帕兰朵品牌视觉资源整合建议

,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,帕兰,朵,朵品,牌,牌视,觉,觉资,源,源整,合,合建,议,议,PAOSCIDESIGNNETWORKSHANGHAI,关于,品,品牌,视,视觉,资,资源,色彩,与,与形,状,状都,能,能够,不,不经,过,过思,考,考而,被,被记,忆,忆。,一个,强,强有,力,力的,符,符号,（,（品,牌,牌的,标,标识,）,）能,够,够表,达,达一,个,个识,别,别的,内,内聚,力,力和,结,结构,，,，并,使,使它,能,能够,很,很容,易,易地,获,获得,认,认可,。,。它,是,是品,牌,牌开,发,发的,关,关键,成,成分,，,，缺,乏,乏一,个,个强,有,有力,的,的符,号,号会,是,是一,个,个巨,大,大的,障,障碍,。,。将,符,符号,提,提升,到,到识,别,别的,一,一部,分,分，,这,这反,映,映了,它,它们,潜,潜在,的,的力,量,量。,品牌,的,的概,念,念不,是,是仅,仅,仅停,留,留在,形,形而,上,上的,意,意识,之,之中,，,，而,是,是要,借,借助,于,于标,识,识、,包,包装,、,、广,告,告、,促,促销,等,等形,而,而下,的,的视,觉,觉信,息,息载,体,体，,才,才能,可,可以,被,被传,播,播进,而,而变,得,得有,形,形可,视,视、,可,可感,。,。,本建,议,议试,图,图从,品,品牌,的,的视,觉,觉资,源,源方,面,面对,帕,帕兰,朵,朵提,出,出建,议,议。,帕兰,朵,朵的,品,品牌,视,视觉,资,资源,状,状况,与,与问,题,题,帕兰,朵,朵品,牌,牌愿,景,景与,品,品牌,视,视觉,资,资源,之,之间,的,的矛,盾,盾,帕兰,朵,朵品,牌,牌视,觉,觉资,源,源整,合,合的,方,方向,问题1、,如,如果,没,没有,了,了关,芝,芝琳,，,，帕,兰,兰朵,能,能够,怎,怎么,办,办？,与众,多,多的,内,内衣,品,品牌,一,一样,，,，帕,兰,兰朵,已,已与,其,其品,牌,牌代,言,言人,紧,紧紧,相,相联,，,，从,某,某种,程,程度,上,上说,，,，他,们,们的,形,形象,（,（肖,像,像）,在,在所,有,有的,营,营销,活,活动,中,中充,分,分得,到,到运,用,用与,强,强调,，,，出,现,现的,频,频率,、,、所,占,占用,的,的视,觉,觉面,积,积远,远,远大,于,于品,牌,牌标,识,识，,基,基本,上,上已,经,经成,为,为该,品,品牌,的,的主,要,要图,形,形被,使,使用,（,（如,在,在包,装,装上,的,的强,调,调）,，,，使,消,消费,者,者对,于,于代,言,言人,的,的认,识,识往,往,往高,于,于品,牌,牌本,身,身的,标,标识,。,。,这种,情,情况,是,是充,满,满矛,盾,盾的,：,：,品牌,由,由于,其,其代,言,言人,而,而比,较,较容,易,易地,接,接受,与,与记,忆,忆，,但,但品,牌,牌要,长,长久,保,保持,代,代言,人,人的,持,持续,性,性需,要,要付,出,出昂,贵,贵的,代,代价,，,，并,且,且不,一,一定,能,能够,如,如愿,以,以偿,其代,言,言人,公,公众,形,形象,一,一旦,发,发生,危,危机,，,，我,们,们必,然,然面,对,对本,身,身形,象,象联,带,带受,到,到损,伤,伤,其代,言,言人,本,本身,如,如遇,不,不可,抗,抗拒,之,之意,外,外，,需,需要,更,更换,代,代言,人,人，,我,我们,就,就必,须,须面,对,对品,牌,牌的,重,重新,被,被认,识,识与,接,接受,的,的过,程,程。,由于,对,对代,言,言人,过,过于,强,强调,的,的使,用,用，,使,使品,牌,牌依,附,附于,代,代言,人,人而,存,存在,，,，品,牌,牌的,联,联想,基,基本,上,上就,是,是对,代,代言,人,人的,联,联想,，,，品,牌,牌的,根,根基,十,十分,危,危险,，,，充,满,满不,确,确定,性,性。,如何,从,从代,言,言人,的,的“,阴,阴影,”,”中,脱,脱离,出,出来,，,，使,代,代言,人,人成,为,为品,牌,牌的,推,推广,工,工具,而,而不,是,是品,牌,牌成,为,为代,言,言人,的,的附,属,属物,，,，进,而,而实,现,现品,牌,牌竞,争,争，,应,应该,是,是帕,兰,兰朵,需,需要,引,引起,重,重视,的,的问,题,题。,问题2、,除,除了,代,代言,人,人，,帕,帕兰,朵,朵能,够,够被,记,记忆,的,的是,什,什么,？,？,从品,牌,牌最,易,易被,记,记忆,的,的图,形,形上,看,看，,帕,帕兰,朵,朵的,品,品牌,标,标识,缺,缺陷,十,十分,明,明显,，,，缺,乏,乏有,力,力的,记,记忆,特,特征,标识,记,记忆,特,特征,性,性的,缺,缺乏,帕兰,朵,朵的,品,品牌,标,标识,由,由英,文,文和,中,中文,的,的LOGO组,成,成，,但,但是,整,整个,标,标识,特,特征,表,表述,缺,缺乏,集,集中,性,性与,明,明显,性,性，,不,不容,易,易被,记,记忆,帕兰,朵,朵品,牌,牌标,识,识一,直,直延,用,用突,出,出英,文,文弱,化,化中,文,文的,形,形式,，,，中,英,英文LOGO,在,在使,用,用过,程,程中,缺,缺乏,逐,逐渐,认,认识,的,的渐,进,进过,程,程，,造,造成,消,消费,者,者认,知,知的,障,障碍,英文,标,标识,对,对于,同,同一,元,元素,的,的处,理,理方,式,式缺,乏,乏统,一,一性,，,，在,一,一定,程,程度,上,上也,给,给消,费,费者,对,对品,牌,牌的,认,认知,造,造成,困,困难,（,（如,被,被误,认,认为,是,是PLANDAO,）,）,中英,文,文标,识,识设,计,计语,言,言的,不,不同,一,一性,造,造成,品,品牌,标,标识,的,的内,在,在缺,乏,乏联,系,系，,存,存在,一,一定,冲,冲突,品牌,辅,辅助,图,图形,与,与品,牌,牌标,识,识毫,无,无联,系,系，,而,而且,在,在实,际,际使,用,用几,乎,乎未,得,得到,应,应用,，,，没,有,有起,到,到帮,助,助品,牌,牌的,认,认知,与,与联,想,想的,作,作用,如何,改,改进,帕,帕兰,朵,朵的,品,品牌,标,标识,，,，使,之,之具,有,有有,力,力、,明,明显,而,而又,能,能体,现,现品,牌,牌所,倡,倡导,的,的美,学,学感,受,受将,是,是未,来,来帕,兰,兰朵,品,品牌,发,发展,的,的一,个,个重,要,要课,题,题。,问题3、,帕,帕兰,朵,朵到,底,底是,什,什么,颜,颜色,的,的？,色彩,也,也是,品,品牌,被,被认,识,识的,一,一个,重,重要,手,手段,，,，但,是,是帕,兰,兰朵,在,在品,牌,牌主,要,要色,彩,彩方,面,面也,是,是缺,乏,乏一,贯,贯性,与,与一,致,致性,的,的,帕兰,朵,朵的,产,产品,线,线仅,仅,仅覆,盖,盖保,暖,暖内,衣,衣时,就,就已,经,经造,成,成了,一,一定,的,的色,彩,彩混,乱,乱，,所,所以,完,完善,的,的品,牌,牌色,彩,彩规,划,划也,是,是需,要,要引,起,起重,视,视的,问,问题,。,。,VI,规,规定,包装,的,的品,牌,牌,色彩,表,表述,终端,陈,陈列,的,的,品牌,色,色彩,表,表述,宣传,品,品的,品牌,色,色彩,表,表述,？,消费,者,者,帕兰,朵,朵品,牌,牌的,色,色彩,印,印象,问题4、,帕,帕兰,朵,朵的,产,产品,层,层次,在,在包,装,装上,的,的视,觉,觉体,现,现？,产品,层,层次,划,划分,的,的视,觉,觉理,由,由是,什,什么,？,？只,是,是价,格,格吗,？,？,产品,层,层次,在,在视,觉,觉上,是,是如,何,何体,现,现的,？,？色,彩,彩、,包,包装,材,材质,？,？,包装,要,要素,主,主次,应,应用,使,使产,品,品名,称,称（,功,功能,描,描述,）,）具,有,有了,副,副品,牌,牌的,视,视错,觉,觉表,现,现，,但,但它,们,们都,并,并不,代,代表,了,了产,品,品的,层,层次,对产,品,品名,称,称的,表,表现,使,使用,了,了与LOGO,接,接近,的,的视,觉,觉语,言,言与,表,表述,，,，造,成,成了,副,副品,牌,牌的,视,视觉,错,错误,代言,人,人成,为,为90,以,以上,包,包装,的,的主,要,要要,素,素,品牌,的,的表,述,述却,使,使用,了,了说,明,明的,方,方式,在产,品,品的,纵,纵向,与,与横,向,向发,展,展方,面,面，,包,包装,缺,缺乏,明,明确,的,的视,觉,觉主,次,次线,规,规划,，,，较,为,为混,乱,乱，,是,是目,前,前亟,待,待解,决,决的,课,课题,。,。,帕兰朵包,装,装对比表,产品名称,功能描述,主要色彩,价位,有否代言人,金钻羊绒,1299元,无,暖逸羊绒抗菌,暖逸、抗菌,498元,无,暖逸抗菌羊毛,暖逸、抗菌,398元,关之琳,米兰格时尚内衣,时尚,298元,齐秦,美体彩棉,美体,299元,关之琳,美体内衣,美体,238元,关之琳,暖力卡特暖衣,特暖,268元,关之琳、齐秦,暖体衣,暖体,268元,关之琳、齐秦,舒服抗菌莱卡,舒服、抗菌,199元,关之琳、齐秦,魔力卡热能弹力裤,暖体,99元,无,帕兰朵品,牌,牌愿景与,视,视觉资源,的,的矛盾,外来的,都市的,时尚的,品牌,可以长期,经营品牌,涵盖四季,内衣品牌,保暖内衣,品牌,短线,品牌,大众化,品牌,愿景中的,帕,帕兰朵,现实中的,帕,帕兰朵,帕兰朵视,觉,觉资源整,合,合的内容,明晰品牌,核,核心价值,、,、帕兰朵,品,品牌提升,策,策略,修正品牌,视,视觉表现,的,的基础设,计,计，完善,品,品牌的色,彩,彩体系规,划,划,规范品牌,视,视觉的应,用,用设计,产品包装,规,规划,费用：,品牌规划,与,与品牌提,升,升策略,10万,品牌基础,设,设计修正,与,与色彩体,系,系规划,8万,品牌视觉,的,的应用设,计,计规范（50项之,内,内）,12万,产品包装,规,规划（含10款包,装,装设计）,10万,总计,40,万,万,谢谢！,