《面膜类别分析》ppt课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,2017/4/24,#,面膜市场分析,面膜市场分析,1,面膜市场,（成本低，利润高，市场需求大）,面膜迎来了“美容快消品”时代 在购买频率上,超过半数的消费者两个月就会消费一次面膜,.,在使用频率上,2-3,天使用,1,次以上面膜的消费者高达,45%.,在护肤品市场中,面膜已从特殊护理,深度护理的角色,逐渐转变为“日常护肤必备”,面膜市场面膜迎来了“美容快消品”时代 在购买频率上,超过半,2,面膜的分类,面膜的分类,3,面膜类别分析ppt课件,4,各类面膜的特点,各类面膜的特点,5,面膜市场的优劣性,优势：,快消浪潮中，中低价的片装面膜接受度最高随着面膜市场走向，快消化,大众化,单价低,使用方便的片装面膜最受消费者欢迎,由此也引发了片装面膜市场的迅猛增长,劣势：,由于行业进入门槛低、竞争厂商以及品牌众多，导致了一种略显混乱的局面，再加上一些不良厂商的伪劣产品给消费者造成危害的曝光，质量安全再次成为面膜企业的掣肘问题，甚至可能引发新一轮的市场洗牌,面膜市场的优劣性优势：劣势：,6,面膜消费群的分析,面膜的消费群也不断走向年轻化,21-30,岁的年轻群体是面膜的主要购买群体，也是当今日化门店的主力消费群。于此同时，面膜消费群逐步向,15-20,岁新生代年轻人扩张。,面膜消费群的分析面膜的消费群也不断走向年轻化,7,消费者购买面膜关注因素的分析,消费者购买面膜关注因素的分析,8,面膜功能的分类,MASK,美白,补水,保湿,控油,祛痘,舒缓,紧致,塑脸,排浊,而功能因素中，补水保湿、美白紧致的年轻群体最长选择的类别,补水，缺水引起的肌肤问题绝不是干燥那么简单，几乎每种肌肤问题都与水分补充和保持有关，水份是美丽肌肤的第一要素，美白，防晒，控油等是在补水保湿的基础上完成，任何季节、年龄、肤质、都需要补水。,面膜功能的分类MASK美白补水保湿控油祛痘舒缓紧致塑脸排浊而,9,单片面膜报价,品牌,价格区间,/,片,/,零售价,产品进货价格,曼秀雷敦,芦荟系面膜,7-9,2.5,折,欧莱雅面膜,10-30,森田,6-15,3,折进货进,5w,送,5W,任选,御泥坊,2.8-7.5,百雀羚,5-7,4,折进货，市场流通价格在,3,折左右,膜法世家,3-7.5,韩后,3.5-7,一叶子,5-15,我的美丽日记,3.5-9,单片面膜报价品牌价格区间/片/零售价产品进货价格曼秀雷敦芦荟,10,2017,年,Q1,季度屈臣氏面膜排行榜,2017年Q1季度屈臣氏面膜排行榜,11,2016,热门面膜排行榜,10,强,美即,御泥坊,百雀羚,膜法世家,韩后,一叶子,森田,我的美丽日记,屈臣氏,佰草集,2016热门面膜排行榜10强美即,12,2016,年国产面膜排行榜,NO.1,MG,美即水漾肌密补水保湿净化面膜,NO.2,御泥坊美白嫩肤蚕丝面膜,NO.3,赫伯秘钥菁纯凝时驻颜面膜,NO.4,膜法世家白松露睡眠面膜,NO.5,红石榴睡眠补水面膜,NO.6,水密码补水保湿面膜,NO.7,佰草集新七白面膜,NO.8,汉芳皇家玫瑰蚕丝面膜,2016年国产面膜排行榜NO.1 MG美即水漾肌密补水保湿净,13,2017,上半年各品牌补水面膜排行,MG.1,美即水漾肌密补水保湿净化面膜,-,精心萃取西柚精华,唤醒沉睡肌肤,提升肌肤补水保湿力,焕发鲜活动人美肌,;,特别添加酵素多效因子呾保湿因子,AQUAXYL,有助于预防初纹,令肌肤舒活水润,NO.2,御泥坊美白嫩肤蚕丝面膜,-,美白补水之王，,5,种天然植物黄金配比，添加天然保湿因子，极速补水，超用了之后皮肤水嫩水嫩的，很水，很白。凡保湿。,NO.3,蜗牛玻尿酸蚕丝面膜,-,活化细胞，深层滋养肌肤，快速为肌肤补充水分并调节水油平衡，持久补水，让肌肤全天候水嫩不干涩,NO.4,膜法世家白松露睡眠面膜,-,萃取珍贵白松露精粹，深度滋养肌肤，让肌肤变得水嫩饱满，柔嫩透亮,。,NO.5,红石榴睡眠补水面膜,-,改善肌肤粗糙和暗黄肤质，让肌肤白皙透亮，抵御自由基再生，对抗外界干扰及伤害引起的肌肤问题，密集补水。,NO.6,水密码补水保湿面膜,-,含玻尿酸，深补水、久保湿、紧致嫩弹，超薄贴合，渗透力超强，极易吸收，还能淡化细纹，让肌肤恢复活力好气色,2017上半年各品牌补水面膜排行MG.1美即水漾肌密补水保湿,14,NO.7,佰草集新七白面膜,-,改善肤色，柔嫩肌肤的面膜，蕴含白茯苓、白术、白芍、白蔹等,7,种中草药美白精华，有效抑制黑色素生成，全面修护肤色不均、黯沉等肌肤问题，同时温和软化肌肤角质，使肌肤白皙细腻,。,NO.8,艾樱补水保湿控油小清新面膜,-,质地温和，以玻尿酸精华、芦荟精华、胶原蛋白精华等为核心成分，补水锁水，提亮肤色，祛黄，收缩毛孔，温和修复肌肤,NO.9 leelan,俪兰黑醋草本养颜面膜,-,中药熬制，中药排毒，黑醋和草本精华，密集补水、嫩肤、嫩白，滋润保湿，祛黄美颜，让肌肤更嫩滑，感觉皮肤又嫩又白，补水能力很给力,NO.10,汉芳皇家玫瑰蚕丝面膜,-,蕴含玫瑰精华，让水分和营养极速深入肌底，持续补充活性能量，长时间补水，给予肌肤深度滋润，快速改善暗黄，干燥肌肤，拥有水润、白皙的美肌。,NO.7 佰草集新七白面膜-改善肤色，柔嫩肌肤的面膜，蕴含白,15,美即如何翻身,！,第三方机构披露了美即的经营数据：,2016,年回款不足,2,亿元，同比下滑六成，只相当于,2012,年巅峰时期回款的,10%,。而多名美即经销商和代理商均向记者证实，美即面膜在被欧莱雅收购后销量确实急速下滑。,经销商：“说销量跌,90%,还是客气的,美即如何翻身！第三方机构披露了美即的经营数据：2016,16,面膜开发的优劣,优势：,1,、市场需求量大，可以满足不同消费人群,劣势：,1,、知名度,2,、由于行业进入门槛低、竞争厂商以及品牌众多，市场略显混乱,3,、面膜市场更新换代速度快,4,、价格是否符合消费人群,面膜开发的优劣优势：,17,市场定位,以百雀羚为市场假想敌，仓考容园美的价格战略进行定价，以及容园美的销售模式进行铺市,价格定位，成本价格最好不要高于,2,元。反之没有竞争力。,Eg,：,1,、春纪怪兽面膜带上市场费用人员投入，进货返利等综合计算，进货价格在,1,折左右，门店扫微信还赠送（,16,年秋冬季政策）,2,、白宝面膜进货价格,1,折，,3,折出，进,10,箱送你个苹果,7,进,5,箱送,oPPoP 9S,市场定位以百雀羚为市场假想敌，仓考容园美的价格战略进行定价，,18,面膜类别分析ppt课件,19,