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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2,#,阳澄湖大闸蟹网络传播方案,1,2,阳澄湖大闸蟹网络传播方案12,多维度、立体化、阶段性传播，全网覆盖。,针对地域、精准目标，有的放矢。,传播策略,2,2,多维度、立体化、阶段性传播，全网覆盖。针对地域、精准目标，有,事件营销，轰动效应,口碑宣传，精准营销,网络品牌搭建,4,3,2,1,传播规划建议,品牌速成,品牌知名度提高,3,2,事件营销，轰动效应口碑宣传，精准营销网络品牌搭建4321传播,腾讯,新华网,新浪,搜狐,浙江都市网,银河网,官博,浙江在线,网络品牌搭建,1.,4,2024/11/15,腾讯新华网新浪搜狐浙江都市网银河网官博浙江在线 网络品牌搭建,建立品牌网站，形成企业宣传平台，增强品牌可信度。,示例：舟山金星水产有限公司企业网站,http:/ 阳澄湖大闸蟹的专属百科，实现权威认可,6,2,百度百科建立档案，从品牌起源到品牌发展、影响等实现高调品牌背,权威、垂直媒体发布新闻报道并实现重点位置推荐，初步建立品牌高度。,权威媒体,专业垂直网站,重点位置推荐,7,2,权威、垂直媒体发布新闻报道并实现重点位置推荐，初步建立品牌高,建立企业微博，搭建品牌宣传以及与客户互动的平台。,8,2024/11/15,建立企业微博，搭建品牌宣传以及与客户互动的平台。8202,NO,看到 的自我宣传,用户就会完全相信吗？,答案是,9,2,NO看到 的自我宣传用户就会完全相信吗？答案是92,他们会。,与,周围的人探讨,，渴望从周边人的信息中获得品牌验证，并形成口碑传播,。,有事儿,问百度,、有事儿,找谷歌,并渴望获得消费者的反馈信息,。,专业论坛讨论,，渴望获得建议。,10,2,他们会。与周围的人探讨，渴望从周边人的信息中获得品,微博,问答,互动,引导,引导,微群,论坛,QQ,2.,口碑宣传,11,2024/11/15,微博问答互动引导引导微群论坛QQ2.口碑宣传112023/1,各大网络知名论坛建立互动讨论专区、进行论坛贴维护、引导，实现口碑扩散。,论坛帖热议,置顶及回复引导,12,2,各大网络知名论坛建立互动讨论专区、进行论坛贴维护、引导，实现,利用专业采购群、健康饮食讨论群进行品牌推广、引导，实现口碑扩散。,13,2024/11/15,利用专业采购群、健康饮食讨论群进行品牌推广、引导，实现口碑扩,长尾营销，,Web4.0,时代的必然选择。,也许以上做法已经让部分消费者认识并相信我们。,实现与目标客户的精准互动，不断扩展新的用户群，才是关键！,14,2,长尾营销，Web4.0时代的必然选择。也许以上做法已经让部分,新浪调查显示，关于“送礼”的微博共有,2116,万,条微博！,15,2,新浪调查显示，关于“送礼”的微博共有2116万条微博！152,Q,：怎样精准锁定这些用户，实现精准营销？,Q,：怎样维护与目标受众、竞品受众、潜在受众的关系，实现长尾效应？,16,2024/11/15,Q：怎样精准锁定这些用户，实现精准营销？162023/10/,1,、设定关键词,从不同角度设置关键词（,5,个）,：礼品、礼物、高档礼品、,大闸蟹,礼盒、阳澄湖大闸蟹。,2,、追踪关键词,24,小时全网监测，实时搜索关键词语句。,3,、收集关联信息,建立语义库,，,把所有含有关键词的微博内容，收集归纳在一个语义库内,。,根据设定的,关键词,，环环相扣，紧密衔接，全网搜索,17,2024/11/15,1、设定关键词 从不同角度设置关键词（5个）：礼品、礼物、高,区分受众群体,语义分析,微博内容,，结合用户,标签,、,资料,、,加入微群,，智能划分群体类别：,目标受众,潜在受众,竞品受众,语义分析：,精准区分,目标用受众、潜在受众、竞品受众，与不同受众互动交流,预设回复内容，自动匹配相应评论,针对关键词，,多维度预设大量的评论回复内容,，使系统能够有多种选择，,自动,高度精准,的,匹配受众,的微博信息,关键词角度：,产品特点、竞品调性、受众兴趣,18,2024/11/15,区分受众群体语义分析微博内容，结合用户标签、资料、加入微群，,当我们有了高贵的品牌背书、有了受众的正面反馈、有了精准营销和长尾效应，我们还差啥？,3.,一个全民轰动的大事件,19,2,当我们有了高贵的品牌背书、有了受众的正面反馈、有,女孩只吃 阳澄湖大闸蟹，一月化身宅男女神！,20,2024/11/15,女孩只吃 阳澄湖大闸蟹，一月化身宅男女神！202023/10,女孩只吃 阳澄湖大闸蟹，一月化身宅男女神！,各家媒体发布,话题示例：,为什么 大闸蟹美容效果这么好？,哪里能买到这种大闸蟹？,这种大闸蟹怎么吃美容,?,21,2024/11/15,女孩只吃 阳澄湖大闸蟹，一月化身宅男女神！各家媒体发布话题示,店惊现“蟹王”，某博物馆求收藏！,我就是,X,氏“蟹王”！,22,2024/11/15,店惊现“蟹王”，某博物馆求收藏！我就是X氏“蟹王”！222,各家媒体发布,话题示例：,蟹王到底有多大？,会同意博物馆的请求吗？,的这大闸蟹是如何生成的,?,店惊现“蟹王”，某博物馆求收藏！,23,2024/11/15,各家媒体发布话题示例：店惊现“蟹王”，某博物馆求收藏！23,一男子拜见岳父因送礼没品位被拒之门外，女友大怒，惨遭分手！,亲爱的，求你不要离开我！,24,2024/11/15,一男子拜见岳父因送礼没品位被拒之门外，女友大怒，惨遭分手！亲,一男子拜见岳父因送礼没品位被拒之门外，女友大怒，惨遭分手！,各家媒体发布,话题示例：,第一次上门怎么能讨岳父岳母欢心？,送礼成了一件忧愁的事，该肿么办呢？,什么礼物有新意、有面子？,25,2,一男子拜见岳父因送礼没品位被拒之门外，女友大怒，惨遭分手！各,事件扩散,微博红人,礼品论坛,网站、,SNS,2,亿微博用户,微博以外的,3,亿网民,扩散渠道,26,2,事件扩散微博红人礼品论坛网站、SNS2亿微博用户微博以外的3,意见领袖资源,抓住“意见领袖”,利用他们的能量传递信息,影响更多网民,斑竹 达人,论坛 社区,BBS,名博 编辑,博客 网站,BLOG,、门户网站,明星 红人 意见领袖,开心网 微博,SNS,意见领袖,27,2024/11/15,意见领袖资源抓住“意见领袖”利用他们的能量传递信息影响更多网,覆盖范围广,1000,家全国主流大型综合网站,800,家大型综合性论坛，如天涯社区,专业性强,300,家专业饮食、采购、礼品类媒体，如新浪健康,150,家饮食、采购类的论坛,地域针对性强,800,家地区类人气媒体,500,家地方性人气论坛,全网资源,为了使传播更具影响力，我们选择覆盖广、专业性、地域针对性强的媒体作为主要传播阵地,28,2024/11/15,覆盖范围广1000家全国主流大型综合网站800家大型综合性论,阳澄湖大闸蟹第一品牌,阳澄湖大闸蟹礼盒，最,时尚,的礼物！,掀起健康饮食狂潮！,馈赠亲友、员工福利的第一选择！,29,2024/11/15,阳澄湖大闸蟹第一品牌 阳澄湖大闸蟹礼盒，最时尚的礼物！2,
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