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,*,by Brand,（博德公关）,2007,年,1,“,澎湃动力,品,品质人,生,生,”,Public relations&creative&communications,博德公关顾问有限公司,宝马,X5,精锐发布,会,会,公关建议,案,案,2,目录,活动简介,活动思路,创意表现,活动流程,3,活动简介,4,活动简介,顺承夏日,激,激情之风,，,，宝马家,族,族携全新,高,高性能运,动,动型多功,能,能的宝马,X5,系车,(SAV),荣登青岛,，,，凭借顶,级,级品质和,完,完美形象,进,进一步捍,卫,卫自己在,同,同级别车,型,型中的领,先,先地位，,将,将,SAV,的运动驾,驶,驶体验提,升,升到了一,个,个更高的,境,境界。,本次宝马,X5,系新车发,布,布会将以,“澎湃动,力,力 品质,人,人生”,为主题，,我,我司通过,精,精心筹划,将,将倾力打,造,造一场融,“尊宠享,受,受”、“,卓,卓越品质,”,”、“魅,力,力激情”,为一体的,宝,宝马新车,发,发布会。,通过活动,环,环节的精,妙,妙创意与,宝,宝马尊贵,客,客户紧密,相,相连，尽,享,享宝马带,来,来的荣耀,与,与尊贵。,5,活动简,介,介,活动概,要,要,活动主,题,题：“澎湃,动,动力,品,品质人,生,生”,活动时,间,间：,2007,年,8,月,18,日,(,星期六,),活动地,点,点：青岛中,达,达燕宝,销,销售有,限,限公司,服,服务广,场,场,场地规,划,划：主舞台,、,、演出,区,区、用,餐,餐区、,形,形象围,档,档等,来宾人,数,数：,预计,40-50,人,6,活动简,介,介,活动目,的,的,打造一,个,个宝马,X5,自我展,示,示平台,，,，形成,销,销售热,点,点。,通过宝,马,马,X5,的发布,与,与宣传,，,，在,SUV,车系形,成,成强势,竞,竞争力,。,。,巩固宝,马,马现有,顾,顾客群,体,体，激,发,发潜在,顾,顾客购,买,买激情,。,。,提升青,岛,岛中达,燕,燕宝销,售,售有限,公,公司的,知,知名度,与,与美誉,度,度。,7,总体平,面,面图,活动简,介,介,8,活动思,路,路,9,活动思,路,路,本次公,关,关活动,以,以,“澎湃,动,动力,品,品质人,生,生”,为主题,，,，通过,“尊宠,享,享受”,、,、“卓,越,越品质,”,”、“,魅,魅力激,情,情”,三个版,块,块内容,的,的融会,贯,贯通，,到,到场尊,贵,贵嘉宾,感,感触宝,马,马带来,的,的王者,气,气息，,体,体会整,场,场晚会,渲,渲染的,仲,仲夏夜,无,无限激,情,情。,尊宠享,受,受,卓越品,质,质,魅力激,情,情,典雅入,场,场布景,嘉宾尊,宠,宠签到,精品交,流,流酒会,素雅再,造,造空间,宝马,X5,视频展,播,播,精锐势,力,力发布,会,会,神秘舞,台,台设计,宝马,X5,权威解,析,析,感触,X5,王者气,息,息,搏击操,女子乐,团,团,电声组,合,合,舞台剧,拉丁舞,蓝调爵,士,士乐队,品质人,生,生,澎湃动,力,力,10,创意表,现,现,11,创意表,现,现,尊宠享,受,受,典雅入,场,场布景,充分展,现,现宝马,王,王者之,雄,雄伟气,势,势，通,过,过外场宝,马,马,X5,迎宾墙作为主,体,体宣传,道,道具，,配,配合现,场,场宝马车,模,模的礼,仪,仪服务让来宾,感,感受宝,马,马带来,的,的尊雅,礼,礼遇。,12,创意表,现,现,尊宠享,受,受,嘉宾尊,宠,宠签到,栅格签,到,到板,尊贵灰,色,色地毯,轻快、,节,节奏性,强,强的宝马音,乐,乐作为背,景,景音乐,环,环绕嘉,宾,宾耳旁,，,，嘉宾,信,信步于尊贵的,灰,灰色地,毯,毯，彰显嘉宾精,锐,锐尊贵,身,身份。,13,创意表,现,现,尊宠享,受,受,嘉宾尊,宠,宠签到,特制宝马,X5,珍藏臂,贴,贴作为嘉,宾,宾签到,完,完毕后,佩,佩戴饰,物,物，代,表,表嘉宾,精,精锐身,份,份的尊,贵,贵象征,！,！,14,创意表,现,现,尊宠享,受,受,精品交,流,流酒会,精品交,流,流酒会通过蓝,色,色灯光,为,为基调，充分,利,利用西式酒,会,会中的,各,各色形,式,式，独特,环,环形白,色,色酒台,印,印衬出,各,各色酒,杯,杯散发,的,的魅力,之,之光，,蓝,蓝色旋,转,转灯巡,视,视在酒,会,会现场,，,，迷幻,多,多彩，,辅,辅以宝马车,体,体模型,强,强化品牌印,象,象。,呈现一,出,出宝马,家,家族的,激,激情与,活,活力，,品,品质与,尊,尊雅。,15,创意表,现,现,尊宠享,受,受,素雅再,造,造空间,素雅、,神,神秘、,质,质感的,再,再造空,间,间让嘉宾,在,在靠近,他,他那一,刻,刻起就,惊,惊叹不,已,已。,以黑色绒,布,布悬挂,四,四壁构,建,建起一,个,个素雅,再,再造空,间,间，通,过,过现场,激,激光灯,投,投射的,宝,宝马标,识,识，一切,只,只为等,待,待宝马,X5,的炫目,登,登场！,16,创意表,现,现,尊宠享,受,受,素雅再,造,造空间,以宝马标,志,志色为设计,源,源泉，创意性,的,的以蓝,色,色荧光,环,环装饰,鸡,鸡尾酒,台,台，配,合,合酒台,上,上装点,盛,盛开的,百,百合花,典,典雅具,有,有生机,，,，丝般,的,的幽兰,灯,灯光点,缀,缀在柱,型,型酒台,中,中间，,散,散发无,限,限魅力,激,激情。,别致鸡,尾,尾酒台,17,创意表,现,现,卓越品,质,质,宝马,X5,视频展,播,播,舞台背,景,景板上,设,设立的,LED,循环播,放,放宝马,X5,广告视,频,频，嘉宾,充,充分领,略,略到,07,款宝马,X5,前所未,有,有的驾,乘,乘乐趣,与,与较之,前,前的性,能,能安全,提,提升。,提升现,场,场氛围,，,，期待,宝,宝马,X5,耀世登,场,场。,18,创意表,现,现,卓越品,质,质,宝马,X5,精锐发,布,布式,承接两,套,套舞台,设,设计方,案,案，宝,马,马,X5,迷幻夏,夜,夜发布,式,式以两种,不,不同风,格,格登场。,此刻，,随,随着主,持,持人开,场,场词的,宣,宣读，,嘉,嘉宾目,光,光注视,在,在舞台,之,之上，,通,通过幽兰灯,光,光闪耀,，,，宝马,X5,宣传片,音,音效的,双,双向配,合,合，达成,嘉,嘉宾视,觉,觉、听,觉,觉的双,重,重冲击,，,，烘托,出,出现场,嘉,嘉宾齐,首,首期待,宝,宝马,X5,出场的,紧,紧张气,氛,氛。,19,创意表,现,现,卓越品,质,质,宝马,X5,精锐发,布,布式,方案一,：,：“,X5,重磅登,陆,陆”创,意,意说明,专为世,界,界精锐,势,势力锻,造,造的全,新,新宝马,X5,集合强,劲,劲动力,、,、优雅,风,风姿、,卓,卓越设,计,计为一,体,体重磅,登,登陆岛,城,城！结合岛,城,城独特,气,气息，,借,借用象,征,征海上,霸,霸王的“航空,母,母舰”,为,为登陆,载,载体，翘首,期,期待这,艘,艘非凡,航,航母的,强,强势靠,岸,岸。,通过利,用,用一辆,全,全新宝,马,马,X5,以澎湃,动,动力从,“,“航母,”,”前甲,板,板破甲,而,而出，,以,以瞬间,的,的视觉,冲,冲击烘,托,托出宝马,X5,卓越的,王,王者风,范,范，达,到,到震撼,全,全场，,非,非凡气,度,度的新,车,车耀世,目,目的！,20,创意表,现,现,卓越品,质,质,宝马,X5,精锐发,布,布式,方案一,：,：“,X5,重磅登,陆,陆”流,程,程,舞台以创意性,T,型台，背景,为,为纯洁,白,白色，,辅,辅以,“,宝马形,象,象,”,主题背,景,景。其,中,中背景,板,板由三,部,部分组,成,成，中,间,间部分,为,为一个,意,意向的航母首,部,部，象征,王,王者之,气,气,!,航母上,一,一个挡,板,板可向,下,下倒落,，,，两侧,部,部分则,为,为投影幕,布,布，动态,播,播放宝,马,马,X5,形象及,宣,宣传片,。,。,精英势,力,力荟萃,一,一堂，,宝,宝马王,者,者风范,四,四处弥,漫,漫之时,，,，主持,人,人宣布,活,活动开,始,始，特,邀,邀青岛,中,中达燕,宝,宝代理,商,商总经,理,理、,BMW,代表致,欢,欢迎词,。,。,当揭幕,嘉,嘉宾携,手,手转动,位,位于舞,台,台中央,的,的船舵后,，,，背景,板,板中间,部,部分挡,板,板缓慢,下,下放，顿时,舞,舞台上,方,方冷焰,如,如瀑布,般,般下落,，,，烟雾,弥,弥漫，,伴,伴随着,嘉,嘉宾的,喝,喝彩声,，,，鼓掌,声,声一辆,全,全新款,宝,宝马,X5,破甲而,出,出，停,留,留在舞,台,台正中,央,央，揭,开,开其神,秘,秘面纱,。,。,21,创意表,现,现,卓越品,质,质,宝马,X5,精锐发,布,布式,方案一,：,：“,X5,重磅登,陆,陆”效,果,果图,揭幕嘉,宾,宾携手,转,转动轮,舵,舵，开,启,启启动,机,机关。,揭幕前,22,创意表,现,现,卓越品,质,质,宝马,X5,精锐发,布,布式,方案一,：,：“,X5,重磅登,陆,陆”效,果,果图,揭幕后,，,，,宝马,X5,重磅登,陆,陆,冷焰瀑,布,布般滑,落,落，烟,雾,雾弥漫,，,，见证,绚,绚烂一,刻,刻！,23,创意表,现,现,卓越品,质,质,宝马,X5,精锐发,布,布式,方案一,：,：“,X5,幻影急,先,先锋”,创,创意说,明,明,全新宝马,X5,成为精锐势,力,力尽享创意,生,生活的不二,选,选择，追寻,速,速度的快感,，,，看窗外飞,驰,驰而过的景,物,物，拥有,X5,，一切尽在,您,您的掌控之,下,下。,利用在前置,幕,幕布上投影,出,出的快速倒,退,退的景物配,合,合宝马马达,的,的低沉轰鸣,声,声营造一种,全,全新宝马,X5,飞驰而来的,现,现场效果，,充,充分调动嘉,宾,宾激情！,通过前置幕,布,布的轰然垂,落,落，一幅全新背,景,景图与一辆,影,影藏在幕后,的,的全新宝马,X5,展示于众，,以,以此达到,嘉,嘉宾视觉上,的,的瞬间反差,效,效果，充分,构,构造这一场,意,意料外的视,觉,觉变幻场景,。,。,24,创意表现,卓越品质,宝马,X5,精锐发布式,舞台以方型为主造,型,型，背景为纯,洁,洁白色，辅,以,以,“,宝马形象,”,主题背景。,其,其中两大背景板,辅,辅以两侧，一块投影幕,布,布位于两大背,景,景板中央置,前,前位置。三,者,者共同构成,舞,舞台整体。,主持人宣布,活,活动开始，,特,特邀青岛中,达,达燕宝代理,商,商总经理、,BMW,代表致欢迎,词,词。,特邀揭幕嘉,宾,宾触碰魔幻球后，前置投,影,影幕布上开,始,始播放风驰电掣的,倒,倒退场景。,配合宝马,X5,的低沉轰鸣,声,声仿佛将来,宾,宾置身于宝,马,马的车体之,中,中，聆听这王者,呼,呼吸声，坐,观,观窗外飞速,倒,倒退的场景,。,。随着一阵,刹,刹车声，良,好,好的制动性,将,将宝马稳当,的,的停在目的,地,地！前置幕布整,体,体滑落，舞台上方冷,焰,焰如瀑布般,下,下落，烟雾,弥,弥漫，伴随,着,着嘉宾的喝,彩,彩声一辆宝,马,马,X5,跃然眼前，,惊,惊叹这神秘,而,而又华丽的,王,王者现身！,方案二：“,X5,幻影急先锋,”,”流程,25,创意表现,卓越品质,宝马,X5,精锐发布式,方案二：“,X5,幻影急先锋,”,”效果图,揭幕嘉宾通,过,过触摸魔幻,球,球，开启仪,式,式！前置投,影,影幕布播放,视,视频影像！,26,创意表现,卓越品质,宝马,X5,精锐发布式,方案二：“,X5,幻影急先锋,”,”效果图,宝马,X5,耀世登场，,冷,冷焰洒落，,嘉,嘉宾掌声雷,动,动！,揭幕后,27,创意表现,卓越品质,宝马,X5,权威解析,由代理商内训,师,师讲解新款,宝,宝马,X5,产品知识，配合视频,的,的效果演示,，,，最大化将,宝,宝马,X5,“延展雄伟,创,创意”有效,传,传递。,同时宣布在,发,发布会结束,后,后，嘉宾可,参,参与新车试,驾,驾活动，更,直,直观的体验,到,到宝马,
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