服装店铺设计流程课件

上传人:2127513****773577... 文档编号:252310715 上传时间:2024-11-14 格式:PPT 页数:30 大小:131.65KB
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,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第八章 服装店铺设计流程,第八章 服装店铺设计流程,1,第一节 店铺设计全过程,一、项目资料调研,设计师在作任何设计项目设计之前,首先应该全面搜集与此项目有关的现有资料。现有资料包括两个方面,即内部资料和外部资料。前者指品牌企业(委托方)品牌文化、销售市场报告、已开设店铺等方面的资料和数据;后者则是指从时尚杂志、商业机构、营销调研公司、书本、学术杂志等各种渠道获得的关于艺术风格、新技术的资料和数据。,第一节 店铺设计全过程一、项目资料调研,2,一、项目资料调研,1.,调查法,从大量相关人士中系统收集信息的方法。调查的方法可以采用问卷、访问的方式。调查法是收集资料的主要方法之一,也是店铺经营者和设计师获得资料的主要手段。,适合获得的信息范围如下。,项目品牌市场定位、品牌,VI,、产品类别特点等;,选择商圈范围和商业销售模式;,品牌消费者的意见等。,一、项目资料调研 1.调查法,3,2.,观察法,观察法适合以下的情形。,调查者所关注的行为和信息是公开 的;,这些行为和信息是经常出现的;,关注行为发生在相对较短的时间内。,观察法的分类如下。,自然情景或人为情景下观察;,一、项目资料调研,2.观察法一、项目资料调研,4,公开或隐蔽观察;,直接或间接观察;,人工或机械观察。,观察法适合获得的信息范围如下。,委托方目标店铺的设计风格和细节特点;,竞争对手店铺的设计风格和细节特点;,与设计项目相关的艺术形式和特点。,一、项目资料调研,公开或隐蔽观察;一、项目资料调研,5,二、店铺项目资料调查,针对店铺设计项目的资料市场调研,包括项目店铺现状调研、委托方目标店铺调研和品牌竞争对手店铺调研。,二、店铺项目资料调查,6,1.,项目店铺现状调研,项目的硬件条件,包括:项目位置、面积、商业环境等。,设计师拿到的项目,大多是经营者事先选择的位置和面积大小,已经明确了关于选址的理由,商圈的特点,消费群体的消费观念定位等信息。设计师需要对于这些资料进一步分析,与委托方的想法保持一致,沟通实际环境条件的可操作的可能和局限。,相关品牌的信息,包括:经营商品类别、市场定位、预计商品流通量、品牌风格等。,设计师会根据品牌的文化和市场定位来确定店铺的设计风格,根据品牌经营需要进行空间布置和展示陈列的方式的设计。,1.项目店铺现状调研,7,2.,委托方目标店铺调研,委托方一般对于将要开设的店铺具有明确或不明确的风格定位,如果委托方能提供他们心目中的店铺的话,这将会把本来不很明确的设计要求视觉化、具体化。,设计师可以采用观察法进行实地店铺的考察,这将有助于设计思路少走弯路。,目标店铺也可以为设计师提供一些有益的提示,但是也存在容易被局限设计思路,还会陷入“模仿”的窘况。,2.委托方目标店铺调研,8,3.,竞争对手店铺调研,随着商业化的普及,经营产品一枝独秀已经鲜为人见了,市场的细分化使得商品竞争愈加严重,产品风格相似、市场定位相似、消费群体相似的品牌在服装商品经营中更是比比皆是。定位不同的商品品牌之间的竞争不是直接的,在经营中相似品牌的竞争往往是关系到品牌生存。,首先要明确找对竞争对手,其次掌握竞争对手的店铺设计,最后根据所分析的情况说明该项目的定位和风格。,竞争对手给设计提供了风格、形式、预算成本等信息的参照实例。,3.竞争对手店铺调研,9,三、店铺设计工作流程,前期设计阶段,在设计项目前期设计阶段主要以文案和计划表的形式。,对项目要求、计划的理解。,项目用地的实地建筑空间环境调查。,参考项目(目标店,/,竞争店)实例的调查、研究、分析。,店铺设计风格的确定。,三、店铺设计工作流程,10,2.,初步设计阶段,在设计项目初期阶段,主要以草图、分析图和效果图的形式体现。,空间造型,艺术风格的确定。,人流动线分析。,店铺平面布置。,装修材料的选择和研究。,展示陈列的方式。,整体成本预算。,2.初步设计阶段,11,3.,施工图设计阶段,模拟,3D,效果或者模型作详细的研究。,详细的施工图纸绘制。,详细的设计预算资料书。,3.施工图设计阶段,12,4.,现场施工、监理阶段,场外预制构件或单体制作。,现场施工安装。,质量检查和现场指导。,完工前的整体调查。,5.,委托方验收,4.现场施工、监理阶段,13,四、服装店铺内部装修设计,服装店内设计的原则:,总体均衡、突出特色、和谐合适、方,便购买、适时调整。,四、服装店铺内部装修设计服装店内设计的原则:,14,1,、服装店内布局,服装店内布局指的是店内整体布局,包括空间布局和通道布局两部分。,(,1,)空间布局,每个服装店的空间构成各不相同,面积的大小,形体的状态千差万别,但任何店无论具有多么复杂的结构,一般说来都由三个基本空间构成,服装店也不例外,一个基本空间是商品空间如:柜台、橱窗、货架、平台等;第二是店员空间;还有顾客空间。,1、服装店内布局服装店内布局指的是店内整体布局,包括空间布局,15,(,2,)通道布局,顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的合理流动,一般来说,通道设计有以下几种形式:,直线式,又称格子式,是指所有的柜台设备在摆布时互成直角,构成曲径通道。,斜线式,这种通道的优点是在于他能使顾客随意浏览,气氛活跃,易使顾客看到更多的商品,增加更多购买机会。,自由式,这种布局是根据商品和设备特点而形成各种不同组合,会独立,或聚合,没有固定或专设的布局形式,销售形势也不固定。,(2)通道布局,16,2,、服装店内装潢,主要包括以下几个方面:,(,1,)天花板设计,天花板可以创造服装店内的美感,而且还与空间设计、灯光照明相配合,形成优美的购物环境。,在天花板设计时,要考虑到天花板的颜色、材料、高度。特别值得注意的是天花板的颜色。,2、服装店内装潢,17,(,2,)墙壁设计,主要有墙面装饰材料和颜色的选择,壁面的利用。服装店的墙壁设计应与陈列商品的色彩内容相协调,与服装店的环境、形象相适应。一般可以在壁面上架设陈列柜,安置陈列台,安装一些简单设备,可以摆放一部分服装,也可以用来作为商品的展示台或装饰用。,(2)墙壁设计,18,3,、地板设计,主要有地板装饰材料和其颜色的选择,还有地板图形的设计。服装店要根据不同的服装种类来选择图形。,女装店要采用圆形、椭圆形、扇形和几何曲线形等曲线组合为特征的图案,带有柔和之气。,男装应采用正方形、矩形、多角形等直线条组合为特征的图案,带有阳刚之气。,童装店可以采用不规则图案,地板上可有一些卡通图案,显得活泼。,3、地板设计,19,4,、货柜货架设计,主要是货柜货架材料和形状的选择。一般的货柜货架为方形,全部陈列商品与摆放。但异性的货柜货架会改变其呆板、单调的形象,增添活泼的线条变化,是服装店表现曲线的意味。异形柜架有三角形、梯形、半圆形、以及多边形等。,4、货柜货架设计主要是货柜货架材料和形状的选择。一般的货柜货,20,(,5,)收银台设计,收银台部分主要表现店铺品牌的形象,大部分展示,logo,形象墙设计,(,6,)试衣间设计,试衣间多符合店铺整体气氛,内设多镜子,由于穿衣镜过多且注意灯光效果。,(5)收银台设计收银台部分主要表现店铺品牌的形象,大部分,21,3、服装店内气氛设计,当顾客走进店中,只看见店内的装修不一定会有购买的冲动,要是顾客产生购买的冲动,必须使店内有卖场氛围,特别在服装店中,由于顾客有在店中停留的时间,在这段时间中,店内就可以通过声音、气味、颜色等方面塑造出店铺氛围,使那些只想着看看的顾客产生购买欲望。,3、服装店内气氛设计当顾客走进店中,只看见店内的装修不一定会,22,(,1,)颜色设计,在服装店的氛围设计中,色彩的有效使用具有普遍意义。色彩与环境,与商品搭配是否协调,对顾客的购物心理有重要的影响。,(1)颜色设计在服装店的氛围设计中,色彩的有效使用具有普遍意,23,(,2,)声音设计,声音设计在对店铺氛围设计产生积极的影响,也可以产生消极影响,音乐的合理设计会给服装店带来好的气氛,而噪音会使卖场产生不愉快的气氛。在选择所要播放的音乐时,注意合理搭配音乐的种类与时间。,上班前,先播放几曲优雅恬静的乐曲,在播放些振奋精神的乐曲,效果较好。,当员工紧张工作感到疲劳时,播放些安抚行的轻音乐以松弛精神。,在临近营业结束时,播放的次数要频繁一些,乐曲要明快、热情、带有鼓舞色彩,是员工能全神贯注投入全天最后也是最繁忙的工作中去。,(2)声音设计 声音设计在对店铺氛围设计产生积,24,在选择音乐的类型时,要根据所卖服装类型。,一般的,流行服装专卖店应与流行且节奏感强的音乐为主;,童装店则可放一些欢快的儿歌;,高档服装店为了表现其优雅和高档,则选一些轻音乐。,在服装店铺热卖过程中,配以热情、节奏感强的音乐,会使顾客产生购买的冲动。,在选择音乐的类型时,要根据所卖服装类型。,25,(,3,)气味设计,和声音设计一样,也有积极的一面和消极的一面。店内气氛是至关重要的,不要让衣服的纤维气味影响到顾客对产品的质量怀疑。,(,4,)通风设备设计,店内顾客流量大,空气易浑浊,为了保证店内空气清新通畅、冷暖适宜,应采用空气净化措施,加强通风系统地建设。通风来源可采用自然通风和机械通风。采用自然通风可以节约能源,保证服装店内部适宜空气,一般小型服装店多采用这种通风方式。,(3)气味设计和声音设计一样,也有积极的一面和消极的一面。店,26,(,5,)制服设计,服装店营业员的制服是很重要的。制服的统一,会使进入店中的顾客对服装店产生一种充满活力和有秩序的感觉,也是气氛设计的重要一点,制服的设计也应该注意到制服的面料、颜色、还有款式。,(5)制服设计服装店营业员的制服是很重要的。制服的统一,会使,27,(,6,)服装店内照明设计,服装店内的照明能够直接影响店内的气氛,走进一家照明好的和一家照明暗的店铺,会有一种截然不同的心理感受。前者明快轻松,后者压抑低沉。店内照明得当,不仅可以渲染服装店铺气氛,突出展示商品,增强陈列效果,还可以改善营业员的劳动环境,提高劳动效率。,(6)服装店内照明设计服装店内的照明能够直接影响店内的气氛,,28,第二节 不同类型店铺的展示,设计技巧,根据商品和店铺类型的区别,总结在店铺空间设计和展示陈列中的共性,不同模式下的设计与展示技巧。,第二节 不同类型店铺的展示 根据商品和,29,一、高级时装店铺,二、流行时装店铺,三、品牌男装店铺,四、儿童服装店铺,一、高级时装店铺,30,
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