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标题文本,正文级别 1,正文级别 2,正文级别 3,正文级别 4,正文级别 5,途牛植入唐人街探案,炒作方案整合,EC广告,2015 年 04月,途牛植入唐人街探案,以一系列通过广告植入电影唐人街.探案与电影主创拍摄期间营造的话题，配合平面宣传、H5、视频以及电影宣传的线上、线下互动。,以全方位沟通触点与消费者接触,牢牢输出系列植入广告的核心诉求,“途牛无处不在”,广告目的,以一系列通过广告植入电影唐人街.探案与电影主创拍摄期间营,广告触点,1、平面 2、视频 3、互动,4、公关 5、活动 6、促销,广告触点1、平面 2、视频,Part.1,开机前,Part.2,拍片时,Part.3,宣传期,Part.4,上映中,Part.1Part.2Part.3Part.4,线上：途牛星课堂,以陈思成、佟丽娅、王宝强及制片、美术等台前幕后大咖的私人微博,及途牛公共平台为主的其他网络平台开设途牛星课堂。,每期每人5分钟讲述自己的专业心得，于途牛官网及视频网站投放，,通过富媒体及sns引流至视频播放,线上：途牛星课堂,线下：途牛培训班,网上征集演员、导演、编剧、剧务工作人员参与电影唐人街.探案实际拍摄,电影唐人街.探案导演、编剧等各部分负责人通过“途牛培训班”进行面对面讲解、培训后进行海选，优胜者将由途牛送往剧组参与电影实际拍摄。,全程视频跟拍，于各网站炒作,线下：途牛培训班,广告目的：,1、引发网络话题关注，并可以后期持续炒作。,2、通过途牛培训班造势，系列软文结合炒作引导暑期大促。,广告目的：,Part.1,开机前,Part.2,拍片时,Part.3,宣传期,Part.4,上映中,Part.1Part.2Part.3Part.4,创意一：以电影唐人街.探案主创参与途牛网泰国游，制造惊喜。,突出“未知精彩无处不在”的概念。,以陈思成、王宝强等电影主创代表，带上口罩，身穿途牛旅行团统一服装，以隐秘身份同其他成员一起参加途牛旅行团，最后揭开口罩，给其他团友一种惊喜，并邀请所有成员一同参与拍摄（途牛旅行团广告植入部分）。,炒作方式：,1、在演员揭开口罩时，安排工作人员提前用手机拍摄现场视频，事后放到网上引起舆论。,2、相信大部分游客也会当场拍摄视频或照片，上传到自己的朋友圈或微博上分享。,3、同时以软文方式放到各大网络平台上宣传。,广告目的：,以事件炒作引发话题关注,广告目的：,以事件炒作引发话题关注,创意一：以电影唐人街.探案主创参与途牛网泰国游，制造惊喜,Part.1,开机前,Part.2,拍片时,Part.3,宣传期,Part.4,上映中,Part.1Part.2Part.3Part.4,线上传播,1、通过途牛旅游网报名参团的网友均可得到途牛特制红色卫衣一套。,2、通过微博转发随机抽奖获得奖品（通行服装）可通过“牛人专线”进入途牛专场免费观看电影唐人街.探案首映。,3、通过朋友圈推广，进入H5页面，通过游戏问答的方式获得奖品。,4、游戏可模仿电影情节或电影道具，通过问答的方式进行。,线上传播1、通过途牛旅游网报名参团的网友均可得到途牛特制红色,广告目的：,1、通过奖励机制，促进受众转发传播内容。,2、礼品为特色途牛吉祥物，让受众愿意保留。,广告目的：,线下活动,1、开设唐人街.探案首映途牛专场，开设影院途牛“牛人专线”首映当天穿途牛统一派送服装可以走“牛人专线”免费看首映,执行：,（1）提前包场，布置场内（泰国风情）并置放途牛旅游网宣传物料。,场外（牛人专线泰国风情街）,（2）开场前，场内播放提前拍好的具有泰国风情的街道视频，画面一直向前（无重复）。,线下活动1、开设唐人街.探案首映途牛专场，开设影院途牛“,2、电影主创可在首映见面会前，王宝强装扮为泰国小贩，胸前背个大木箱，向电影院内等待开场的观众售卖爆米花，陈思成可装扮成卖汽水的工作人员（观影等待时，为观众制造惊喜，引爆自发传播）,3、新年礼物途牛侦探（福尔摩斯造型的途牛吉祥物）,2、电影主创可在首映见面会前，王宝强装扮为泰国小贩，胸前背个,4、电影片后：王宝强：,“,你猜下一秒会发生什么？看看你椅子下面,”,，在椅子下藏抽奖卡片。,Insight：,1、现在很多观众习惯在电影还没完全结束前离席，此次活动在做引流的同时，引出“不要在电影结束前离开，精彩可能在下一秒发生”。,2、通过引出以上的观点同时，相信很多电影从业者会转发此话题，从而引出话题关注。,3、途牛配合此事件进行传播途牛旅行网，总有意料不到的惊喜等着你,4、电影片后：王宝强：“你猜下一秒会发生什么？看看你椅子下面,执行：,（1）现场安排工作人员偷拍视频，放上主流视频网站及微博上引起话题。,（2）中奖（可任意选择途牛普通线路），出现中奖提示，并关注途中公众号登机中奖信息，或可根据序列号登录途牛旅游网此次活动主页登记个人信息并选择路线参团。,（3）无直接表明未中奖信息，出现二维码或其他方式引流到线上查询，补一次获奖机会（参与线上H5游戏）。,执行：,广告目的：,1、通过设立专用通道，植入“牛人专线”广告。,2、当大量观众穿着统一服装，可以引起话题关注，并提高品牌知名度。,3、引发线上话题关注。,4、通过明星参与，引起线上及线下的互动及话题关注。,5、通过抽奖环节，引流关注途牛旅游网，并能主动地去了解途牛产品。,广告目的：,Part.1,开机前,Part.2,拍片时,Part.3,宣传期,Part.4,上映中,Part.1Part.2Part.3Part.4,主创录制VCR：“未知精彩无处不在，要旅游，找途牛”,途牛广告植入内容：,1、片头，王宝强看见途牛旅行团，贱贱地说了句“这年头还有人跟团啊？”旅行团,游客回头鄙视地看了他一眼。,2、片尾，王宝强狼狈的出现，再次碰见途牛旅行团，看着途牛旅行团沮丧的说了句，下次我还是跟团吧。,主创录制VCR：“未知精彩无处不在，要旅游，找途牛”途牛广告,Insight：,1、目前受众对于旅游观念一直存在的两种声音跟团游好还是自助游好？,2、本次广告植入，以旁白为主，已尽量避免影响电影剧情发展。,广告目的：,通过此次广告植入，在各大论坛引发“旅游是跟团好还是自助游好”话题争论，并结合系列软件分析跟优质旅游团的好处，引导至途牛网站。,Insight：广告目的：,谢 谢,谢 谢,
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