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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第二章,农业创新扩散原理,第二章,1,一、创新的概念和特性,(一)创新的概念,按照熊彼得的观点，所谓创新就是建立一种“新的生产函数”，也就是说，,将一种从来没有过的生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。,第一节 农业创新的采用,一、创新的概念和特性第一节 农业创新的采用,2,“创新”和“发明”这两个概念,的,区分,:,发明是新技术的发现，而创新则是将发明应用到经济活动中，为当事人带来利润。,第一节 农业创新的采用,“创新”和“发明”这两个概念的区分:第一节 农业,3,创新的,5,种存在形式：,引进新产品或提供一种产品的新质量；,采用新技术或新生产方法；,开辟新市场；,获得原材料的新来源；,实现企业组织的新形式。,第一节 农业创新的采用,创新的5种存在形式：第一节 农业创新的采用,4,(,二,),创新的特性,1,、相对优越性 相对优越性是指人们认为某项创新比被其所取代的原有创新优越的程度。,2,、一致性 一致性是指人们认为某项创新同现行的价值观念、以往的经验以及潜在采用者的需要相适应的程度。,第一节 农业创新的采用,(二)创新的特性第一节 农业创新的采用,5,3,、复杂性 复杂性是指人们认为某项创新理解和使用起来相对困难的程度。,4,、可试验性 可试验性是指某项创新可以小规模地被试验的程度。,5,、可观察性 可观察性是指某项创新的成果对其他人而言显而易见的程度。,第一节 农业创新的采用,3、复杂性 复杂性是指人们认为某项创新理解和使用起来,6,二、农民对农业创新的采用过程,大致可分为如下,5,个阶段。,1,、认识阶段也称为感知阶段。农民从各种途径获得信息，与本身的生产发展和生活需要相联系，从总体上初步了解某项创新。,2,、兴趣阶段 农民在初步认识到某项创新可能会给他带来一定好处的时候，其行为就会发展到感兴趣。,第一节 农业创新的采用,二、农民对农业创新的采用过程 第一节 农业创新的采,7,3,、评价阶段 农民根据以往资料对该项创新的各种效果进行较为全面的评价。得出肯定或否定的结论。,4,、试用阶段也称为尝试阶段。农民为了减少投资风险，在正式采用之前要先进行小规模的采用即试用，为今后大规模采用做准备。,5,、采用阶段也称为接受阶段。通过试用评价得出是否采用的决策，如果该项创新较为理想，农民便根据自己的财力、物力等状况，正式实施创新。,第一节 农业创新的采用,3、评价阶段 农民根据以往资料对该项创新的各种效,8,三、创新采纳者分类及其分布规律,采用农民数,2.5%,13.5%,34%,34%,16%,先驱者,早期,采用者,早期多数,后期多数,落后者,采用时间,三、创新采纳者分类及其分布规律采用农民数2.5%13.5%3,9,四、信息来源对创新采用的影响,农业推广中不同来源的信息具有不同的特点和功能，对农民采用过程中不同阶段的作用和影响是不同的。,1,、认识阶段 从信息来源讲，在认识阶段，邻居朋友是农民获取信息的主要渠道，其次是小组接触,(,推广人员组织进行的小组讨论,),和个别接触,(,如推广人员对农民个别指导,),。,第一节 农业创新的采用,四、信息来源对创新采用的影响第一节 农业创新的采用,10,2,、兴趣阶段 农民认为此阶段的信息常来自邻居朋友，大众媒介的作用已被邻居朋友及小组接触所进一步代替后两者的作用开始上升。,3,、评价阶段 邻居朋友及小组接触的影响最大，这说明本阶段个人交流对评价决策具有重要作用。,4,、采用阶段 个别接触作用最大，其次是邻居朋友、小组接触。,第一节 农业创新的采用,2、兴趣阶段 农民认为此阶段的信息常来自邻居朋友,11,五、采用过程中推广方法的选择,(,一,),未曾推广过的技术,通过大众媒介向农民提供这方面的信息；同时，可以进行巡回访问，与农民个别交谈，组织参观成果示范，使农民发生兴趣，并帮助他们试种、评价。,第一节 农业创新的采用,五、采用过程中推广方法的选择第一节 农业创新的采用,12,(二)曾经推广过的技术,根据问题的性质分别采取个别访问、技术指导或与其他服务部门配合工作，问题就不难解决。,第一节 农业创新的采用,(二)曾经推广过的技术第一节 农业创新的采用,13,(三)不同阶段采用不同的方法,不同的推广方法在采用过程中要灵活应用，在不同阶段采用适合本阶段的最有效的方法。,1、认识阶段大众传播是本阶段最常用的方法。应通过,广播、电视、报纸、简报、成果示范、展览会、举办报告会和组织参观,等方法，尽快地让更多的农民知道，加深认识和印象。,2、感兴趣阶段农民发生兴趣信息不一定都来自大众传播，也可能来自其他渠道。,成果示范和个别访问,是帮助农民增强兴趣的有效方法。,第一节 农业创新的采用,(三)不同阶段采用不同的方法第一节 农业创新的采用,14,3、评价阶段农民对创新有了初步了解后是否采用尚在犹豫之中，应尽可能为农民提供先期试验结果和组织参观，协助他们正确地进行评价，促使他们尽快做出决策。该阶段以,小组讨论效果,较好，以增强信心，促使其采用。,4、试用阶段,方法示范和,技术指导,。,5、采用阶段,方法示范和技术指导为主要方法。,第一节 农业创新的采用,3、评价阶段农民对创新有了初步了解后是否采用尚在犹,15,(四)从当地实际出发选择推广方法,选择方法时，要结合当时当地具体农民的实际情况。例如，大众扩散在那些广播电视尚未普及的地区就不能奏效，应改为巡回访问广为宣传。,第一节 农业创新的采用,(四)从当地实际出发选择推广方法第一节 农业创新,16,(五)要根据不同农民各自的接受速度分别指导,不同农民在采用过程中，不同阶段进展速度不同有些农民对某些创新渴望已久，一知道有此信息就马上准备试验；而有些农民则要深思熟虑，权衡利弊；也有些农民则长时间无动于衷。要根据他们各自的接受速度分别指导。,第一节 农业创新的采用,(五)要根据不同农民各自的接受速度分别指导第一节,17,“,创新的采用,”是,指采用者个人如何采用一项农业创新的过程。,“,创新的扩散,”则是指一项创新由最初采用者或采用地区向外扩散，扩散到更多的采用者或采用地区，使创新得以普及应用的过程。,第二节 农业创新的扩散,“创新的采用”是指采用者个人如何采用一项农业创新的过程。第,18,一、农业创新的扩散方式,农业创新的扩散方式是多种多样的，大体上可归纳为如下4种方式。,第二节 农业创新的扩散,(一)传习式扩散方式,主要采取口授身教、家传户习的方式，由父传子、子传孙、子子孙孙代代相传，连续不断，使创新逐渐扩散到一个家族，若干山寨，一群村落。,一、农业创新的扩散方式第二节 农业创新的扩散(一)传习式,19,(二)接力式扩散方式,在技术保密或技术封锁的条件下，创新的扩散有严格的选择性与范围。在传统农业社会，一些技术秘方，以师父带徒弟的方式往下传，如同接力赛一般。,第二节 农业创新的扩散,(二)接力式扩散方式第二节 农业创新的扩散,20,(三)波浪式扩散方式,由科技成果中心将创新成果呈波浪式向四周辐射、扩散，一层一层向周围扩展，故称为“辐射式”，我们平常所说的“以点带面”。,第二节 农业创新的扩散,(三)波浪式扩散方式第二节 农业创新的扩散,21,(四)跳跃式扩散方式,在市场经济条件下，竞争激烈，信息灵通，交通便利，扩散手段先进，在此种条件下，创新的转移与扩散常常呈跳跃式发展。即科技成果中心一旦有新的成果和技术，不一定总是按常规顺序向四周一层一层地扩散，而是打破了时间上的先后顺序和地域上的远近界限，直接在同一时间内引进到不同地区。,第二节 农业创新的扩散,(四)跳跃式扩散方式第二节 农业创新的扩散,22,(一)突破阶段,农村社区中的创新先驱者(如科技示范户、科技带头人等)与一般农民相比，他们科学文化素质较高，外界联系较广，生产经营较好；同时，他们信息灵通，思维敏捷，富于创新，勇于改革。,第二节 农业创新的扩散,二、农业创新的扩散过程,农业创新的扩散过程是指在一个农业社会系统内,(,或叫社区，如一个村、一个乡,),人与人之间创新采用行为的扩散，即由个别少数人的采用，发展到多数人的广泛采用。这一过程一般经历,4,个阶段。,(一)突破阶段第二节 农业创新的扩散二、农业创新的扩散过程,23,(二)紧要阶段,紧要阶段是创新能否进一步扩散的关键阶段。,这个阶段的特点是人们都在等待创新的试用结果，如果确实能产生良好的效益，则这项创新就会得到更多人的认可，引起人们更高的重视，扩散就会以较快的速度进行。,第二节 农业创新的扩散,(二)紧要阶段第二节 农业创新的扩散,24,(三)跟随阶段,当创新的效果明显时，除了先驱者和早期采用者继续采用外，被称为“早期多数”的这部分农民认为创新有利可图也会积极主动采用。这些人刚开始可能不理解创新，一旦发现创新的成功，他们会以极大的热情主动采用，所以又叫自我推动阶段。,第二节 农业创新的扩散,(三)跟随阶段第二节 农业创新的扩散,25,(四)从众阶段,当创新的扩散已形成一股势不可挡的潮流时，个人几乎不需要什么驱动力。而被生活所在的群体所推动，被动地“随波逐流”，使得创新在整个社会系统中广泛普及采用，农村中那些称之为“后期多数”及“落后者”就是所谓从众者。在农业创新扩散过程的速率曲线上此阶段的扩散速率呈不断减小的趋势，故又称为浪峰减退阶段。,第二节 农业创新的扩散,(四)从众阶段第二节 农业创新的扩散,26,第二节 农业创新的扩散,三、,S,扩散理论及其应用,(,一,)S,形扩散曲线及其成因,1,农业创新,S,形扩散曲线,大量研究表明，一项具体的农业创新成果从采用到衰老的整个生命周期中其扩散趋势可用,S,形曲线来表示。这是一条以时间为横坐标，以创新采用累计数量,(,或累计百分数,),为纵坐标绘成的曲线，可看出，扩散曲线为,S,形扩散曲线。,第二节 农业创新的扩散三、S扩散理论及其应用,27,第二节 农业创新的扩散,2.S,形扩散曲线的成因,农业创新扩散之所以呈,S,形曲线，是由于一项农业创新刚开始推广时，多数人对它还不太熟悉，很少有人愿意承担风险，所以一开始扩散的比较慢，采用数量也不多；当通过试验示范后，看到试验的效果，感到比较满意后，采用的人数就会逐渐增加，使扩散速度加快，扩散曲线的斜率逐渐增大；当采用者数量,(,或采用数量,),达到一定数量以后，由于新的创新成果的出现，旧成果被新成果逐渐取代，扩散曲线的斜率逐渐变小，曲线也就变得逐渐平缓。,第二节 农业创新的扩散2.S形扩散曲线的成因,28,第二节 农业创新的扩散,(,二,)S,形扩散曲线的数学模型,农业创新,S,形扩散曲线可以用数学模型来表示。以创新采用的累计数,(,或累计百分数,),为依变数,(Y),，创新扩散的时间为自变数,(t),，用非线性最小平方法配成,Richards,方程：,Y=A/(1+Be-Kt)1/N,式中,B,、,K,、,N,为参数；,A,为一项创新在扩散范围内最大可能采用数量，以累积频率表示时，,A=100,；,e,为自然对数底。,第二节 农业创新的扩散(二)S形扩散曲线的数学模型,29,第二节 农业创新的扩散,根据上述方程可导出：,1单位时间创新扩散数量(扩散速率),V=AK Be-Kt/N(1+Be-Kt)(N+1)/N,2起始扩散势,R0=K/N,3扩散速率达到最大的时间,Tmax=lnB-lnN/K,第二节 农业创新的扩散根据上述方程可导出：,30,第二节 农业创新的扩散,(,三,)S,扩散理论及其应用,在农业推广学中，,S,形扩散曲线所揭示的规律称为“,S,扩散理论”。郝建平等,(1989),归纳并系统提出了,S,扩散理论所包含的农业创新扩散的阶段性规律、时效性规律及交替性规律。这些规律对指导农业推广工作有较大的作用。,第二节 农业创新的扩散(三)S扩散理论及其应用,31,第二节 农业创新的扩散,1.,阶段性规律及其应用,根据扩散曲线中不同时间扩散速率的特性变化，可把其分为,4,个不同时期即：投入阶段；发展阶段；成熟阶段；衰退阶段。与此,4,个阶段相对应，农
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