品牌架构关系管控

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,瑞孚集团品牌架构关系管控方案,IDEA BRAND,说明,我们今天探讨的是企业组织层面品牌架构的规划与各成员品牌间关系运用策略的问题，具体如下：,对于近期与中远期阶段目标的不同，该如何制定更显灵活性与科学性的品牌架构？,集团品牌与分公司品牌如何处理其间关系，不至于打架？,我们该使用几个LOGO，更能符合集团整体资源的整合与形象的提升?,采用何种企业组织品牌架构模式,各集团成员品牌间关系识别管控,下一步的工作清单与工作流程,国际通用的主要两种企业组织品牌架构模式,混合品牌架构模式,单一品牌架构模式,定 义：,集团品牌与部分子公司品牌共享集团品牌名称,运用前提：,其运用前提为建立在并购、战略投资等手段上的多元化发展,代 表：,复星集团,定 义：,集团品牌与全部子公司共享集团品牌名称,运用前提：,其运用前提为集团品牌价值极高，影响力大，利用母品牌,强大资源进行横向与纵向的产业延伸,代 表：,海尔,钢铁,地产,医药,矿业,零售、服务业及战略投资,混合品牌架构模式,代表绝对控股,代表相对控股,代表战略性投资,代表绝对控股,代表相对控股,代表战略性投资,混合品牌架构模式,单一品牌架构模式,优势：,尊重市场差异性,风险分散,用不同品牌覆盖不同行业或市场,缺点：,分割了企业整体优势和历史资源,有造成品牌混淆的危险,优势：,整合运用企业优势与资源,推广成本低,关联性产业延伸成本低,提升企业品牌价值,更易获得社会、公众等相关资源,缺点：,容易忽略市场的差异性,风险大，一个子公司出现问题，,就容易连累母公司,跨行业延伸有一定的局限性,品牌间相关程度,低,高,两种模式的优劣势分析,瑞孚品牌架构模式解析单一品牌架构优劣势,假设我们采用单一品牌架构,华孚进出口,改为,瑞孚进出口,瑞孚投资,隆威塑料五金,改为,瑞孚塑料五金,隆威婴童用品,改为,瑞孚婴童用品,其 它瑞孚系,瑞孚控股集团,贸易与投资,制造业,如果,采,采用,单,单一,品,品牌,架,架构,，,，优,劣,劣势,如,如何,？,？,整合,优,优势,兵,兵力,于,于一,点,点，,资,资源,更,更集,中,中,在后,期,期能,够,够节,省,省推,广,广成,本,本,能够,更,更快,的,的推,出,出集,团,团品,牌,牌知,名,名度,华孚,、,、隆,威,威子,公,公司,品,品牌,已,已积,累,累一,定,定的,知名,度,度与,影,影响,力,力，,而,而瑞,孚,孚知,名,名度,为,为零,；,；,如果,全,全部,改,改用,瑞,瑞孚,，,，那,么,么对,于,于华,孚,孚与,隆,隆威,，,，,其多,年,年沉,淀,淀的,品,品牌,资,资产,将,将大,大,大削,弱,弱，,甚,甚至,丧,丧失,子公,司,司的,变,变更,隐,隐形,成,成本,比,比较,高,高,优势,劣势,瑞孚,品,品牌,架,架构,模,模式,解,解析,混,混合,品,品牌,架,架构,优,优劣,势,势,假设,我,我们,采,采用,混,混合,品,品牌,架,架构,华孚,进,进出,口,口,瑞孚,投,投资,隆威,塑,塑料,五,五金,隆威,婴,婴童,用,用品,其,它,它,瑞孚,控,控股,集,集团,混合,品,品牌,架,架构,模,模式,贸易,与,与投,资,资,制造,业,业,如果,采,采用,混,混合,品,品牌,架,架构,，,，优,劣,劣势,如,如何,？,？,改造,相,相对,便,便利,，,，改,造,造成,本,本相,对,对偏,低,低,继续,发,发挥,华,华孚,、,、隆,威,威所,沉,沉淀,的,的品,牌,牌资,产,产,有利,于,于未,来,来企,业,业在,并,并购,、,、投,资,资等,领,领域,的,的延,伸,伸,与品,牌,牌管,理,理,在短,时,时间,内,内，,集,集团,品,品牌,的,的推,广,广周,期,期长,由于,子,子公,司,司各,自,自打,仗,仗，,企,企业,整,整体,资,资源,难,难以,集中,，,，易,分,分散,优势,劣势,根据,隆,隆威,目,目前,的,的实,际,际情,况,况，,以,以及,改,改造,的,的便,利,利性,、,、成,本,本性,与,与未,来,来集,团,团业,务,务板,块,块的,延,延伸,考量,，,，我,们,们认,为,为：,采用,混,混合,品,品牌,架,架构,混合,品,品牌,架,架构,模,模式,采用,何,何种,企,企业,品,品牌,架,架构,模,模式,各集,团,团成,员,员品,牌,牌间,关,关系,识,识别,管,管控,下一,步,步的,工,工作,清,清单,与,与工,作,作流,程,程,如果,真,真的,理,理解,了,了我,们,们的,品,品牌,架,架构,，,，那,么,么下,一,一个,问,问题,便,便是,如何,规,规整,集,集团,与,与子,公,公司,间,间的,关,关系,识,识别,管,管控,问,问题,，,，它,包,包含,：,：,集团,品,品牌,与,与子,公,公司,品,品牌,的,的相,互,互规,范,范的,背,背书,问,问题,集团,品,品牌,与,与子,公,公司,品,品牌,间,间在LOGO,识,识别,上,上该,采,采用,几,几个LOGO,的问,题,题,不明,确,确这,些,些，,我,我们,的,的VI视,觉,觉识,别,别系,统,统将,难,难以,展,展开,品牌,架,架构,关,关系,识,识别,管,管控,如,如何,背,背书,的,的问,题,题,什么,是,是品,牌,牌背,书,书？,用一,句,句通,俗,俗的,话,话来,说,说，,即,即你,的,的靠,山,山是,谁,谁？,就,就如,海,海飞,丝,丝、,飘,飘柔,、,、沙,宣,宣，,他,他们,在,在所,有,有传,播,播道,具,具的,结,结尾,，,，都,会,会打,上,上宝,洁,洁P&G,又如,娃,娃哈,哈,哈，,所,所有,旗,旗下,子,子品,牌,牌都,会,会以,娃,娃哈,哈,哈的,名,名义,出,出现,，,，品,牌,牌背,书,书是,一,一种,经,经常,运,运用,的,的品,牌,牌关,系,系驱,动,动策,略,略，,根,根据,行,行业,、,、母,品牌,的,的影,响,响力,等,等方,面,面的,不,不同,，,，所,采,采用,的,的背,书,书权,重,重也,不,不同,。,。,目前,集,集团,公,公司,存,存在,的,的几,种,种背,书,书格,式,式（,主,主指,企,企业,层,层面,品,品牌,及,及对,子,子公,司,司的,绝,绝对,或,或相,对,对控,股,股角,度,度）,瑞孚,控,控股,集,集团,成,成员,企,企业,瑞孚,控,控股,集,集团,旗,旗下,企,企业,瑞孚,控,控股,集,集团,附,附属,企,企业,来自,瑞,瑞孚,控,控股,集,集团,隆威,塑,塑料,五,五金,什么,是,是品,牌,牌背,书,书？,用一,句,句通,俗,俗的,话,话来,说,说，,即,即你,的,的靠,山,山是,谁,谁？,就,就如,海,海飞,丝,丝、,飘,飘柔,、,、沙,宣,宣，,他,他们,在,在所,有,有传,播,播道,具,具的,结,结尾,，,，都,会,会打,上,上宝,洁,洁P&G,又如,娃,娃哈,哈,哈，,所,所有,旗,旗下,子,子品,牌,牌都,会,会以,娃,娃哈,哈,哈的,名,名义,出,出现,，,，品,牌,牌背,书,书是,一,一种,经,经常,运,运用,的,的品,牌,牌关,系,系驱,动,动策,略,略，,根,根据,行,行业,、,、母,品牌,的,的影,响,响力,等,等方,面,面的,不,不同,，,，所,采,采用,的,的背,书,书权,重,重也,不,不同,。,。,目前,集,集团,公,公司,存,存在,的,的几,种,种背,书,书格,式,式（,主,主指,企,企业,层,层面,品,品牌,及,及对,子,子公,司,司的,绝,绝对,或,或相,对,对控,股,股角,度,度）,瑞孚,控,控股,集,集团,成,成员,企,企业,瑞孚,控,控股,集,集团,旗,旗下,企,企业,瑞孚,控,控股,集,集团,附,附属,企,企业,来自,瑞,瑞孚,控,控股,集,集团,品牌,架,架构,关,关系,识,识别,管,管控,标,标识,关,关系,管,管控,的,的问,题,题,什,么,么,是,是,标,标,识,识,关,关,系,系,管,管,控,控,？,？,用,通,通,俗,俗,的,的,话,话,来,来,说,说,，,，,集,集,团,团,公,公,司,司LOGO,是,是,老,老,爹,爹,的,的,脸,脸,，,，,子,子,公,公,司,司,是,是,儿,儿,子,子,的,的,脸,脸,，,，,你,你,是,是,想,想,他,他,们,们,所,所,有,有,人,人,都,都,长,长,成,成,跟,跟,你,你,一,一,摸,摸,一,一,样,样,呢,呢,？,？,还,是,是,有,有,所,所,区,区,隔,隔,？,？,混,混,合,合,品,品,牌,牌,架,架,构,构,模,模,式,式,，,，,一,一,般,般,都,都,是,是,多,多,标,标,识,识,，,，,多,多,张,张,脸,脸,存,存,在,在,的,的,，,，,其,其,中,中,原,原,由,由,在,在,此,此,不,不,再,再,累,累,赘,赘,。,。,现,在,在,的,的,问,问,题,题,是,是,，,，,到,到,底,底,要,要,几,几,张,张,脸,脸,最,最,为,为,合,合,适,适,，,，,哪,哪,些,些,人,人,一,一,摸,摸,一,一,样,样,，,，,哪,哪,些,些,人,人,有,有,所,所,不,不,一,一,样,样,？,？,他,他,们,们,之,之,间,间,又,又,该,该,如,如,何,何,组,组,合,合,使,使,用,用,？,？,目,前,前,集,集,团,团,公,公,司,司,存,存,在,在,的,的,标,标,识,识,关,关,系,系,管,管,控,控,策,策,略,略,混,合,合,品,品,牌,牌,架,架,构,构,模,模,式,式,混,合,合,品,品,牌,牌,架,架,构,构,标,标,识,识,管,管,控,控,策,策,略,略,雅,戈,戈,尔,尔,起,起,家,家,于,于,服,服,装,装,，,，,其,其,行,行,业,业,或,或,产,产,品,品,属,属,于,于,消,消,费,费,品,品,，,，,其,其,品,品,牌,牌,的,的,价,价,值,值,更,更,容,容,易,易,扩,扩,张,张,，,，,因,因,此,此,，,，,利,利,用,用,其,其,强,强,大,大,的,的,雅,雅,戈,戈,尔,尔,品,品,牌,牌,资,资,产,产,，,，,逐,逐,渐,渐,延,延,伸,伸,到,到,其,它,它,关,关,联,联,产,产,业,业,。,。,对,全,全,新,新,不,不,关,关,联,联,业,业,务,务,的,的LOGO,均,均,采,采,用,用,新,新LOGO,，,，,因,因,为,为,母,母,品,品,牌,牌,雅,雅,戈,戈,尔,尔,并,并,不,不,能,能,为,为,其,其,带,带,来,来,真,真,正,正,利,利,益,益,，,，,弄,弄,不,不,好,好,还,还,怕,怕,影,影,响,响,母,母,品,品,牌,牌,对,改,改,制,制,、,、,参,参,股,股,、,、,收,收,购,购,等,等,手,手,段,段,运,运,作,作,的,的,新,新,业,业,务,务,，,，,均,均,保,保,留,留,原,原,有,有,存,存,在,在,的,的LOGO,，,，,因,因,为,为,要,要,考,考,虑,虑,到,到,原,原,有,有,品,品,牌,牌,所,所,积,积,累,累,的,的,品,品,牌,牌,资,资,产,产,。,。,钢,铁,铁,地,产,产,医,药,药,矿,业,业,零,售,售,、,、,服,服,务,务,业,业,及,及,战,战,略,略,投,投,资,资,混,合,合,品,品,牌,牌,架,架,构,构,模,模,式,式,品,牌,牌,标,标,识,识,关,关,系,系,管,管,控,控,策,策,略,略,典,型,型,的,的,多,多,标,标,识,识,管,管,控,控,策,策,略,略,复,星,星,母,母,品,品,牌,牌,并,并,不,不,活,活,跃,跃,，,，,并,并,不,需,需,要,要,以,以,复,复,星,星,来,来,推,推,动,动,其,其,它,它,子,公,公,司,司,的,的,发,发,展,展,，,，,因,因,为,为,每,每,个,个,子,公,公,司,司,品,品,牌,牌,都,都,是,是,一,一,把,把,好,好,手,手,。,。,老,爹,爹,退,退,隐,隐,二,二,线,线,，,，,儿,儿,子,子,上,上,阵,阵,，,，,各,各,奔,奔,前,途,途,，,，,但,但,真,真,正,正,操,操,盘,盘,垂,垂,帘,帘,听,听,政,政,还,还,是,是,老,爹,爹,。,。,瑞,孚,孚,所,所,应,应,采,采,用,用,的,的,标,标,识,识,管,管,控,控,策,策,略,略,雅,戈,戈,尔,尔,类,类,型,型,的,的,标,标,识,识,管,管,控,控,策,策,略,略,，,，,很,很,明,明,显,显,不,不,太,太,适,适,合,合,我,我,们,们,，,，,原,原,因,因,是,是,瑞,瑞,孚,孚,是,是,一,一,个,个,全,全,新,新,品,品,牌,牌,，,，,毫,毫,无,无,影,影,响,响,力,力,可,可,言,言,，,，,复,星,星,集,集,团,团,的,的,标,标,识,识,管,管,控,控,策,策,略,略,与,与,我,我,们,们,比,比,较,较,相,相,像,像,，,，,都,都,是,是,母,母,品,品,牌,牌,自,自,身,身,不,不,够,够,强,强,势,势,，,，,品,品,牌,牌,价,价,值,值,不,不,高,高,（,（,行,行,业,业,属,属,性,性,与,与,发,展,展,战,战,略,略,决,决,定,定,）,）,，,，,所,所,以,以,采,采,用,用,的,的,均,均,是,是,多,多,标,标,识,识,管,管,控,控,。,。,那,么,么,，,，,我,我,们,们,应,应,该,该,采,采,用,用,几,几,个,个,企,企,业,业,品,品,牌,牌LOGO,呢,呢,？,？,瑞,孚,孚,所,所,应,应,采,采,用,用,的,的,标,标,识,识,管,管,控,控,策,策,略,略,子,公,公,司,司,基,本,本,情,情,况,况,品,牌,牌,资,资,产,产,影,响,响,瑞,瑞,孚,孚,强,强,度,度,华,孚,孚,进,进,出,出,口,口,瑞,孚,孚,投,投,资,资,隆,威,威,塑,塑,料,料,五,五,金,金,隆,威,威,婴,婴,童,童,用,用,品,品,成,立,立1999,年,年,预设新,业,业务板,块,块,成立2000年,成立2007,年,年,品牌资,产,产较强,品牌资,产,产为零,品牌资,产,产较强,由于尚,未,未真正,进,进入市,场,场，尽,管,管成立,已2年,，,，但品,牌,牌资产,几,几乎为,零,零,强于瑞,孚,孚,强于瑞,孚,孚,零,零,原有LOGO,需要升,级,级,可使用,瑞,瑞孚集,团,团LOGO,保持原,有,有LOGO,结论,此次瑞,孚,孚集团,形,形象整,合,合，需,三,三个企,业,业品牌LOGO，集,团,团公司,一,一个、,华,华孚一,个,个、隆,威,威一个,需要重,新,新设计,的,的有两,个,个：一,个,个是集,团,团LOGO，,一,一个是,隆,隆威,改造隆,威,威的原,因,因：,隆威系,原,原有LOGO,严,严重老,化,化，考,虑,虑到集,团,团整体,形,形象，,强,强烈建,议,议进行LOGO升级,采用何,种,种企业,品,品牌架,构,构模式,各集团,成,成员品,牌,牌间关,系,系识别,管,管控,下一步,的,的工作,清,清单与,工,工作流,程,程,详见附,件,件,THANKYOU!,