新产品上市公关策划课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,*,上市公关策划,*上市公关策划,项 目 背 景,项 目 目 的,市 场 分 析,传 播 策 略,公 关 活 动,时 间 安 排,活 动 报 价,目 录,项 目 背 景目 录,2,移动是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通的，,对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力,。,移动的诞生已经有五六年的时间，由于移动的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，,市场启动极其缓慢,。,目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动,DVD,的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，,時尚化、个性化,，同时又具有相当强的购买力。,项目背景,移动是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通的,3,宣传美格跨足家电战略,从品牌延伸刺激品牌忠诚度,宣传新品上市计划,项目目的,宣传美格跨足家电战略项目目的,4,低兴趣,高兴趣度,低成熟,高成熟度,DVD,移动,DVD,笔记本电脑,VCD,电子记事本,市场分析,低兴趣高兴趣度低成熟 高成熟度 DVD移动笔记本电脑VC,5,优势,:,外观时尚,机身纤小、净重,0.576,公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。,显示清晰,MAG,是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、,价格适中,产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受,市场分析,优势:市场分析,6,市场分析,弱势,:,缺乏知名度,产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。,产品述求不明确,市场卖点不突出，产品开发系列不延续。,市场分析弱势:,7,市场分析,机会,:,移動,DVD,市場正处于成长期,消費者消费意识尚未形成，容易被市场宣传行为影响。,针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我们先入为主，展开市场局面。,市场分析机会:,8,市场分析,威胁,:,竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出的功能优势。,市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。,市场分析威胁:,9,传播策略,“,金九银十”计划,传播策略,10,传播策略,何谓“金九银十”？,“金九银十”的市场高潮：,购物高潮,送礼高潮,旅游高潮,文化高潮,传播策略何谓“金九银十”？,11,传播策略,美 格,公关活动,媒体宣传,新 品 发 布 会,产 品 路 演,展 览 活 动,财经科技传播,生活选购传播,时尚流行传播,传播策略美 格公关活动媒体宣传新 品 发 布 会 产,12,新品上市发布会,目的：,配合媒体宣传，制造亮点,进行品牌沟通，借以推广产品,建议内容：,管理层致辞,/,演讲,独特新颖产品展示方式,安排创意性表演，如多媒体情景剧,互动游戏,抽奖,新品上市发布会目的：,13,新品上市发布会,目的：,配合媒体宣传，制造亮点,进行品牌沟通，借以推广产品,建议内容：,管理层致辞,/,演讲,新品上市发布会目的：,14,传播策略,财经,/,科技传播,MAG,时尚,/,流行传播,生活,/,选购传播,传播策略财经/科技传播MAG时尚/流行传播生活/选购传播,15,传播策略,流行时尚传播,时尚产品、个性突出、以魅力前沿的展示去吸引消费群体的关注。,生活选购传播,选购常识、专家咨询、社会热点等引导新生活方式的到来。,财经科技传播,新闻报道、综述分析类文章、事件策划、完整品牌故事。,传播策略,16,流行时尚,流行时尚,17,传播角度,新时尚,潮流趋势,个性,/,品味,主要信息,传播角度新时尚潮流趋势个性/品味主要信息,18,传播方向,时尚产品：,传播要点：主要通过亮眼的软文标题去吸引目标消费群体，从而增加文章的阅读率，借以进行品牌沟通，建立自身品牌的美誉。,个性突出：,传播要点：主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范，多角度调动消费者去尝试，并且拥有产品的兴趣。,传播方向时尚产品：,19,新闻角度,移动时尚生活,迎接移动音像传播时代,时尚配件新纪元,新闻角度移动时尚生活,20,建议媒体,-,生活时尚,周末画报,申江服务导报,上海一周,上海星期三,生活周刊,白领周刊,完全生活手册,38,万,30,万,30,万,20,万,10,万,10,万,10,万,建议媒体-生活时尚周末画报38万,21,生活选购,生活选购,22,传播角度,新生活,新品质,产品述求,美格品牌,主要信息,传播角度新生活产品述求美格品牌主要信息,23,传播方向,家电常识,传播要点：主要介绍新产品的使用及购买常识，活跃消费者的消费积极性和消费欲望。,读者来信,传播要点：多种传播手段实现消费者与消费者、消费者与企业的互动，对消费者进行正确引导。从而增加各界人士对美格品牌的忠诚度。,传播方向家电常识,24,新闻角度,美格家电你我他,如何选购适合自己的移动,DVD,出门在外，靠美格！,新闻角度美格家电你我他,25,建议媒体,-,大众消费,新民晚报,新闻晨报,新闻晚报,上海商报,东方周末,计算机世界,上海证券报,140,万,70,万,30,万,10,万,10,万,20,万,40,万,建议媒体-大众消费新民晚报 140万,26,财经科技,财经科技,27,传播方向,企业战略,技术开发,市场动作,主要信息,传播方向企业战略技术开发市场动作主要信息,28,传播角度,综述分析,传播要点：在于引起消费者的关注和兴趣，正面了解家电信息化时代的来临，从而倡导新生活的开始。,新闻专访,传播要点：通过与媒体面对面的沟通，提升品牌形象，丰富品牌内涵，从而得到消费者的认同。,传播角度综述分析,29,新闻角度,中国,DVD,市场的又一次浪潮,信息家电“新议员”,感受美格面对面,新闻角度中国DVD市场的又一次浪潮,30,建议媒体,-,财经科技,21,世纪经济报道,中国经营报,国际金融报,上海经济报,上海科技报,30,万,30,万,20,万,15,万,10,万,建议媒体-财经科技21世纪经济报道 30万,31,市场推广活动,市场推广活动,32,新品上市发布会,目的：,配合媒体宣传，制造亮点,进行品牌沟通，借以推广产品,建议内容：,管理层致辞,/,演讲,独特新颖产品展示方式,安排创意性表演，如多媒体情景剧,互动游戏,抽奖,新品上市发布会目的：,33,其他活动,产品展示,以展示产品为目的，增加消费者了解产品的机会,可配合促销机制,公关活动,除了单纯产品展示，加上简单可操作的互动游戏，加强在消费终端的品牌沟通,联合促销,与校园活动结合,与音像连锁店合作联合推广,其他活动产品展示,34,其他活动,机场环境宣传,机场大巴：,制作宣传画册，配合售票员派发。,侯机厅的美格移动,DVD,路演：,借助美格机场专卖店的地理优势，加强店内宣传，吸引侯机者的关注。,其他活动机场环境宣传,35,其他活动,与旅行社合作,借后非典时代，寻求第一报道，在解除旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团体出国旅游事件，并免费试用美格移动,DVD,产品。,其他活动与旅行社合作,36,其他活动,2003,上海国际电子工业展览会,具体时间：,7/97/11,日,2003,亚洲国际信息及通信技术展览会,具体时间：,9/18-9/21,其他活动2003上海国际电子工业展览会,37,路演,路 演,与消费者接触、品牌沟通、刺激购买,地点：电脑城、家电城,主题：产品展示,路演路 演与消费者接触、品牌沟通、刺激购买地点：电脑城、家,38,主题营销,校园营销,活动内容：“美格时尚大使”评选,单页派发,海报张贴,路演配合,主题营销校园营销活动内容：“美格时尚大使”评选单页派发海报张,39,时间表,6 7 8 9 10,方案确定,媒体联系,稿件撰写,软文投放,1,产品信息,产品技术,市场行为,高层专访,企业战略,技术开发,软文投放,2,销售佳绩,用户使用心得,生活选购专栏,线下活动,时间表6 7,40,新产品上市公关策划课件,41,预 算,预 算,42,谢 谢,谢 谢,43,1,、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。,2,、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。,3,、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力,!,4,、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃,!,25,、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！,26,、如果人生的旅程上没有障碍，人还有什么可做的呢。,27,、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别人多一点执着，你就会创造奇迹,28,、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。,29,、人生就像一道漫长的阶梯，任何人也无法逆向而行，只能在急促而繁忙的进程中，偶尔转过头来，回望自己留下的蹒跚脚印。,30,、时间，带不走真正的朋友；岁月，留不住虚幻的拥有。时光转换，体会到缘分善变；平淡无语，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在与不在，都会惦念；无心的情，无论你好与不好，只是漠然。走过一段路，总能有一次领悟；经历一些事，才能看清一些人。,31,、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。,32,、命好不如习惯好。养成好习惯，一辈子受用不尽。,33,、比别人多一点执着，你就会创造奇迹。,50,、想像力比知识更重要。不是无知，而是对无知的无知，才是知的死亡。,51,、对于最有能力的领航人风浪总是格外的汹涌。,52,、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。,53,、年少时，梦想在心中激扬迸进，势不可挡，只是我们还没学会去战斗。经过一番努力，我们终于学会了战斗，却已没有了拼搏的勇气。因此，我们转向自身，攻击自己，成为自己最大的敌人。,54,、最伟大的思想和行动往往需要最微不足道的开始。,55,、不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里。,56,、远大抱负始于高中，辉煌人生起于今日。,57,、理想的路总是为有信心的人预备着。,58,、抱最大的希望，为最大的努力，做最坏的打算。,59,、世上除了生死，都是小事。从今天开始，每天微笑吧。,60,、一勤天下无难事，一懒天下皆难事。,61,、在清醒中孤独，总好过于在喧嚣人群中寂寞。,62,、心里的感觉总会是这样，你越期待的会越行越远，你越在乎的对你的伤害越大。,63,、彩虹风雨后，成功细节中。,64,、有些事你是绕不过去的，你现在逃避，你以后就会话十倍的精力去面对。,65,、只要有信心，就能在信念中行走。,66,、每天告诉自己一次，我真的很不错。,67,、心中有理想 再累也快乐,68,、发光并非太阳的专利，你也可以发光。,69,、任何山都可以移动，只要把沙土一卡车一卡车运走即可。,70,、当你的希望一个个落空，你也要坚定，要沉着！,71,、生命太过短暂，今天放弃了明天不一定能得到。,72,、只要路是对的，就不怕路远。,73,、如果一个人爱你、特别在乎你，有一个表现是他还是有点怕你。,74,、先知三日，富贵十