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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,*我们了解汽车和各消费群*,我们是有创意的顾问公司,-,给你与众不同的更好答案!,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,部分案例,风神杯“一升油”极限挑战赛,夏利2000万里驾驶技能挑战赛,2002中国汽车拉力锦标赛,隆鑫摩托车穿越塔克拉玛干沙漠,红旗车全年平面媒体宣传企划、执行,德国大众电视媒体宣传投放计划、执行,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,通过“新品推介会”，借助开易公司在长期产品,推广工作中的经验及与媒介建立起来的良好关系，,在目标区域广泛地、最大范围地宣传新产品的特性，,以期在产品上市之初，将产品相关信息传达给受众，,以唤起其共鸣，产生深入了解的欲望。,目 的,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,我们对大众品牌的看法,不一般的大众汽车,全线大众家族,全令世界满足,从迈巴赫到路波,各具特色,品质如一,世界观,中国情,心系大众,为大众明天,做好现在,尊重人,好家长,乐善好施的公益现代人,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,我们对夏朗副品牌的认识,展会上,杂志里,不太张扬的得意儿女,除了开易等专业人士,大多数消费者和经销商对夏朗一无所知,领导品牌应该有领导表现,明星产品应该用明星风范,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,SHARAN,SHARAN 定位于高档多用途车，,中国的目标市场面向商务市场和高端家庭市场，,功能强调安全、舒适、环保和品质；,让有限空间释放出多姿多彩的用途；,“不是寸土得失的比较，,大家风范-领导者姿态”；,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,The Volkswagen Brand,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,The Volkswagen Brand,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,The Volkswagen Brand,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,The Volkswagen Brand,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,夏朗，来了！,让大家都知道。,让媒体和经销商先叫好！,让消费群都有兴趣咨询,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,为夏朗加冕，为大众增辉！,入市三部曲,第一步 悬念邀请函,引发到场前无限遐想,第二步 卖点连环舞,现场带动每一个人的体验,第三步 威名天下传,持续性跟踪报道和VIP用户宣传,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,以推介会为起点，配合立体广告和促销活动，彰显新品的品位特色，形成一整套包装、推广新品的模式，促销活动的开展不仅会鼓励销售商的销售热情，而且会使更多的潜在目标消费者对产品产生兴趣。,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,来之前,十足悬念吸引,悬念式邀请函引发无限遐想和广泛猜测,造成媒体和经销商双预热,主题:大众家族的一对明星儿女,驰骋世界后来到中国,高尚品位,丰富内涵,即将在中国结缘,敬请光临鉴赏,一睹被50万用户艳羡的经典!,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,关于活动的几点说明,本款车在国外已经上市，在准备演示文件时，安排一些车主的生活、工作素材；邀请一位有驾乘夏朗车经验的佳宾到场；,现场布置突出汽车文化与环保、人文的有机结合，选用材料要体现科技、现代的气息；会选择若干精美图片制作成背景作为衬托;,现场会邀请两位商界成功人士，被选择人在公众面前形象良好，比较乐于参与社交，曝光率较高；如：潘石屹、何耀群；,抽奖活动贯穿活动使终，并且奖项大小没有规律，以吸引所有人员，总在充满好奇的猜测中等待下一个奖品。,为让来宾认识到夏朗可以兼顾家庭和商务，令工作和生活两全齐美，我们建议两部车分别命名为维纳斯和阿波罗，一部车演绎商务应用（途中开会*休息*观看影象等），一部车表现合家欢（一个家、两个孩子、一条狗）。,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,陈 勇,歌手的选择注重其实力及其,自身修养，并在目前人气较旺，,陈勇是央视2002年全国青年歌手,电视大奖赛专业组美声唱法金,奖得主，是较为合适的人选。,演出嘉宾,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,主持人-,王璐,，,在京公众形象颇佳，,她在晚间英文节目的主持风格清新婉约，,生动而不媚俗，自成一派，在央视英文频,道也主持文化类专题节目，身受商务人士,喜爱，并多次主持国外知名品牌的公共活,动，经验丰富。,主持人-,杨瑞,，中央电视台国际频道主,持人，主持风格清新自然，格调高雅。,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,拟邀中央及地方新闻媒体,中央电视台、北京电视台、上海电视台、广东电视台、,深圳电视台、凤凰卫视台、深圳电视台、,新华社、大公报、人民日报、光明日报、中国日报、中国青年报、中国企业报、,中国经营报、中国民航报、中国商报、中国贸易报、中国汽车报、中国财经报、,中国交通报、中国环境报、中国汽车画报、经济日报、金融时报、北京日报、,北京青年报、北京晚报、北京晨报、北京娱乐信报、北京交通报、北京汽车报、,汽车周报、深圳特区报、深圳汽车导报、深圳商报、深圳周刊、文汇报、,上海金融报,汽车之友、汽车杂志、车王杂志、汽车族、车迷、,深圳市特区经济杂志、名车志,中央人民广播电台、北京新闻台、北京交通台、深圳广播电台、上海人民广播电台、,新浪网、搜狐网、网易、首都在线、中国汽车网、上海商业网,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,时 间：2002年10月14日17:00pm-20:00pm,地 点：北京经开国际汽车汇展中心,主办单位：大众汽车（中国）投资有限公司,推广单位：北京开易公司,邀请佳宾：,中国汽车工业协会官员,德国驻中国使馆官员,经销商代表,目标客户,社会知名人士,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,现场实施方案,实施时间 实施项目 备注,16:30pm 现场布置完毕，旋转展台安装调试完毕,在来宾必经之路，,即下车后地走来主场地第一眼，,类比的喷绘将逐步引导来宾认知-,房车的贵族-奔驰，,跑车的经典奥迪TT，,越野的先锋宝马X5,MPV的尊者大众夏朗 现场环境布置检查完毕,麦克、音响、演示设备就绪,签到台、新闻稿、礼品、,资料袋准备完毕 相关工作人员及演员就绪,老树皮爵士乐队在现场的音乐铺垫,17:00pm 贵宾、来宾到场 贵宾接待、签到、礼品发放,记者签到、资料、礼品发放,礼仪小姐引导,17:30pm 主持人（王璐）宣布推介会开始 主持人介绍来宾,17:35pm 政府官员讲话,17:40pm 大众高级官员代表讲话,17:45pm 主持人宣布，来宾进入时领到的号牌中,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,有3位可获得一把钥匙，幸运者由大众,官员抽取，三位中有一位的钥匙可以打,开今天的新款车，车里有一位神秘嘉宾。,18:00pm 神秘嘉宾陈勇出现，为大家带来一首优雅轻松,的歌曲。,18:10pm 夏郎经典赏,名车钢管秀（激情无限，速度优先）,驾乘心里话（掌控安全，体验不凡）,18：40 多媒体演示新车资讯 汽车生产、安全试验、各部分特色,中间穿插模特表演 新款车的造型设计及内部设计革新,观看新车及自助餐 新车宣传理念及精美广告,此款车在国外影响及使用者的自述,19:40pm 主持人宣布记者可到专区由专人解答记者问题,20:00pm 推介会结束,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,走之后，以追踪加分,把媒体记者变成传声筒,把VIP用户变成领先支撑点,“大众明星儿女，夏朗为谁所享？”,请大众投票，请消费者发言，以赠车活动带动社会影响力和公众注意，从娱乐效果提升为购买冲动。,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,创意试车会后-媒体和经销商离开现场后的感受,“哇,sharan 不只是一辆车，甚至不只是一辆车所能带来的所有使用功能，sharan 是你得到的所有美好感受的总和”,sharan的极致安全是,呵护,sharan的澎湃动力是,激情,sharan的时尚设计是,浪漫,sharan的舒适操控是,过瘾,sharan的精良品质是,血统,所以sharan的魅力在于他不是只有一张脸的，虚假的；,他是生动的，丰富的，,全面的,，,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,一、工作准备,1、宣传计划,2、安全（现场应急措施-设备、人员等）计划,3、资料准备,4、场地设计方案的提案、修改、实施,5、人员到位的确定,6、工作人员的培训,7、现场图片、道具制作,8、礼品的准备,9、人员责任明确,10、应用工具（签到本等）采买,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,二、双方工作范围说明,大众公司：,A.提供发布会所需背景资料和现场使用的专业资料、图片,B.提供参会人员名单和联系方式,C.协调现场环境改造工作，协调与大众其他部门需配合的工作,D.辅助提供国外使用者材料,E.提供发布会运作资金,F.发布会前、后新闻稿的组织、发布,G.媒体报道的资料收集汇总,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,作 业,项 目,进 度 计 划,责 任,单 位,2002年8月,2002年9月,2002年10月,第1周,第2周,第3周,第
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