360营销方案(宜保通版)

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,360,搜索推广营销解决方案,致,：,1,网络广告开展史,关于360搜索推广,点睛展示网络（RTB）,客户效劳支撑体系,合作返点简介,A,360,点睛营销平台,目录,content,2,网络广告发展史,互联网广告发展趋势，由粗放走向精细！,3,互联网广告粗放年代，以,4,大门户为代表的时代,品牌广告主的营销盛宴，中小企业主望洋兴叹,粗放时代,15,0000,元,/,天（首页按钮）,按天包版议价购买，有一半的广告费是浪费的,无法细分访客，与传统电视、报纸杂志广告无区别,4,互联网广告搜索时代，以,360,、百度为代表的搜索时代,网民行为碎片化：,6,亿网民分散在,300,万网站里；捕捉网民全网行为并配合搜索,搜索时代,6,亿网民,同质化严重：竞争日益炙热化，但搜索广告位却十分有限,300,万网站,网民行为碎片化,5,互联网广告精细化投放时代,SEM,搜索引擎营销,RTB,展示广告实时竞价,+,精细化投放时代,以用户为导向，基于搜索和其他网络行为进行人群定向投放广告,6,网络广告开展史,关于360搜索推广,点睛展示网络（RTB）,客户效劳支撑体系,合作返点简介,B,360,点睛营销平台,目录,content,7,360,成长历程,360,安全卫士用户量超过瑞星、金山，成为国内用户量最大的安全软件,2007,2008,2006,2009,2010,2011,360,安全卫士正式推出,360,安全浏览器对外发布,2012,2014,推出,360,手机卫士,1.0beta,版，正式迈入移动安全领域,360,杀毒,1.0,正式版发布。这是全球范围内首款真正永久、彻底免费的杀毒软件,奇虎,360,正式在纽交所挂牌交易,证券代码为,NYSE:QIHU,360,杀毒市场份额超越其他杀毒软件，遥遥领先；,推出,360,安全网址,我们还在路上,启动开放平台战略，举办第一届互联网开放大会,推出影视、团购、购物、,360,安全桌面等多个开放平台,360,安全网址用户量超越,hao123,2013,8,360,搜索推广坐拥亿万流量,360,强大的用户产品,网址导航，浏览器等,360,搜索亿万流量,360,搜索推广,全面高效的搜索营销解决方案,9,360,搜索推广让您,更加有效的营销,如何将他们聚拢？,360,更加了解用户，,也更加懂得,如何影响用户,360,搜索推广让消费者找到你,10,把有需求的客户带到你的“面前,客户有需求时,360,搜索推广,到达您的网站,搜索引擎智能分配流量,语义分析,机器学习,用户行为分析,排序算法,11,精准触发，一目了然,网民输入关键词,左侧上方推广位置,右侧推广位置,*您的推广结果的具体展现位置，将由出价和质量度共同决定。高质量、与网民查询需求匹配程度较高的推广结果，将被优先展现在左侧上方推广。360搜索推广效劳团队将为您提供全程专业效劳，帮助您提升质量获得最正确推广效果。,12,四大优势，让您高效实现推广目标,亿万流量，全程覆盖,依托360平安网址导航、浏览器等产品，坐拥数以网民，带来亿万流量。,灵活可控，尽在掌握,根据推广需要，灵活的设置预算、地域和时间，并能精确评估投放效果，一切尽在掌握。,效果付费，超值回报,免费展现，只按每次点击计费。,精确锁定，准确投放,通过关键词，多种流量匹配模式，让您在适宜的时间、区域精确锁定目标客户。,13,360,点睛营销平台真正实现精准营销,坐拥亿万流量,成熟算法团队,效果导向，点击收费,业界领先管理平台,14,开通推广轻松简单，优化效果专业全面,轻松设置，简单推广,专业团队全程跟进开户流程；,操作界面简洁，推广设置轻松完成；,全面数据，持续优化,提供专业的数据统计,，用,数据保证推广效果的科学性和严谨性。,15,点睛平台化繁为简，推广轻松简单,设定推广目标,优化投放效果,账户投放设置,16,网络广告开展史,关于360搜索推广,点睛展示网络（RTB）,客户效劳支撑体系,合作返点简介,C,360,点睛营销平台,目录,content,17,点睛展示合作网络,从被搜索到,全网出击,将,360,搜索推广,价值,扩展到,点睛展示合作网络,广告蓝海,360,搜索推广,18,点睛展示合作网络,核心价值,点睛展示合作网络,大数据,+,实时竞价,100家精选媒体,11亿展现时机,3.7亿网民覆盖,关键词定向,跨媒体追踪,流量优质，覆盖全网,精准受众，持续追踪,19,20,新浪，搜狐，网易，优酷，爱奇艺等近百个大型品牌优质媒体,涵盖诸多,中小媒体,网站，,满足特殊行业广告主的需求,每日高达,50,亿的全流量监听,，覆盖,95%,网民,。,60,亿,每日曝光量,3.7,亿,覆盖网民,100,万,合作网站,流量优质，覆盖全网,更丰富优质的媒体资源！,20,21,流量优质，覆盖全网,更丰富优质的媒体资源！,网络门户、大型视频网站、行业网站、,top,垂直媒体,（覆盖,14,个媒体类型，,alexa,中国区网站排名,top100,内的媒体共占,20,个，,top500,内的媒体共占,40,个）,一期局部覆盖媒体,21,wareness,A,吸引,I,ntrest,兴趣,S,earch,搜索,I,ntrest,二次兴趣,A,ction,成交,1.,用户被网络信息吸引,2.产生兴趣的网民将自己的“个人借贷关键词输入搜索框,3.搜索相关内容，看到搜索广告。,（系统通过“搜索词了解网民需求标记其关键词属性）,5.,进入企业网站，,企业获得新商机，产生转化,展示广告,精准受众，持续追踪,4.,网民,离开,搜索结果页，登陆其他网站,，,展示广告持续重现，不断,激发网民,兴趣,22,RTB,广告小案例,举个简单的例子：,假设你是一个资深理财控，每天浏览各大财经网站是你每天必做的事。,有一天，你要浏览msn中文网看汽车的相关新闻，就在你输入网址，按下回车键的那一瞬间（反应时间不超过100毫秒），“你是理财控这一信息就迅速地传到达中国平安借贷、钱多多、阳光理财等财经类广告主那里。,如右图：页面上部的中间部位有个空白的广告位，这些广告主们会迅速地对这个广告位竞价，而最后钱多多胜利了，呈现在那里的是钱多多理财的的一段广告。,就这样，一个RTB广告便在浏览器缓冲的那100毫秒之内完成了。,23,网民搜索,理财产品,定位,资深理财控,持续投放钱多多,上网浏览网页，总看见“钱多多”,选择,“钱多多”,需求,强化,“钱多多”使用,RTB,锁定目标客户人群为“,资深理财控”,在“,资深理财控”浏览网页是持续展示“钱多多”广告,获得高质量客户,网民,钱多多,360RTB,搜索阶段,需求激发阶段,销售阶段,RTB,广告示意图,24,360点睛展示网络网民触发例如,网民在360搜索搜索了关键词“礼品定制后，他在7天之内访问任何一个360展示合作网络，都有可能在合作网络中展现投放了“礼品定制关键词的企业广告,25,360点睛展示网络网民触发例如,比方：,他去暴风影音看,电影时会出现：,26,360点睛展示网络网民触发例如,比方：,他去迅雷看看看影评时会出现：,27,360点睛展示网络网民触发例如,比方：,他去酷6看动,漫时会出现：,28,360点睛展示网络网民触发例如,比方：,他去起点读小说时会出现：,29,V,S,点睛展示合作网络,(RTB,广告模式,),传统广告联盟,30,买广告位：,传统广告联盟是,把中小网站聚集在一起，在网站上投放广告,位,点睛展示合作网络,VS.,传统广告联盟,买人,点睛展示合作网络是把适宜的广告信息在适宜的地点推送给适宜的客户。,独家资源：,传统广告联盟,通过自身联盟的,媒体资源，可以很大程度上展示广告，,但是不够,精,准，媒体质量也不高。,共享资源：,点睛展示合作网络，自动化购置全网媒体，并把适宜的广告素材展示给用户，对于广告主来讲是实时最高价，对于用户来讲是用户想要看到的信息。,点睛展示合作网络,传统广告联盟,31,网络广告开展史,关于360搜索推广,点睛展示网络（RTB）,客户效劳支撑体系,合作返点简介,E,360,点睛营销平台,目录,content,32,哪种营销方案最有效？,我的网站设计会使人们关注吗？,访问者都来自哪里？,什么样的关键字能够使潜在的客户转化为客户？,人们在我的网站上做什么？,访问者喜欢访问我的什么产品信息？,点睛营销平台介绍,33,促使客户屡次访问网站，提高转化率,稳固高潜在客户群，挖掘一批优质客户,培育市场，初步增加,_,互联网认知度,两种投放方式完美契合，从不同角度吸引大批量潜在客户并实现回报,第一个月,第二个月,第三个月,投放方式及预算分配：,360,搜索推广可灵活施行,精确匹配,和,广泛匹配,两种投放方式，首期广东区域全覆盖，初期建议每日,3,0008,000,元。,34,关键字取词思路,根本关键字,竞争对手,区域关键字,品牌一体化,补充关键字,错误拼写,关键字矩阵,35,行业关键词推荐清单,LOGO1,LOGO3,LOGO5,LOGO7,LOGO2,LOGO4,LOGO6,LOGO8,XXX,行业,SEM,关键词清单,行业词,一类词,二类词,.,.,策划平台,品牌策划公司排名,品牌策划公司哪家好,.,.,品牌策划,品牌策划公司,品牌策划需要多少钱,.,.,企业品牌策划,策划公司排行榜,企业策划公司找哪家好,.,.,36,F,irst,T,hird,S,econd,前期评估期,广告成长期,广告成熟期,预热期：主要通过网络广告覆盖广泛网络人群，形成共鸣。广告上线两周，根据各项广告指标，根据经验及同行客户数据进行比照，综合调整出价、广告描述、目标网址、广告投放网站等，需要1-2周时间。,宣传期：最大化激发网络的品牌声势，各项广告指标趋于平稳，开始重视广告回报、监测网站访问本钱、访问者行为数据、优化高跳出率网页，促进客户转化，并根据客户要求调整广告策略，此阶段需要3-4周。,成熟期：,广告指标已经优化至相对最高程度，重点评估和监测网站访问者行为，赢得更多访问者转化，并建议客户适时推出营销活动，使网站获得新鲜血液，继续跟踪和优化。,广告投放周期效果预测,37,力玛客户效劳体系,38,客服组,筹划组,每一位尊贵客户,准确传递客户需求,确保工程目标实现,跟踪工程进度,阶段性成果反应,商务职责,商务组,整体网络推广策略,整体广告投放策略,整体广告优化策略,筹划职责,广告执行方案,广告投放操作,广告效果跟踪,效果数据报告,广告实时优化,客服职责,深圳力玛客服体系,每个客户，都有一个团队在努力,39,服务类型,服务内容,内容,服务时间,操作完成,+,生效时间范围,基础服务,咨询服务,根据客户业务性质，提供网络营销策划、分析和关键字选择服务,一个工作日,三个工作日,管理服务,代客户管理帐户,一个工作日,三个工作日,设计客户广告,随时,随时,确保客户广告正常,一个工作日,三个工作日,本地化服务,快速、及时、有效（接听电话与上门拜访）,随时,随时,优化服务,效果评估服务,根据企业推广的情况，为用户分析造成没达到最佳效果的原因,随时,随时,帐户优化服务,基础优化服务（优化关键字，优化广告文字，优化链接地址）,随时,随时,转换优化服务（转换类词汇增加，提升客户购买量和转化量）,随时,随时,高级优化服务（获取有效数据，提升质量得分，提升投资回报率）,随时,随时,顾问服务,支持服务,“一对一”的客户关系专员,7*8,小时为您提供咨询服务支持,随时,随时,竞价产品及服务的相关介绍说明、答疑，解决客户问题,随时,随时,增值服务,相关附加产品推荐以及实施,随时,三个工作日,数据分析服务,日报告,每日提供报告，基础数据分析报告,一个工作日,一个工作日,周报告,每周提供报告，基础数据分析报告,一个工作周,一个工作周,月报告,每月提供报告，基础数据分析报告,一个工作月,一个工作月,季度报告,综合服务,一个工作日,一个工作日,年度报告,综合服务,一个工作日,一个工作日,40,网络广告开展史,关于360搜索推广,点睛展示网络（R