国美大型促销活动卖场布置规范模式课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,大型促销活动卖场布置规范模式,门店经营中心,2008,-11-20,大型促销活动卖场布置规范模式门店经营中心,1,一 大型促销活动界定,二 大型促销活动卖场布置规范模式适用范围,三 大型促销活动开始前准备工作,四 大型促销活动美化布置元素要求,五 美化元素布置安排计划及分配表,六 美化布置工作推进表,七 卖场布置上报要求,八 检查与考核,大型促销活动卖场布置规范模式,一 大型促销活动界定大型促销活动卖场布置规范模式,2,大型促销活动界定,五一、十一、公司周年庆、元旦、春节促销活动为大型促销活动。,大型促销活动界定及卖场布置手册适用范围,大型促销活动卖场布置手册适用范围,国美电器（含大中、永乐）,大型促销活动界定大型促销活动界定及卖场布置手册适用范围 大,3,活动开始前一周，必须与城管、市容、气象局等部门办理好外场布置审批手续，未能办理到城管手续的，需要在活动开始前,3,天上报总部备案。,分部与厂家洽谈的资源需要在活动开始前一周上报总部门店经营中心备案。如分部与厂家洽谈的吊旗，需要厂家吊旗画面及洽谈悬挂的时限上报总部门店经营中心备案，厂家形象画面上必须有公司的,LOGO,。为避免出现与总部洽谈的吊旗资源出现冲突而导致卖场内吊旗悬挂杂乱、内容过多的情况，分部必须做好备案工作。,大型促销活动开始前准备工作,活动开始前一周，必须与城管、市容、气象局等部门办理好外场布置,4,与大型促销活动主题无关的布置元素必须在活动开始前彻底清理干净。,分部若不参与公司统一主题内容的活动，要自行举办分公司主题活动，必须促销活动主题、内容、活动元素设计版式上报总部品牌管理中心审批，将卖场布置方案上报总部门店经营中心审批，在未得到总部同意的情况下，不得擅自举办分部的大型促销活动，一经发现，未按规定执行，将对相关责任人进行严厉处罚。,涉及到厂家承担制作费用的布置项目，必须在活动开始前,15,天协调分部采销洽谈好厂家资源，避免活动开始前确认函还未收取到位影响活动的正常开展。,大型促销活动开始前准备工作,与大型促销活动主题无关的布置元素必须在活动开始前彻底清理干净,5,大型促销活动美化布置元素要求,内场布置,大型促销活动美化布置元素要求内场布置,6,内场布置,必做重点元素,倒计时牌、倒计时爆炸贴、倒计时,POP,（使用总部统一下发的版式，以下仅为图例）,促销活动倒计时：（在活动结束前,3,天开始倒计时，精确到每天每小时，例如活动在,10,月,5,日结束，在,10,月,2,日晚就必须布置到位）,1,、门店空白墙体、柱体或赠品发放处显著位置张贴活动倒计时展板,(,材质,:KT,板,+,写真画面,+,包边,),2,、各品类区域,L,型展架上悬挂特价商品数量倒计时、特价商品优惠价格倒计时的,POP,3,、促销赠品倒计时,POP,需要悬挂在赠品堆头区,4,、促销商品,/,赠品倒计时爆炸贴使用数量较少，为节约费用，分部可用,POP,打印自行制作，张贴在促销商品右上角或促销赠品右上角，倒计时爆炸贴上应写明商品的品牌、型号,建议尺寸：高,1.2,米*宽,0.9,米,高,0.9,米*宽,0.6,米,根据实际情况，以上两种尺寸可选择使用,促销赠品倒计时,POP,促销商品倒计时爆炸贴,促销商品倒计时爆炸贴,内场布置必做重点元素倒计时牌、倒计时爆炸贴、倒计时POP,7,门店办公区倒计时牌,（使用总部统一下发的版式，以下为图例）,1,、门店办公区倒计时牌目的：增加门店人员活动前临战兴奋点和紧迫感，同时对任务进度做到门店人员人人熟知,2,、倒计时时间：自促销活动开始前,5,天至促销活动最后,1,天,3,、每天销售数据晚上闭店后进行更新直至活动结束,4,、晨会时，由店长对各品类销售进度进行通报，达到激励门店员工的目的,5,、此倒计时牌涉及到门店销售机密，故只能张贴在门店店长办公室，其它地方严禁张贴,6,、固定展板上张贴,POP,打印的活动名称、天数、销售完成率、品类等变动元素，距,XXXX,促销活动（开始）或（结束）仅剩,XX,天,内场布置,必做重点元素,建议尺寸：高,0.9,米*宽,1.2,米,门店办公区倒计时牌（使用总部统一下发的版式，以下为图例）内场,8,诚久保障宣传,1,、诚久保障,A2,海报在厅房门楣左侧进行悬挂；或在每个品类区域空白墙面、空白柱体上张贴；或在各品类区域,L,型展架上悬挂；,2,、各楼层通道口处的诚久保障,X,展架同时展示；,3,、三角立牌需整齐统一摆放在各个开票台一侧,4,、灯箱片放置在主通道柱体上，宣传展板放置在店内空白墙面，,(KT,板覆写真加包边,),诚久保障布置丰满的不必重复申请，具体数量以分部实际情况而定,5,、节约费用，已批复过的诚久保障宣传品如无破损陈旧应继续使用，新开店及有破损的可以申请再制作,内场布置,必做重点元素,使用总部统一下发的版式,诚久保障宣传1、诚久保障A2海报在厅房门楣左侧进行悬挂；或在,9,赠品发放处指引牌,1,、在赠品区进行悬挂或张贴，采用,KT,板材质进行明示,2,、用渔线悬挂或张贴于赠品区正上方（活动区根据门店自身情况，选择客流量大的区域进行展示，内外场均可）,3,、悬挂时，下沿距离地面不得低于,2.2,米，于整个活动区左右居中悬挂，并要求赠品区堆头丰满有气势,4,、赠品发放处指引牌建议尺寸长,2,米，高,0.5,米,5,、使用总部统一下发的版式,内场布置,必做重点元素,赠品发放处指引牌1、在赠品区进行悬挂或张贴，采用 KT板材质,10,临时款台导引牌,1,、临时收款台导引牌采用,KT,板材质悬挂进行明示，使用总部统一下发的版式,2,、用渔线悬挂于临时款台正上方,3,、悬挂时，下沿距离地面不得低于,2.2,米，于临时收款台左右居中处悬挂,4,、指引牌建议尺寸长,0.8,米，高,0.3,米,5,、主要对在门店设置位置相对不明显的临时款台进行明示,内场布置,必做重点元素,临时款台导引牌1、临时收款台导引牌采用KT板材质悬挂进行明示,11,店内广播,1,、突出大型促销活动主题，并根据活动不同阶段，播放活动不同阶段小主题,2,、循环播放商品的优惠价格及优惠力度，重点播放报广特价商品的优惠价格、功能介绍，活动具体内容,3,、穿插播放诚久保障、国美电脑远程服务、延保、会员等服务性内容的信息,4,、如果有夜市活动，必须介绍夜市活动内容，夜市时间必须提前告知消费者,5,、在广播中播放如活动仅剩,XX,天，某某特价机仅剩几台,6,、门店必须派服务台专人负责广播播报，营业时间内不得出现停播情况,内场布置,必做常规元素,店内广播内场布置必做常规元素,12,内场布置,必做常规元素,DM,单页：,1,、各门店应视门店周边新开楼盘及小区情况在活动期间进行发放工作，特别要加强在店外或周边社区的发放工作，要注意周边的环境卫生。,2,、各分部必须根据总部统一设计版式进行制作，并结合各自情况印制。所制作数量必须依据分部实际发放数量制作，不允许浪费。,3,、要求摆放在服务台、收款台及各品类区开票台上，必须整齐摆放,4,、营业员及促销员应随时清理顾客不要的,DM,单页，时刻保持卖场的整洁,（制作费用由广宣承担）,内场布置必做常规元素DM单页：,13,周销售排行榜,1,、在各品类区域设立销售排行榜展板或制作打印销售排行榜,POP,，展板放置在空白墙面,/,柱体上，下沿距离地面不得低于,80CM,2,、无法放置展板的，可打印销售排行榜,POP,（本周排名,POP,），将其悬挂在,L,型展架上。便于消费者一目了然知道同类商品的销售情况，同时便于我们引导消费者的消费倾向,内场布置,必做常规元素,周销售排行榜内场布置必做常规元素,14,内场布置,必做常规元素,帽子：,根据总部统一设计版式进行制作，,帽子长,59.5CM,左右，高度,12CM,左右，可采用卡纸印刷,胸贴：,根据总部统一设计版式进行制作，胸贴直径不小于,8cm,，可采用写真背胶直接贴于店内人员左胸前,大型促销活动期间所有促销员、营业员必须佩带,内场布置必做常规元素帽子：根据总部统一设计版式进行制作，,15,吊旗：,1,、各分部联系知名度较高的主力厂家印制，印刷中要求一张吊旗一面为厂家内容，另一面为公司图案。厂家内容一面必须含有国美,/,永乐,/,大中的,LOGO,跟标,2,、保证一列吊旗悬挂内容一致,3,、吊旗间距,2.5,米，吊旗下沿距地面不得低于,2.2,米,4,、吊旗版式以总部品牌管理中心最终下发的为准，厂家承担制作及发布费用,内场布置,必做常规元素,吊旗：内场布置必做常规元素,16,X,展架：,1,、使用总部统一下发的元素结合活动内容制作,2,、要求使用写真喷绘材质,+,铁艺架子,3,、建议尺寸为高,160cm*,宽,60cm/,高,180,cm*,宽,60,cm,4,、,摆放在迎门入口处两侧、电梯、楼梯上下口、收款台、服务台侧面闲置区域主要位置，摆放时应根据门店面积衡量摆放数量,5,、建议平均每家门店摆放,4-6,个，以不影响客流为宜,6,、除制作主题活动,X,展架外，还应根据不同阶段不同活动内容、促销信息，及时更换,X,展架画面,内场布置,必做常规元素,X展架：内场布置必做常规元素,17,堆头：,1,、要求在门店各品类主要区域码放促销赠品堆头,2,、最好能向厂家争取地台进行展示，以提高赠品的展示效果,3,、展示中必须贴有赠品字样相应的标签、赠品标识贴或,POP,4,、单个堆头摆放要求高度,1.2-1.4,米，面积,3,平米内,5,、摆放时应注意客流动向，避免人流过多造成顾客冲撞,内场布置,必做常规元素,堆头：内场布置必做常规元素,18,POP,：,1,、,为营造整个卖场活动氛围，要突出活动主题，突出报广主打品牌及型号商品。,2,、,印刷数量应根据活动周期和门店使用数量合理印制，杜绝重复粘贴、随意性粘贴、大量粘贴造成宣传物资浪费现象。每个品牌最多张贴,6,张,POP,。,3,、,活动型,POP,（,A1,常规,POP,）不得在玻璃门上张贴，也不得随意在门店公共区域内张贴，应张贴在宣传展板上。店外可利用公告栏、宣传展板、水牌等设施张贴。介绍不同阶段活动不同内容。,4,、,促销商品,POP,必须突出价格优势。应标明原价,XXXX,元，现价,XXX,元，直降,XXX,元，优惠期限。,5,、,要求各分部在,A1,活动,POP,下方打印“全国服务监督电话”及“服务监督邮箱”，全国服务监督电话：国美,4008113333,，永乐,4008113336,，大中,4008113339,；服务监督邮箱：,内场布置,必做常规元素,POP：1、为营造整个卖场活动氛围，要突出活动主题，突出报广,19,宣传长贴（腰线）：,1,、分为大、小两种，,157g,铜版纸材质,2,、小宣传长贴高,5cm,，长,30cm,，贴于碟机中间位置,3,、大宣传长贴高,10CM,，长,60CM,，张贴在冰箱、洗衣机上（要求高度统一在同一水平线，确保其美观及一致性），或选择这贴在第一道门防撞贴上方，要求张贴时不得遮挡原有防撞贴,4,、有条件的门店进行制作,内场布置,选做常规元素,宣传长贴（腰线）：内场布置选做常规元素,20,内场布置,临时性开放美化元素,花门：,有条件的门店在店内的电梯上下行口制作花门。要求结合活动与厂家内容进行制作，上面横幅为公司形象，两侧立柱为厂家内容。摆放必须牢固。制作费用由厂家承担,花门高度不低于,2.2,米,内场布置临时性开放美化元素花门：有条件的门店在店内的电梯上,21,内场布置,临时性开放美化元素,地贴：,1,、有条件的分部可在门店主通道显著位置张贴地贴，但在活动期间如有破损，门店应及时清除或通知厂家替换,2,、各分部在与厂家谈判制作时必须签署确认函，确认函中必须明确期限及清理要求，活动结束后必须立即通知厂家清除，如厂家不清除分部可通知厂家从预付帐款中扣除清洁时所产生的一切清洁费用,3,、分部在制作时必须按总部统一设计版式进行制