红酒理财品鉴会策划案课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,红酒理财品鉴会策划案课件,1,浪漫法国.我与红酒的亲密之约,纯正法国原装-酒庄,红酒品鉴会策划案,浪漫法国.我与红酒的亲密之约纯正法国原装-,2,推广红酒文化，挖掘市场需求,品鉴会目的,推广红酒文化，挖掘市场需求,提高会员回头率,增强品牌知名度,B,C,D,E,A,酒庄,开拓渠道寻合作伙伴,利用媒体，品牌宣传,推广红酒文化，挖掘市场需求品鉴会目的推广红酒文化，挖掘市场,3,品鉴会邀请对象,邀请对象要高端时尚有品味。可以包括：,1,、高端商务人士,2,、本酒庄会员。,3,、政务人员。,4,、教育机构人士。,品鉴会邀请对象邀请对象要高端时尚有品味。可以包括：,4,品鉴会媒体推荐,电视广告的优点,1、,穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。,2、,与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。,电视广告的缺点：,1、,信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。,2、,受收视环境的影响大，不易把握传播效果。,3、,费用昂贵。播放费用高。,我们建议：,可在电视台投放屏幕留字广告。它覆盖有线电视的几个黄金频道，中央一套、八套、电影频道、江苏卫视、湖南卫视、深圳卫视。基本上将宜春的电视观众一网打尽，价钱也还合理。,品鉴会媒体推荐电视广告的优点1、穿透力强，到达率高，电视广告,5,品鉴会媒体推荐,报纸广告,的优点,1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报出版周期短，信息传递较为及时。,2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。,3,、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性,。,报纸广告的缺点：,1、高认知卷入,。,报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。,2、注意度不高在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。,我们建议：,日报 是 政务人士了解 政务的主要渠道，可在日报投放报眉广告。,品鉴会媒体推荐报纸广告的优点1、传播速度较快，信息传递及时对,6,品鉴会媒体推荐,高速收费站出口道闸广告：,高速收费站出口，是高速进入 的必进之路，而这些小车车主尤其是高端车主更是我们此次活动的主要目标人群。日车流量为3.3万，在6个出口杆上做上本次品鉴会广告，效果肯定很好。,道闸,广告将至少有2次曝光机会，进入收费站到启动出站,，,司乘人员集中在起落杆的时间超过十秒，以绝对优势占据主要地位。,品鉴会媒体推荐高速收费站出口道闸广告：高速收费站出口，,7,品鉴会媒体推荐,折页派送：,高速收费站出口，是高速进入 的必进之路，而这些小车车主尤其是高端车主更是我们此次活动的主要目标人群。由收费员派送，能做到目标精准直达，效益高。,品鉴会媒体推荐折页派送：高速收费站出口，是高速进入 的必,8,品鉴会媒体推荐,手机短信群发：,手机短信可挑月消费200元以上的客户发送，会员短信一定要到达，可使用电话营销。,品鉴会媒体推荐手机短信群发：手机短信可挑月消费200元以上的,9,品鉴会媒体的投放计划表,1、品鉴会开始前1个月，收费站出口道闸广告上画面。,2、品鉴会开始前两个星期，收费站出口派送开始派送。,3、品鉴会开始前两个星期，日报广告投放。,4、品鉴会开始前一个星期，电视台流字广告投放。,5、品鉴会开始前一天，短信群发投放。,品鉴会媒体的投放计划表1、品鉴会开始前1个月，收费站出口道闸,10,浪漫法国.我与红酒的亲密之约,品鉴会主题,浪漫法国.我与红酒的亲密之约品鉴会主题,11,拿起玲珑曲线、晶莹剔透的郁金香型杯子细细把玩，轻轻摇曳，品味顶级红酒，,聆听红酒师优雅的为您讲解正确的品酒知识，倾心与同样爱好红酒的有缘人轻松交谈，,每一口酒的芬芳，每一眼的凝眸，每一耳的倾听，尽情感受欢乐，沉醉其中，体味一段悠闲的浪漫情怀。,这是一次感官盛宴，找寻属于自己红酒的过程，一场华美优雅的感官之旅，乐趣盎然,这是一种臻纯曼妙的生活境界,拿起玲珑曲线、晶莹剔透的郁金香型杯子细细把玩，轻轻摇,12,期许,通过品鉴会展现 人亦有浪漫、典雅的生活方式。,通过赛纳维本次红酒品鉴会增进会员与红酒爱好者经验交流分享。,期许 通过品鉴会展现 人亦有浪漫、典雅的生活方式。,13,我们的目标,商务精英、政务人士 做有文化的红酒品鉴会,对于有些活动而言，几个帅哥美女跳跳舞，唱老掉牙的歌并不是最重要的；品质、调性、氛围，才是我们的核心。,我们的核心主线是：,通过品鉴红酒，引申至浪漫的法国文化，就如威廉,杨格所说：“每一杯红酒背后，都蕴藏着其源自产地的独特文化。”,通过高品质的情境营造，展示塞纳维质感，提升 美誉度，维护客户关注度和满意度。,我们的目标商务精英、政务人士 做有文化的红酒品鉴会 对,14,关键,关键一：法国味道的情境营造,关键二：感官之旅：精英、法国、商务、高端,关键关键一：法国味道的情境营造关键二：感官之旅：精英、法国、,15,详细信息,时间：,地点：,人数：,定位：舒适、休闲、品质、生活,嘉宾：待定,内容：高端红酒品鉴,重点：品质、调性、客户满意度,详细信息时间：,16,法国味道的情境营造,Part 1,法国味道的情境营造Part 1,17,【,签到,璀璨印记,】,嘉宾在金色的星型卡片上签上自己的名字，在礼仪的协助下粘贴在主题背景板上，,点点滴滴的星型卡配合射灯，璀璨耀眼。,【签到璀璨印记】嘉宾在金色的星型卡片上签上自己的名字，在礼,18,【,羽毛笔签到,】,来宾用羽毛笔签到，更显尊贵感。,在俱乐部门口设置一个签到区，摆放一张长条桌，铺白色桌布。,签到处两侧可适量摆放企业形象宣传资料,【羽毛笔签到】来宾用羽毛笔签到，更显尊贵感。,19,【,组景,1,酒塔,】,现场摆放一个色彩缤纷的,7,层酒塔，视觉震撼，吸人眼球。,【组景1酒塔】现场摆放一个色彩缤纷的7层酒塔，视觉震撼，吸,20,【,组景,2,酒架,】,现场摆放一个木质酒架，上面随意摆放若干红酒。营造氛围。,【组景2酒架】现场摆放一个木质酒架，上面随意摆放若干红酒。,21,如图，主场地内设置冷餐台，与舞台相对，提供软饮、西点、水果等。,【,冷餐区,】,如图，主场地内设置冷餐台，与舞台相对，提供软饮、西点、水果等,22,爵士乐表演作为活动正式开始前的暖场表演，,当嘉宾步入主场地，首先就能简感受到优雅的爵士乐，营造氛围。,【,爵士乐团 爵士演奏,】,爵士乐表演作为活动正式开始前的暖场表演，【爵士乐团 爵士演,23,-,当活动正式开始，音乐下，主持人登台。,-,主持人出场，介绍本次活动主题，介绍到场嘉宾及领导。,-,法国朋友出场，营造法国情调。,-当活动正式开始，音乐下，主持人登台。,24,注酒仪式，红酒品鉴开始,注酒仪式，红酒品鉴开始,25,感官之旅：法国、商务、精英、高端,Part 2,感官之旅：法国、商务、精英、高端Part 2,26,【,红酒佳人秀,】,模特走秀表演，展示红酒。配合主持人画外音介绍。,【红酒佳人秀】模特走秀表演，展示红酒。配合主持人画外音介绍。,27,主持人介绍红酒师背景，由红酒师做一系列的品酒知识讲解与演示：,介绍红酒的品牌、背景；讲解红酒鉴赏的知识讲解红酒储藏知识、讲解 红酒饮用知识。,【,红酒知识讲解,】,红酒知识讲解共三段，每段,10,分钟，中间穿插节目表演、互动、抽奖。,主持人介绍红酒师背景，由红酒师做一系列的品酒知识讲解与演示：,28,【,高端红酒品鉴,】,在每一段红酒讲座后，专业侍酒师为嘉宾服务，进行一次品鉴环节。,【高端红酒品鉴】在每一段红酒讲座后，专业侍酒师为嘉宾服务，进,29,【,互动游戏,】,在每段红酒知识讲解中穿插互动游戏，增加活动互动性。共三轮游戏。,红酒中西餐搭配连连看：在给出的食物后面选出应搭配的红酒。,挑战红酒师：把眼睛蒙住靠品酒来分辨红酒。,场合达人秀：根据家庭节日，朋友聚会，婚礼宴请，商务礼仪等场合来选择适宜的红酒。,【,幸运抽奖,】,在每段红酒知识讲解中穿插幸运抽奖。共三次幸运抽奖。,抽取三等奖,3,名，奖品分别为塞纳维红酒,1,瓶。,抽取二等奖,2,名，奖品分别为高档塞纳维红酒架,1,个。,抽取一等奖,1,名，奖品为专业酒具一套。,【互动游戏】在每段红酒知识讲解中穿插互动游戏，增加活动互动性,30,工作流程大纲,Part 3,工作流程大纲Part 3,31,红酒理财品鉴会策划案课件,32,活动物料费用,活动物料费用,33,活动项目费用,活动项目费用,34,舞台布景费用,舞台布景费用,35,媒体投放费用,媒体投放费用,36,谢谢观赏，顺祝商祺！,2014年2月22日,谢谢观赏，顺祝商祺！,37,