资源描述
Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,新希,望,望乳,业,业,品,品牌,管,管理,方,方案,目录,.,新,新,希,希望,乳,乳品,群,群的,发,发展,战,战略,分,分析,.,现,现,期,期传,播,播策,略,略,.,品,品牌,管,管理,的,的价,值,值与,执,执行,.,品,品牌,组,组的,建,建构,与,与服,务,务内,容,容,.,乳,乳品,群,群的,发,发展,战,战略,分,分析,考验,新,新希,望,望乳,业,业“,战,战略,执,执行,力,力”,的,的关,键,键阶,段,段,事实,证,证明,，,，“,联,联合,舰,舰队,”,”战,略,略是,成,成功,的,的。,它,它在,收,收购,战,战中,为,为我,们,们赢,得,得了,宝,宝贵,的,的时,间,间,。,但凡,事,事皆,有,有两,面,面性,：,：宽,松,松的,并,并购,策,策略,在,在收,购,购战,中,中显,得,得无,往,往不,厉,厉，,但,但却,为,为其,后,后的,整,整合,工,工作,增,增加,了,了不,小,小的,难,难度,。,。,可以,预,预见,的,的是,，,，新,希,希望,的,的管,理,理团,队,队将,在,在,“,“趋,于,于恶,化,化的,市,市场,环,环境,”,”和,“,“纷,繁,繁复,杂,杂的,内,内部,关,关系,”,”中,艰,艰苦,探,探索,一,一段,时,时间,（,（这,个,个过,程,程可,能,能持,续,续到,明,明年,年,年中,）,）。,这,这是,能,能否,贯,贯彻,联,联合,舰,舰队,思,思路,的,的关,键,键时,期,期。,布点,还,还是,建,建设,网,网络,？,？,联合,舰,舰队,的,的重,要,要质,素,素之,一,一：,每,每个,个,个体,都,都很,强,强，,然,然后,组,组成,更,更强,的,的群,体,体,。,这个,群,群体,是,是有,着,着统,一,一目,标,标与,蓝,蓝图,，,，并,在,在此,蓝,蓝图,下,下，,统,统一,管,管理,模,模式,、,、技,术,术标,准,准、,企,企业,文,文化,等,等，,但,但前,提,提是,个,个体,首,首先,强,强大,起,起来,经,经营,业,业绩,的,的上,升,升，,决,决定,着,着新,希,希望,的,的文,化,化能,否,否被,顺,顺理,成,成章,的,的接,受,受。,新的,旗,旗舰,品,品牌,将,将是,新,新希,望,望进,军,军乳,业,业，,建,建立,自,自己,独,独有,品,品牌,的,的旗,帜,帜性,典,典范,。,。在,真,真正,推,推出,前,前，,它,它背,后,后的,理,理念,应,应该,已,已经,很,很清,晰,晰，,并,并融,入,入在,被,被收,购,购公,司,司的,原,原有,品,品牌,中,中。,布点还,是,是建设,网,网络？,而保证,“,“基点,”,”的稳,固,固，做,好,好产业,链,链整合,及,及经营,管,管理的,整,整顿”,，,，则是,当,当务之,急,急。换,句,句话说,，,，首先,是,是产业,链,链层次,的,的整合,，,，以及,势,势力范,围,围的辐,射,射，为,此,此后品,牌,牌、理,念,念方面,的,的整合,打,打下基,础,础。,旗舰品,牌,牌的推,出,出宜采,取,取更稳,妥,妥一些,的,的方式,，,，在区,域,域市场,进,进行更,多,多测试,，,，并进,行,行将其,理,理念融,入,入原有,品,品牌的,测,测试。,在传播,、,、生产,、,、管理,、,、渠道,上,上，逐,步,步把“,旗,旗舰品,牌,牌”的,背,背后理,念,念，融,入,入原有,市,市场与,品,品牌中,。,。,乳品群,发,发展战,略,略,保证原,有,有品牌,壮,壮大的,基,基础上,（,（提高,竞,竞争者,进,进入门,槛,槛），,发,发展旗,舰,舰品牌,在,在某一,品,品类上,的,的产品,。,旗舰品,牌,牌首先,代,代表着,一,一种新,的,的姿态,和,和理念,，,，以及,实,实力，,融,融合新,希,希望带,来,来的新,资,资源，,引,引领原,有,有品牌,迅,迅速成,长,长，扩,大,大份额,。,。,在旗舰,品,品牌的,性,性格、,特,特点的,基,基础上,，,，发展,旗,旗舰品,牌,牌其他,品,品类的,系,系列产,品,品。强,势,势推广,，,，形成,龙,龙卷风,效,效应。,最终，,将,将形成,以,以旗舰,品,品牌系,列,列产品,为,为主，,原,原有地,方,方品牌,为,为辅的,战,战略格,局,局。赢,得,得市场,分,分额同,时,时，阻,击,击竞争,品,品牌的,进,进入，,并,并获得,在,在一级,市,市场一,争,争天下,的,的基础,和,和实力,。,。,现在的,动,动作,首先，,整,整合原,有,有品牌,资,资源，,注,注入新,的,的活力,，,，从产,品,品品质,、,、包装,、,、传播,、,、渠道,、,、促广,、,、管理,上,上，都,有,有一个,提,提升,此,为,为当务,之,之急。,同步进,行,行旗舰,品,品牌单,品,品类产,品,品在区,域,域市场,上,上的推,出,出，并,进,进行相,关,关测试,。,。,.,现,现,期,期传播,策,策略,一个不,能,能忽视,的,的前提,：,：测试,期,期,壮大被,收,收购企,业,业的原,有,有实力,，,，增加,其,其辐射,区,区域势,力,力范围,，,，为我,们,们再次,赢,赢得宝,贵,贵的时,间,间，那,我,我们用,这,这么宝,贵,贵的时,间,间来做,什,什么呢,？,？,为推出,一,一个强,势,势的旗,舰,舰品牌,做,做准备,这,这无,意,意是关,键,键中的,关,关键。,我们的,传,传播策,略,略，也,应,应该是,围,围绕此,阶,阶段特,点,点来制,定,定的。,那么这,个,个策略,应,应该是,什,什么？,我们尝,试,试找出,一,一些要,点,点，和,试,试用的,标,标准：,大规模,投,投放显,然,然并不,合,合适，,尤,尤其在,中,中央媒,体,体。试,图,图确定,一,一个品,牌,牌名称,，,，与一,种,种性格,，,，也失,去,去了测,试,试的意,义,义。,选择区,域,域市场,进,进行测,试,试，所,有,有动作,围,围绕测,试,试进行,。,。,传播成,本,本必须,要,要降低,，,，但广,告,告片，,平,平面广,告,告，公,关,关等方,式,式与数,量,量不能,单,单一。,具体操作,建,建议,选择3,5个,品,品牌名进,行,行测试；,然,然后甄选2 3个投入,市,市场进行,传,传播测试,；,；,拍摄3,5支,广,广告片，,要,要求低成,本,本制作，,总,总价建议,不,不超过100万元,。,。,对目标群,体,体进行针,对,对性投放,，,，时间不,宜,宜太长，,以,以1个月,为,为基础（,具,具体要求,及,及数据此,后,后再确定,）,）。,制作不同,方,方向的平,面,面广告，,与,与不同测,试,试品牌相,互,互搭配，,分,分时间段,推,推出，测,试,试效果。,具体操作,建,建议,预备不同,方,方向的公,关,关文章，,在,在不同媒,体,体操作，,测,测试结果,；,；,将测试出,的,的有效传,播,播方式（,包,包括新媒,体,体：如网,络,络/直邮,等,等），与,创,创作方向,，,，以及品,牌,牌性格，,进,进行整理,，,，调整。,在2个测,试,试城市，,将,将得出的,经,经验与结,果,果进行交,叉,叉推广与,测,测试。,制定品牌,策,策略，选,择,择更多代,表,表性区域,城,城市进行,推,推广，并,作,作出相应,调,调整。,从展会上,得,得到的一,些,些启发,展会的简,单,单效果图,：,：,背景板,吸,吸引视,线,线,尺寸：,5M,X,1.6M,背景板,具,具体讯,息,息,尺寸：2.,5M,X,1.6M,从展会上,得,得到的一,些,些启发,了解新希,望,望的现期,策,策略是制,定,定传播计,划,划的根本,；,；,大规模、,高,高成本的,市,市场推广,不,不适合现,期,期的旗舰,品,品牌。,把相当的,投,投入放在,巩,巩固原有,的,的区域市,场,场上（二,级,级广告公,司,司的管理,）,）。,对广告公,司,司的选择,，,，应以现,阶,阶段的传,播,播目的，,和,和预估工,作,作量为考,量,量，而不,以,以未来大,规,规模传播,时,时的工作,量,量为基准,，,，这直接,关,关系到费,用,用和效率,。,。,.品牌管理,的,的价值与,执,执行,无论你是,否,否相信，,广,广告代理,公,公司与广,告,告主之间,，,，都存在,着,着必须要,跨,跨越的“,壕,壕沟”，,不,不能跨越,这,这个“壕,沟,沟”，,所,所有的努,力,力都将事,倍,倍而功半,。,。,品牌管理,的,的壕沟,企业,目标消费,群,群,潜在消费,群,群,影响者,壕沟,龙卷风,通衢大道,保龄球道,广告公司,壕沟是如,何,何产生的,？,？,每个广告,公,公司都有,他,他们最强,的,的地方，,每,每个企业,也,也都有他,们,们自己的,蓝,蓝图，而,在,在这之间,，,，往往缺,少,少一个有,效,效的监理,机,机构。,监理机构,的,的缺失，,将,将直接造,成,成沟通与,执,执行不能,顺,顺畅。以,及,及费用上,升,升，而效,果,果降低，,以,以及对市,场,场反应动,作,作迟缓（,广,广告公司,往,往往只专,注,注于自身,最,最强的业,务,务）。,跨越壕沟,的,的策略,分,解,解,所,所,需,需,要,要,的,的,传,传,播,播,服,服,务,务,，,，,选,选,择,择,在,在,该,该,服,服,务,务,上,上,最,最,强,强,的,的,公,公,司,司,。,。,确,定,定,他,他,们,们,在,在,此,此,方,方,面,面,是,是,足,足,以,以,保,保,证,证,服,服,务,务,质,质,量,量,的,的,。,。,广,告,告,公,公,司,司,最,最,强,强,的,的,是,是,他,他,们,们,的,的,专,专,业,业,和,和,经,经,验,验,，,，,把,把,不,不,需,需,要,要,此,此,强,强,项,项,的,的,服,服,务,务,拿,出,出,，,，,以,以,降,降,低,低,成,成,本,本,（,（,如,如,媒,媒,介,介,购,购,买,买,，,，,改,改,版,版,，,，,印,印,刷,刷,制,制,作,作,等,等,）,）,。,。,在,他,他,们,们,的,的,强,强,项,项,上,上,付,付,出,出,更,更,多,多,，,，,保,保,证,证,其,其,积,积,极,极,性,性,和,和,主,主,动,动,性,性,。,。,这,也,也,是,是,国,国,际,际,上,上,最,最,流,流,行,行,的,的,做,做,法,法,。,。,品,牌,牌,管,管,理,理,利,用,用,“,“,品,品,牌,牌,管,管,理,理,”,”,使,使,其,其,高,高,效,效,有,有,力,力,第,三,三,方,方,评,评,估,估,、,、,策,策,略,略,贯,贯,彻,彻,，,，,作,作,用,用,于,于,整,整,个,个,品,品,牌,牌,。,。,别太相信由,系,系统得到的,监,监测，那谁,都,都可以买到,。,。但市场是,由,由人组成的,，,，这个机构,需,需要直接在,市,市场获得资,料,料。,完成保龄球,系,系统后（一,个,个圆接触所,有,有的品牌执,行,行组成），,企,企业将会迅,速,速造成“龙,卷,卷风”效应,，,，占有市场,。,。,这也是由内,而,而外建立品,牌,牌的必经之,路,路。,品牌管理,创作执行,公关宣传,媒介执行,渠道与终端,调研/评估/调整,培训与支持,策略制定,品牌管理的,相,相关内容,品牌管理示,意,意图,品牌管理执,行,行,建立“品牌,监,监理”机构,一项复杂的,建,建筑工程往,往,往需要监理,公,公司参与，,那,那么投资数,亿,亿，关系到,企,企业命运的,品,品牌推广工,程,程呢？,藏锐的价值,正,正在于此，,独,独立的第三,方,方身份，项,目,目成员多年,的,的传播经验,，,，是承担此,任,任务的基点,。,。,从传播策略,到,到传播执行,，,，保证传播投,入,入的每一部,分,分都发
展开阅读全文