卡萨帝结案报告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2016/8/8,#,活动总结,2021年6月27日,目录,CONENTS,1,2,3,活动回忆,传播回忆,活动总结,PART,1,活动回忆,活动概况,2021卡萨帝首场MLA思享荟活动在重庆解放碑威斯汀大酒店成功举行，来自行业协会的领导、明星嘉宾、卡萨帝客户、精英家庭、媒体、自媒体、意见领袖等550余人共聚一堂，参与了这场家电行业的巅峰盛会。,首场活动以高端跨界时尚秀的方式，结合明星嘉宾互动、访谈，引出日常高端洗护需求，从而带出卡萨帝刷新行业标准的至柔纤维级呵护体验。同时宣布再度与?十二道锋味?携手合作，继续在美食中探索家的意义和爱的真谛。会上还进行了洗衣机和冰箱新品的发布，演绎了卡萨帝领先的科技产品的匠心之美，不断引领高端生活方式变革。,时间、地点,主题,时间：2021年6月23日 18:30-20:50,地点：重庆解放碑威斯汀大宴会厅,臻爱如初-2021卡萨帝思享家巅峰荟,活动出席嘉宾构成,与会嘉宾,明星,琦,琦,任达华,李佳念,嘉宾,14,人,客户及小微,4,5,0+,人,媒体,、,KOL,3,0+,人,时尚走秀,卡萨帝,李,总致辞,魔力水晶平衡球,创意表演,明星,互动及访谈,洗衣机,、,冰箱产品,新品发布,创意云门舞,开场,表演,12,道锋味合作启动仪式,大合影环节,重,百,何,总致辞,活动流程图示,冷餐、签到,*数据统计截止至2021年3月15日,现场布置,绢思签到区,*数据统计截止至2021年3月15日,现场布置,冷餐,*数据统计截止至2021年3月15日,现场布置,创意,产品展示,-,香槟塔,*数据统计截止至2021年3月15日,现场布置,名人墙,产品墙,*数据统计截止至2021年3月15日,现场产品展示,洗衣机展示,*数据统计截止至2021年3月15日,现场产品展示,冰箱,展示,*数据统计截止至2021年3月15日,互动体验,高端用户家庭,现场,体验,*数据统计截止至2021年3月15日,舞台,效果,*数据统计截止至2021年3月15日,开场,表演,精彩开场舞,云门舞,*数据统计截止至2021年3月15日,领导,致辞,李,总致辞,海尔集团副总裁,、,中国区总经理,李华刚先生致开幕辞,*数据统计截止至2021年3月15日,领导致辞,重百何总致辞,重庆商社集团董事长、重庆百货大楼股份董事长,何谦致辞,*数据统计截止至2021年3月15日,活动亮点 高端时装秀“时尚如初,时尚大秀,展现,品牌,高端,时尚,态度,*数据统计截止至2021年3月15日,活动亮点 明星互动“臻爱如初,明星夫妻 任达华琦琦 惊喜现身，与现场观众亲密互动,以“臻爱如初的默契诠释爱的真谛,*数据统计截止至2021年3月15日,活动亮点 明星互动“臻爱如初,*数据统计截止至2021年3月15日,现场互动,-,抽奖环节,抽奖环节幸运观众上台,与明星合影留念,*数据统计截止至2021年3月15日,洗衣机新品发布,海尔洗护产业中国,区总经理,丁来国先生讲话,*数据统计截止至2021年3月15日,冰箱,新品发布,卡,萨帝鼎级云珍,冰箱,开启,冰箱大空间、全景观,时代,*数据统计截止至2021年3月15日,活动表演,*数据统计截止至2021年3月15日,活动亮点-锋味合作启动“美味如初,12,道锋味合作启动仪式,启动嘉宾：李华刚,、,李勇,、,张晓晖、郑晓江、,宋照伟,、,程传岭,继续在“美味如初的旅程中探索爱的真谛,*数据统计截止至2021年3月15日,大合影环节,活动圆满结束，嘉宾集体合影留念,*数据统计截止至2021年3月15日,名人证言,琦琦任达华,关于高端衣物护理：我最怕,花钱买了精致的衣物回来，会变形、走样,，,或者,起毛,，希望衣物洗完了之后还能够,保持当初,买来一般的的柔软与洁净,。,关于卡萨帝：卡萨帝一直走在潮流的尖端，非常尊敬卡萨帝精益求精的精神以及在研发上的投入与努力。,关于成功：生活在于平衡，该工作的时候工作，该陪伴家人的时候陪伴家人，才能很好得取得生活和事业上的成功。,琦琦、任达华,PART,2,传播回忆,媒体报道状态*数据统计截止至2021年3月15日,传播影响力分析媒体报道声量,剪报,数量,176,篇,广告价值,1,，,941,，,000,直接影响人群,1,，,105,，,000,*数据统计截止至2021年6月27日,*数据统计截止至2021年3月15日,传播影响力分,析 总览,媒体类型,发布内容及数量,传播效果,影响人数,移动客户端统计,4,篇稿件,分别登陆今日头条、凤凰新闻、网易客户端,登上客户端,4,次,，,今日头条、凤凰、网易等热门客户端,第一时间曝光，占据各大客户端新闻,头条。,覆盖,1.6,亿,人次,覆盖人群：,2,亿,网络新闻曝光统计,2016,卡萨帝首场,MLA,思享荟启动 任达华夫妇加盟思享家,等,5,篇,稿件，,涵盖,明星、产品、活动发布、思享荟等多角度，共发布,160,篇次,百度搜索收录率高达,80%,以上，,4,篇,稿件登陆百度新闻家电频道头条。,影响人群,432,万人次,。,微信交互统计,任达华夫妇透露：,6,月,23,日为了,Ta,将去重庆,等,12,篇,稿件，共发布,19,篇次,阅读量共计,17.8,万,。影响人群：,2246,万,微博交互统计,#,卡萨帝思享家巅峰荟,#,共,发布,13,篇,/14,篇次,转评数：,26558/6794,覆盖人群：,988.3,万,现场直播、红人体验集中发力。,交互活动,#,爱的味道,#,线上线下互动,自媒体发布统计,微信：,卡萨帝高端家电发布,3,篇次，累计阅读,2.3,万，转发,530,；,微博：,卡萨帝高端家电官微发布,8,篇次，覆盖人群,3,万，阅读数,16397,，红人发布,3,篇次，覆盖人群,280,万；,直播,H5,：,观看人群,12299,人；,微信群：,分享,57,篇次，覆盖人群,5000+,注：统计截止,6.27,日，数据仍在持续上升中。,*数据统计截止至2021年3月15日,传播影响力分析卡萨帝官网,*数据统计截止至2021年3月15日,传播影响力分析,自媒体宣传明星微博,任达华,琦琦,微博分享本次活动,东方卫视主持人,李念佳,微博分享本次活动,阶段一：活动预热,创新亮点,+,多渠道,+,多点借势,臻爱如初,思享荟X洗衣机X锋味签约,爱的味道,GIF:,塑造活动留给用户有价值的记忆点,在第一时间使品牌调性和活动内涵与用户产生情感共鸣,阶段一：活动预热,创新亮点,+,多渠道,+,多点借势,微信端：,H5,邀请函,朋友圈：倒计时海报,微博端：交互引流,阶段一：活动预热,创新亮点,+,多渠道,+,多点借势,盘点与回忆：2021明星借势,微信：?不是MBA，而是MLA！任达华、陈建斌等都已参加?,2021明星夫妇解读,微信：?任达华夫妇透露：6月23日为了Ta将去重庆?,节点借势：任达华的父亲节,微信：?今天，她是任达华眼中的明星！?,阶段二：现场引爆,专家团见证,+,多维度直播,+,朋友圈刷屏,6,位时尚,kol,5,位专家自媒体撰稿人,1,组精英家庭,3,对网友情侣,1,位直播主播,直播话题,#,卡萨帝思享家巅峰荟,#,14,位,红人配合传播，最终话题阅读量：,102.1,万,，讨论量：,2,万,阶段二：现场引爆,专家团见证,+,多维度直播,+,朋友圈刷屏,思享荟第二现场，特邀科技达人猴大宝在现场和大家实时直播互动，带动了上万网友共享盛会的参与热情。,实时在线观看人数最顶峰值达9037人。,阶段二：现场引爆,专家团见证,+,多维度直播,+,朋友圈刷屏,官微平台微直播,实时紧跟,明星微博发声,官微直播：,卡萨帝思享荟首场官微发布话题微博,9,条，累计转发,22446,，,评论,2862,；,阶段二：现场引爆,专家团见证,+,多维度直播,+,朋友圈刷屏,新闻客户端直播,：,4,篇,新闻当天登陆今日头条、凤凰、网易新闻客户端首页，进行了第一时间的曝光，覆盖,1.6,亿,人次,。,阶段二：现场引爆,专家团见证,+,多维度直播,+,朋友圈刷屏,红人朋友圈：,6,位,红人现场体验第一时间曝光发布思享荟。朋友圈以秒拍或图文形式发布现场直播至少,8,篇次。,阶段二：现场引爆,专家团见证,+,多维度直播,+,朋友圈刷屏,红人大号微信发布：,微信内容,12,篇,，,19,篇次,。覆盖人群：,2246,万,阅读量：,17.8,万,通过微信H5现场直播，参加了评论功能，和历届风采展示内容，让网友在不同地方，同一时间观看到现场动态，主要使用渠道微博、朋友圈、微信群20+，官微直播2条带直播二维码，安排红人17个。朋友圈多人询问如何做到，很流畅、反响效果较好。,自,媒体传播亮点展,示,-,直播,H5,2、直播海报：现场图片迅速图片美化，参加LOGO和主题，增加品牌及活动的曝光，并保证及时发布自媒体直播。,自,媒体传播亮点展,示,-,直播海报,自,媒体传播亮点展,示,-,微信群分享,微信群分享：总部群分享,15,个，,覆盖,1423,人，,42,小,微分享,42,个微信群，覆盖人数,5000+,海报中展示了历届思享荟明星夫妻、本次活动明星任达华夫妇，预告思享荟重庆站的时间、地点、主题等主要信息，将思享荟活动拉升到一定高度，表达了众多大咖夫妻支持思享荟的品牌理念。海报制作方面可将以往的现场素材进行充分利用，也让更多人了解到这个活动时间的深度和广度。,自,媒体传播亮点展,示,-,明星形象利用，输出海报,PART,3,活动,总结,品牌理念结合,紧,密,，产品信息凸显，融入自然,1,以“如初诠释品牌内涵，自然融入高端时装秀，主流程规划搭配合理，巧妙传达品牌核心理念,紧扣“如初，通过到场名人的进一步诠释，扩展“如初外延，引发受众思考和进一步共鸣,活动总结,|,亮点,现场物料制作精良，视觉效,果彰显高,端品质,2,3,传播角度多样,传播角度丰富,，活,动现场亮点,、,产品，重要嘉宾证言,等,多种角度扩大了活动的关注面；,多样化的平台,，,线上线下联合制造事件，微信,H5,传播，朋友圈及官网视频直播等，,新,闻客户端重要推送，生活时尚类,KOL,，,有效覆盖了目标人群和潜在用户,4,核心嘉宾沟通充分，现场表现良好,3,经过前期以及现场的沟通，核心嘉宾充分理解活动环节以及需求，现场表现良好，较好地带出核心信息；,嘉宾配合度较高，帮助活动前期沟通有效执行，现场也能够更好地进行管理,。主持人控场能力强，整体流程平顺,活动总结,|,值得思考提升之处,场地面积规划欠佳，后排视野受限。,整合传播形成合力,