垄断竞争市场结构与信息不对称

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,EMBA,管经,垄断竞争市场与信息不对称,MBA,管理经济学,第四部分,垄断竞争市场,与信息不对称,1,垄断竞争,垄断竞争,的,的市场结,构,构,很多买主,和,和卖主,进出行业,很,很容易,产品差异,化,化,历史背景,琼,罗宾逊,不完全竞,争,争经济学, 1933,爱德华,张伯伦,垄断竞争,理,理论, 1933,Product,Differentiation,Among Gas,Stations,2,产品差异,差异化：,当消费者,认,认为一种,产,产品在其,任,任何物质,的,的或非物,质,质特点上,与,与竞争产,品,品不同，,就,就存在差,异,异化。,例子,:,餐馆,加油站,录像带租,赁,赁店,书店,&,方便店,等等。,模型的假,设,设,:,大量的厂,商,商,存在差异,的,的产品,成本和需,求,求的条件,相,相同,易于进入,&,退出,3,垄断竞争,的,的基本模,型,型,在,短期,内,产量处于,MR=MC,水平上,价格由需,求,求曲线决,定,定,P MC,当,P AC,时经济利,润,润存在,会吸引其,它,它厂商进,入,入些行业,AC,MC,D,MR,P,Q,M,4,垄断竞争,的,的长期均,衡,衡,新厂商的,进,进入争夺,消,消费者,需求曲线,向,向内移动,结果,MR =MC,(,与垄断相,同,同,),P =AC,(,与完全竞,争,争相同,),长期利润为零,(,与完全竞争相,同,同,),达不到平均成,本,本曲线的最低,点,点,(,与垄断相同,),AC,D,D,P,Q,MC,MR,5,垄断竞争厂商,的,的,短,短期与,长,长期均衡,6,垄断竞争的性,质,质,社会净损失,继续存在,低效率的生产,过剩的生产能,力,力,不能位于,AC,曲线的最低点,上,上,通过相同工厂,的,的联合生产可,以,以消除过剩的,生,生产能力,地点,-,难以联合生产,利润下降是否,会,会抑制,革新,?,产品差异是否,过份,?,7,不完全信息,(Incompleteinformation),-,一个市场参与,者,者不能确切掌,握,握的收益、选,择,择或竞争对手,情,情况等信息。,不,不完全信息是,与,与不确定性联,系,系在一起的，,而,而不确定性是,普,普遍存在的。,非对称信息,(Asymmetricinformation),-,市场参与者之,间,间掌握的信息,不,不对等或不相,同,同。非对称条,件,件下的交易是,指,指买主或卖主,占,占有对方无法,证,证实或对方不,掌,掌握的信息。,不完全信息与,非,非对称信息,8,搜寻商品与经,验,验商品,搜寻商品,(Search goods),是那些能通过,市,市场调查清楚,地,地了解其质量,的,的产品和劳务,。,。,买主在市场上,寻,寻找低价格的,商,商品，可通过,询,询问近期的买,主,主，查找商品,目,目录、广告或,参,参预商品陈列,来,来实现，消费,者,者还会关注产,品,品质量和服务,的,的其他方面。,经验产品,(Experiencegoods),是那些要购买,时,时不能了解其,质,质量高低的产,品,品和劳务。,二手汽车和其,他,他转手商品、,非,非处方药，房,屋,屋油漆和邮购,电,电脑零件等商,品,品的质量只能,通,通过使用这些,商,商品的经验来,发,发现。,9,旅游,典型的经验商,品,品,旅游也是一种,经,经验商品，没,有,有游过不知其,中,中的滋味，出,门,门以前不知道,是,是去享受还是,去,去受罪。,旅行社当然清,楚,楚自己的节目,是,是怎么回事，,但,但是消费者不,知,知道。由于这,种,种信息不对称,，,，消费者害怕,上,上当受骗，不,肯,肯出比较高的,价,价钱，或者根,本,本没有参加旅,行,行社节目的信,心,心。这样一来,，,，旅行社的收,益,益非常有限，,也,也难以提供优,质,质服务。这同,样,样陷入逆向选,择,择的恶性循环,。,。,10,“,私有信息,”,是现代经济学,的,的行话，通俗,地,地说，如果我,知,知道一些你不,知,知道的东西，,我,我之所知就是,我,我的私有信息,相反，如果一,则,则信息是大家,都,都知道的，或,者,者是所有有关,的,的人都知道的,，,，它就叫做“,公,公共信息”或,者,者“公共知识,”,”。,私有,信,信息,11,隐蔽,信,信息,与,与隐,蔽,蔽行,为,为,隐蔽,信,信息,分,分为,两,两大,块,块，,是,是合,同,同前,已,已经,发,发生,的,的和,已,已经,存,存在,的,的有,关,关事,实,实，,就,就叫,做,做隐,蔽,蔽特,征,征，,是,是合,同,同后,发,发生,的,的有,关,关事,情,情，,就,就叫,做,做隐,蔽,蔽行,为,为。,分,分界,线,线在,于,于合,同,同成,立,立之,前,前或,是,是之,后,后。,一个,业,业主,也,也许,无,无法,现,现察,到,到他,的,的雇,员,员是,否,否在,工,工作,中,中开,小,小差,。,。这,种,种由,于,于无,法,法实,现,现全,天,天候,监,监督,而,而产,生,生的,雇,雇员,进,进行,欺,欺骗,或,或偷,懒,懒的,可,可能,性,性这,种,种由,于,于无,法,法实,现,现全,天,天候,监,监督,而,而产,生,生的,雇,雇员,进,进行,欺,欺骗,或,或偷,懒,懒的,可,可能,性,性，,就,就是,隐,隐蔽,行,行为,。,12,二手,汽,汽车,典型,的,的经,验,验商,品,品,汽车,是,是典,型,型的,”,”经,验,验商,品,品”,，,，用,得,得越,久,久了,解,解越,深,深。,因,因此,，,，二,手,手车,的,的卖,主,主对,自,自己,汽,汽车,的,的质,量,量了,解,解得,很,很清,楚,楚，,而,而二,手,手车,的,的买,主,主对,具,具体,这,这辆,汽,汽车,的,的质,量,量并,不,不清,楚,楚。,交,交易,双,双方,一,一方,知,知之,多,多另,一,一方,知,知之,少,少，,就,就叫,做,做,信息,不,不对,称,称,。因,为,为这,种,种信,息,息不,对,对称,，,，本,来,来可,以,以互,利,利的,生,生意,将,将做,不,不成,。,。,13,加剧,信,信息,不,不对,称,称的,原,原因,社会,分,分工,社会,分,分工,带,带来,了,了现,代,代文,明,明，,也,也加,剧,剧了,信,信息,不,不对,称,称。,在,在乡,土,土经,济,济的,年,年代,，,，不,少,少人,是,是样,样,样在,行,行的,“,“才,”,”，,而,而如,今,今，,每,每个,人,人都,有,有许,多,多他,自,自己,不,不懂,得,得的,东,东西,。,。什,么,么东,西,西你,知,知道,而,而我,不,不知,道,道，,就,就是,信,信息,的,的不,对,对称,性,性。,14,为什,么,么很,多,多合,同,同不,能,能完,善,善？,在市,场,场制,度,度中,，,，价,格,格机,制,制引,导,导生,产,产和,消,消费,，,，人,们,们的,活,活动,通,通过,市,市场,上,上一,系,系列,交,交换,来,来协,调,调。,对,对于,已,已经,做,做好,的,的商,品,品，,市,市场,交,交易,可,可以,说,说就,是,是一,手,手交,钱,钱一,手,手交,货,货。,对,对于,还,还没,有,有做,好,好的,东,东西,，,，主,要,要依,靠,靠合,同,同来,进,进行,交,交易,。,。怎,样,样保,证,证商,议,议好,的,的东,西,西能,够,够落,实,实呢,？,？就,是,是制,订,订详,尽,尽完,善,善的,合,合同,。,。但,由,由于,普,普遍,存,存在,私,私有,信,信息,造,造成,的,的信,息,息的,不,不对,称,称，,合,合同,要,要想,完,完善,几,几乎,是,是不,可,可能,的,的。,道理,其,其实,很,很简,单,单：,既,既然,不,不能,预,预知,所,所有,的,的可,能,能性,，,，自,然,然就,不,不可,能,能制,订,订完,善,善的,合,合同,。,。,15,逆向,选,选择,(adverseselection),因,非,非,对,对,称,称,信,信,息,息,存,存,在,在,而,而,选,选,择,择,更,更,低,低,质,质,量,量,产,产,品,品,的,的,决,决,策,策,方,方,案,案。,一家厂,商,商可以,生,生产,高质量,的产品,，,，也可,以,以生产,低质量,的产品,；,；买主,可,可以出,高,高价，,也,也可以,出,出低价,。,。因为,厂,厂商害,怕,怕他提,供,供高质,量,量产品,而,而买主,只,只出低,价,价，所,以,以他只,提,提供低,质,质量产,品,品，接,受,受低价,。,。这样,就,就形成,逆,逆向选,择,择问题,。,16,二手汽,车,车市场,中,中的逆,向,向选择,假定,二,二手,汽,汽车,市,市场,上,上的,好,好车,(Plum),和坏车,(Lemon),各占一半。,好,好车卖主要,价,价,2,万，坏车卖,主,主要价,1,万。如果不,存,存在信息不,对,对称，会形,成,成两个市场,。,。,但如果现在,只,只有卖主了,解,解汽车的好,坏,坏，买主不,知,知道，就会,出,出现信息的,不,不对称。,买主的出价,按,按好车和坏,车,车的比例计,算,算为,1.5,万，这样可,能,能使一半的,好,好车卖主退,出,出市场，另,一,一半急等钱,用,用留在市场,，,，此时好坏,车,车的比例不,是,是,1,：,1,了，而是,1,：,2,了，于是车价成,了,了,1.33,万,最终的结果是好,车,车卖主会全部退,出,出市场。市场中,只,只剩下坏车，“,劣,劣胜优汰”，市,场,场规律遭到了破,坏,坏。,17,逆向选择,问题存在于非对,称,称信息发生在合,同,同之前,因此也叫作事前,机,机会主义行为。,保险市场上的逆,向,向选择问题,在信息不对称的,条,条件下，保险水,平,平不能达到对称,信,信息情况下的最,优,优水平，高风险,的,的消费者把低风,险,险的消费者赶出,保,保险市场。,信贷市场中的逆,向,向选择问题,如果银行希望通,过,过提高利率来达,到,到供需平衡，就,可,可能不幸地产生,“,“逆向选择”的,问,问题，把那些低,风,风险的借款人驱,逐,逐出市场。,18,逆向选择的解决,办,办法,管制措施与管制,机,机构,长期关系或依赖,关,关系,品牌声誉,不可重置性资产不可重置性资产,就,就是那些用于其,它,它地方就没有价,值,值的资产。,例子,:,圆形包装盒对于,非,非圆形商品来说,就,就是非重置资产,。,。,19,保修承诺的作用,一种抵押品,质量认证或保修,承,承诺，是告知买,主,主有关商品质量,的,的有效方法。如,果,果一个卖主提供,诸,诸如“本公司对,销,销售的商品保修,三,三年”的保证，,那,那么买主将这样,推,推理：“卖次品,的,的卖主是不可能,提,提供这样的保修,服,服务的，所以他,的,的商品的质量可,能,能真的不错”。,因,因为卖次品的卖,主,主如果实行保修,将,将给他带来比卖,质,质量良好的商品,的,的卖主高得多的,维,维修成本。,20,事后机会主义行,为,为,道德风险,（,moral hazard),道德风险,产生于买卖双方,交,交易后，买方比,卖,卖方掌握更多的,信,信息，后者在一,味,味追求自身利益,的,的同时损害前者,的,的利益。,自行车丢失与自,行,行车保险,股份公司中股东,的,的权益与经理人,员,员追求私利,纳税人与国家行,政,政人员的贪污腐,败,败,因非对称信息可,分,分为行动和知识,，,，所以就有,1,、隐藏行动的道,德,德风险,2,、隐藏信息的道,德,德风险,21,22,最优激励契约,是一种有关收益,和,和惩罚的协议，,它,它可形成适当的,激,激励,如果契约可以创,造,造利润流量的话,，,，那么不履行契,约,约就是一种高成,本,本的惩罚,例,:,偷东西的员工,要,要解雇,!,如果员工感到,在,在此企业中工,作,作能得报偿的,话,话，那么解雇,的,的惩罚就是严,厉,厉的，从而防,止,止员工偷东西,。,。,23,市场经济中的,信,信誉或商誉，,有,有重要的激励,作,作用。商誉是保证的,一,一种形式。即,使,使你知道自己,可,可能并不直接,从,从这种保证中,具,具体得到什么,东,东西，也知道,如,如果那个人或,那,那家公司不认,真,真履约，他的,商,商誉就会受损,。,。,在市场竞争中,信,信誉还可以作,为,为一种“进入,障,障碍”。消费者在做选,择,择时，会注意,企,企业的信誉。,已,已有企业的良,好,好信誉，是长,期,期积累的结果,。,。潜在的进入,者,者为了在市场,上,上树立良好的,信,信誉以便和已,有,有的企业竞争,，,，必须花费大,量,量的时间和金,钱,钱，作出很大,的,的努力,这是不容易做,到,到的。,要使商誉成为,有,有效的激励机,制,制必须使全业,在,在商誉受损时,会,会失去一些东,西,西,这些“东西”,首,首先就是利润,。,。在看重商誉的,市,市场中，竞争,不,不会导致价格,下,下降。事实上,，,，消费者也许,是,是从痛苦的经,验,验中得知，如,果,果价钱“太低,”,”，企业就没,有,有保持商誉的,激,激励，于是就,会,会生产劣质产,品,品。这也是为,什,什么降低价格,常,常常不能吸引,更,更多顾客的另,一,一个原因。,24,经理劳动市场,中,中的委托,-,代理问题,股东,(,委托人,),用不同的刺激,方,方式雇用经理,(,代理人,),不同的劳动契,约,约,根据利润支付,报,报酬,当超额实现目,标,标时，在薪金,以,以外提供奖金,让经理拥有股,份,份,标竿管理涉及,到,到相似厂商、,工,工厂和部门的,比,比较,25,信号传递,(Signaling),信号传递,:,就是在信息不,对,对称条件下，,拥,拥有信息的一,方,方可能通过某,种,种方式缺乏信,息,息的一方传递,信,信息的过程。,例：旧车市场,中,中，因买主不,能,能直接观察旧,车,车的质量，高,质,质量二手车的,买,买主提供定期,维,维修、同意让,买,买主试车；劳,动,动力市场中，,因,因雇主难以直,接,接观察到工人,的,的能力，而能,力,力强的工人更,乐,乐于接受能力,测,测试,。,26,保修承诺与汽,车,车展示厅,一种信号传递,质量认证或保,修,修承诺，是告,知,知买主有关商,品,品质量的有效,方,方法。如果一,个,个卖主提供诸,如,如“本公司对,销,销售的商品保,修,修三年”的保,证,证，那么买主,将,将这样推理：,“,“卖次品的卖,主,主是不可能提,供,供这样的保修,服,服务的，所以,他,他的商品的质,量,量可能真的不,错,错。大家知道,，,，卖次品的卖,主,主如果实行保,修,修将给他带来,比,比卖质量良好,的,的商品的卖主,高,高得多的维修,成,成本。这样，,保,保修证书传递,的,的信息就变得,可,可信了。这就,是,是“信号显示,”,”，卖主可以,通,通过它传递潜,在,在可信的信息,。,。,27,劳动力市场中,的,的,逆向选择,与,信号显示,劳动力的素质,水,水平和生产能,力,力成长是他们,的,的私有信息，,雇,雇主只好支付,给,给每个工人相,同,同的工资，结,果,果造成一种逆,向,向选择：素质,和,和能力高于平,均,均水平的就要,退,退出劳动市场,，,，剩下的人素,质,质和能力就比,较,较低。,可以通过求职,者,者接受教育程,度,度的高低来把,他,他们区分开来,。,。一般来说，,学,学历较高的人,素,素质和生产能,力,力也比较高，,值,值得付给他们,比,比较高的工资,。,。正是由于不,同,同素质的劳动,力,力在获取像教,育,育程度这样有,传,传递价值的信,息,息时所需要支,付,付的成本不同,，,，使得教育水,平,平作为传送能,力,力高低的信号,变,变得可信了。,28,高等教育的品,牌,牌效应,社会越成熟，,名,名牌的效应就,越,越明显。如果,把,把教育程度作,为,为含金量高的,教,教育程度和含,金,金量低的教育,程,程度之间的分,界,界，情况会怎,样,样呢？学校教,育,育水平的高低,，,，是客观存在,的,的事实。即使,在,在美国，也是,如,如此。随着改,革,革开放进程，,用,用人单位的品,牌,牌意识逐渐增,强,强，现在招聘,人,人才，已经不,像,像以前那样只,认,认专业名字是,否,否时髦，而要,看,看毕业于什么,学,学校。,29,谁是滥竽充数,的,的受害者？,按照信息不对,称,称理论模型分,析,析，滥竽充数,的,的受害者，不,是,是喜欢几百人,一,一起吹给他听,的,的齐宣王，而,是,是不滥竽充数,的,的其他乐手，,使,使他们应得的,工,工资下降。由,于,于文凭、学位,制,制度也可进行,欺,欺骗，所以低,素,素质的人可能,找,找到办法伪装,成,成高素质的人,。,。但因为雇主,总,总是按照他所,能,能区分的人对,的,的平均能力水,平,平付出相应的,工,工资，所以因,滥,滥芋充数的欺,骗,骗而这受损失,的,的是被模仿的,高,高素质的一方,。,。,30,