世博主题体验之旅课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,*,世博主题体验之旅,激,动,Walking city,旅游电视秀,世博主题体验之旅,品牌推广系列活动,“,激,动,”,walking city,旅游电视秀,世博主题体验之旅品牌推广系列活动“激动”walking c,1,主办单位：,上海市旅游局,江苏省旅游局,浙江省旅游局,上海市人民政府发展研究中心,组织结构,主办单位：上海市旅游局组织结构,2,协办单位：,长三角世博主题体验之旅项目专题合作工作小组,文汇新民联合报业集团,协办单位：长三角世博主题体验之旅项目专题,3,“,激,动,”,walking city,旅游电视秀,“激动”walking city 旅游电视秀,4,2010年上海世博会是经国际展览局批准、中国政府举办、上海市承办的全球性盛会，是发展中国家第一次举办的注册类世博会，是历史上第一次以“城市，让生活更美好”为主题的世博会，将为进入“城市时代”的人类社会提供一个展示和交流的平台。,党中央、国务院高度重视世博会的筹办工作，多次明确指出，上海世博会是全国的大事，是推进科学发展的重要契机，要举全国之力，集世界智慧，办好一届成功、精彩、难忘的世博会。为了放大上海世博会的效应，也为了在旅游行业树立良好的品牌形象和规范，促进旅游行业的发展，提升长三角和泛长三角各城市的形象，特开展世博主题体验之旅品牌推广系列活动。,活动背景,2010年上海世博会是经国,5,“,世博主题体验之旅”是为上海世博会中外游客特别策划的专项旅游产品，将世博会园区内虚拟展示和园区外实地感知和相结合、将世博园内中国馆和主题馆的展示理念加以延伸和扩展，引领游客走出园区、把长三角地区和泛长三角地区作为放大的世博园，在真实的城市中亲身体验、深度感受“城市，让生活更美好”的多重内涵和实践成就。,活动背景,“世博主题体验之旅”是为上海世博会中,6,2007年12月11日长江三角洲城市经济协调会第八次会议签订的长江三角洲地区城市合作（常州）协议将世博主题体验之旅列为2008年长三角城市经济协调会专题合作项目。该合作项目由上海市人民政府发展研究中心牵头，上海世博会事务协调局、上海市旅游局、上海市人民政府合作交流办公室等部门共同参与和实施。并成立了世博主题体验之旅专题合作项目领导小组和工作小组。,活动背景,2007年12月11日长江三角洲城,7,活动背景,2009年3月27日长江三角洲城市经济协调会第九次会议再次将世博主题体验之旅列为2009年长三角城市经济协调会专题合作项目，要求继续深化有关工作，切实形成可操作运营的世博主题体验之旅产品，逐步培育形成可持续经营的“世博主题体验之旅”品牌。,2009年4月由国家旅游局主办，上海市旅游局、上海人民政府发展研究中心、上海世博会事务协调局、长三角城市经济协调会办公室和徐汇区人民政府共同承办的“全国百城旅游宣传周”（上海主会场）暨长三角世博主题体验之旅启动仪式在上海举行。,活动背景 2009年3月27日长江三角洲城市经济协调,8,活动背景,国家旅游局副局长祝善忠、上海市副市长赵雯向在上海、南京、苏州、无锡、常州、南通、扬州、镇江、泰州、杭州、宁波、嘉兴、湖州、绍兴、舟山、台州等城市中遴选出的第一批44个世博主题体验之旅示范点授牌。首批三条世博主题体验之旅示范线上海市闸北区临汾路街道“美好的社区生活”、浙江省宁波市镇海区“十里红妆后大街社区”、江苏省南通市“中国近代第一城”首发团也在当日发车。长三角16个城市还在现场举办了世博主题体验之旅大型公众旅游宣传咨询活动。,活动背景 国家旅游局副局长祝善忠、上海市副市长赵,9,活动背景,为了在更大范围内、更高层次上放大上海世博会的效应，并积极探索世博主题体验之旅市场化运营机制，上海市旅游局、江苏省旅游局、浙江省旅游局、上海市人民政府发展研究中心携手长三角地区和泛长三角地区各城市的政府部门、媒体、企业共同开展世博主题体验之品牌推广系列活动，整合世博主题体验之旅资源、开发世博主题体验之旅产品、培育世博主题体验之旅品牌、促销世博主题体验之旅市场，推动长三角地区和泛长三角地区城市和城乡之间的旅游互动。共享世博机遇，打造快乐世博。,活动背景 为了在更大范围内、更高层次,10,世博主题体验之旅各城市市长专访,世博主题体验之旅各城市旅游局局长对话,“准备好了！”世博主题体验之旅示范点采访,世博主题体验之旅各城市形象宣传和旅游推广片展播,世博主题体验之旅“,2010,最受欢迎奖”,“智慧,智能”自驾车城市游线路征集和评选,“城市,人生”摄影作品征集和评选,“发现,体验”城市映像画家团创作行,“激,动”,Walking City,旅游电视秀,世博主题体验之旅品牌推广系列活动内容,世博主题体验之旅各城市市长专访世博主题体验之旅品牌推广系列活,11,世博主题体验之旅各城市媒体系列报道,世博主题体验之旅“,2010,最受欢迎奖”榜单揭晓,举办“发现,体验”城市映像画展,制作发行世博主题体验之旅城市宣传推广片,制作发行“智慧,智能”自驾车城市游手册和地图,制作发行“城市,人生”世博主题体验之旅画册,制作播出“激,动”,Walking City,电视专栏节目,制作发行世博主题体验之旅指南,世博主题体验之旅品牌推广系列活动成果,世博主题体验之旅各城市媒体系列报道世博主题体验之旅品牌推广系,12,2010年最具影响力,的迎世博活动,官方唯一指定活动,覆盖面达,25个城市,江浙沪三地政府,联袂打造，重磅推出,2010年最具影响力官方唯一指定活动 江浙沪三地政府,13,活动介绍,“世博主题体验之旅”,是为2010年上海世博会中外游客特别策划的专项旅游产品，它整合世博主题体验之旅资源、开发世博主题体验之旅产品、培育世博主题体验之旅品牌、促销世博主题体验之旅市场、分享世博主题体验之旅成果。推动长三角地区和泛长三角地区城市和城乡之间的旅游互动。,根据估计，2010年世博会参观人数将达到,人次，届时将为上海及长三角城市的旅游业,带来前所未有的商机。,7000万,活动介绍7000万,14,活动时间,10,月,1,月,11,月,12,月,2,月,4,月,3,月,5,月,2009,年,2010,年,世博,开园,预热选拔,节目推广,外景录制,演播期,成果期,2009,年,12,月 新闻发布会，活动正式开始,2010,年,1,月 世博主题体验之旅各城市市长专访开始预计到明年,4,月完成制作,2010,年,1,月 世博主题体验之旅各城市旅游局局长对话开始预计到,4,月完成制作,活动时间10月1月11月12月2月4月3月5月2009年20,15,中国长三角,25,大城市,上海市：全部区县等,江苏省：徐州市、无锡市、南京市、常州市、苏州市、,南通市、连云港市、淮安市、盐城市、扬州市、,镇江市、宿迁市、泰州市,浙江省：杭州市、宁波市、温州市、绍兴市、湖州市、,嘉兴市、金华市、衢州市、台州市、舟山市、,丽水市,目标参与城市,中国长三角25大城市上海市：全部区县等目标参与城市,16,活动时间：2009年10月1日2010年,10,月31日,活动地点：长三角迎世博25个城市和地区,参加对象：上海市人民政府授牌的长三角44个示范,点和长三角其他参加推广的城市及经典,景点线路体验点,活动介绍,活动时间：2009年10月1日2010年10月31日活动,17,创意说明,为了推广世博旅游项目，星尚将推出以主题体验之旅为形式的，推荐参与此次44个示范点和55条经典旅游路线，展示风景点的风土人情。,“激动”walking city,旅游电视秀最大的亮点,“真人秀”强调真实，真人体验，突发事件,“互动感”场外嘉宾主持的互动，场内谈话过程中对立的观众,“实用性”看完节目之后将学到更多实用的旅游方式，学到更多旅游,小贴士,创意说明 为了推广世博旅游项目，星尚将推出以主题体验,18,节目风格,1）节目从,真人体验,出发，让观众充分参与，互动，陶醉于其中。以最刺激、真实、互动的方式立体呈现。,2）节目将打破传统旅游节目表达方式单一的特点，结合当前最流行的各种,电视时尚元素,。,3）节目以平行蒙太奇的剪辑方式来对比外场两位嘉宾主持身处异境时的遭遇。（看不见的战争）,4）现场观众根据场外VCR的内容选择自己心目中的“城市新行动,5）整个谈话过程基本处于紧张状态，嘉宾和嘉宾之间针锋相对，现场观众之间的各抒己见，牢牢揪住电视机前观众的心。,节目风格1）节目从真人体验出发，让观众充分参与，互动，陶,19,栏目定位,栏目定位,：,带有记实风格的体验类真人秀谈话类旅游节目，,是一个具有原创精神的新品类节目。,核心观众,：,都市中各类主流消费群体。,节目诉求,：,由迎合大众、配合世博，引领各国朋友到范例旅,游并最终成为旅游风向标,激动 walking city,是所有喜好旅游，准备出游，甚至向往旅游的各类观,众的交流平台，更是各类都市人生活方式的集散地、,思维方式的竞技场。,调 性,：,真实化、个性化、民主化、娱乐化。,栏目定位栏目定位：带有记实风格的体验类真人秀谈话类旅游节目，,20,节目执行架构,节目播出平台：生活时尚,(,暂定,),节目时长：48分钟 节目周期：季播节目，28期，每周末黄金时段。（两季）,执行进程,宣传渠道,播出渠道,播出时长,内 容,第一阶段（预热选拔）,网络、平面、电视,CY,30秒，8次/天,1、,海选参赛选手（通过知识问答，反映能力，,体能测试等方面来进行筛选）,2,、,通过电视宣传，推广活动,3,、提供网络咨询,第二阶段（节目推广）,网络、平面、电视,CY,5分钟,1、选手旅游小故事（以自拍DV，照片形式展示,为佳，目的：提升人气）2、选手参赛体会自述（拉票）3、官方录像展播（煽情，搞笑皆可）4、通过网络人气或短信投票以及专业评委评分,选出6名“旅游达人”同我们节目组一同前,往美国录制节目，并担任外场主持。,第三阶段（外景录制）,电视、网络、平面,CY,5分钟,每天发回5分钟的报道，编辑处理后在各大,杂志，网络等媒介中做更进一步宣传,第四阶段（演播室）,电视、网络、平面,CY,57分钟,1、本期主题（辩论员讨论难度系数）2、外场VCR播放（嘉宾坐镇现场，为之后的辩论,环节铺垫）3、辩论员立场选择（表明想法）4、辩论开始（围绕每期主题）5、宣布胜负,节目执行架构 节目播出平台：生活时尚(暂定),21,