第六章 补充材料 市场调查与预测报告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,补充材料：市场调查报告,第一节 市场调查报告格式,第二节 市场调查报告结果评价,第三节 市场调查报告实例,第一节 市场调查与预测报告格式,一、市场调查报告概述,二、市场调查报告的格式,三、市场调查报告撰写的基本原则,四、市场调查报告撰写的基本步骤,五、市场调查报告撰写的基本要求,从感性认识,-,上升到理性认识的反映。,服务,-,一种重要形式。,一、市场调查报告概述,第一节 市场调查与预测报告格式,撰写调查报告的重要性,为用户、为社会、为企业,市场调查报告,是对某一类市场的全面情况或某一侧面、某一问题进行调查研究之后撰写的，针对市场进行的调查、分析与研究成果。,针对性,新颖性,时效性,调查报告的特点,第一节 市场调查与预测报告格式,一、市场调查报告概述,调查报告的种类,专题报告,综合调查报告,供决策者使用报告,研究性报告,说明性报告,简洁而概括,具体而生动,前文,正文,附件,第一节 市场调查报告格式,二、市场调查报告的格式,调查报告的基本格式,标题页和标题扉页,授权信,提交信,目录,图表目录,摘要,报告的目的,主要发现,结论,建议,报告目录,统计表目录,统计图目录,附件目录,展品目录,报告的题目,报告的提供对象,报告的撰写者,发布日起,简洁而精炼,前文,正文,附录,第一节 市场调查报告格式,二、市场调查与报告的格式,引言,调查方案设计,调查实施,数据分析,调查结果,局限性与必要说明,结论和建议,问题的背景（意义）,问题的表述,处理问题的基本途径,方案设计类型,所需信息,二手资料的收集,原始资料的收集,量表技术,抽样技术,数据分析方法,数据分析方案,基本结果,分组结果,关联性分析结果,前文,第一节 市场调查与预测报告格式,二、市场调查与预测报告的格式,调查提纲,调查问卷,观察记录表,被访问人名单,技术细节说明,参考文献等,正文,附件,必要的工作技术报告,参考文献的主要格式,报纸类：作者,.,题名,.,报纸名，年 月 日,期刊类：作者,.,题名,.,刊名，年份，卷号：页码,专著类：著者,.,书名,.,版次,.,出版地：出版者，出版年,论文集：作者,.,篇名,.,主篇,.,文集名,.,版次,.,出版地：出 版者，出版年,网络文献：网站名，时间,充分考虑到读者的情况,完整而精炼,客观而准确,清晰而又条理,易度易懂,外观正规而专业,三、市场调查报告撰写的基本原则,第一节 市场调查与预测报告格式,准备工作,报告的构思,选取数据资料,撰写初稿,定稿,四、市场调查报告撰写的基本步骤,第一节 市场调查与预测报告格式,整理与本次调查有关的资料,整理统计分析数据,对理论假设作出接收或拒绝的结论,对难于解释的数据进行研究,确定报告类型及阅读对象,通过研究资料，认识市场调查总体,确立主体思想,确立基本观点,安排报告的层次结构,恰当选材：报告主题突出,观点明确,论据有力,各部分的写作格式、文字数量,图表、数据协调统一,较完善、准确地反映市场活动和规律,标题,写法,五、市场调查报告撰写的基本要求,第一节 市场调查与预测报告格式,单标题,双标题,一般文章的标题,公文的标题,点明基本观点的,正标题,-,揭示报告的基本观点,副标题,-,补充说明调查的对象、内容、范围,提高农民的科学文化水平是致富的重要条件,-60,个不同文化水平农户生产生活差距的调查,应重视农村水利设施建设,我市青年结婚费用支出情况,小氮肥厂的出路何在,反映内容范围,提出问题,关于当前物价上涨情况的调查报告,关于我市青少年犯罪情况的调查,中国人民银行,县支行关于货币流通量的调查报告,转变教育观念，推进素质教育,学校素质教育情况调查,开头,五、市场调查报告撰写的基本要求,第一节 市场调查与预测报告格式,叙述式,论述式,提问式,交待调查活动的一般情况,介绍调查对象的基本情况,概述全文主要内容的,点明调查结论,阐明调查的目的,先,用设问提出问题，引起注意,然后用事实做出明确回答,主体,五、市场调查报告撰写的基本要求,第一节 市场调查与预测报告格式,观点要明确,材料要充分,分析要具体,结构要合理,按时间顺序安排结构,按材料性质安排结构,按逻辑关系安排结构,结尾,五、市场调查报告撰写的基本要求,第一节 市场调查与预测报告格式,指明方向式,提出建议式,预测未来式,总结全文式,注意问题,五、市场调查报告撰写的基本要求,第一节 市场调查与预测报告格式,文不对题,内容空洞,缺乏概括能力,画龙点睛,突出观点,缩短文字,避免艰深的文字和过多的技术用语,回答下列问题,一、市场调查报告结果的评价,第二节 市场调查结果评价,这一项目能否实施得更好更有效？,项目实施结果对用户更有力，或降低成本？,能否采用更有效的办法？,所作的调查与预测设计是否是最优？,资料收集的方法、方式是否有效？,所有的样本规划是否是最适宜的？,偏差和问题是否预见和控制？,内容是广泛的,是按客户的具体的情况“量体裁衣”的,调查的方法是多样的,调查开展的程度是有伸缩性的,市场调查的结果是有效,市场调查是有局限性的,市场调查的结论不是完美无缺的,市场调查不能直接指示决定,二、市场调查报告结果特点,第二节 市场调查结果评价,第二节 市场调查与预测案例,案例：,白桦林文化书店市场调查报告,市场调查,报告格式,市场调查报,告结果评价,概述,概念,重要性,特点,种类,格式,前文,正文,附录,标题页和标题扉页、授权信、提交信、目录、图表目录、摘要,针对性、新颖性、时效性,专题报告、综合调查报告、供决策者使用报告、研究性报告、说明性报告,针对市场进行的调查、分析与研究成果,引言、调查方案设计、调查实施、数据分析、调查结果、局限性与必要说明、结论和建议,调查提纲、调查问卷、观察记录表、被访问人名单、技术细节说明、参考文献等,基本原则,基本步骤,基本要求,报告结果的评价,报告结果特点,充分考虑到读者的情况、完整而精炼、客观而准确、清晰而又条理、易度易懂、外观正规而专业,准备工作、构思、选取数据资料、撰写初稿、定稿,标题、开头、主体、结尾、注意问题,模拟调查的基本要求,教学目的：通过模拟市场调查，使学生了解并熟悉市场,调查的操作程序，掌握调查方法。,教学方法：模拟调查,模拟类型：合作,准备：以理论教学内容作为模拟调查的理论基础,课题：根据教师给定的调查题目、或自选,时间安排：第八周,-,第十周,模拟地点：北京工业大学实验学院内安排,要求：,1,、每个调查小组人数,3-7,人，一个调查题目写出一,个调查方案，但调查报告要每人写一份。,2,、每个小组必发放调查问卷,100,份,3,、采用两种以上的调查方法，其中访谈法必须安排,4,、写出完整规范的调查报告,5,、附加工作总结,