健身行业电子商务可行性研究报告

单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,健身行业电子商务可行性分析,目 录,一、全球电子商务概况,二、中国电子商务概况,三、健身产业发展现状,四、电子商务给健身行业企业带来什么,五、网络营销渠道对比分析,六、健身类网站类别,七、当前健身行业网站问题与不足,八、无敌魅力健身网简介,九、健身产业企业电子商务适用性分析,一、全球电子商务概况,全球网站数量,统计时间,全球站点数,季度增加数,季度增长率,每天增加数,2006,年,09,月,9685.49,万,1131.36,万,13.22%,12.30,万,2006,年,12,月,10524.46,万,838.98,万,8.66%,9.12,万,2007,年,03,月,11046.01,万,521.55,万,4.96%,5.80,万,2007,年,06,月,12200.06,万,1154.05,万,10.45%,12.68,万,2007,年,09,月,13516.65,万,1316.58,万,10.79%,14.31,万,（数据来源：中国互联网络信息中心,CNNIC,）,2006,年,09,月至,2007,年,09,月一年间，网站数量增长率高达,39.56%,，平均每天净增加网站数量达到,10.50,万个。,（数据来源：中国互联网络信息中心,CNNIC,）,全球网民数量,统计时间,语言,网民数,07,年人口数,渗透率,人口比重,网民比重,2007,年,09,月,英语,36589.40,万,204296.31,万,17.90%,31.07%,31.19%,2007,年,09,月,汉语,18400.15,万,135173.79,万,13.60%,20.56%,15.68%,2007,年,09,月,全球,117310.99,万,657466.64,万,17.80%,100%,100%,互联网使用情况（,2007,年,09,月）,每月上网次数,/,人,34,每月域名访问量,/,人,69,每月网页访问量,/,人,1518,每次上网浏览页数,44,每月使用,PC,时间,31:25:53,据美国政府预测，到,2006,年，美国将会有一半的工人受雇于信息技术产业或信息技术的使用企业，美国经济增长中的,33%,将归功于电子商务的应用。目前的美国在全球电子商务方面占有绝对优势（约占全球电子商务总额的,63%,）。,2006,年美国在线零售业的销售额比上年增长了,25%,，达到,2200,亿美元，这个速度超过了预期的,20%,增速。在线零售业增长的推动力是每年更多的消费者购买行为，其原因是速度更快的宽带连接、各家网站提供了更便捷和导航功能更强的服务，这些因素鼓励消费者更多地浏览网站和进行购物。,2006,年美国网络购物额高达,1021,亿美元，比,2005,年提高了,24%,。仅在,11,月和,12,月两个节日旺季，网络购物额就达到,246,亿美元，比,2005,年增长了,26%,。分析师认为，电子商务已经开始成为主流销售方式，越来越多的人在网上购物，而且购物范围也越来越广，包括珠宝、服装、家具和家用电器等商品都逐渐在网上热销。投资公司,Comwen,and Co.,估计，到,2011,年网络消费额将达到,2250,亿美元。,费加罗报,援引法国远程购物企业联合会即将于月底公布的数字说，法国去年网上零售额达,120,亿欧元，比,2005,年增长了近,40%,。该报预计，,2007,年这一数字达到,200,亿欧元。去年法国曾在网上购物的网民达,1510,万，占网民总数的,57%,，而前年这一数字还不到,50%,。在过去的一年里，法国网上购物者与网民总数的比值大幅提高，增幅远远超过周边国家。,全球电子商务最新数据,平均每日上网时间,0:56:06,每篇网页浏览时间,0:00:45,活跃数字媒体数量,344885319,目前数字媒体总量,516991633,（数据来源：中国互联网络信息中心,CNNIC,）,二、中国电子商务概况,中国互联网资源,（数据来源：中国互联网络信息中心,CNNIC,）,2006,年,09,月至,2007,年,09,月一年间，网站数量增长率高达,39.56%,，平均每天净增加网站数量达到,10.50,万个。网民数量：截至,2007,年,6,月，中国网民人数已经达到,1.62,亿（见上图），仅次于美国,2.11,亿 的网民规模，位居世界第二。比,2006,年年末新增了,2500,万网民，与,2006,年同期相比，网民数一年内增加了,3900,万人。,中国网民年增长率达到,31.7%,，中国的互联网普及率已经达到,12.3%,，步入新一轮的快速增长阶段。,中国网民分析,网民结构统计分析,（数据来源：中国互联网络信息中心,CNNIC,）,性别,年龄,婚姻,用户行业,收入,男,/,女,18-30,岁,未,/,已,体育,服务,制造,批零,1500,元以上,2002,年年底,59.3,：,40.7,54.3%,57.8,：,42.2,0.2%,4.1%,11.1%,11.8%,23.7%,2003,年年底,60.4,：,39.6,51.3%,56.8,：,43.2,0.1%,3.2%,12.8%,7.9%,33.7%,2004,年年底,60.6,：,39.4,53%,57.2,：,42.8,0.1%,3.5%,14.6%,7.7%,30.1%,2005,年年底,58.7,：,41.3,54.4%,57.9,：,42.1,40.9%,2006,年年底,58.3,：,41.7,54.9%,57.8,：,42.2,43.0%,上网时间,上网目的,时,/,周,天,/,周,获取信息,休闲娱乐,交友,网上购物,商务活动,2002,年年底,9.8,3.4,53.1%,24.6%,7.0%,0.1%,1.0%,2003,年年底,13.4,4.0,46.2%,32.2%,4.4%,0.1%,0.3%,2004,年年底,13.2,4.1,39.1%,35.7%,6.2%,0.1%,0.3%,2005,年年底,15.9,4.2,38.5%,37.3%,5.2%,0.1%,0.3%,2006,年年底,16.9,4.2,38.1%,36.9%,6.0%,0.1%,0.3%,网民获取信息的主要途径,图乙：,网民获取信息最主要的途径,图甲：,网民获取信息的主要途径,中国电子商务,2001-2006年中国电子商务市场规模,电子商务概念在,1993,年引入中国。,1996,年中国出现了第一笔网上交易。,1998,年以推动国民经济信息化为目标的企业间电子商务示范项目开始启动。,（数据来源：中国互联网络信息中心,CNNIC,）,中国电子商务未来发展趋势,第一，电子商务的深度将进一步拓展。,第二，中国电子商务将面临严峻挑战。,第三，电子商务网站将会出现兼并热潮。,第四，行业电子商务将成为下一代电子商务发展主流。,三、健身产业发展现状,国外健身产业发展,（数据来源：无敌魅力健身网）,2000,年美国联邦政府经济调查局对,1999,年全美体育产业发展情况做了统计分析。报告认为，,1999,年全美体育产业发展情况作了统计分析。该分析报告认为，,1999,年全美体育产业创造的增加值为,2125.3,亿美元，占当年,GDP,的比重为,2.4%,，在当年全美产业排名第,6,位（如下图表）。,图表,1999,年全美排名前,12,位的产业,（单位：,10,亿美元）,名次,产业名称,产值,1,房地产,935.0,2,零售业,713.0,3,健康医疗,460.0,4,银行业,266.0,5,运输业,256.0,6,体育产业,212.5,1993,年，美国人每年参加体育健身活动超过,100,天的人数达到,4390,万，且,3554,岁的年龄段增加的幅度最大，达到,55%,。,1987,年,1996,年的,10,年间，美国体育俱乐部的会员数增加了,51%,。,（数据来源：无敌魅力健身网）,2003,年美国最大,5,家体育俱乐部拥有连锁公司情况,（单位：家）,2003年，美国运动健身场所大约有48000个，商业性俱乐部13300个（图表）：,公司名称,连锁数,美国俱乐部系统公司,661,高德体育公司,503,比利健康和网球公司,320,美国俱乐部公司,255,中央体育股份公司,250,总计,1989,（数据来源：,无敌魅力健身网）,体育用品业是德国体育产业中的支柱产业，阿迪达斯公司的产品和市场占有率代表了德国体育用品业的整体水平。,2003,年，阿迪达斯公司的全球市场销售额达到,77.77,亿美元，纯利润达到,3.22,亿美元。目前德国共有,78000,个体育俱乐部，,90,年代以来，以营利为目的的私人俱乐部在德国迅速发展。这些私人俱乐部主要包括健身中心、健美训练房和体育学校等，收费标准比公益型健身俱乐部要高,5,倍。德国的妇女和老年人特别喜欢参加这些“体育企业”组织的活动。据统计，参加公益型俱乐部活动的男性大约占,60%,，女性占,40%,，而在商业型俱乐部里参加活动的男性只有,25%,，女性则高达,75%,。,日本体育产业主要包括体育用品业、体育建筑业、体育场馆出租业、健身娱乐业、体育广告和赞助以及正在崛起的职业体育产业。,1982,年日本体育产业的市场规模是,2.95,兆日元，,1990,年是,4.2,兆日元，,1992,年迅速增加到,6.14,兆日元，,2000,年日本体育产业的市场规模达到,22,兆日元。,在,2004,年中国国际体育用品产业论坛上，美国体育用品制造商协会（,SGMA,）主席约翰,里德尔作了,美国体育用品市场现状及前景分析,的专题报告他在报告中公布了,19962003,年,SGMA,统计的全美体育用品销售数据，图表显示，,1996,年至今的八年间，体育用品总的销售额在美国仍呈稳步增长的态势。,中国健身产业现状,中国体育产业统计调查,19982002,年间中国部分省市体育产业统计调查情况,（数据来源：无敌魅力健身网）,省市,年份,总产值（亿元）,增加值（亿元）,增加值占,GDP,比重,就业人数（万人）,上海市*,1998,53.5,16.47,-,-,江苏省*,1998,-,14.85,0.21,-,北京市,2002,128.40,52.70,1.70,6.70,浙江省,2001,252.37,55.65,0.9,20.76,广东省,2002,250.13,67.90,0.57,54.46,辽宁省,2001,146.00,39.40,0.78,17.40,陕西省,2001,41.10,18.65,0.92,5.5,云南省,2001,16.88,4.75,0.86,0.55,天津市,2002,-,2.80,0.14,-,四川省,2001,6.74,2.87,0.07,1.5,重庆市,2002,-,2.49,0.10,0.9,安徽省,2001,13.07,5.33,0.16,3.9,内蒙古,2002,1.92,0.62,0.03,0.57,中国体育服务业与用品业发展比较,中国体育服务业与用品业发展比较,（单位：亿元）,省市,年份,体育用品业增加值,体育服务业增加值,用品比服务,北京市,2003,25.60,19.60,1.31,浙江省,2001,47.37,8.28,5.72,广东省,2002,52.28,15.62,3.34,辽宁省,2001,30.43,8.97,3.39,天津市,2002,2.54,2.14,1.19,安徽省,2001,8.14,4.92,1.65,体育用品市场,20012003,年全国及主要省份体育用品制造业累计产品销售收入,（单位：亿元）,地区,2001,年,占全国比重,2002,年,占全国比重,2003,年,占全国比重,全国,110.93,140.07,212.64,上海市,23.69,21.36%,29.94,21.37%,42.64,20.05%,江苏省,10.09,9.09%,17.54,12.49%,33.92,15.95%,浙江省,17.99,16