某某公司产品整体推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,福建移动1258整体推广方案,目录,SWOT分析,目标市场,市场定位,品牌规划,标识设计,广告策略,广告创意,活动策划,SW0T分析,STRENGTH优势,中国移动在手机的附加功能,尤其是语音、短信及商务套,件的增值服务项目上具有明显的优势,在高速数据传输业务方面,中国联通和中国移动相比,目,前还不具备对等的业务,因此,可以这样理解,中国移动,在数据业务方面还没有真正的竞争对手,1258作为一种无线数据接收方式,在技术上具有领先性,竞争对手目前还没有类似的业务开通。,sWOT分析,WEAKNESS,劣势,1258作为一种全新的业务,与传统话音业务相比,还不被,目标用户所熟悉,消费者认知和接受有一定困难,1258作为一种跨越话音和数据业务之间的业务类型,在技,术上还不是非常成熟,GPRS技术还不能实质性的对这一业,务进行支持。,SW0T分析,0 PPORTUNITY机会,无线通讯业务代表未来的发展趋势,无线信息接收业务将,会随着无线技术的成熟而快速发展,随着数据通讯技术的日益成熟,数据通讯增值服务在通讯,业务中的比重会越来越大,竞争对手在数据通讯业务的竞争上还不能实现对等竞争,中国移动具有先发优势,目标受众,1258是一项整体定位于中高端手机用户的增值服务,短信服务和秘书服务目前属于大众化的信息增值服务项目,手机杂志和外联服务则处于待开发阶段,主要面向手机用,户的高端用户,主要是那些1390号段的用户。,虽然1258的四大服务功能面向的用户群体有所侧重,但整,体而言,还是主要面向手机用户的中高端用户。,