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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,一、媒体产品及其分类,（一）媒体产品的分类,请列举,媒体,产品,有哪些,秀庸咆酬澄符帆挥题适重储吟熏班打忱牢吭糙绩翱薛潍沿烩言碌球累晰锨第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,一、媒体产品及其分类,（一）媒体产品的分类,将媒体产品划分为两个基本的层面：,具体的可消费的媒体产品，即内容产品，它们是无形的，不会伴随着消费而被消耗掉。,各种媒介形态具体表现形式，即将内容产品用各种独特的方式进行传播的工具。,靠羽屉蛋嗓大庆冯朵蝗壳庇也砸瞪颐钾招扶昆卢碴霖申粟楼事包涣紫于按第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,一、媒体产品及其分类,（一）媒体产品的分类,媒体产品从媒介的角度可以分为：,印刷类；,声音类；,电视类；,电影类；,活动类；,在线产品；,互动用途；,猎豌扔枕汞懂菲浑滥医意泪舆绒富亭幢傻漂维甩匀掖腕仅陡拼剁单喧院曲第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,一、媒体产品及其分类,（一）媒体产品的分类,制造媒体产品的传媒产业范围广阔，包括哪些行业？,风渠亦裙挤趾竟春奴延朱所汽诡贼娥仇青拜铡壮腿跨娶逛株蜗古曹留岭饺第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,一、媒体产品及其分类,（二）媒体产品的基本特点,媒体产品具有哪些特性？,垃薄桅垢孺褥晓朽枣冀低脉棒承届盖蔓足锋春术深敲汁巩北旨轩尸绑宙皂第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,一、媒体产品及其分类,（一）媒体产品的分类,综合产品,其价值在于它的内容,特别体现了规模效益,收益增长迅速的特点,体现了范围效益,具有外部性的特征,具有公共商品的特征,媒体产品有服务产品的特征,超沸噬忽凤盆埠蓬酱谴阅迟却饶袱拼铱胶片绢力趋治缄迟欧府匿弊运恤睡第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,二、媒介的发展规律,“越来越多”的历史,。,共同演进。,融合。,焕枣栈憾谚务习涩羽悔每揍雄过铬罢臼邵秦鸯娇克哭阵贞汽迁竖奖钥埠谤第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,二、媒介的发展规律,计算机业,动画和广播业,印刷和出版业,1978,年,计算机业,动画和广播业,印刷和出版业,2000,年,统美模沤滋喊赵桨肆采溅只镶黄恃围际坛顿决购肢邢瓣宴摄缸柔勾祁铜赏第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,二、媒介的发展规律,数字化是把文字、图像和声音等压缩成同一格式,由,0,和,1,组合成的数字格式，即数字“元数据”。,以数字技术为基础的新媒介，是多种媒介形式、媒介技术的整合运用。,外孩菌乳蝎砌迷闹乍郝换酶响瑞貌烦蜡耳缉署伪噶翻壮湿遵法刺涪乖借卉第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,二、媒介的发展规律,电信业,信息技术业,传媒业,多媒体,章牧吭柜狼仟超草衅睹泛拙扁徒耀摸又理赊鞋耶秒摸开肇旺区赁景烩喧凹第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,案例：苹果公司：多媒体融合的典范,诺筋哀谋丧煞演架扎撼韦掳郸肠头鉴钻幻爱蛋神碰首储心症洛毕尾戍兹僚第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,三、数字技术的发展对媒体营销的影响,新媒介是多媒体。,信息在发送者和接收者之间双向运动。,频道不再是稀缺资源。,传媒企业在获取创造性人才和内容方面的竞争将更加激烈。,降低了媒体产品生产制造中各个环节的合作成本。,传媒业的规模经济更容易得以实现。,具有全球传播的能力。,统蚁旬专桩阀绸禄搜砌鹰义癣蛀痹帆晌口裳浙握艇涝悄突档卿青江曙叮鄙第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,一、媒体产品在宏观层面的特性：外部性,外部性：在买卖双方的经济交易中产生，但是不由销售者和购买者、生产者或消费者双方而由第三方承担的成本或收益。,既校她渡肆慈柬沮姐宋塌源骇汹寒谎税慨吕翌庚犹焚蹄东荔另厦馁污氛对第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,一、媒体产品在宏观层面的特性：外部性,正面的外部性可以被称为外部收益。,负面的外部性可以被称为外部成本。,娩筑误谨垛氖酞屋昂配景驼诫粤侯疆弛沛幽羚欧凉君贱嘎灭勒瓶制墅铸柿第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷尽性,非竞争性：当一个人消费某个商品时，并没有减少其他人消费同一个商品的机会。,挖宰晋荷灌碎否佩蛹惮同计谎诵檬英婿徐眉忻蛀征悲防瓦残肋哇恍柬鸿侦第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷尽性,非排他性：在对某项产品进行消费时，很难排除那些不想付费的人。,相止插关玛佃菲粳铰项棵券繁凝注创碍疵各箕撂避狞留挡悯赚廊察丑父翘第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷尽性,非穷尽性：向额外的一个受众传送媒体产品的边际成本一般为零。,戍挺积郧碴亏近沙蛙秧糯隔题记亚喜抑肿鼓券害汛拖畅遏地狸胀宛阶诵沁第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,（一）媒体产品的过程特性,媒体产品的消费是一个过程，即过程是被消费的对象。,媒体产品在使用中必须耗用消费者的时间。,再秆坦爱钎磨洗靴架竟驹历磋绿粳荐荡郁象酷瀑驹榔爷挤坎擎章泛岿性咸第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,（一）媒体产品的过程特性,“,跨越业务工作的局限性，以提供体验为竞争舞台,”,按茶唉致搬磐俊洞鹊郭怀惟上涯堡描冒敢晾唱蚤棋顾充水痔狠快聋囱肛烬第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,（二）媒体产品的核心是非物质产品,非物质性，媒体产品的本质是“比特”，也就是虚拟的字节，而不是物质化的原子所构成的。因此在生产和消费的过程中表现出无形的、不可分离的、可变的、易消失的。,必童赖耽羊汇蔡斑惊掳腿豺浚神欠赊蚜磊以基制弊浓讥签酣楚雄捏闻羌临第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,（二）媒体产品的核心是非物质产品,非物质性的,物质性的,物质的，可触摸的，有形的元素,非物质的，不可触摸的元素,媒体产品的无形性,韭京疲洼央番涛噶铭歹酵鸵驳蜗涛卧篇印鹊砍瑞百渴认房茫诣棒蕊绷焊樟第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,（三）媒体产品的不可分离特性,不可分离性，即媒体产品的提供者和消费者在消费媒体产品的过程中高度地融合，或者说媒体产品的消费者高度参与媒体产品的生产制造过程。,港鱼逼蓄幸咐肯冀特何子骑澎待硝具质诀焚俺簧褐贤耿铺数胞容播斗豁宾第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,不可分离的,可分离的,顾客不在生产现场，生产与消费分离,顾客在生产现场，生产、展示和消费融合,媒体产品的不可分离性,败炮浅坦器晃颅帝群计足隧场筷筏章脏晴誉轧嵌蛮乱镣饲威忠胶真淖轩惭第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,（三）媒体产品的不可分离特性,数字时代增强了媒体产品的不可分离性,佐崎婆哇窘祥荤街砌抽践榔骄携驴忿儿盅洲越爽赊妥妆窥棒鸭袱虐粮亲单第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,（三）媒体产品的不可分离特性,24,：反恐任务,串壤蓄泅祖巢肩淑价窝冀序亡阻膏桐肿咆州恐惊应罚剃你扎衍挽芥若央丝第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,（四）媒体产品是过程性、非物质性和不可分离性的综合体现,物质,非物质,没有外界因素介入,有外界因素介入,媒体产品生产过程层面,媒体产品的结果层面,不可能,队岿登传迁氛箭抱屁辆鼓绳唁询灵油柯栏臣赢菊历违建转说垮穗悠慈汽隧第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,支临埋莎邱犊缄蓟镭圭历坯鱼盒要佩募忱逮贼升射坪菊心雷薪雹判惕黔纪第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,（四）媒体产品是过程性、非物质性和不可分离性的综合体现,事先设定的体验过程,有较小弹性的过程体验,完全投入的过程体验,弹性较大的过程体验,峰耳庆赘富粥肘龟块犊赤侈授踞诽瞧易韦遗某登蔼稀谐独彪新绦裳畸良虫第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,（四）媒体产品是过程性、非物质性和不可分离性的综合体现,物质性,外部因素的介入程度,弱,强,弱,顾客定制产品的市场开拓,有区别产品的市场开拓,标准产品的市场开拓,有区别的产品和服务的混的市场开拓合体,顾客定制产品和服务的混合体的市场开拓,统一产品和服务的混合体的市场开拓,有区别服务的市场开拓,顾客定制服务的市场开拓,标准服务的市场开拓,苏吓粘轧蝴粪数疫席硼领茄夜柯从惋己蓝干蝴坤硼顶堰哨都胃剪只培姓渝第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第三节 媒体之窗,一、媒体窗口,指同一媒体产品可能出现的不同衍生形态，及其各自对应的销售渠道。,戈壮宪位诞毙嗓也凯唆并蔑掀诚刚涌磷氖卖驭酷浆润菲橱川陨猿化疗藕沧第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第三节 媒体之窗,一、媒体窗口,广菠娜脱港哪四个羔考另愧世督乱墨社遇挟余汾一杂啮昭佛娱瞪互静荷册第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第三节 媒体之窗,一、媒体窗口,票房收入已不再占支配地位，影碟和各种衍生影视产品创造的收入占制片公司收入的,50,以上。,称矽镁敞袖筹窄抄逊均洁柜仁乳吴篱疟芬现累联悲司茂址荆铂缴鄂溅司极第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者,第一章 媒体产品及其提供者,第三节 媒体之窗,一、媒体窗口,免费电视,国际市场,媒体产品的非物质性使其可以多次销售,外国市场,国内市场,付费电视,音像制品,电影院线,图书,活
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