征途植入急诊室的故事课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2017/10/12 Thursday,#,征途游戏&?急诊室的故事?植入娱乐营销方案,亚太精准传媒 ytjzmedia,地址：北京市朝阳区大屯路京辰大厦B座3层,:100101,:,征途?急诊室故事?战略合作方案,广告植入独家授权代理,Part One,Part Two,Part Three,Part Four,Part Five,广告植入推介,整合营销传播,效果预估,价格策略,亚太精准简介,IMC V1.0,Part One 广告植入推介：根本信息,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,题材类型,医疗急救情节剧,导,演,徐庆东,主要作品：,电视剧,重案六组,一、二、三、四；,无限生机,无限正义,一双绣花鞋,最高任务,等,演员,/,主演,王茜、刘均、吴健、张 檬、张嘉译、梁冠华、巩汉林,文学统筹,徐晴,播出平台,央视八套,播出时间,2014,年,征途?急诊室故事?战略合作方案,Part One,广告植入推介,：,故事梗概,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,在一连串让人喘不过气来的矛盾冲突和情感纠葛中，三十集电视连续剧?急诊室故事?拉开帷幕。,故事在某医院的急诊室里展开。这里每天收治的都是需要急救的病人，每位医护人员都用自己的高超的医术和仁慈的爱心对每一位患者进行救助，每天有很多人从这里健康地走出，也有很多生命在这里画上句号，但是弥漫在急诊室里的温暖感受人的空气，却一直没有变过,健康与病痛相连，生命与死亡并存，?急诊室故事?将继续为您讲述发生在急诊室里真实而又感人的故事。,征途?急诊室故事?战略合作方案,收视人群,18-65,岁之间的青年、,中年、老年观众,品牌,消费,人群,18-30,岁之间的庞大人群,此剧风格,品牌正能量的展现,量身定制,Part One,广告植入推介：,战略性植入规划,品牌,诉求,：,激发想象空间,工程诉求：,积极、乐观、温暖,High,Medium,Low,1,选择这部电影,本剧为大型医疗急救题材，同时孩子是核心之一,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,征途?急诊室故事?战略合作方案,Part One,广告植入推介：,战略性植入规划,主创阵容方面,剧情方面,发行方面,营销方面,此剧必,火,四大票房,/,收视保障,导演为：,徐庆东,主演,为：,王茜、刘均、吴健、张 檬、张嘉译、梁冠华、巩汉林,当下医保热,议,话题,剧情新颖、跌宕起伏,身边的事、自己的事,，和观众形成强烈共鸣,视频网站,央视八套、各大卫视,首映礼、新闻发布会,探班,线上线下：直复营销、微博等,2,选择这部电影,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,征途?急诊室故事?战略合作方案,1、此剧本身：,收视冠军?无限生机?急诊室故事?前身播出收视率雄霸各大卫视冠军真实再现 最被中国急诊室医生推荐和认可的外乡医疗剧；,感动中国 正面讴歌医护工作者，即是?急诊室故事?的最高任务。,提升品牌知名度、美誉度、认知度。,Part One,广告植入推介：,战略性植入规划,选择这部电影,合作契机,3,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,征途?急诊室故事?战略合作方案,Part One,广告植入推介：,战略性植入规划,选择这部电影,合作契机,3,2、品牌层面：,此剧的主题就是对生命的敬畏,医生就是仰望上苍的向日葵，通过自己精湛的医术和对病人的关心，怀着对生命的敬畏之心，与死神争夺患者生命，但如果尽最大努力仍无法挽回，就尽量实现患者最后愿望。,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,征途?急诊室故事?战略合作方案,Part One,广告植入推介：,战略性植入规划,选择这部电影,合作契机,3,3、受众层面：,覆盖主流年轻消费群体18-35岁。特别是在竞争剧烈的今天，游戏既是缓解压力的良药，又是开发想象力的工具，通过情节的展现，提升了品牌的忠诚度、美誉度、认知度。,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,征途?急诊室故事?战略合作方案,超越竞争对手,成为行业领导者,品牌资产必增加,销量必增加,Part One,广告植入推介：,战略性植入规划,4,选择这部电影,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,征途?急诊室故事?战略合作方案,亚太精准传媒 ytjzmedia,地址：北京市朝阳区京辰大厦B座3层,:100101,:,Part One,Part Two,Part Three,Part Four,Part Five,广告植入推介,整合营销传播,效果预估,价格策略,亚太精准简介,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,征途?急诊室故事?战略合作方案,征途场景植入一,征途场景植入二,征途场景植入三,Part One,广告植入推介,：,植入合作策略,植入方式：,故事线植入,植入产品：,征途 游戏,涉及人物：,男孩儿,情节概述：,男孩在家儿做完作业后，翻开电脑把征途游戏翻开，开始一段想象力的“开发旅程，电脑旁边放着日历牌，日期上明确的写着：右脑开发日，正当炽热之时，突然晕倒在地。,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,征途场景植入四,征途?急诊室故事?战略合作方案,征途场景植入一,征途场景植入二,钻石世家场景植入四,征途场景植入三,Part One,广告植入推介,：,植入合作策略,植入方式,：,故事线植入,涉及人物：,男孩儿,情节概述：,男孩儿被送到急救病房，经过医师的鉴定，身体各个部位并无异常，这时，男孩儿在熟睡中，进入了游戏的世界。正在大家都在困扰时，一位护士拿着药瓶走进病房，药瓶之间碰撞着发出吱吱吱的声响，男孩儿突然做了起来，经医师再次查看后，所有指标正常，可以出院。,植入产品：,征途 游戏,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,征途场景植入四,征途?急诊室故事?战略合作方案,征途场景植入一,征途场景植入二,钻石世家场景植入四,征途场景植入三,Part One,广告植入推介,：,植入合作策略,植入方式,：,故事线植入,涉及人物：,男孩儿,情节概述：,男孩儿信心满满的回到家中，在开发右脑的方案时间表上打上了一个对号，收拾背包冲劲十足的去上学了。,植入产品：,征途 游戏,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,征途场景植入四,征途?急诊室故事?战略合作方案,其他,植入形式,征途场景植入一,征途场景植入二,征途场景植入三,钻石世家场景植入五,钻石世家场景植入四,Part One,广告植入推介,：,植入合作策略,背景,植入,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,道具,植入,征途场景植入四,征途?急诊室故事?战略合作方案,2、将剧中与品牌相关的视频片段通过剪辑，制作品牌宣传TVC或创意TVC，在品牌官网发布，让,剧内植入效果最大化。图二,1、报道影视剧与品牌合作的相关新闻以及营销事件，主流媒体网站刊载。图一,3、通过企业官方新浪微博，设计微活动与影视剧互动式宣传。图三,图一,图二,图三,Part Two 整合营销传播：网络营销费用另计,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,征途?急诊室故事?战略合作方案,品牌搭载热门事件或热点词，引起受众的好奇心与浏览欲，从而使营销信息像病毒一样传播扩散,。,Part Two 整合营销传播：网络营销-病毒式营销 费用另计,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,征途?急诊室故事?战略合作方案,亚太精准传媒 ytjzmedia,地址：北京市朝阳区京辰大厦B座3层,:100101,:010-52429836,Part One,Part Two,Part Three,Part Four,Part Five,广告植入推介,整合营销传播,效果预估,价格策略,亚太精准简介,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,征途?急诊室故事?战略合作方案,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,?无限生机?(?急诊室故事?前身,北京地区收视率排行榜,排名 电视剧 播出频道类型 平均收视 比照上周 1无限生机 BTV-2 中国 5.7 2都市外乡人 CCTV1 中国 4 3 杨光的快乐生活 BTV-1 中国 3.8 4 家和万事兴 BTV-1 中国 3.1 NEW 之快乐情缘,5 欢天喜地七仙女 BTV-4 中国 2.5 6 大长今 HUSTV-1 其他亚洲 1.9 NEW 7 苍茫天山 CCTV8 中国 1.8 NEW 8 还珠格格(第二部)HUSTV-1 合拍 1.7 NEW 9 杨光的快乐生活 TJSTV 中国 1.7 NEW 10 武林外传 CCTV8 中国 1.7 NEW,征途?急诊室故事?战略合作方案,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,中国版急诊室的故事,美剧风格高密度、快节奏和真实感是?无限生机?的三大特色,在这部戏中扮演医生、护士的演员在拍摄前期都要到急救中心扫盲，在积水潭看手术室，学石膏、骨科等等。主演王茜更是坚持了将近两个月在朝阳医院值夜班。,某位在医院工作二十多年的医学专家表示，这部片子非常感人而真实，看得出这个剧组的人员是真正深入体验了医务人员的辛酸。演员们说的都是内行话，而且完全不是背词的感觉。剧组体验生活的急救中心大夫说过，走路四平八稳不是医生，医生走路要像一阵风，所以演员们都是从学走路开始，在这个学习的过程中表现出了非常敬业的态度，让人钦佩。,这部剧的主题就是对生命的敬畏,医生就是仰望上苍的向日葵，通过自己精湛的医术和对病人的关心，怀着对生命的敬畏之心，与死神争夺患者生命，但如果尽最大努力仍无法挽回，就尽量实现患者最后愿望；,“假大夫演?无限生机?真大夫盼望拍续集,征途?急诊室故事?战略合作方案,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,百看不厌的急诊室故事不仅成为电视剧创作的奇观，亦是竞争剧烈的电视剧市场上一道亮丽风景。伴随电视剧故事的不断延伸，一大批演员从“急诊室走入观众心中，成为炙手可热的明星。,医疗、急救题材的影视作品多为欧美日韩电视收视良药，如美国的?er.?译名?急诊室故事?已连续播出8季，?Greys anatomy?实习医生格蕾?，?Miami Medical?迈城急救CBS2021；日本的?救命病栋24小时?/部?白色巨塔?暗夜病栋?紧急救命?；香港的?妙手仁心?、?仁心仁术?等；中国台湾的?白色巨塔?翻拍版等等。,这些作品在播出时都曾创造了不菲的收视效果。其中?er.?更是收获了包括“艾美在内的多项大奖，成为欧美电视剧市场上筹划营销运作的典型范例。,征途?急诊室故事?战略合作方案,品牌资产分析,知名度,美誉度,认知度,品牌联想,剧的,话题效应，为品牌量身设计经典桥段，幽默又不失深度的展现品牌内涵，加深受众认知。,强有力的,观众人群，,确保品牌高效传播，提高受众群体的,知名度。,正能量立体,呈现,，增强,受众对品牌的美誉度。,剧中展现，征途的积极、向上，激发,受众群体的模仿欲，产生品牌联想。,忠诚度,剧中的人物，把征途游戏当作是开发想象的工具，让观众认识到品牌的另一面。,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,征途?急诊室故事?战略合作方案,亚太精准传媒 ytjzmedia,地址：北京市朝阳区京辰大厦B座3层,:100101,:010-52429836,Part One,Part Two,Part Three,Part Four,Part Five,广告植入推介,整合营销传播,效果预估,价格策略,亚太精准简介,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,征途?急诊室故事?战略合作方案,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,根据客户通过确定的创意表现，在剧中予以表现，在剧外结合植入品牌要求执行相关公关活动。,剧中相关创意表现确定，包括平面、户外、,TVC,、公关活动植入，剧中植入形式等。,一、确定合作意向,根据客户需求制定植入专案，提出报价签订合作意向协议。,二、沟通确定创意表现,三、传播执行,合作流程,广告植入独家授权代理,IMC V1.0,征途?急诊室故事?战略合作方案,亚太精准传媒 ytjzmedia,地址：北京市朝阳区京辰大厦B座3层,:100101,:,Part One,Part Two,Pa