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,女装时尚消费趋势洞察报,告,年轻人,时尚,消费,女装时尚消费趋势洞察报告年轻人时尚消费,1,女装时尚消费趋势洞察报,告,T,AB,L,E,O,F,C,O,N,T,E,N,T,S,目录,不可阻挡的时尚消费主力：,有态度的年轻人,有个性，不盲从,01,02,解码年轻一代的时尚主张：,女装时尚消费趋势洞察报告TABLE不可阻挡的时尚消费主力：有,2,女装时尚消费趋势洞察报,告,女装时尚消费趋势洞察报告,3,女装时尚消费趋势洞察报,告,数据来源：C,BN,D,a,t,a,2019,中国互联网消费生态大数据报告 数据时间段：2018.9-2019.9,随着消费市场的快速发展和人民水平的提,升,，个人形 象变得越来越重,要,，,“,颜值经济,”,爆发式兴起，年轻,人成为颜值和时尚绝对追求主力。,70,前,70,后,75,后,80,后,85,后,90,后,95,后,线上不同代际消费规模及增速,消费规,模,增速,“,颜值”经济当道，年轻消费者 成为绝对消费主力和未来的潜力 时尚力量,数据来源：阿里妈妈新周期下消费电子趋势洞察与商业增长,近三年颜值相关家电数码品类增长趋势,洁面仪,+1,0,9%,电子瘦身带,+1,0,3,%,电子美容仪,+5,4,%,脱毛剃毛器,+67,%,美眼仪,+1,3,0,%,美腿,+266%,女装时尚消费趋势洞察报告数据来源：CBNData2019中,4,女装时尚消费趋势洞察报告,无时装不时尚，年轻人对美的追求驱动着女装市场的平稳发展,Th长于,9,0,年代的年轻人从小就和互联网有着亲密的接触，信息的开放和社会的宽容让他们对时,尚,，也有着更加前卫多元,的态度。以,Z,时代为例，他们时装年购买频次达,15,次，单品平均购买价,702,元。时装秀,，vlog，,博主，都表达了年轻人对 时尚追随的积极性。年轻人对美的追求也驱动着整个女装市场的高速平稳发展。预计,2019,年中国女装市场销量破千亿。,2014-2019年中国女装市场销量,时尚热搜话题,Z,世代时装消费单品购买平均,价,7,0,2,元,平均每年购买频,次,15,次,#,时装,SHOW#,#,超酷,der#,#,明星,#,#,嗲,#,#,直播,#,#,带货王,#,#,博主,#,#,奢侈品,#,#,大展,#,#联名款#,#,嘻哈,#,#,国潮,#,#,巴黎,#,#,种草,#,#Vogue#,#Vlog#,数据来源：利丰研究中心2019年中国服装市场报告,数据来源：华扬数字时尚,2020，,潮,Z,看,！Z,世代时尚消费洞察报告,女装时尚消费趋势洞察报告,5,人均年消费额,购买人数,购买次数,笔单价,超七成消费者表示重视自己的外表和形象，今年遭遇特殊疫情时期，依然不影响大家爱美的诉求，,56%,的消费者 表示疫情过后会更加注重外表。年轻人对美的追求也驱动着线上女装的蓬勃发展，大量新的消费者涌入，消费深 度提升。,MAT2018-MAT2020,天猫女装市场,消费增长驱动因素拆解,成交金额,女装时尚消费趋势洞察报告,疫情期间被压抑的购物欲开始复苏，消费者对潮流鞋服的需求不减反增,MAT2018-2020,线上女装,市场消费趋势,中国消费者表示在日常,Th活中非常注意自己的,外表和形象,40%,30%,20%,中国消费者表示在,疫情过后会更加注,10%,重外表,0%,MAT2018 MAT2019,MAT2020,数据来源：凯度,2,0,2,0,年,C,h,i,na,M,O,N,IT,O,R,第一季度洞察报告数据来源：,CB,N,Da,t,a,消费大数据数据来源：,CB,N,Da,t,a,消费大数据,人均年消费额购买人数购买次数笔单价超七成消费者表示重视自己的,6,女装时尚消费趋势洞察报,告,女装时尚消费趋势洞察报告,7,女装时尚消费趋势洞察报告,全民皆时尚：不止是,90/95,后年轻人，下线城市消费者时尚潜力不断释放,“,时尚,”,不仅是一种潮流态度，已经逐渐成为年轻人的,Th,活方式。线上女装市场蓬勃发展,，90/95,后年轻人占比 逐渐提升，同时市场下沉趋势明显，下线城市消费者消费潜力也在不断释放。,MAT2018-MAT2020,线上女装市场,MAT2018-MAT2020,线上女装市场,不同年龄段,不同城市线级消费者占比,100%,100%,50%,50%,0%,0%,MAT2018MAT2019,MAT2020,MAT2018MAT2019,MAT2020,数据来源,：CBNData,消费大数据，数据涵盖天猫和淘宝数据来源,：CBNData,消费大数据，数据涵盖天猫和淘宝,女装时尚消费趋势洞察报告,8,2013-2019,年,天猫女装畅销品牌（按销量）,20,1,3,20,1,5,20,1,6,20,1,7,20,1,8,20,1,9,20,1,4,女装时尚消费趋势洞察报告,女装市场品牌竞争激烈，设计多变的时尚女装品牌持续热销,时尚元素日新月异，时尚态度变化万千，整体线上女装市场品牌排名变化较大，竞争激烈。根据全网数据（以天 猫等电商平台为代表）来看，韩都衣舍连续,7,年销量领先，赢得超,5000,万年轻消费者的关注。,数据来源：排名数据来自,CBNData,消费大数据，消费者关注量来自品牌,2013-2019年天猫女装畅销品牌（按销量）2013201,9,女装时尚消费趋势洞察报告,解码年轻一代的时尚主张：有个性，不盲从,“国风”当道,，,儿时回忆唤醒，,当传统文,化,经典,I,P,长盛不衰,潮流出海,，,遇到现代时尚因,子,与艺术家灵,感,惊人的偶像效应：,展现中国设,计,“联姻,”,“明星同款,”,成为年轻人,新力,量,激起时尚新浪,花,穿衣风尚标,女装时尚消费趋势洞察报告,10,女装时尚消费趋势洞察报告,潮流出海，展现中国设计新力量,随着女性消费者审美的提升和对品质的追求，服饰已经成为中国女性新型的社交语,言。越来越多品牌积极登上各大时装周，展示自己的设计艺术，向世界传递中国的,潮流新态度。,MAT2018-2020,不同年龄段,天猫时装周女装同款消费占比,90/95,后,90,前,数据来源：,CB,N,D,a,t,a,消费大数据图片来自互联网,MAT2018,M,A,T,2,0,1,9,M,A,T,2,0,2,0,MAT2018-2020,天猫,“,时装周,”,同款女装消费趋势,消费规模,数据来源：,CB,N,D,a,t,a,消费大数据,越来越多,品牌走上时装周,女装时尚消费趋势洞察报告MAT2018MAT2019MAT2,11,女装时尚消费趋势洞察报告,MAT2018,M,A,T,2,0,1,9,M,A,T,2,0,2,0,MAT2018-2020,天猫,“中国风”风格女装消费趋势,消费规,模,消费人数,数据来源,：CBNData,消费大数据,数据来源,：CBNData,消费大数据,“,国,风,”,当道，当传统文化遇到现代时尚因子,“,国潮风,”,既彰显了中华文化底蕴，同时也表达出了现代与自信的个性态,度,，,是最近几年颇受年轻人喜欢的潮流风格。近三年天猫,“,中国风,”,设计元素女 装高速增长。改良式旗袍连衣裙、神兽刺绣元素、摘自于中华古典名著的,设 计灵感等要素，都是,“,国风,”,当道时热烈展现的耀眼因子。,改良式,旗袍连衣裙,中华神兽 虎鹤,韩都衣舍本草纲目 系列，印花灵感来自 于本草药方，用复古 漫画艺术重现经典,“,中国风,”,元素女装款式举例,图片来源：互联网,国潮,-,相关热门款式搜索词,女装时尚消费趋势洞察报告MAT2018MAT2019MAT2,12,女装时尚消费趋势洞察报告,数据来源：,CB,N,D,a,t,a,消费大数据,图片来源：互联网,2,0,1,9,07,2,0,1,9,08,2,0,1,9,09,2,0,1,9,10,2,0,1,9,11,2,0,1,9,12,2,0,2,0,01,2,0,2,0,02,2,0,2,0,03,2,0,2,0,04,2,0,2,0,05,2,0,2,0,06,201907-202006,艺术家,&,设计师同款女装,搜索次数变化,Kaws,与优衣库联名时的抢购盛况还历历在目，越来越,多,消费者在服装上也开始追求浪漫的,“,艺术,”,元素。品牌,开始分分携手艺术家及设计,师,，以独具匠心的设计灵感,，,碰撞出最迎合年轻人口味的时尚元,素,。仅过去一年，,线 上设计师相关女装搜索次数同比增长超过,20%,。,艺术家的灵感植入，激起时尚新浪花,韩都衣舍,X,9,0,后新锐艺术家 那小先,联名系列,佩斯利图案,每一款设计师联名时装，都有设计师,/,艺术家第,一无二的灵感植入。,今年,6,月对比去年搜索量同比增长,20%,优衣库,X,KAWS,引起,“,全民哄抢,”,的联名系列,女装时尚消费趋势洞察报告数据来源：CBNData消费大数据图,13,女装时尚消费趋势洞察报告,儿时回忆唤醒，经典,IP,长盛不衰,跨界成为当下非常火热的现象，品牌,/,行业跨界为传统产品注入新鲜元素，给予消费者新的感官刺激并激发购买欲望,。目前女装畅销,IP,元素如迪士尼、米老鼠、漫威等，近一年动漫,IP,设计元素女装消费人数是去年的,2.5,倍。,女装畅销动漫,IP,设计元素,数据来源,：CBNData,消费大数据数据来源：互联网数据来源,：CBNData,消费大数据,MAT2017MAT2018MAT2019,M,A,T,2,0,1,7,-,2,0,1,9,线上联名,/,跨 界商品数量趋势,MAT2018,M,A,T,2,0,1,9,M,A,T,2,0,2,0,MAT2018-2020,天猫动漫,IP,元素女装消费趋势,商品数,量,消费人数,2.,5,倍,女装时尚消费趋势洞察报告MAT2017MAT2018MA,14,女装时尚消费趋势洞察报告,数据来源：华扬数字时尚,2,0,2,0,，潮,Z,看！,Z,世代时尚消 费洞察报告,数据来源：,CB,N,D,a,t,a,消费大数据,精美的设计元素，巧妙的元素搭配，也成为众多明星挑选私服时考量的关键 要素。明星同款带货实力也不容小,觑,，尤其是,“,粉丝经济,”,正当时，越来,越,多年轻人将自己的i,d,o,l,当作时尚,I,c,o,n,，,“,明星同款,”,逐渐成为年轻人的潮流,风向标。,惊人的偶像效应,：,“明星同款”成为年轻人穿衣风尚标,M,A,T,2,0,1,9,M,A,T,2,0,2,0,MAT2019-2020,天猫,“,明,星同款,”,女装消费趋势,消费规,模,消费人数,，,粉丝会付,费,支持,大,V,账号,购买代言,产 品。,7,3,%,如何解读时尚（理念）呢？,颜值即正义,设计感,跨界联名,贵且是限量版,我值得拥有,宝藏品牌,明星同款,超越流行,图片来源：互联网,2020年5,月,30,号正式出道的 女团组合,THE9,成员,女装时尚消费趋势洞察报告数据来源：华扬数字时尚2020，潮,15,女装时尚消费趋势洞察报,告,大数据,全洞察,女装时尚消费趋势洞察报告大数据 全洞察,16,
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