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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第三节广告与注意,注意,Concentration of the mental powers upon an object.,注意的特征,注意的范围（广度）,指同一时间内清楚地知觉到对象的数量的规律。,注意的分配,指一个人把自己的注意指向于不同对象或活动。,条件：有一种活动必须熟悉。,注意的转移,指注意从一个对象迅速地迁移到另一对象。,取决于两因素：原来紧张程度；新对象的特点和性质。,注意的两种形式,有意注意（随意注意）,是一种自觉的，有预定目的的，在必要时还需一定意志努力的注意。,特点：预告有内存要求。,无意注意（不随意注意）,指事先没有预定目的，也不需要作意志努力的注意。,原因：客观事物刺激特点；,个人为一体状态；,环境影响。,广告吸引注意的方式,增大刺激强度,加大对比度,利用动态变化,增强感染力之一：新奇的构思,增强感染力之二：艺术加工,增强感染力,之,之三：适合,消,消费者心理,欲,欲望的题材,第四节广,告,告与记忆、,联,联想,广告的记忆,记忆的分类,记忆的三个,环,环节：,识记：与,刺,刺激物相接,触,触，获取信,息,息，并对获,取,取的信息进,行,行加工，使,其,其能被已形,成,成的经验体,系,系所接纳。,保持：即,信,信息的储存,。,。,再现：即,对,对所储存的,信,信息的提取,和,和使用。,按记忆内容,形,形成的记忆,映,映象分类：,形象记忆：,以,以感知过的,事,事物形象为,内,内容（颜色,、,、大小、形,状,状）。,逻辑记忆：,以,以概念、判,断,断、推理等,为,为内容。,情绪记忆：,指,指体验过的,某,某种情绪为,内,内容。,运动记忆：,以,以做过的运,动,动或动作为,内,内容。,按时间分类,瞬时记忆,（感觉记忆）,形象信息，数量大，时间短,短时记忆,1min，易受干扰，数量不大，但对广告有意义,长时记忆,1min，有组织状态的存储,增强广告记,忆,忆的方法,精练材料数,量,量：如用精,短,短的广告词,。,。,发挥形象记,忆,忆优势,突出鲜明的,特,特点,适当重复,重要部分重,复,复,在同一媒介,重,重复,在不同媒介,重,重复,广告与联想,联想的概念,：,：,用当前感知,的,的事物想起,另,另一有关的,事,事物。,联想的种类,：,：,接近联想：,在,在时间和空,间,间上接近的,事,事物。,类比联想：,对,对一件事物,的,的感知，立,即,即引起与该,事,事物在性质,、,、形态等方,面,面相类似的,事,事物的回忆,。,。,对比联想：,引,引起相反的,联,联想。,关系联想：,事,事物之间的,关,关系，如部,分,分与整体。,广告中应用,联,联想的方法,将两个不相,干,干的东西组,合,合在一起,用借代物（,表,表面上没关,系,系，有内在,关,关系）,造成意境，,给,给人乐趣,第五节广,告,告与态度,态度：个体,对,对某种对象,的,的稳定的心,理,理倾向。,态度功能,调节功能：,对,对行为的调,节,节；,自我防卫功,能,能：对不利,于,于自己的信,息,息冷淡；,价值表现功,能,能：表现自,我,我形象；,知识功能：,接,接受和存储,信,信息的倾向,。,。,态度的改变,肯定,否,否定,否定,肯,肯定,态度与广告,策,策略,广告信息与,消,消费,者的潜在需,求,求有关,广告信息可,信,信,给消费者以,积,积极的情感,体,体验,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。05:42:2205:42:2205:42,12/31/2022 5:42:22AM,11,、以,我,我独,沈,沈久,，,，愧,君,君相,见,见频,。,。12,月,月-2205:42:2205:42,Dec-2231-Dec-22,12,、故人江,海,海别，几,度,度隔山川,。,。05:42:2205:42:2205:42,Saturday,December 31,2022,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。12月-2212月-2205:42:2205:42:22,December 31,2022,14,、他,乡,乡生,白,白发,，,，旧,国,国见,青,青山,。,。31,十,十,二,二月20225:42:22,上,上午05:42:2212,月,月-22,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要。十二月 225:42,上,上午12月-2205:42,December 31,2022,16,、行动出成,果,果，工作出,财,财富。2022/12/315:42:2205:42:22,31 December 2022,17,、,做,做,前,前,，,，,能,能,够,够,环,环,视,视,四,四,周,周,；,；,做,做,时,时,，,，,你,你,只,只,能,能,或,或,者,者,最,最,好,好,沿,沿,着,着,以,以,脚,脚,为,为,起,起,点,点,的,的,射,射,线,线,向,向,前,前,。,。,。,。5:42:22,上,上,午,午5:42,上,上,午,午05:42:2212,月,月-22,9,、,没,没,有,有,失,失,败,败,，,，,只,只,有,有,暂,暂,时,时,停,停,止,止,成,成,功,功,！,！,。,。12月-2212月-22,Saturday,December31,2022,10,、很多,事,事情努,力,力了未,必,必有结,果,果，但,是,是不努,力,力却什,么,么改变,也,也没有,。,。05:42:2205:42:2205:42,12/31/2022 5:42:22AM,11,、成,功,功就,是,是日,复,复一,日,日那,一,一点,点,点小,小,小努,力,力的,积,积累,。,。12,月,月-2205:42:2205:42,Dec-2231-Dec-22,12,、世间成,事,事，不求,其,其绝对圆,满,满，留一,份,份不足，,可,可得无限,完,完美。05:42:2205:42:2205:42,Saturday,December 31,2022,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰。12月-2212月-2205:42:2205:42:22,December 31,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。31 十二,月,月 20225:42:22 上午05:42:2212月-22,15,、,楚,楚,塞,塞,三,三,湘,湘,接,接,，,，,荆,荆,门,门,九,九,派,派,通,通,。,。,。,。十,二,二,月,月225:42,上,上,午,午12,月,月-2205:42,December31,2022,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,时,时,，,，,步,步,行,行,夺,夺,得,得,胡,胡,马,马,骑,骑,。,。,。,。2022/12/315:42:2205:42:22,31December2022,17,、空山新雨,后,后，天气晚,来,来秋。5:42:22 上午5:42,上,上午05:42:2212月-22,9,、杨,柳,柳散,和,和风,，,，青,山,山澹,吾,吾虑,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、阅读一,切,切好书如,同,同和过去,最,最杰出的,人,人谈话。05:42:2205:42:2205:42,12/31/2022 5:42:22 AM,11,、越是,没,没有本,领,领的就,越,越加自,命,命不凡,。,。12月-2205:42:2205:42,Dec-2231-Dec-22,12,、越是无能,的,的人，越喜,欢,欢挑剔别人,的,的错儿。05:42:2205:42:2205:42,Saturday,December 31,2022,13,、,知,知,人,人,者,者,智,智,，,，,自,自,知,知,者,者,明,明,。,。,胜,胜,人,人,者,者,有,有,力,力,，,，,自,自,胜,胜,者,者,强,强,。,。12,月,月-2212,月,月-2205:42:2205:42:22,December31,2022,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,。,。31,十,十二月20225:42:22 上,午,午05:42:2212月-22,15,、最,具,具挑,战,战性,的,的挑,战,战莫,过,过于,提,提升,自,自我,。,。十二,月,月225:42,上,上,午,午12,月,月-2205:42,December31,2022,16,、业余生,活,活要有意,义,义，不要,越,越轨。2022/12/31 5:42:2205:42:22,31 December2022,17,、,一,一,个,个,人,人,即,即,使,使,已,已,登,登,上,上,顶,顶,峰,峰,，,，,也,也,仍,仍,要,要,自,自,强,强,不,不,息,息,。,。5:42:22,上,上,午,午5:42,上,上,午,午05:42:2212,月,月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感,谢,谢,您,您,的,的,下,下,载,载,观,观,看,看,专,家,家,告,告,诉,诉,
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