中国移动各项业务发展策略

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,的,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,*,无线游戏为什么具有增长潜力,整体行业的良好增长势头,市场需求旺盛,全球无线游戏市场持续增长，预计,08,年可达到,520,亿美元,随着,3G,商用市场的启动、手机终端的发展和游戏产业链的完善，中国无线游戏产业将迎来产业增长的拐点和产业规模的爆发,（数据来源：,iResearch,）,销售渠道,终端,移动,运营商,游戏平台,手游玩家,CP,SP,精品游戏社区注册用户超过,2200,万,2,产品,：建立分群用户社区，实现玩家在线互动,平台,：制定完善游戏客户端,API,合作,：坚持精品路线，与国际顶尖游戏开发商建立深入合作关系,终端,：实现精品游戏手机客户端的终端内置,产品,：构建精品游戏社区，,07,年,6,月精品游戏社区用户已突破,2000,万,平台,：初步搭建全国统一的游戏运营管理平台,合作,：挑选百宝箱中的优秀产品，打造精品单机游戏,终端,：内置游戏社区书签,无线游戏发展策略,产品,：实现游戏按点数计费，引入手机网游产品,平台,：建设完成全国统一的游戏运营管理平台,合作,：引入国际顶级开发商，共同打造,“,品牌店,”,终端：,加强终端的适配工作，增加机型适配数量,将精品游戏社区打造成为,“,中国第一精品手游下载中心，,百万在线超大互动社区，千万手机游戏玩家栖息地,”,2,3,已取得的成果,重点发展移动网游,促进与其他业务的融合,1,搭建游戏运营管理平台,构筑多渠道体验环境,构建精品游戏社区,打造精品单机游戏,近期目标,远期目标,3,无线游戏管理原则,不另行建设游戏下载及管理平台,做什么,不做什么,整合本地渠道：利用游戏运营管理平台，为用户提供,“,无处不在,”,的无线游戏体验,推荐优质内容源：推荐省内优质的游戏开发商或内容资源,及时反馈用户需求：通过营业厅体验、用户调研等各种渠道了解用户需求，及时反馈产品优化建议,4,手机邮箱为什么具有增长潜力,市场容量巨大,邮箱移动化的发展趋势,电子邮箱是渗透率最高的互联网业务，市场容量巨大,电子邮箱每年的客户增长量都在千万级,移动化将成为运营商推广邮箱业务的主要价值差异点,举例：广东短短,1,年多时间，用户数突破,200,万。,06,年收入超过,1.2,亿,已有成功案例,5,产品,：全面打造中国移动手机邮箱的影响力，形成业务知名度,平台,：完成商务模式调整，实现平台的,“,自建自营,”,终端：,终端内置,PushEmail,客户端,产品,：统一产品名称,“,手机邮箱,”,（个人版），域名已经统一，进行,Push Email,功能试点,平台,：初步完成中央节点与分节点的域名整合工作,手机邮箱发展策略,产品,：实现,“,四个统一,”,，推进,PushEmail,功能商用，实现与飞信的业务整合,平台,：完成分节点、省节点第二阶段域名整合工作,终端：,加强,PushEmail,客户端开发力度，开始终端预装,坚持,“,四个统一,”,(,统一产品名称,;,统一域名；统一规划，分省运营；统一业务门户），,将手机邮箱打造为国内移动收费邮箱领域的市场领先者,2,3,已取得的成果,提升,影响力,成为市场领先者,1,完成域名整合,PushEmail,商用,实现域名统一,增强,PushEMail,能力,近期目标,远期目标,6,目标用户：,Lazy user,个性化需求高的用户,快讯为什么具有增长潜力,类似业务如,NTT DoCoMo,的,i-channel,呈现出良好的发展趋势，用户需求旺盛。支持,i-channel,服务的手机用户有,47%,订购了该业务，成为拉动数据业务,ARPU,的主力军。,试商用期间用户数持续稳定增长。截至,7,月,19,日，订购精品频道套餐的用户超过,2,万,细分内容运营空间提升，为个性化、纵深化内容整合提供基础,占据手机用户第一界面,直观体验，使用门槛低,内容即时推送，主动更新，用户搜索成本低,7,产品,：业务正式商用。以奥运为契机，正式推出奥运主题内容。继续对内容进行深入挖掘，推出更为个性化的内容。,平台,：稳定平台功能，增加对多媒体内容及与其它业务平台整合的需求。,终端,：全面推动终端定制，为业务发展奠定稳定用户基础,产品,：快讯精品频道套餐策划，内容组织基本到位,运营,：委托卓望进行内容运营,平台,：初期采用,MOTO,和,Intromobile,两套试商用平台，商用平台招标完成，预计,8,月底建成,试商用,：北京、广东业务试商用取得了一定效果。以,MOTO,、三星终端为主，推动其它主流厂商及平台支持快讯功能,快讯发展策略,产品,：加大对精品频道套餐的投入力度，完善并丰富频道设置；逐步引入地方频道及个性化频道内容,平台,：试商用平台割接；正式商用平台上线运行；,终端,:,扩大普及率，引入合理的第三方软件开发商向终端厂商提供快讯功能软件，继续推动软件平台支持快讯业务。,以奥运为契机，将手机待机屏幕打造成简单易用、可随时随地方便获取个性化信息服务的第一界面,2,3,已实施工作,1,商用初期,业务试商用,中期目标,远期目标,规模发展,8,无线广告为什么具有增长潜力,无线广告前景广阔,用户和广告主接受度高,预计,2007,年无线广告市场规模将达到,7.1,亿，,2010,年有望达到,18,亿元,广告业务成为,Docomo,的重要收入来源,用户对移动媒体广告抱有很大的兴趣与期待，,07,年上半年,WAP,广告业务规模比去年全年增长,43%,广告客户有利用移动媒体发布广告的愿望，调研数据显示近,80%,的用户对企业广告信息感兴趣,43.77,36.00,15.90,29.20,40.33,34.80,0.00,5.00,10.00,15.00,20.00,25.00,30.00,35.00,40.00,45.00,利用,不,根据其内容而定,现实客户,潜在客户,用户利用免费企业产品信息网站的情况,（,%,）,数据来源：,2005,年电通市场调研结果,数据来源：,iResearch,D2C,（,Docomo,广告代理公司）广告收入,单位：亿日元,9,产品,：拓展,12580,、手机报、彩铃、飞信、二维码、搜索等广告形式，形成移动广告媒体整体解决方案,合作,：建立广告代理商管理体系,无线广告发展策略,产品,：在现有,WAP,广告形式基础上，开发营销专区等多种产品形式,；,在用户确认的基础上尝试,Push,广告（定制型广告）,平台,：建立广告运营管理平台，建立分类客户属性数据库,合作,：尝试开放精品频道广告位给合作伙伴，双方分享收益,产品,：组织,WAP,广告试商用，明确业务发展规划,平台,：已建立广告发布平台,合作,：已发展合作广告代理,26,家，直客,15,家，覆盖汽车、金融、化妆品、快速消费品、电子产品等多个行业,以,WAP,为核心，分阶段推进各产品线，打造移动无线广告影响力,2,3,已取得的成果,开发多条产品线,提供,整体解决方案,1,深化,WAP,广告,探索多种业务形式,立足,WAP,广告,开展互动营销,近期目标,远期目标,10,手机电视,为什么,具,具有增长,潜,潜力,大量潜在,用,用户,终端和网,络,络的发展,网络视频,的,的发展为,手,手机电视,培,培育了大,量,量的潜在,用,用户群体,用户随时,、,、随地收,看,看电视的,需,需求,流媒体业,务,随着,EGPRS,、,3G,等网络技,术,术发展及,终,终端配合,，,，手机电,视,视的用户,体,体验更加,流,流畅,终端摄像,功,功能，激,发,发用户原,创,创动力，“每个人都,是,是生活的,导,导演”,丰富商务,模,模式,手机电视,具,具备更多,样,样的商业,模,模式，可,吸,吸引更多,的,的内容合,作,作伙伴,11,产品：,实现视频,业,业务与其,他,他业务的,交,交叉融合,平台,：形成全,网,网本地,的,的分层次,网,网络结构,合作,：引入用,户,户原创及,专,专业机构,手,手机创作,，,，创新商,业,业模式,终端,：客户端,内,内置,产品,：扩大直,播,播和点播,的,的业务开,通,通范围,平台,：实现内,容,容计费，,规,规划建设,全,全网本地,二,二级平台,，,，本地业,务,务与全网,业,业务融合,合作,：引入奥,运,运、影视,剧,剧、天气,等,等分类资,源,源,终端,：客户端,下,下载及预,装,装,产品,：推出“手机电视”业务，下,载,载为主，,小,小范围体,验,验直播、,点,点播业务,平台,：依托上,海,海公司，,提,提供全国,统,统一的手,机,机电视平,台,台,合,作,作,：,引,引,入,入,CCTV,、,上,上,文,文,广,广,、,、,央,央,广,广,、,、,国,国,际,际,广,广,等,等,优,优,质,质,资,资,源,源,终,端,端,：,完,完,成,成,客,客,户,户,端,端,开,开,发,发,手,机,机,电,电,视,视,发,发,展,展,策,策,略,略,打,造,造,中,中,国,国,移,移,动,动,无,无,线,线,视,视,频,频,门,门,户,户,，,，,成,成,为,为,用,用,户,户,在,在,手,手,机,机,上,上,收,收,看,看,视,视,频,频,的,的,首,首,选,选,方,方,式,式,2,3,已,取,取,得,得,的,的,成,成,果,果,多,业,业,务,务,的,的,交,交,叉,叉,融,融,合,合,成,为,为,首,选,选,收,看,看,方,方,式,式,1,丰,富,富,客,客,户,户,体,体,验,验,扩,大,大,业,业,务,务,开,开,通,通,范,范,围,围,初,步,步,建,建,成,成,手,手,机,机,电,电,视,视,业,业,务,务,平,平,台,台,，,，,引,引,入,入,全,全,国,国,优,优,质,质,内,内,容,容,源,源,近,期,期,目,目,标,标,远,期,期,目,目,标,标,12,移,动,动,搜,搜,索,索,为,为,什,什,么,么,具,具,有,有,增,增,长,长,潜,潜,力,力,市,场,场,竞,竞,争,争,需,需,要,要,市,场,场,发,发,展,展,潜,潜,力,力,巨,巨,大,大,百,度,度,、,、,新,新,浪,浪,(,爱,问,问,),、,易,易,查,查,逐,步,步,形,形,成,成,在,在,无,无,线,线,领,领,域,域,的,的,搜,搜,索,索,品,品,牌,牌,互,联,联,网,网,三,三,大,大,主,主,流,流,应,应,用,用,之,之,一,一,基,于,于,搜,搜,索,索,的,的,广,广,告,告,发,发,展,展,态,态,势,势,超,超,过,过,互,互,联,联,网,网,页,页,面,面,广,广,告,告,，,，,预,预,计,计,2010,年,搜,搜,索,索,广,广,告,告,市,市,场,场,将,将,超,超,过,过,12,亿,美,美,元,元,用,户,户,对,对,搜,搜,索,索,的,的,依,依,赖,赖,度,度,很,很,高,高,单位：百万美元,中国的互联网广告市场,页面广告,搜索广告,超,过,过,90%,的,互,互,联,联,网,网,用,用,户,户,使,使,用,用,搜,搜,索,索,引,引,擎,擎,服,服,务,务,移,动,动,搜,搜,索,索,06,年,12,月,上,上,线,线,后,后,发,发,展,展,速,速,度,度,逐,逐,渐,渐,加,加,快,快,，,，,月,月,使,使,用,用,用,用,户,户,超,超,过,过,240,万,13,移,动,动,搜,搜,索,索,发,发,展,展,策,策,略,略,2,3,已,取,取,得,得,的,的,成,成,果,果,产,品,品,：,将,将,搜,搜,索,索,作,作,为,为,独,独,立,立,产,产,品,品,进,进,行,行,包,包,装,装,，,，,形,形,成,成,搜,搜,索,索,门,门,户,户,，,，,优,优,化,化,搜,搜,索