关于新闻策划、新闻点、新闻写作与上稿率(徐立京课件)

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,咬住“创新”不放松关于新闻筹划、新闻点、新闻写作与上稿率,经济日报 徐立京,徐立京简介,高级编辑，从业13年，曾在经济日报政法新闻中心政科文新闻部、导刊部专题部等多个部门工作，现任副刊部主任。,个人曾荣获全国优秀新闻工作者荣誉称号，全国三八红旗手荣誉称号。,作品城市河流，让我们重新生疏你系列报道获中国新闻奖一等奖；,作品一个码头工人的内心世界许振超家庭老照片背后的故事通讯获中宣部典型报道一等奖,曾主持名专栏“星期话题”“新闻调查”“每周市场看点”和个人署名商业评论专栏“王府井闲逛”,提高上稿率的三个关键环节,查找到恰如其分的新闻点；,高质量地完成采写工作；,建立良好的媒体公布渠道。,做好这三个关键环节的灵魂和根本是新闻筹划！,新闻传播的筹划与组织,进展新闻筹划的重要性和必要性,新闻筹划，近些年来新闻界的流行词汇。新闻筹划,已广泛介入新闻传播实践活动。很多媒体把新闻筹划作为新闻竞争的关键环节来抓。一些媒体成立了特地的新闻筹划部门，以具体的组织措施使筹划制度化、标准化。,“厚报”趋势,有选择的新闻,对信息进展深加工,企业宣传同样要重视新闻筹划，为媒体供给高质量的新闻内容。,顺应新闻筹划在新闻业务中占据越来越重要地位的进展趋势，作为企业宣传干事，开展工作的观念和方式也需要作出相应的调整和转变。重视筹划，成为其中一个最重要也是最见效的环节，甚至可以说是第一环节。,随着新闻媒体竞争的加剧，有价值的商业新闻渐渐受到各方的青睐。企业作为以盈利为最终目的的商业组织，融洽媒介关系，争取媒体的理解与支持是现代企业生存、进展、壮大的一种重要手段，这使得越来越多的企业将建立良好的媒介关系提上日程。在这种状况下，企业宣传干事的工作更加受到重视，担当的责任和压力也愈加重大。,首先，新闻筹划有利于提升企业宣传工作的层次。,面对浩如烟海的信息，人们迫切需要媒体导航，以便猎取有效信息。企业宣传就必需摸准媒体的脉搏，对信息进展过滤和筛选，筹划报道选题和报道方案，这样才能到达预期的传播目的。,通过新闻筹划，可以充分挖掘、凸显事实的新闻价值，取得较好的传播效果。假设没有筹划，不去主动组织，只对把握的信息和材料进展简洁加工，这是一种被动的、消极的状况，报道就会显得盲目、散乱和平凡，缺少章法和冲击力，就难以在新闻“投稿”大战中胜出。,不让新闻编辑作“扣扳机的人”。例：北京市卫生局,其次，新闻筹划有利于提高企业宣传工作的品质。,独家新闻的概念已发生了深刻变化。独家新闻不仅仅意味着抢到了第一落点和第一时间，它还意味着：独家观念、独家视角、独家方法。,要力争对同一新闻大事，挖掘比别人更深入的新闻事实；阐发出新的观点、思想。尤其是要留意读者事实背后为读者所不知的大事成因、道理和走势。,这也告知我们，企业宣传工作只有加强新闻筹划，才能制造出媒体需要的精品。不仅要告知人们发生了什么事情，还要披露事情进展的具体过程以及新闻背后的新闻、相关评论。,例：2023年1月攀钢钢轨获出口免检的消息。攀钢成为继宝钢之后全国其次个获得出口免验资格的钢铁生产企业,“新闻眼”、“信息量”在自主创新，不要埋没真正的新闻。有些新闻事实并非新闻主旨，也就不能正确表达新闻的性质。,第三，新闻筹划有利于提高宣传干事及其所在企业的知名度。,知名记、名编，为什么不能有著名宣传干事？扩大在社会上的影响。通过细心筹划，自身及其所在企业都能最大限度地开发、利用新闻资源，满足受众的信息需求，从而树立自己的品牌。,很多成功的宣传干事在恰当的时机总有点睛之笔和不俗表现，其成功来源于筹划。挖空心思供给媒体没有或无法触及的空间，尤其是在一些重大突发大事中的精彩表现，进一步彰显了自身优势，吸引了越来越多的关注，在媒体的影响日益扩大。例：新希望，传化集团,进展新闻筹划的重点和方法,企业新闻筹划的过程，就是挖掘企业新闻点的过程。,目的是营造企业软环境，提升企业品牌影响力，追赶企业利润最大化。,前提是，符合新闻规律，结合企业实际，以打算性、前瞻性、预警性、系统性为主要特征。,争论三方需求，找准“共鸣点”,扮演三重角色，找准自己的独特价值,聚焦三个重点，对整个新闻流程进展全筹划,1、争论三方需求，找准“共鸣点”,企业总编辑需求：新闻筹划是企业品牌和媒体定位的浓缩和延长。河南永煤集团,媒体需求：企业的新闻宣传工作者应当时刻记住，不要试图转变整个媒体的报道原则，而是应当尝试着争论媒体、适应媒体，它是新闻筹划首先要遵循的一条准则。一家严峻的媒体首要追赶的是新闻的权威性。这就要求媒体在多个方面得到受众的认可，比方客观公正的报道立场；成熟稳定的新闻追求和新闻价值推断；供给理性、建设性的独到分析等等。媒体的这些标准理应成为企业宣传干事进展新闻筹划与写作的要求。媒体争论是一门学问，包括媒体分类、价值取向、经营理念、内容定位、发行渠道、掩盖范围、受众分析等等。企业宣传干事和所在部门、企业有必要逐步建立媒体分析数据库，严格治理重要媒体的数据。企业将新闻投放在适宜的媒体中，必需有一个对载体的深度认知，要利用媒体数据对一个新闻筹划进展推断、思考与决策。中电国际，李小琳,受众需求：受众普遍关心的问题、社会的热点问题，理应成为新闻筹划的重点选题。例：神龙，刘卫东,扮演三重角色，找准自己的独特价值,1、采写新闻稿件 2、供给新闻线索,还要再加上一条，3、筹划新闻精品,三重角色：企业人、新闻人、筹划人,发挥复合优势例：南昌市委宣传部,聚焦3个重点，对整个新闻流程进展全筹划,案例：经济日报系列报道“城市河流，让我们重新生疏你”,从2023年8月3日至8月25日，经济日报连续在要闻版显著位置推出系列报道“城市河流，让我们重新生疏你”以下简称“城市河流”，在全国各地引起了猛烈反响，读者普遍认为这是近年来关于城市河流治理题材的有深度有规模的一组报道，也是经济日报创刊以来对城市河流治理投入最大、剖析最深的一次报道，并荣获第十七届中国新闻奖系列报道一等奖。,“城市河流，让我们重新生疏你”系列报道篇目回放,2023年8月3日1版北京：科学治理重开源，点评改善城市生态环境的重要一环，评论员文章：坚持贯彻落实科学进展观 搞好城市河流治理与开发,2023年8月5日1版上海：又见苏州河水清，点评：敬重客观规律打长久战,2023年8月6日1版天津：一河带起两个“海”，点评：城市也要反哺河流,2023年8月7日1版广州：协调推动治珠江，点评：通力合作 自律进展,2023年8月8日1版南京：内外秦淮显生气，点评：再现“桨声灯影”,2023年8月9日1版沈阳：重现浑河生态景，点评：环境优化 经济增长,2023年8月14日1版南昌：让水成为城市品牌，点评：“节水减污”是治本之道,2023年8月15日1版西安：绘出治河新蓝图，点评：走科学进展的道路,2023年8月19日1版成都：府南河后看沙河，点评：顺应自然 人水和谐,2023年8月20日1版扬州：重视综合治理 实现碧水长流，点评：水城共生 良性循环,2023年8月9日16版“观看与借鉴”专版国外城市河流治理面面观(上),2023年8月16日16版“观看与借鉴”专版国外城市河流治理面面观(下),2023年8月22日11版，纵深篇之一“生态路”该怎么走？,2023年8月23日11版，纵深篇之二“经济账”该怎么算？,2023年8月24日11版，纵深篇之三“统筹牌”该怎么打？,2023年8月25日“特殊报道”专版坚持贯彻落实科学进展观 搞好城市河流治理与开发,建设部副部长仇保兴建设安康的城镇水环境、国家环保总局副局长张力军还城市河流美丽宜人的原貌、水利部副部长胡四一给城市河流足够的空间,一是题材的筹划留意“新”。,做好新闻报道的首要前提是选择一个好题材。我们在做筹划方案时明确一个生疏，好题材的标准不仅要“重大”，关系到国家进展大势和百姓生活冷暖，而且还要“新颖”，要发人之所未见，才会对读者有吸引力和启发性。,要生疏“城市河流”这组报道在选题上的独具匠心，就要把它放到经济日报2023年报道的全局。2023年全年，我们报纸做足了“水”文章，让读者印象特别深刻。四组系列报道，全部在重要版面以高频率高强度推出。以如此力气来写“水”，在国内外媒体都是第一家。把“水”的问题争论透，对于贯彻落实科学进展观、推动资源节省型和环境友好型社会建设、实现永续进展，意义特别重大。,在这个大局下，我们生疏到，在我国城市化、工业化加速推动的过程中，城市河流治理与开发作为环境建设和城市建设的重要内容之一，关系到千家万户的切身利益和持续进展的百年大计，不仅迎来了新的机遇，也面临着很多新的问题。作为中心党报的新闻工作者，有责任有义务先行一步，对这个问题进展深度开掘。,二是角度的筹划留意“特”。,筹划报道角度的目的，就是要把报道的“灵魂”找出来，让报道能富有精气神地立起来。,通过几次不同层面的筹划会，我们最终把报道的角度定在“重新生疏”上。由于在经济飞速进展的过程中，社会各个方面包括城市治理者甚至专家学者，对于城市河流的治理开发都不同程度地有过一些误区，走过一些弯路。,以科学进展观统领经济社会进展全局，建设资源节省型和环境友好型社会，需要我们对城市河流治理和开发有一个全新的生疏。要重新生疏城市河流的生态功能、经济功能和文化功能，使其与经济、社会、环境协调进展。,这个角度一经确立，我们顿觉眼前一亮，豁然开朗，接下来整个报道的具体方案全部围绕“重新生疏”设计，使这组报道重点突出，有的放矢，在筹划环节就布满新意，技高一筹。,三是报道载体的筹划留意“厚”。,要通过丰富的表现形式，使稿件和版面都具有冲击力、吸引力，给人以丰厚感、厚重感。,一个突出的创新点是加强“联动”,像钻石切割一样，通过“联动”的方法让报道具有更多的“切面”，共同闪烁出美丽的光线。,第一，进展了记者采写和权威人士评点的联动。通讯、点评、专访、专家连线与评论员文章的联动，使报道以点带面，高屋建瓴，内容生动而富有指导性。,其次，进展了国内报道与国际报道的联动。国内外报道的联动极大地丰富了这组报道的信息量和视角。,第三，进一步对经济日报“篇版联动”的做法作了创新。要闻版的10组文章本身就是一个完整的组合，有通讯、有图片、有点评，开篇还有评论员文章，这些组合充分反映了所选城市的治河亮点，各有侧重，把“点”上的报道做得很足，而联动的6个专版不再像以往一样作同类延长，而是在“面”上做文章，抓住具有宏观意义的共性问题做深入分析。这种点面结合的“篇版联动”，扩展了报道的深度和光度，大大加重了报道的份量，使其对各地实践更有指导意义。,特殊强调报道表现形式要“美”。,新闻报道中有一个现象较为普遍，即：做经济领域的深度报道，常常是专业有余、通俗缺乏；严峻有余、生动缺乏；数字有余、故事缺乏。怎样创新经济类深度报道的形式，使其真正实现“三贴近”，增加感染力，为宽阔读者喜闻乐见呢？我们千方百计进展创新，对报道细心锤炼，力争找到最正确表现形式。,我们特殊提出，城市河流是我们的生命之河，所以这组报道要带着感情去写，让报道不仅是“新闻”，还要是“美文”，以“情”感人，以“思”动人，做到情景交融，情理交融。,带着这种感情和思考，每一位记者到了每一座城市，都沿着每一条河流自上而下、又自下而上地反复穿行采访，感知一条条生命之河的历史、现在和将来，倾听河流的倾诉与希望，用大量饱含生命力的细节和富有思辨性的思考，使每一篇报道都清爽动人、厚重丰富。,具有震撼力的思考和文字,约请几家部委司局级领导配的点评，也完全实现了这一要求，文采斐然，生动而深刻。,比方国家环境爱护总局污染掌握司赵华林副司长为北京篇配的点评写道：,“河流是有生命的。城市的河流犹如城市的血脉，需要在自然的生态环境下方能维持安康，需要不断的资源补给方能保持活力。”,“北京护城河并未因其承载的厚重历史与文化而显得苍凉老迈，它焕发的是勃勃生气和青春活力，缘由何在？北京市的一系列举措，让它自由拘束畅快地呼吸。”,“让河流自由地呼吸，城市之幸、百姓之福也。”,充分发挥图片的视觉效果,在9万多字的文字总量包括头版的10组