后奥运时期中国彩电市场发展趋势Q发布会

Copyright 2008 AVC Ltd.,-,*,-,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,奥维咨询(AVC),Oct,2008,后奥运时期中国彩电市场发展趋势,专题,S5,奥运时期中国彩电市场基本特征,1,后奥运时期中国彩电市场发展趋势,2,奥维咨询（AVC)简介,3,报告说明：,数据来源：,奥维咨询（AVC）周报数据库：周报监测范围186个城市，1260个零售网点,奥维咨询（AVC）推总数据：根据奥维推总模型统计,时间范围：,分析,时间段：春节（08w07）国庆黄金周（08w40）,旺季时令区间：,研究定义：,本报告中奥运时期是指2008年的1-9月（时间跨度为奥运之前和奥运举办期间）；奥运期间是指2008年第三季度；后奥运时期是指2008年第四季度和2009年；,大尺寸（屏幕）是指40英寸及以上，中等规格是指30-39英寸，小尺寸是指30英寸以下规格的电视,旺季时令区间,周时间范围,备注,五一旺季,08w08-08w18,春节后五一黄金周,奥运旺季,08w19-08w32,五一假期后奥运会开幕式,十一旺季,08w33-08w40,奥运会开幕后十一黄金周,奥运时期中国彩电市场基本特征,1,A.奥运对中国彩电市场推动作用明显,B.数字高清电视机市场快速发展,C.国产整机企业竞争力进一步提升,D.“假日经济”形成新的季节销售周期,后奥运时期中国彩电市场发展趋势,2,奥维咨询（AVC)简介,3,特征一：奥运对中国彩电市场推动作用明显,1)推动零售量市场增长4%左右；,上半年,零售量1815万台，同比下降2%；,Q3零售量为889万台，比同期增加了140万台；,AVC预计2008年零售量规模为3760万台，同比增长5.7%；剔除Q3的数据，全年平均增长速度为2%；,奥运期间推动了3.7%左右的零售量增长；,2)推动零售额市场增长3%左右；,上半年零售额644亿元，同比增长21.8%；,Q3零售额为278万台，比同期增长35%；,AVC预计2008年零售额规模为1303亿元，同比增长19.8%；剔除Q3的数据，全年平均增长速度为16.7%；,简评奥运期间推动了3%左右的零售额增长；,零售量规模：奥运期间大幅增长,1)Q3中国彩电零售量大幅增长19%，平板增长速度明显高于全年，CRT彩电小幅下降5%；,13.8%,54.2%,250%,3.9%,单位：万台,5%,54.2%,71%,337%,337%,19%,2)Q3的大幅增长扭转上半年零售量负增长的态势；1-9月中国彩电零售量同比增长了3.9%；,单位：亿元,13.9%,46.9%,108.6%,25.6%,4%,46.9%,52%,163%,35%,零售额规模：奥运期间大幅增长,1)Q3中国彩电零售额大幅增长35%，平板增长速度明显高于全年，CRT彩电小幅下降4%；,2)1-9月中国彩电零售额保持大幅增长25.6%；,特征二：数字高清电视机市场快速发展,1)全高清产品市场比重迅速提升,“十一黄金周”城市市场的数据显示；,PDP全高清比重由奥运前的10%提升到了21%；,LCD全高清比重由奥运前的30%提升到了42%；,2)数字一体机市场开始启动；,已经有创维、长虹、TCL、康佳、海信、东芝、LG和飞利浦等品牌推出了产品；,市场销售迅速增长；,数据来源：奥维咨询（AVC）周报监测数据,1）FHD产品上半年蛰伏，下半年随奥运行情开展上攻，十一旺季快速市场占比提升，十一达到21%；,2）整体上，市场比重的变化主要在FHD和SD之间，HD产品相对保持平稳；,PDP：FHD比重由奥运前的10%提升到了21%,1）FHD产品在2008年前三季中整体呈现逐步上攻趋势；,2）更替主要在FHD和HD之间进行，SD级别产品比重暂得以保持；,数据来源：奥维咨询（AVC）周报监测数据,LCD：FHD比重由奥运前的30%提升到了42%,特征三：,中,中国整机,企,企业竞争,力,力进一步,提,提升,1）应用,技,技术发展,和,和产品功,能,能创新2）经,营,营管理能,力,力提升3）渠道,和,和价格优,势,势依然明,显,显,以春节周,为,为基准，,城,城市市场,在,在“3.15”、,“,“清明”,、,、“五一,”,”、“端,午,午”、“,奥,奥运”、,“,“国庆”,各,各周彩电,市,市场零售,规,规模均出,现,现幅度不,一,一的销售,提,提升。,1）两大+四小,2）集中,消,消费,3）合资,品,品牌大幅,降,降价,4）高端,产,产品比重,提,提升,数据来源,：,：奥维咨,询,询（AVC）周报,监,监测数据,特征四：,“,“假日经,济,济”形成,新,新的季节,销,销售周期,奥运时期,中,中国彩电,市,市场基本,特,特点,1,后奥运时,期,期中国彩,电,电市场发,展,展趋势,2,奥维咨询,（,（AVC)简介,3,A.中,国,国彩电市,场,场将保持,平,平稳增长,B.平,板,板电视尺,寸,寸需求有,分,分散态势,C.产,品,品替代将,进,进入“1.5倍时,代,代“,D.三,四,四级市场,液,液晶电视,进,进入快速,增,增长期,E.B2B市场,成,成为新的,机,机会点,F.节,能,能环保成,为,为产品发,展,展新主张,后奥运时,期,期的基本,形,形势,1)全,球,球经济危,机,机对彩电,行,行业可能,产,产生的影,响,响,全球需求,增,增长放缓,，,，国际需,求,求减少，,美,美元疲软,和,和人民币,升,升值对出,口,口产生不,利,利影响；,上游企业,结,结构调整,对,对下游的,需,需求结构,可,可能产生,较,较大影响,；,；,2)中,国,国经济面,哟,哟然和新,政,政对彩电,行,行业产生,有,有利影响,；,；,中国经济,仍,仍保持较,快,快的增长,速,速度，内,需,需有望平,稳,稳提升；,家电下乡,区,区域扩大,；,；,农村深化,改,改革推进,；,；,趋势一：,中,中国彩电,市,市场将保,持,持平稳增,长,长,13.2%,55.5%,131%,5.7%,零售量/万台,2008年(E),2009年(F),YoY,CRT,2350,2068,-12.0%,LCD,1203,1552,29.0%,PDP,179,215,20.0%,TTL,3760,3835,2.0%,零售额/亿元,2008年(E),2009年(F),YoY,CRT,331,287,-13.2%,LCD,845,978,15.7%,PDP,129,137,7.0%,TTL,1324,1403,5.9%,1）2009年零,售,售量规模,预,预计增长2%2,）,）CRT衰减速,度,度依然在10%以,上,上,趋势二：,平,平板电视,尺,尺寸需求,有,有分散态,势,势(LCD),1）小尺,寸,寸液晶电,视,视将呈现,快,快速增长2）27-、32、37、40-42、42+共,同,同发展,40英寸,液,液晶电视,市,市场比重,逐,逐步萎缩,2008(E）,2009（F),MS,销量（万台）,MS,销量（万台）,40,10%,120,7%,100,42,19%,240,21%,340,趋势二：,平,平板电视,尺,尺寸需求,有,有分散态,势,势,数据来源,：,：奥维咨,询,询（AVC）周报,监,监测数据,1）2008年规,格,格段整体,结,结构变化,趋,趋势：下,半,半年之后,，,，32英,寸,寸比重开,始,始有所回,落,落；37,英,英寸的出,现,现弥补32英寸的,比,比重缺口,；,；,2）50,英,英寸大尺,寸,寸的比重,扩,扩张有所,促,促进；,趋势二：,平,平板电视,尺,尺寸需求,有,有分散态,势,势（PDP),低端LCD26对高端CRT25：800RMB价差（1.5倍）,低端LCD22对高端CRT21：600RMB价差（1.5倍）,800RMB,（1.5倍）,600RMB,（1.5倍）,数据来源,：,：奥维咨,询,询（AVC）周报,监,监测数据,1）城市,市,市场28,”,”以下低,端,端LCDTV与CRT彩,电,电价差进,入,入“1.5倍时代,”,”2）,小,小尺寸LCD TV渗透率,超,超过50%,趋势三：,产,产品替代,将,将进入“1.5倍,时,时代”,低端LCD32对高端CRT29：1200RMB价差（1.5倍）,低端PDP32对高端CRT29：800RMB价差（1.3倍）,1200RMB,（1.5倍）,800RMB,（1.3倍）,数据来源,：,：奥维咨,询,询（AVC）周报,监,监测数据,1）28-32”,低,低端平,板,板电视对29”高,端,端CRT,彩,彩电价差,进,进入“1.5倍时,代,代”2）城市,市,市场28-32”,低,低端平板,电,电视渗透,率,率超过50%，并,在,在国庆旺,季,季大幅上,升,升,趋势三：,产,产品替代,将,将进入“1.5倍,时,时代”,50%,数据来源,：,：AVC,零,零售研究,报,报告,外资品牌,开,开始准备,下,下乡,大连锁加,强,强扩张,预估2008年三,四,四级,市场容量,近,近200,万,万台,趋势四：三四级市,场,场液晶电,视,视进入快,速,速增长期,数据来,源,源：AVCFPDB2B研究,报,报告,Q208,FPDB2B年度,市,市场总,体,体规模-销售,量,量,FPDB2B市场,行,行业细,分,分结构-销售,量,量,08H1,TTL=21,单位：,万,万台,FPDB2B市场,功,功能应,用,用结构-销售,量,量,08H1,部分订,单,单须抵,广,广告费,客户分,散,散,大型赛,事,事、会,事,事,积极促,进,进,趋势五,：,：B2B市,场,场前景,广,广阔,数据来,源,源：奥,维,维咨询,（,（AVC）周,报,报监测,数,数据,趋势六,：,：节能,环,环保成,为,为产品,发,发展新,主,主张,A.,主,主要,部,部件在,节,节能环,保,保方面,的,的改进,（,（灯管,减,减少，,增,增光膜,亮,亮度提,升,升）,B.,新,新材,料,料和新,技,技术应,用,用（LED光,源,源应用,）,）,C.,提,提高,发,发光效,率,率，降,低,低能耗,小结,1),四,四大特,征,征,奥运对,中,中国彩,电,电市场,推,推动作,用,用明显,数字高,清,清电视,机,机市场,快,快速发,展,展,中国整,机,机企业,竞,竞争力,进,进一步,提,提升,“,假日经,济,济”形,成,成新的,季,季节周,期,期,2),六,六大趋,势,势,中国彩,电,电市场,将,将保持,平,平稳增,长,长,平板电,视,视尺寸,需,需求有,分,分散态,势,势,产品替,代,代将进,入,入“1.5倍,时,时代,三四级,市,市场液,晶,晶电视,进,进入快,速,速增长,期,期,B2B,市,市场成,为,为新的,机,机会点,节能环,保,保成为,产,产品发,展,展新主,张,张,依托零,售,售终端,数,数据和,产,产业研,究,究，深,度,度挖掘,数,数据价,值,值，为,并,并提供,深,深度研,究,究咨询,解,解决方,案,案,AVC,专,专注于,消,消费电,子,子、家,用,用电器,、,、数字,娱,娱乐行,业,业，已,形,形成30多人,专,专业的,研,研究团,队,队、高,水,水准的,客,客户服,务,务能力,AVC,成,成立于2007年10月，,是,是中国,电,电子视,像,像行业,协,协会倡,导,导成立,的,的研究,咨,咨询机,构,构,丰富知识积累;,创新的研究架构,广泛的合作资源,研究领域聚焦,深谙行业规律,弹性的客户服务小组,贴身贴心的解决方案;,快速响应,专业的研究团队,资深的顾问团队,为客户创造,价值,AVC,概,概要,四大业,务,务：零,售,售研究,、,、产业,研,研究、,营,营销咨,询,询、会,议,议服务,；,；,主要业务,零售研究,产业研究,营销咨询,会议服务,主要业,务,务与客,户,户,奥维愿,与,与行业,同,同谋略,，,，共进,步,步,为中国,彩,彩电业,的,的可持,续,续健康,发,发展贡,献,献绵薄,之,之力！,演讲完,毕,毕，谢,谢,谢观看,！,！,