网络营销推广方案课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,网络营销推广方案,1503,魏震,/,陈青,/,郝晓飞,/,王童,/,那春华,网络营销推广方案1503 魏震/陈青/郝晓飞/王童/那春华,1,大纲,推广策略,执行细案,1,、行业分析,2,、竞品分析,3,、自身分析,市场调研,1,、基础环境搭建,2,、渠道,3,、投放策略,1,、账户架构,2,、数据分析调整,3,、推进时间表,4,、效果评估,5,、团队建设及,KPI,大纲推广策略执行细案1、行业分析市场调研1、基础环境搭建1,2,目录,推广策略,执行细案,1,、项目介绍,2,、行业分析,3,、竞品分析,4,、人群分析,市场调研,1,、基础环境搭建,2,、渠道,3,、投放策略,1,、账户架构,2,、数据分析调整,3,、推进时间表,4,、效果评估,5,、团队建设及,KPI,目录推广策略执行细案1、项目介绍市场调研1、基础环境搭建1,3,项目介绍,公司介绍,致导科技，核心团队成员均来自于北京航空航天大学。专业从事无人系统技术的,研发与产品推广，为客户提供安全、可靠、简单易用的产品、服务及解决方案。历经,10,年的技术积累，已拥有多个具备自主知识产权的国内领先的导航、飞控等系列产品，成,功应用于国内外多家企业、科研院所及用于国防的多种无人飞行系统,。,主要产品简介,无人飞控系统（,Unmanned Aircraft System,，缩写：,UAS,）是由无人飞行设备 及控制系统（包括控制站、数据传输系统、通讯系统、遥测系统、导航系统等在内的所有与飞行控制相关的设备）组成，俗称无人机。,项目介绍 公司介绍主要产品简介,4,行业分析,行业分析,5,行业分析,全球军用和民用无人机将由,2015,年的,64,亿美元增至,2024,年的,115,亿美元，十年,(20152024,年,),支出总额将超过,910,亿美元，十年复合增长率为,6.7%,。预计到,2024,年，军用无人机占市场总额的份额将由目前的,89%,降至,86%(99,亿美元，民用无人机将由目前的,11%,增加至,14%(16,亿美元。,小结：,1,、行业现状：民用无人机市场利益可观，关注度在大幅上升。,2,、行业问题：民用无人机目前属于小众产品，不适合进行大众化传播。,3,、机遇：所以精准营销成为民用无人机厂商的致胜法宝。在推广渠道、形式和人群选择上要有侧重。,行业分析全球军用和民用无人机将由2015年的64亿美元增至2,6,行业分析,-,应用领域,行业分析-应用领域,7,竞品分析,竞品分析,8,竞品分析,小结：,1,、行业现状：网络营销是民用无人机非常重要的销售渠道，使得大众更容易购买民用无人机，而且可以迅速获取爱好者的关注。,2,、行业问题：但经过调研发现只有这个行业的老大大疆在网络推广的布局较全面，其它企业仅局限在电商渠道。,3,、机遇与威胁：大疆已经占了民用无人机市场,50%,的份额，其地位较难动摇，所以我们在渠道选择和细节把控上要用巧力，针对性出策略,竞品分析小结：,9,人群分析,1,、重点区域,国内：,北京、广州、浙江、上海、江苏,国外：略,人群分析1、重点区域,10,2,、重点人群,圈子：个人航拍：,极限、亲子,商业航拍：,影视、搜寻、物流,性别：,男性,年龄：,30-39,20-29,40-49,人群分析,2、重点人群人群分析,11,3,、用户习惯,目标客户会在互联网上的那些地方出现,?,社区，论坛,目标客户用哪些方法寻找他们需要的产品和服务,?,搜索引擎、电商网站,习惯什么时间上网：,下午，晚上,人群分析,3、用户习惯人群分析,12,目录,推广策略,执行细案,1,、行业分析,2,、竞品分析,3,、自身分析,市场调研,1,、基础环境搭建,2,、渠道,3,、投放策略,1,、账户架构,2,、数据分析调整,3,、推进时间表,4,、效果评估,5,、团队建设及,KPI,目录推广策略执行细案1、行业分析市场调研1、基础环境搭建1,13,网站建设,优化,官方微博,官方微信,第一阶段,贴吧,新闻,百科,知道,视频,社区,微博微信（小号）,第二阶段,百度竞价,百度网盟,移动端,谷歌,360,搜狗,第三阶段,推广策略,将网络推广整体分为三个递进阶段，在第三阶段才大范围的投放竞价和网盟，在第二阶段可以尝试少量测试。,网站建设第一阶段贴吧第二阶段百度竞价第三阶段推广策略将网络推,14,渠道,方式,预算比例,排名,谷歌,竞价,39%,百度,竞价,50%,争,1,保,2,网盟,5%,360,竞价,5%,第,1,位,搜狗,竞价,1%,第,1,位,基础环境铺垫,A,、网站：以优化理念做网站,B,、百度产品：贴吧、百科、知道、新闻、视频,C,、视频网站：土豆、优酷、爱奇艺、搜狐,D,、社区：豆瓣，人人，开心（影视类、亲子类、时尚类，物流类）,SEM,渠道,推广策略,渠道方式预算比例排名谷歌竞价39%百度竞价50%争1保2网盟,15,小结：,1,、因行业特性，百度竞价和网盟主要针对人群为有意向,加盟代理,的人群。所以竞价账户要以这部分人群为重点，同时单独为其设计,着陆页,。,2,、针对终端用户需要通过,新媒体,的建设来推广。,3,、,品牌的推广,主要通过百度系列产品和视频网站来开展。,推广策略,小结：推广策略,16,目录,推广策略,执行细案,1,、行业分析,2,、竞品分析,3,、自身分析,市场调研,1,、基础环境搭建,2,、渠道,3,、投放策略,1,、账户架构（竞价、网盟,2,、数据统计分析调整,3,、团队建设,4,、,KPI,5,、推广费用预算,6,、推进时间表,目录推广策略执行细案1、行业分析市场调研1、基础环境搭建1,17,账户按品牌、产品、通用、人群、竞品分为五个大的计划，根据产品特殊性单独建立加盟计划，每个计划各建,N,个单元，以民用无人机来拓词，根据单元与产品需要做创意，建立,2000,个词的完整 账户,分组原则,1.,名词、疑问词各分单元,2.,词根、后缀,/,疑问、前缀,/,字数,3.,冷词放左，依次排序,执行方案,-,竞价,-,账户结构,账户按品牌、产品、通用、人群、竞品分为五个大的计划，根据产,18,优秀创意标准：,通顺、飘红、相关性、吸引力,原创,/,伪原创,用好通配符,附加：,网页回呼，蹊径，,电话，,APP,，商桥，,高级：,网站头像,，,凤巢视频,，闪投，微博,，评价，优化，优惠,执行方案,-,竞价,-,创意,执行方案-竞价-创意,19,百度统计代码（网站）,关键词URL设置（客户端）,网页参数传递(网站）,设置页面转化目标：咨询页和注册页（百度统计）,客服,网页回呼设置（百度2）,执行方案,-,竞价,-,数据跟踪,百度统计代码（网站）执行方案-竞价-数据跟踪,20,关键词出价：新产品领域数据少，可以根据推广实况初步出价，后根据排名和数据进行调整,产品、加盟计划占大份额投放预算，品牌争一保二，产品与加盟抢占,1-4,名,执行方案,-,竞价,-,预算分配,关键词出价：新产品领域数据少，可以根据推广实况初步出价，后根,21,账户进行,层级检查,，确定预算与出价,关键词与创意通顺度,检查参数跟踪设置,检查客服设置适用性,品牌词,24H,投放,，其它计划考虑客服时间,地域先期投放到,北、广、上、浙,，后期再扩展,全部正确后暂停所有计划，统一投放,执行方案,-,竞价,-,投放,账户进行层级检查，确定预算与出价执行方案-竞价-投放,22,执行方案,-,竞价,-,数据统计,关键词报告,查,消费,判断词好坏,算,成本,搜索词报告,按点击量做降续，可以将好词,添加,为关键词，把不好的词添为,否定关键词,创意报告,按,展现量进行筛选,，在客户端来比较创意的好坏，点击率不能衡量创意好坏，在单元内进行比较，比较,字面结合点击率,转化报告,与其它报告结合计算转化成本,来自百度后台,来自咨询,销售报告,与其它报告结合算投入产出比,来自销售,执行方案-竞价-数据统计关键词报告查消费搜索词报告按点击量做,23,执行方案,-,竞价,-,数据分析,分析方法,匹配放宽,关键词设置结合搜索词,优化创意,提高排名,优化服务器,优化网站速度,网站相关性,优化咨询窗口,咨询人员话术,客户回访,执行方案-竞价-数据分析分析方法匹配放宽优化创意优化服务器网,24,执行方案,-,竞价,-,数据调整,根据转化成本和消费额来判断词的好坏，这样的词考虑加价，放宽匹配方式，好单元与计划加大预算,不好的词少花钱或删除，差的计划减小预算,针对意向人群进行搜索再营销,添加百度排名靠前而我们又遗漏的词,根据无效数据设置商盾，减少错误点击损失,调整角度：时段，地域，创意，页面，客服,执行方案-竞价-数据调整根据转化成本和消费额来判断词的好坏，,25,回 头 客,主 题 类,搜 客,搜客主要以竞价中效果比较好的词或品牌,词为参考，按照提词不提句的原则添加关键词。,回头客中全站人群组主要是针对浏览过,网站任一页面的用户；重点人群组是针对浏,览过营销性页面的用户。,主题类选择搜客人群中效果较好的,词进行推广。,执行方案,-,网盟,-,账户结构,回 头 客主 题,26,网站类,无人机主要用于高空视频的拍,摄、旅行记录、摄影行业和农业方,面，网站类就添加这几类的网站。,执行方案,-,网盟,-,账户结构,网站类 无人机主要用于高空视频的拍执行方案-网盟,27,兴趣类分核心兴趣和相关兴趣，核心投放体育、户外、影视、军事相关的人群。,相关兴趣可投放亲子、农业、汽车。,兴趣类,执行方案,-,网盟,-,账户结构,兴趣类分核心兴趣和相关兴趣，核心投放体育、户外、,28,物料设计应围绕产品的应用人群来做，如影视类或亲子类。,执行方案,-,网盟,-,物料设计,物料设计应围绕产品的应用人群来做，如影视类或亲子,29,数据跟踪,数据分析,账户调整,验证结果,对搜客类和主题类创意点击链接加placement和keyword,通配符标识,；对回头客、网站和兴趣类创意点击链接加placement通配符标识。设置参数跟踪、网页回呼、页面转化目标、百度统计等数据，选择较为稳定的客服软件。,根据以上统计的数据按照实际结果，计算出展现量、点击量、咨询量、转化量和转化成本。形成日报表、周报表和月报表。,根据以上统计的数据调整账户，细分到优化投放时间、地域和创意上，好的加大预算，不好的推广组减少预算。,记录每一次调整的原因、幅度和数据，验证调整的结果。,执行方案,-,网盟,-,数据分析与调整,数据跟踪数据分析账户调整验证结果对搜客类和主题类创意点击链接,30,执行方案,-,人员设置,执行方案-人员设置,31,执行方案,-KPT,新媒体渠道建设及维护会制定工作量考核表。,低于,80%,：扣除工资的,2%,，,3,个月连续未达标开除；,80%-100%,：开基本工资；,超额,：给予工资,3%,的奖励；,执行方案-KPT新媒体渠道建设及维护会制定工作量考核表。,32,竞价考核标准：,前,3,个月：以创意的点击率，跳出率来考核,3,个月后：以咨询转化率或投入产出比来考核,执行方案,-KPT,竞价考核标准：执行方案-KPT,33,执行方案,-,预算表,执行方案-预算表,34,执行方案,-,时间推进表,执行方案-时间推进表,35,感谢您的关注！,再见,感谢您的关注！再见,36,39,、把生活中的每一天，都当作生命中的最后一天。,40,、机不可失，时不再来。,41,、就算全世界都否定我，还有我自己相信我。,42,、不为模糊不清的未来担忧，只为清清楚楚的现在努力。,43,、付出才会