某商城推广方案课件

,商城推广方案,商城推广方案,推广阶段,推广基本要素,广告策略,媒体选择及投放,01,02,03,04,CONTENTS,目 录,推广周期,05,推广阶段推广基本要素广告策略媒体选择及投放01020304C,推广阶段,01,推广策略,招商宣传策略,推广阶段01推广策略,一、推广策略,用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印出来制作成胶片以便应用到更广泛的领域中,标题文字添加,招商工作进入收尾阶段；,推广周期：,5.31,-,7.15,日,三：招商收尾期,招商工作经过预热期正式开始；,推广周期：4.9-5.,31,日,二：,招商启动期,项目面世，需要迅速提升项目知名度；,推广周期：3.24-4.9日,一：招商预热期,一、推广策略用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示,二、招商宣传策略,招商宣传定位：明确本项目的专业定位，是区别于本项目所在地现有消费市场定位，一举树立市场品牌形象和区域地位，形成宣传招商卖点的关键。,充分到达，确保将项目的招商信息及优势传达至所有目标招商群体（项目说辞需全面）；,引起项目所在地区甚至更广泛区域的业界及消费者对项目的基本了解；,协助招商部完成预期招商工作，随时根据招商进程和重点要求配合调整宣传策略（根据招商情况调整宣传策略）。,二、招商宣传策略 招商宣传定位：明确本项目的专业,推广基本要素,02,项目名称,物业条件,项目定位,招商范围,项目落款,项目优势提炼,推广基本要素02项目名称,一、项目名称,XX商城,SLogan,图例,一、项目名称XX商城图例,二、物业条件,市最大的连锁超市及民生银行入驻；,大型停车场，可容纳500辆车辆停放；,外置直梯、内置扶梯更加方便快捷；,主营业区总面积XX平米；,可容纳XX户商户；商户面积区间XX平。,二、物业条件市最大的连锁超市及民生银行入驻；,三、项目定位,定位：XX；,经营理念：以驻场商家和消费者为中心，强调市场的服务属性，主要是要实现共赢。对商家而言，降低了运行成本，实现长期盈利；而对消费者而言，享受了“一站式”的采购消费，这也使得市场集群效益得到最大化。,三、项目定位定位：XX；,四、招商范围,XX,市,B1,：婚宴用品、办公用品、干果、糖果、义乌小商品、小家电、玩具等；,1F,：美妆、婚庆装饰占时、影楼展示、婚庆公司展示；,2F,：日化用品,3F,：礼服定制、婚庆装饰道具租赁、婚纱、家纺、饰品等。,全省范围内,四、招商范围XX市B1：婚宴用品、办公用品、干果、糖果、义乌,五、项目落款,招商热线：XX,开发商：XX,运营商：XX,项目地址：XX,招商中心地址：XX,五、项目落款招商热线：XX,六、项目优势提炼,无须养铺，大势已成,火车站东广场黄金位置,一站式服务提供商,XX联盟倡导者,商圈核心位置,交通广播合作品牌,六、项目优势提炼无须养铺，大势已成,广告战略,03,重点突破,强化攻击,短兵相接,广告战略03重点突破,一、重点突破,广告的目的就是要广而告之，因此，广告战略布置非常重要，考虑到项目自身的状况，分为首期推广预热期，强度造势期，持续期和结尾期。,针对目标客群，寻找商户协会和龙头商户，并且上门进行一对一拜访，并附赠随手礼；,针对目标客群（散户），招商专员进行一对一宣讲，记录客户信息电话，对客户进行邀约，以赠送精美礼品邀约商户到达案场进行宣讲及逼定；,一、重点突破 广告的目的就是要广而告之，因此，广告,二、强化攻击,1,2,3,4,采用DM派发方式，对目标客户区域内进行地毯式派送，使招商信息到达目标对象；,DM,派发,覆盖周边，更好的宣传项目；,户外广告,与,107,电台合作，扩大项目知名度，吸引目标客群；,电台广播,成本低，宣传速度快，宣传面广，可以让客户足不出户就能了解项目。,网络,二、强化攻击1234采用DM派发方式，对目标客户区域内进行地,二、强化攻击,5,6,7,8,人流量大;,位置固定，印象加强;,时效性强;,投入资金相对少；,路牌、道旗、灯箱,.电梯广告能够达到精准有效的传播，在恰当的时间地点，给恰当的人群传播恰当的信息；,电梯广告覆盖来说，能够满足各阶层，各学历，各类消费人群的受众需求；,电梯广告,发布时间灵活，时效性强,；,针对性强，广告效果立竿见影；,随时保存、随时沟通、随时传播；,手机短信,渠道对接,利用自媒体宣传，更准确的寻找目标商户；,能快速的打开市场，节省流通推广成本；,互利共赢。,二、强化攻击5678人流量大;路牌、道旗、灯箱.电梯广告能够,三、短兵相接,制作精美招商手册，富有视觉冲击力的墙体广告来吸引路过目标对象，并对参观的人们产生深刻的感势力，营销中心营造更好的现场氛围，并且要加强招商客户登记管理，尤其是加强追踪访问作业，缔结高效率的招商工作。,三、短兵相接 制作精美招商手册，富有视觉冲击力的,媒体选择及投放,04,户外广告,DM单页,电台广播,网络,路牌、道旗,电梯广告,手机短信,渠道对接,招商手册,随手礼,媒体选择及投放04户外广告电梯广告,一、户外广告,户外广告具有一定时效性，在目标客户区域和项目所在地的主干道设立，但整体形象必须统一；,辐射城区；,一、户外广告户外广告具有一定时效性，在目标客户区域和项目所在,二、DM单页,在项目周边派送DM单页，使招商信息和经营理念传递到目标客户群，加深本项目在目标客户群体中的形象和感召力；,同时也面向消费群体投放，使得项目形象深入人心。,二、DM单页在项目周边派送DM单页，使招商信息和经营理念传递,三、电台广播,利用广播传播影响力，及收听人数众多，可以更好的提高项目知名度，扩大项目影响力，为我们的招商工作提供更好的资源。,三、电台广播利用广播传播影响力，及收听人数众多，可以更好的提,四、网络,网络媒体被誉为继报纸、电视、广播之后的第四大媒体，而且随着时代的进步，社会的发展，网络将会越来越普及，为项目的宣传发挥更重要的作用,通过微信朋友圈转发、动态H5互动、网站点击等方式让更多的客户了解项目，起到很好的宣传作用。,四、网络网络媒体被誉为继报纸、电视、广播之后的第四大媒体，而,五、路牌、道旗、灯箱,人流量大;,位置固定，印象加强;,时效性强;,投入资金相对少；,道旗摆放建议位置以XX街为中心道路两侧；,指示牌及灯箱建议位置放置于XX路街口东南角。,五、路牌、道旗、灯箱人流量大;,六、电梯广告,.电梯广告能够达到精准有效的传播，在恰当的时间地点，给恰当的人群传播恰当的信息；,电梯广告覆盖来说，能够满足各阶层，各学历，各类消费人群的受众需求；,建议投放范围：项目周边商场及小区电梯内。,六、电梯广告.电梯广告能够达到精准有效的传播，在恰当的时间地,七、手机短信,发布时间灵活，时效性强；,针对性强，广告效果立竿见影；,随时保存、随时沟通、随时传播；,建议发送范围：,七、手机短信发布时间灵活，时效性强；,八、渠道对接,利用自媒体宣传，更准确的寻找目标商户；,能快速的打开市场，节省流通推广成本；,互利共赢。,八、渠道对接利用自媒体宣传，更准确的寻找目标商户；,八、招商手册,招商手册是招商工作的总纲，它需要展示项目形象及招商信息。在形式上代表了项目的定位及档次，在目标招商客户群体中留下深刻的项目形象。因此我们有必要做一本精装招商手册，以此提升本案的档次与地位，提高项目竞争力。,八、招商手册 招商手册是招商工作的总纲，它需要展示,九、随手礼,方案一：马克杯,方案二：定制中性笔,方案三：定制鼠标垫,到货周期约10天左右,九、随手礼方案一：马克杯方案二：定制中性笔方案三：定制鼠标垫,推广周期,05,推广周期05,阶段,招商预热阶段,招商启动阶段,招商收尾阶段,时间,3.244.9日,4.9日5.31日,6.1日7.15日,推广目的,本阶段旨在传播项目定位及概念、让目标对象通过在项目定位，消费定位、业态定位上的认识了解项目，达到储备商户资源的目的。宣传专业市场定位及项目优势，树立客户的信心，并制造期望值，在推广过程中不断加强客户的意向性；,1、保持期望值，在推广过程中不断加强客户的意向性；2、制造亮点，更进一步的加强诉求的鼓动性；3、强化各业态的特点、消费特点、市场前景趋势；强化项目优势；4、本阶段针对潜在商户关心和担心的问题进行针对性的推广；,1.招商的收尾作最后的补充性推广，全面进入开业人气推广阶段；2.系列的开业活动和促销活动成为本阶段最主要的内容。,推广主题,XX商城Slogan,招商火热开启,XX商城,Slogan,品牌婚庆公司、品牌摄影公司等主力店强势入驻。,XX商城,Slogan,6月15日试营业、7月15日正式营业；试营业期间活动多多、礼品多多期待您的惠顾！,推广媒体,招商手册；DM宣传单页；招商区域招商内容布置；户外广告；电台播报；微信朋友圈推送；H5转发；道旗；电梯广告,招商手册；DM宣传单页；招商区域招商内容布置；户外广告；电台播报；微信朋友圈推送；H5转发；道旗；电梯广告,招商手册；DM宣传单页；招商区域招商内容布置；户外广告；电台播报；微信朋友圈推送；H5转发；道旗；电梯广告,阶段招商预热阶段招商启动阶段招商收尾阶段时间3.244.,倒排表：,倒排表：,倒排表：,倒排表：,谢谢,谢谢,