老板让我写个方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,*,老板让我写方案,我该怎么办？,什么是,方,案？,0,0.,两点间的一条曲线,陌生女,陌生男,上床,流氓,饭后女,饭后男,上床,流氓,饭后电影后女,饭后电影后男,上床,流氓,饭后电影后女,饭后电影后男,拉手,心跳,拉手后女,拉手后男,谁能告诉我第一步应该干嘛？,1,1.,你要清楚为何要写这个方案,Q.,如果我不知道这个方案的目的,请去问,A.,给你下达任务的人,Q.,我们将如何提问,作为项目经理,A.,这个,Brief,的目的、需求、目标,为什么要做这个活动，想达到什么样的效果,有什么重要的,VIP,出席,有什么特殊的需求：比如场地、餐饮、忌讳,最后才是预算,是否需要活动主题,是中文还是英文的,下一步该干嘛了？,2,2.,该检查你是否读懂,Brief,Q.,如何检查你是否读懂了,Brief,呢,去跟你的团队,A.,用,三分钟,向团队明确,客户的需求,A.,Q.,什么,是策略,明确什么,明确客户的根本需求,明确我们的,方案,策略,20,调性,主线,Q.,主线从,何而来,21,A.,定位：自身价值,Q.,如何体,现我们的主线,对位：把握消费者情绪,卡位：在哪个概念点上形成品牌资产,22,Q.,方案,到底,应,该怎么写,流行,品牌,人群,性格,功能,23,方案如何落笔？,3,24,提出问题,这次活动的背景是什么，为什么要做活动,客户希望通过这次活动达到什么样的效果,此次活动有什么特殊要求,分析问题,品牌定位及品牌主基调是什么,我们这次活动影响的对象是谁,目标对象的喜好是什么,26,解决方案,我们的策略（活动主线）是什么,采取那种沟通方式（流行、共鸣）作为创意指导,我们的创意,27,分工执行,活动策略、活动主题,设计、,3D,、物料,执行时间表。,28,复习一遍,背景,活动主线分析,主创意,目标及要求,活动策略及主题,执行规划,29,递交方案,2012,年,10,月,30,案例,31,Brief,：吉利英伦线下集客,两大高品质家轿,2012,年,10,月底南区上市,SC3,A0,级入门三厢家轿,高品质实用家轿,SC6,时尚家用紧凑型三厢车,高品质越级家轿,项目背景,策略分析,英伦品牌百年传承，时间沉淀纯粹的英伦血统，长期历练铸就了卓越品质,以英伦风格带动新车上市关注度，吸引目标受众，引发舆论传播,英伦,Style,沟通策略,英伦,Style,包括,？,沟通策略,用英伦独有的“斯诺克台球”作为上市主题活动，带动上市前期、上市期及后期的用户关注及互动,通过台球活动拉动消费者与英伦品牌的亲和度,通过上市活动当天英伦,Style,场地设计、工作人员着装、嘉宾装扮等强调英伦品牌的血统和渲染英伦氛围,推广策略,内容,网络,策略,英伦,Style,SC3,&,SC6,南区上市,专题,招募、车型亮点解析,时间,上市活动内容更新,推广规划,网上车市活动招募广告：,分别在分站首页与网站首页重要按钮及文字链位置推广,预热招募,英伦,Style SC3&SC6,南区上市,活动主题,2012,年,11,月上旬,14,：,00-17,：,00,活动时间,南区,活动地点,1.,报名参加试乘试驾客户；,2.,媒体记者；,3.,二级经销商；,4.,竞品客户；,5.,工作人员,6,、邀请,*,组客户,参与人员,轻松愉悦的上市气氛,+,舒适的车型亮点讲解,+,自由随意的车辆观摩,活动内容,上市总览,场地布置,英伦风格场地布置、工作人员英伦装束,向来宾赠送英伦发夹和英伦礼帽、每个人都英伦,Style,表演、致辞、揭幕、讲解、抽奖,参观、细节讲解、感受车型、优惠政策,比赛、饮品食品享用,发布讲解区,车辆陈列区,休闲饮品区,场地布局,工作人员英伦装束,向女来宾赠送英伦发夹,向男来宾赠送英伦礼帽,每个人都装扮英伦,Style,向每位到场嘉宾发放抽奖券,1,张,13:30-14:00,签到,欢迎莅临,英伦,Style,SC3&SC6,上市会,签,到,处,英伦,Style,SC3&SC6,上市会,签到台,1,个,条幅,1,条,易拉宝,1,个,工作人员,2,名,抽奖券,50,张,条幅,易拉宝,14:00-14:10,开场,设置主舞台，配备主视觉背景板,主屏,LED,，投放产品上市视频,鲜花布置讲台一个，话筒,2,个,开场舞（选择英伦风格乐曲）,英伦,Style,SC3&SC6,上市会,14:10-14:20,致辞,14:20-14:25,揭幕,邀请领导进行开幕致辞,SC3&SC6,揭幕车辆各一辆,揭幕时间配激昂振奋乐曲,请领导、重要嘉宾、特别用户一同揭开新车面纱,SC3,的轴距是？,A,2434mm,B,2435mm,C,2433mm,D,2430mm,14:25-14:35,讲解,14:35-14:45,问答,播放产品宣传视频,专业人员针对两款新车进行亮点讲解,产品视频准备,专业人员演讲稿准备，并请提前练习熟练,讲解结束后，针对两款新车进行有奖抢答,10,道问题及正确答案,奖品准备：,50,元电话充值卡,10,张,当日,订车用户,均可获得,9,折优惠及购车大礼包,14:45-14:55,优惠,14:55-15:00,抽奖,就当天活动，特别发布相应优惠,优惠政策主场地挂旗,20,幅，路引道旗,20,幅,每位到场用户均可参与幸运抽奖，所持号码与所抽中号码一致者可获赠惊喜礼物，留下美好参与经验,抽奖箱,1,个、抽奖券,50,张,奖品准备：,iPod Nano 3,台、英伦车模,5,个、英伦雨伞,10,把,15:00-16:00,斯诺克家庭赛,终极冠军赢取,SC3,一辆,将斯诺克赛制简单化，在家庭间进行角逐,每个上市会决出一名优胜者,整个南区所有优胜者汇集进行终极决战,竞争赛事引发舆论传播,斯诺克球桌一张，及相应球和球杆,简单赛制指定,比赛规则易拉宝,比赛对手抽签,比赛成绩记录,城市,优胜,对决,半决赛,小组,1,小组,1,半决赛,小组,3,小组,4,16:00-16:55,看车,16:55-17:00,结束,近距离接触车辆，更进一步讲解,协助预约订车,休闲饮品区开放,最后致答谢词，活动结束,展区车辆各,1,专业销售讲解人员,5,名,休闲饮品区设置，点心、水果、糖果、饮品若干,服务人员,5,名,答谢词准备,物料清单,