和平药房畅销推荐品牌栏目企划案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二层,第三层,第四层,第五层,*,和平药房,“,和,和平药,房,房畅销,推,推荐品,牌,牌”栏,目,目企划,案,案,因势利,导,导,借,借势布,局,局,11/9/2022,企划目,的,的,伴随医,药,药行业,自,自身的,发,发育与,完,完善，,和,和市场,大,大趋势,各,各方面,因,因素的,综,综合影,响,响，未,来,来的医,药,药保健,品,品行业,的,的市场,竞,竞争将,日,日益加,剧,剧。强,手,手对垒,，,，不进,则,则退。,针,针对医,药,药保健,品,品市场,的,的行业,特,特点和,发,发展趋,势,势，重,庆,庆和平,药,药房挟,重,重庆医,药,药连锁,行,行业第,一,一品牌,之,之势，,携,携手重,庆,庆本土,最,最大的,综,综合性,广,广告公,司,司,重,重庆华,宇,宇广告,有,有限责,任,任公司,，,，深思,熟,熟虑，,别,别觅蹊,径,径，联,合,合推出,“,“和平,药,药房畅,销,销推荐,品,品牌”,栏,栏目，,全,全力协,助,助各位,医,医药行,业,业精兵,强,强将更,上,上层楼,，,，进一,步,步为提,升,升您的,产,产品销,售,售服务,。,。,11/9/2022,背景广,告,告存在瓶,颈,颈,媒体形式,和,和内容越,来,来越多，,信,信息爆炸,，,，收视率,下,下降,叫卖式广,告,告充斥媒,体,体，引起,消,消费者反,感,感,广告管理,日,日益趋严,，,，广告诉,求,求受到限,制,制,传媒不断,曝,曝光广告,夸,夸大其词,，,，广告信,任,任度下降,，,，到达效,果,果不尽人,意,意。,因势利导,事,事,半,半功倍,如何突破,“,“瓶颈”,，,，走出,尴,尴尬？,消费者需,要,要什么？,影响消费,者,者购药消,费,费行为的,因,因素,消费者选,择,择产品的,主,主要考虑,因,因素依次,是,是：,见效快；,医,医生推荐,；,；无副作,用,用。,消费者需,要,要什么？,中青年消,费,费者的指,定,定购买率,和,和品牌忠,诚,诚度很高,，,，同年龄,段,段的女性,消,消费者又,高,高于男性,消,消费者。,统计数据,来,来自2001IMI年,鉴,鉴,重庆消费,者,者品牌忠,诚,诚度,消费者需,要,要什么？,中高收入,的,的消费者,的,的指名购,买,买率和品,牌,牌忠诚度,很,很高，而,女,女性消费,者,者尤其高,于,于男性。,统计数据,来,来自2001IMI年,鉴,鉴,重庆消费,者,者品牌忠,诚,诚度,消费者需,要,要什么？,分析一：,产,产品质量,决,决定一切,（,一）只有,真,真正的优,质,质产品才,能畅销于,市,市,（二）只,有,有消费者,认,认可产品,的,的,质量，产,品,品的生命,力,力才,能持久不,衰,衰,消费者需,要,要什么？,分析二：,医,医生推荐,至,至关重要,消费者之,所,所以看重,医,医生推荐,，,，不仅在,于,于其权威,性,性，还在,于,于医生能,向,向其提供,客,客观、公,正,正、全面,、,、科学的,病,病理药理,知,知识，从,而,而能作出,正,正确决策,，,，买到质,优,优价廉、,适,适合自己,需,需要的产,品,品,消费者需,要,要什么？,分析三：,亲,亲友介绍,与,与广告效,果,果持平,（一）广告,是,是营销策,略,略不可或,缺,缺的部分,（二）重,庆,庆消费者,消,消费行为,的,的从众性,：,：,他们会依,据,据他人的,使,使用经验,做,做,为购买决,策,策参考,消费者需,要,要什么？,分析四：,名,名牌效应,不,不可忽视,重庆消费,者,者购物“,求,求名”心,理,理较重，,有效利用,品,品牌自身,及,及外部名,牌,牌优,势可有力,提,提高产品,的,的销售业,绩,绩,消费者需,要,要什么？,分析五,：消费者,对,对于认可,的,的产品具,有较高的,品,品牌忠诚,度,度，尤,以中青年,、,、女性、,高,高学历,消,费,费,者,者,为,为,甚,甚,结,论,论,：,：,他,他,要,要,什,什,么,么,就,就,给,给,他,他,什,什,么,么,结,论,论,一,一,：,：,消,消,费,费,者,者,需,需,要,要,市,市,场,场,认,认,可,可,的,的,优,优,质,质,产,产,品,品,结,论,论,二,二,：,：,消,消,费,费,者,者,需,需,要,要,更,更,全,全,面,面,的,的,咨,咨,讯,讯,结论三：消,费,费者需要科,学,学的用药指,导,导,结论四：消,费,费者需要客,观,观真实的产,品,品信息,结论：他要,什,什么,就,就给他什么,消费者对广,告,告的潜在心,理,理需求,对广告的要,求,求由激情转,为,为稳健,广,广告除了“,告,告之”产品,名,名称、产品,功,功能以外；,广,广告还能提,供,供一种具有,高,高附加值的,“,“,免费服务”,，如包括：,如,如何用药，,用,用药常识，,用,用药机理等,信,信息。,结论：他要,什,什么,就,就给他什么,客观真实地,发,发布产品信,息,息，科学全,面,面地宣传医,药,药常识，这,种,种新颖的广,告,告形式将会,成,成为消费者,的,的家庭医生,和,和购药顾问,，,，受到消费,者,者的欢迎，,也,也必然能推,动,动产品的销,售,售，使品牌,在,在激烈残酷,的,的市场竞争,中,中脱颖而出,！,！,借势布局,力,力小势大,不可不用的,名,名牌优势,和平药房概,况,况,重庆市场医,药,药零售行业,第,第一品牌,全国三家医药连,锁,锁公司百强,企,企业之一,依托500,余,余家药店连,锁,锁，构筑了,重,重庆西南,西部,全国的,庞,庞大的营销,网,网络。,和平药房重,庆,庆医药行业,首,首批GSP,达,达标企业,是重庆消费,者,者的放心药,房,房,企业精神：,献,献身医药，,追,追求卓越,11/9/2022,不可不用的,名,名牌优势,和平药房宗,旨,旨,为大众健康,服,服务,和平药房目,标,标,健康药房,便民药房,放心药房,不可不用的,名,名牌优势,和平药房的,知,知名度,不可,不,不用,的,的名,牌,牌优,势,势,消费,者,者对,和,和平,药,药房,的,的忠,诚,诚度,和平,药,药房,忠,忠实,消,消费,者,者：140人,；,；和,平,平药,房,房游,离,离消,费,费者,：,：72人,；,；总,样,样本,：,：250,人,人,不可,不,不用,的,的名,牌,牌优,势,势,和平,药,药房,的,的信,任,任度,不可,不,不用,的,的名,牌,牌优,势,势,消费,者,者为,什,什么,信,信任,和,和平,药,药房,分析,：,：,不可,不,不用,的,的名,牌,牌优,势,势,分析,一,一：,和,和平,药,药房,的,的知,名,名度,、,、信,任,任度,、,、,消费,者,者忠,诚,诚度,在,在重,庆,庆医,药,药零,售企,业,业中,位,位居,第,第一,分析,二,二：,消,消费,者,者信,任,任和,平,平药,房,房的,原,原因,是购,买,买方,便,便、,信,信誉,高,高、,商,商品,质量好,结论：应,该,该充分利,用,用的优势,一、借用,和,和平药房,的,的名牌优,势,势提高品,牌的知名,度,度,二、借用,和,和平药房,的,的信任度,可,可提高消,费者对产,品,品的信任,三、借用,和,和平药房,的,的地域化,优,优势可加,强产品的,亲,亲和力,结论：应,该,该充分利,用,用的优势,四、和平,药,药房推荐,的,的产品必,定,定是好产,品，畅销,的,的产品一,定,定是经过,市,市场,检验的、,被,被大多数,消,消费者认,可,可的,产品,五、放心,药,药房推荐,、,、畅销的,产,产品当然,是放心产,品,品,总结,一,一,加,加一大于,二,二,一、一个,客,客观真实,发,发布产品,信,信息，全,面,面提供科,学,学用,药知识的,广,广告形式,与,与一个消,费,费者熟悉,信,信任的名,牌结合，,广,广告效果,将,将成倍增,加,加。,二、具有,权,权威性、,科,科学性、,知,知识性、,新,新闻性的,广,广告,栏目是消,费,费者及医,药,药生产经,营,营企业都,喜,喜闻乐见,的广告形,式,式。,市民的购,药,药顾问厂商的广,告,告阵地,和平药房,推,推荐畅销,品,品牌包装,策,策略,栏目名称,：,：和平,药,药房畅销,推,推荐品牌,栏目长度,：,：4分钟,栏目播出,时,时间：,CQTV121：3614：3418,：,：0802：21,CQTV421,：,：2018：5512：4523：20,栏目播出,媒,媒体：电,视,视发布,和平药房,推,推荐畅销,品,品牌包装,策,策略,栏目宗旨,真实发布,产,产品信息,科学宣传,医,医药常识,和平药房,推,推荐畅销,品,品牌包装,策,策略,栏目定位,市民的购,药,药顾问,厂商的宣,传,传窗口,和平药房,推,推荐畅销,品,品牌包装,策,策略,栏目风格,以新闻发,布,布形式为,主,主，使栏,目,目具有客,观,观性、信,息,息性、科,学,学性、同,时,时兼顾其,他,他形式，,使,使栏目具,有,有知识性,、,、趣味性,及,及互动性,。,。,和平药房,推,推荐畅销,品,品牌包装,策,策略,栏目版块,一、和平,药,药房标版,二、,和平药房,畅,畅销品牌,展,展示,共分为普,药,药类、妇,科,科用药类,和,和保健用,品,品三大类,，,，根据和,平,平药房一,周,周实际销,售,售排名决,定,定上榜品,牌,牌。每类,药,药品原则,上,上展示上,榜,榜前四名,，,，单位时,间,间,5,秒，排名,不,不分先后,。,。,三、和平,药,药房推荐,品,品牌展示,展示和平,药,药房重点,推,推荐的新,药,药新品或,名,名优产品,。,。考虑到,具,具体操作,情,情况，该,版,版块不进,行,行分类，,单,单位时间5秒，排,名,名不分先,后,后。,和平药房,推,推荐畅销,品,品牌包装,策,策略,栏目版块,四、和平,健,健康大使,目的：解,决,决与观众,健,健康生活,密,密切相关,的,的问题，,以,以,增加栏目,的,的实用性,、,、互动性,和,和公益性,。,。,形象：和,平,平药房形,象,象大使“,平,平儿”和,“,“和仔”,形式：随,栏,栏目以卡,通,通字幕的,形,形式定期,播,播出。,内容：,(,1),健康提醒,：,：提供健,康,康咨询、,医,医药常识,、,、购药知识,等,等。,（,2,）来信解,答,答。,（,3,）上周“,和,和平药房,畅,畅销推荐,品,品牌”上,榜,榜品牌有,奖,奖问答。,A、和,平,平幸运,奖,奖,B、和,平,平健康,奖,奖,C、和,平,平健康,全,全年大,奖,奖,和平药,房,房推荐,畅,畅销品,牌,牌包装,策,策略,五、栏,目,目宣传,目的：,充,充分利,用,用和平,药,药房现,有,有的终,端,端优势,，,，,迅速提,高,高栏目,的,的影响,力,力和观,众,众的参,与性。,形式：,印,印刷精,美,美的宣,传,传单页,，,，于和,平,平药房,各,各,终端网,点,点免费,取,取阅。,内容：,（,（,1,）栏目,介,介绍,（,2,）观众,参,参与方,式,式,（,3,）答题,表,表格,花钱少,效,效果好,栏目性,价,价比分,析,析,媒体经,济,济效益,分,分析,和平,药,药房畅,销,销推荐,品,品牌,观,观众构,成,成基本,情,情况,本月无,论,论是市,区,区还是,大,大重庆,地,地区，,中,中年观,众,众占了,本,本栏目,的,的绝对,主,主体。,在,在重庆,市,市区,35-54,岁观众,高,高达,13.1,，在大,重,重庆地,区,区也有,5.6,15-34,岁的青,年,年观众,位,位于第,二,二，在,重,重庆市,区,区为,10.1,，大重,庆,庆地区,为,为,4.2,55,岁以上,的,的老年,观,观众位,于,于第三,，,，在重,庆,庆市区,为,为,9.2,，大重,庆,庆地区,为,为,3.2,4-14,岁的少,儿,儿观众,在,在此节,目,目的观,众,众构成,中,中所占,比,比例较,低,低,和平,药,药房畅,销,销推荐,品,品牌,观,观众构,成,成基本,情,情况,本月女,性,性观众,明,明显多,于,于