第九章-新媒体的宏观管理课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第九章 新媒体的宏观管理,新媒体带来的负效应,新媒体的管理对策,正确看待新媒体的双刃性,发达国家对互联网的管理,网络舆论的管理,1,.,1,第九章 新媒体的宏观管理新媒体带来的负效应1.1,第一节 新媒体带来的负效应,一、信息安全形势严峻,1,、国家安全,2,、商业安全,3,、个人安全,4,、自身安全,2,.,2,第一节 新媒体带来的负效应一、信息安全形势严峻2.2,二、侵犯知识产权,信息生产、加工和处理的计算机化、网络化大大方便,了信息的复制和抄袭。,侵犯网络知识产权的形式包括抄袭他人的文字作品、,网页设计，任意下载、删改、转发和刊登其他网站的,信息内容。,在互联网上侵权非常容易，维权非常困难。,.,3,二、侵犯知识产权.3,三、信息泛滥,在新媒体活动中，信息的发布、传播失去控制，产生,了大量虚假信息、无用信息，造成了信息环境的污染,和信息垃圾的产生。,信息是潜能巨大的战略资源和取之不尽的财富，如何,使信息资源得到有效利用，提高信息的质量，已经成,为一个世界性亟待解决的问题。,.,4,三、信息泛滥.4,个人有限的,接受和处理能力,无限的信息,矛盾,迷茫、紧张不安,信息犯罪,.,5,个人有限的无限的信息矛盾迷茫、紧张不安.5,四、网络犯罪猖獗,网络的隐蔽性、开放性、自由行为网络犯罪提供了得,天独厚的条件。,1,、网络色情犯罪猖獗且呈低龄化,2,、网络诈骗,3,、网络敲诈,.,6,四、网络犯罪猖獗.6,4,、非法贩卖,5,、网络诽谤,6,、网络恐怖主义,7,、网络暴力,网络暴力就是在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱,性的言论，损害当事人名誉。,.,7,4、非法贩卖.7,五、网瘾症,长期沉溺于网络当中的网民容易产生人际交往障碍，,其性格变得孤僻，与他人距离疏远，对人冷漠，容易,变得孤独、苦闷、焦虑、压抑，甚至情绪低落、消沉,、萎靡不振。,.,8,五、网瘾症.8,六、数字鸿沟,信息精英,下层阶级,差距,越来越大,.,9,六、数字鸿沟信息精英下层阶级差距.9,第二节 新媒体的管理对策,一、互联网监管的难点,1,、传播者身份的隐蔽性,2,、传播时间和地点的不确定性,3,、传播者自身具有较高的技术水平,4,、跨国传播挑战司法管辖,5,、文化传统不一,6,、政策法规滞后,.,10,第二节 新媒体的管理对策一、互联网监管的难点.10,二、互联网信息流通中的政府控制,1,、政府是互联网的发起者和管理者,2,、监管互联网的实践和争论,无论哪个国家都对互联网进行了或明或暗的监管。,.,11,二、互联网信息流通中的政府控制.11,3,、制定符合实际的传播控制策略,1,）技术监管。信息过滤、邮件监管、自动跟踪等技术。,2,）加强新媒体的法律法规建设。,3,）加强网络道德规范。,4,）经济制约。,4,、互联网监管的效益,/,成本思考,.,12,3、制定符合实际的传播控制策略.12,三、对互联网的法制管理,世界各国纷纷加强对互联网的立法。,2000,年,9,月,25,互联网服务管理办法,2000,年,11,月,7,日,互联网站从事登载新闻业务管理暂,行规定,2000,年,11,月,7,日,互联网电子公告服务管理规定,2000,年,1,月,计算机信息系统国际联网保密管理规定,.,13,三、对互联网的法制管理.13,四、网络中的道德舆论约束,提倡网络文明，加强网络道德建设，是有效管理网络,信息的重要保障。网络伦理成为减少网络不信息的一,个重要途径。,网络道德包括信息经营者的伦理守则、行为规范，网,络用户的网络礼仪。,网络是中性的，网络可以改变人，人也可以改变网络。,.,14,四、网络中的道德舆论约束.14,五、技术管理,世界各国都在积极研究开发信息控污技术、反病毒技术、积极防范信息污染，主要有：,1,）确保网络信息真实性的控制技术，比如口令、数字,签名。,2,）过滤技术。,3,）反病毒技术。,.,15,五、技术管理.15,六、关于网络实名制的讨论,.,16,六、关于网络实名制的讨论.16,第三节 正确看待新媒体的双刃性,一、新媒体对社会进步的推动是主流的,在人类历史上，科学技术发展受到干扰和遏制的时候,，也经常是人性、人类社会发展很不正常甚至黑暗的,时候。,新媒体对社会进步的推动主要表现在两个方面：,1,、物质文明方面,1,）变革了经济信息的传播方式。,2,）促进了人类物质生产领域的扩大和产业结构的调整。,.,17,第三节 正确看待新媒体的双刃性一、新媒体对社会进步的推动是,2,、精神文明方面,1,）新媒体促进了学术思想和科研成果广泛快速传播。,2,）新媒体还使教育模式发生了深刻的改变，也为人们,提供了展示艺术创造才能的新场所。,总之，互联网技术的发展为人类自下而上的发展创造,了新的技术基础和实现手段，它是人类实现自由、实,现理想的强有力武器，它所内涵的有利于生存和发展,的道德价值是难以估量的。,.,18,2、精神文明方面.18,二、不能简单的把互联网问题的出现归咎于互,联网的发展,1,、不能把现实生活中的“物理空间”和网络上的“虚拟空间”割裂开来、对立起来。,2,、互联网中出现的问题深受互联网空间外的其它因素影响。其中网络空间中的活动主体（互联网技术的开发者、研究者、运营商以及一般用户）素质的影响尤显突出。,.,19,二、不能简单的把互联网问题的出现归咎于互.19,三、新媒体管理方式的创新,1,、新媒体管理制度的不足,1,）规定不够明确、细化，盲点较多。,2,）违反行政公平、公正原则，不利于打破垄断。,3,）存在多头执法的不规范管理模式。,.,20,三、新媒体管理方式的创新.20,2,、新媒体管理实践中的困惑,1,）管理责任不明,2,）管理依据不足,3,）知识产权保护不力，侵权盗版严重,.,21,2、新媒体管理实践中的困惑.21,3,、新媒体管理的变革,1,、明确新媒体地位,对新媒体，要从政策上加以明确，从发展上加以引导,，从管理上加以规范，打破不同行业和产业的壁垒，,在通信业务与传播媒体的互动、互补中找到新的合作,和发展模式。,2,、推动新闻媒体拓展新的发展空间,传统媒体业务与新型传播手段进行有效结合，拓展新,的发展空间。,.,22,3、新媒体管理的变革.22,3,、学会运用新媒体，打造新兴舆论阵地,1,）创新新闻宣传理论,2,）创新新媒体内容,4,、推动行业自律，强化自我 约束,5,、在注重发挥各个部门独立作用的同时，完善协调机制,.,23,3、学会运用新媒体，打造新兴舆论阵地.23,4,、尊重新媒体发展的特殊规律，创新新媒体管理原则,新媒体有特殊的产业发展规律和技术特点。政策制定,与立法原则应该顺应和促进新媒体产业发展，规范与,发展并重。,鉴于新媒体的特殊规律，采取“登记制,+,追惩制”进行,新媒体管理。,.,24,4、尊重新媒体发展的特殊规律，创新新媒体管理原则.24,第四节 发达国家对互联网的管理,一、美国的互联网管理,1,、立法管理,2,、技术监管,1,）分级,2,）过滤,.,25,第四节 发达国家对互联网的管理一、美国的互联网管理.25,3,、自律引导,著名的“摩西十诫”：,1,）不能用计算机危害他人,2,）不能妨碍他人的计算机工作,3,）不能偷看别人的文件,4,）不能利用计算机进行偷窃,5,）不能利用计算机作伪证,6,）不能非法拷贝软件,7,）不能在未经允许的情况下使用他人的计算机,8,）不能非法使用别人的智力成果,9,）想一下你写的程序对社会产生的影响,10,）遵守计算机使用规则,.,26,3、自律引导.26,4,、市场调节,美国对于互联网市场的基本管理政策倾向是以不管制,为主，依靠市场驱动。,.,27,4、市场调节.27,二、英国对互联网的管理,1,、行业自律为主导,2,、行政管理为导航,3,、安全技术管理,.,28,二、英国对互联网的管理.28,三、发达国家互联网管理的总体特点,1,、重视立法，但主要是依靠现有法规,2,、国家安全成为互联网管理的重中之重,3,、一些国家对互联网内容实行强制管理,.,29,三、发达国家互联网管理的总体特点.29,四、行业自律与实行社会监督是发展趋势,“少干预，重自律”是当前国际互联网管理的一个共,同思路。,发挥社会监督的力量，促进互联网市场的健康发展，,是各国综合推进互联网产业发展、规范市场秩序的一,个比较明显的发展趋势。,.,30,四、行业自律与实行社会监督是发展趋势.30,第五节 网络舆论的管理,网络舆论是指在互联网上传播的公众对某一焦点问题,所发表的有一定影响力的意见或言论。,一、网络舆论的特性,1,、丰富性,2,、互动性,3,、即时性,4,、真实性,.,31,第五节 网络舆论的管理网络舆论是指在互联网上传播的公众对某,5,、冲突性,6,、情绪性,7,、群体性,8,、难控性,.,32,5、冲突性.32,二、网络舆论的功能,1,、舆论监督,2,、信息传播,3,、交流思想,.,33,二、网络舆论的功能.33,三、网络舆论的规律,1,、网络舆论既可能“兴”“衰”迅速，也可能长期持续,网络舆论分为两大类：信息类型舆论和观点类型舆论。,2,、网络舆论既容易“一边倒”，又难以主导,.,34,三、网络舆论的规律.34,四、网络舆论存在的问题,1,、谩骂 与攻击,2,、发布虚假信息,3,、民事侵权,.,35,四、网络舆论存在的问题.35,五、网络舆论的引导语规范,网络舆论是时代发展和社会进步的产物，应积极应对,而不能消极回避。既要发挥网络舆论的积极作用，又,要把它的负面影响降到最低。,1,、管理舆论,言论自由是有界限的，但是不能超越法律的限度。,2,、掌握舆论,网络话语权的争夺。,.,36,五、网络舆论的引导语规范.36,3,、舆论自律,作为网站，应当文明办网；作为网民应当文明上网、,理性上网，倡导网络文明道德，使网络成为先进文化,传播的阵地。,网络舆论表达了来自公民社会的以民间立场出现的声,音和话语，并能形成较大的辐射面和影响力。这对于,形成舆论的多元化格局有着不可替代的作用。,.,37,3、舆论自律.37,