12,思考一：在下图中有三条线性的需求曲线，试比较A、B、C、D、,12,D1,D3,D2,Q,P,A,o,思考二：,你认为不同需求曲线上的同一点需求弹性是否会相等？如果不相等，在哪一根曲线上的弹性系数会最大？,在图中,A,点，,P/Q,相等，根据弹性公式，只需要比较三条需求曲线的斜率。斜率绝对值最大的弹性最小。所以图中,D1,弹性最小，,D3,的弹性最大。也就是说，在同一价格点上，需求曲线越平坦，弹性越大；越陡峭，弹性越小。,13,D1D3D2Q PAo思考二：你认为不同需求曲线上,13,需求的价格弧弹性,Ep,=,Q,Q,P,P,=,Q,Q,P,P,.,P,O,Q,富有弹性,P,O,Q,缺乏弹性,P,O,Q,单一弹性,P,O,Q,完全弹性,P,O,Q,完全无弹性,五种类型,曲线倾斜度差异,14,需求的价格弧弹性Ep=QQPP=QQPP.POQ富有弹性PO,14,指需求曲线上两点中间的弹性。,计算公式：,中点法,15,指需求曲线上两点中间的弹性。中点法15,15,P,Q,6,5,4,3,2,1,O,400,800,1200,1600,2000,2400,Q,d=2400-400P,A,B,图中需求曲线上,A,、,B,两点的价格分别为,5,和,4,，相应的需求量分别为,400,和,800,。当商品的价格由,5,下降为,4,时，或者当商品的价格由,4,上升为,5,时，应该如何计算相应的弧弹性值呢,?,16,PQ61O4008001200160020002400Qd=,16,由,A,点到,B,点（即降价时）：,由,B,点到,A,点（即涨价时）：,A,、,B,两点间的需求的价格弧弹性为：,17,由A点到B点（即降价时）：17,17,商品的生活必需性,商品的可替代性,商品消费支出所占的比重,消费者调整需求的时间长短,商品对消费者的重要程度,18,影响需求弹性的因素,商品的生活必需性商品的可替代性商品消费支出所占的比重 消费者,18,第一，商品的生活必需性。一种商品对消费者的生活越是必需，它的弹性就,越是,不足。比如粮食、蔬菜、普通衣物等生活必需品，其价格上涨，也只能在较小程度影响其需求量。这是因为人们的基本生活要以此为基础，,不会因为其价格上涨就大量减少其购买量。而对于珠宝首饰、高档家电等非生活必需品，由于其在日常生活中是可有可无的，所以其价格上涨就会较大程度影响其需求量，故其需求价格弹性就大。,影响需求价格弹性的因素,19,第一，商品的生活必需性。一种商品对消费者的生活越是必需，它的,19,第二，商品的可替代性。商品的可替代性程度大小同其需求价格弹性成正比关系。如果一种商品的可替代性强，那么价格上涨，人们就会尽可能寻求购买其替代品，这样该商品的需求量就会较大程度下降。,比如，猪肉、牛肉、羊肉等肉类产品可以互相替代。如果猪肉的价格上涨，人们就会更多的购买牛肉、羊肉等其他肉类，猪肉的需求量就会明显下降。因此，可替代程度强的商品（如肉类）的需求价格弹性大。反之，可替代性程度弱的商品其需求价格弹性就小。,20,第二，商品的可替代性。商品的可替代性程度大小同其需求价格弹性,20,第三，商品消费支出在消费者预算中所占的比重。一种商品的消费支出在消费者预算中所占的比重小，则其需求价格弹性就小；反之，若所占比重大，则其需求价格弹性就大。,比如像一次性打火机、矿泉水这类商品的消费支出占消费者预算很小一部分，其价格上涨较高也不会影响人们对其的消费，需求量从而变化不大，即需求价格弹性小；而像汽车、钻石等购买支出，占消费者预算很大的比重，其价格高低对人们的经济状况影响是举足轻重的，若其价格上涨较高，则其需求量就会较明显的下降，即需求价格弹性大。,21,第三，商品消费支出在消费者预算中所占的比重。一种商品的消费支,21,第四，时间因素。同样的商品，从长期看，其需求价格弹性就大；从短期看，其需求价格弹性就小。,比如你刚买了一辆小汽车，却碰上油价上涨，你是否会为了节省油价开支而卖了小汽车呢？一般不会。因此，在短期内，汽油的需求价格弹性可能是比较小的。然而从长期来看，你就有时间和准备根据油价的高低来调整自己的行为。你可以选择购买节油型汽车、骑车或是公共交通，这样汽油在长期内的需求价格弹性就会相对较高。同样，对许多消费品来说，消费者调整自己的消费模式意味着在长期内的需求价格弹性比短期大。,22,第四，时间因素。同样的商品，从长期看，其需求价格弹性就大；从,22,需求富有弹性的商品，其销售总收益与价格是反方向变动的,薄利多销,需求缺乏弹性的商品，其销售总收益与价格是同方向变动的,谷贱伤农,需求价格弹性与销售总收益的关系,23,需求富有弹性的商品，其销售总收益与价格是反方向变动的 薄利,23,1,、“薄利多销”：,富有弹性商品的营销策略,厂商总收益,（,总销售收入,）：,24,弹性理论的应用,1、“薄利多销”：富有弹性商品的营销策略厂商总收益（总销,24,Q,P,O,A,B,P,1,P,2,Q,1,Q,2,“,薄利多销,”策略原理图解,D,降价前的收入,：,TR,1,=P,1,Q,1,降价后的收入,：,TR,2,=P,2,Q,2,结果：,TR,2,TR,1,25,QPOABP1P2Q1Q2“薄利多销”策略原理图解D降价前的,25,Q,P,O,A,B,P,1,P,2,Q,1,Q,2,D,平年的收入,：,TR,1,=P,1,Q,1,丰年的收入,：,TR,2,=P,2,Q,2,结果：,TR,2,TR,1,2,、谷贱伤农：需求缺乏弹性的产品分析,26,QPOABP1P2Q1Q2D平年的收入：TR1=P1 Q1,26,通常而言，如果某种商品富有弹性，应采用适当降价的价格策略，以使销售总收益增加；如果某种商品缺乏弹性，应采用适当提价的价格策略，以使销售总收益增加。,企业在采取降价促销时，不可盲目降价，价格降到一定程度后，需求价格弹性会变为缺乏弹性，使销售总收益下降。因此，降价促销不应是企业的长期竞争策略，而应把竞争手段放在提高产品质量和降低成本上。,六、需求价格弹性与企业决策,27,通常而言，如果某种商品富有弹性，应采用适当降价的价格策略，以,27,一种商品的需求量对消费者收入变动的反应程度,Q,Q,Q,Y,dQ,Y,E,Y,=,Y,Y,=,Q,Y,.,E,Y,=,Q,dY,.,正常商品,奢侈品,必需品,劣等品,0,1,E,dM,第二节 需求收入弹性,28,一种商品的需求量对消费者收入变动的反应程度QQQYdQYEY,28,收入弹性为负值，,劣等商品,；,收入弹性大于,1,，,奢侈品,；,收入弹性小于,1,，,必需品,。,收入,需求曲线,（,P,Q,）,Q,O,Y,29,根据需求收入弹性对商品分类,收入弹性为负值，劣等商品；收入需求曲线（P,Q）QOY,29,例,3.6,：一项研究表明，对房屋的租赁长期需求的收入弹性在,0.8,1,的范围内，而业主的收入弹性在,0.7,1.15,之间。现社会收入增加,10%,。求收入提高对两个市场（租赁者租用与业主自己住）中房屋需求量的影响。,需求收入弹性的应用,30,例3.6：一项研究表明，对房屋的租赁长期需求的收入弹性在0.,30,解：根据,得 需求量变动的比率,=,收入弹性,收入变动的比率,所以 租赁者租用：,0.810%,8%,110%,10%,业主自己住,：,0.710%,7%,1.1510%,11.5%,那么，租赁者租用的需求量增长,8%,10%,；业主自己住的需求量增长,7%,11.5%,。,由例,3.6,我们看到，需求的收入弹性可以用来预测收入变动对需求量变动的影响。,31,解：根据 31,31,假如,Q=200+0.1M,，,M=2000,元，其点收入弹性为（）,A,2,B,2,C,0.1,D,0.5,BACK,参考答案,:,练习题（收入弹性的计算）,32,假如Q=200+0.1M，M=2000元，其点收入弹性为（,32,在一个家庭或一个国家中食物支出在收入中所占比例随着收入的增加而减少,一个家庭或国家富裕程度越高食物支出的收入弹性就越小，反之越大,四、恩格尔定律,33,在一个家庭或一个国家中食物支出在收入中所占比例随着收入的增加,33,第一，制定合理的发展战略。,第二，制定正确的营销策略。收入弹性的大小对产品的营销策略有很大影响。一方面，需求收入弹性的大小影响着产品广告宣传的对象和营销活动的方式。不同的收入弹性类型的产品应向不同的收入阶层做广告宣传或做其他方式的促