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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,网络营销教案,纪黎树授课班级,08282009-2010-1,第一、二课时,网络营销概述,思育：学习新的营销理念,知识：网络营销的概念、内容,能力：使用网络工具进行市场营销,10/21/2024,重点：网络营销的概念，网络营销的内容。,难点：网络营销的基本方法,关键：网络营销的应用,10/21/2024,教学内容：,一、组织教学：,二、导入新课：互联网的产生，推动了各行 各业的发展，为营销开辟了新的渠道。,三、新课：第一章 网络营销概述,1.1,网络营销概念,1.1.1,网络营销的定义,1,、网络营销的产生和发展,2,、网络营销的定义（,P3,）,10/21/2024,1.1.2,网络营销的主要内容,1,、网上市场调查,2,、网上消费行为分析,3,、网络营销策略,4,、网络广告策略,5,、网络营销顾客服务,6,、网络营销战略计划,10/21/2024,1.1.3,网络营销的主要特点,1,、跨时空,2,、多媒体,3,、互动式,4,、个性化,10/21/2024,1.1.3,网络营销的主要特点,5,、成长性,6,、整合性,7,、超前性,8,、高效性,9,、经济性,10,、技术性,10/21/2024,1.1.4,网络营销的基本方法,1,搜索引擎注册与排名,2,、交换链接,3,、病毒性营销,4,网络广告,5,、信息发布,6,、许可,E-mail,营销,7,、邮件列表,8,、个性化营销,9,、会员制营销,10,、网上商店,10/21/2024,四、复习归纳,五、作业,1,、网络营销的定义,2,、网络营销的内容,辅助资料,第三、四课时,1.2,网络营销与传统营销,1.3,网络营销的基本业务流程,思育：紧跟时代发展 研究新的营销工具,知识：与传统营销的区别、业务流程,能力：利用新渠道的能力,重点：业务流程,难点：区别,关键：理解网络营销的特点,10/21/2024,一、组织教学,二、复习题问：,1,网络营销,2,网络营销的基本方法,三、新课：,1.2,网络营销与传统营销,1.2.1,网络营销与传统营销的联系,1,、都是营销组合的一部分,2,、什么企业都需要,10/21/2024,1.2.2,与传统营销的区别,1,、传统营销 市场营销的定义,2,、网络营销 （,1,）,4C,组合,（,2,）,4C,营销组合,1.2.3,网络整合营销理念,P17,个性化需求,1.2.4,网络“软营销”理念,1.2.15,网络直复营销理念,10/21/2024,1.3,网络营销的基本业务流程,1.3.1,开展网络营销的准备工作,1.3.2,网络营销的交易过程,1,、交易前,2,、交易中,3,、交易后,1.3.3,网络商品直销的流程,1.3.4,网络上皮中介交易的流程,10/21/2024,：操作实训,利用模拟软件练习,五：作业,P23,一,六,10/21/2024,第 五、六课,第二章 网络营销环境与技术应用,10/21/2024,思育：,INTERNET,技术的广泛应用,知识：网络营销需要的技术平台,能力：设计网络营销的技术平台,重点：网络营销环境分析,难点：宏观环境 微观环境,关键：网络营销的运作过程,10/21/2024,一、组织教学,二、复习提问：,1,、网络营销与电子商务的关系,2,、市场营销组合,三、新课 第二章 网络营销环境与技术应用,2.1,网络营销支持条件,10/21/2024,2.1.1,网络营销平台,ISP(,网络接入服务提供商,),的选择,ISP,资料,（,1,）,ISP,出口带宽接入用户数,接入用户数、带宽、国际出口,（,2,）,ISP,提供的服务种类、技术能力,（,3,）,ISP,的服务问题,10/21/2024,2.,选择接入,INTERNET,的方式,（,1,）服务器托管方式,（,2,）通过公用网络接入,3.,站点的建立和域名的申请,4.,企业建立网站的方案选择,10/21/2024,2.1.2 internet,技术,1.,什么是,internet,技术,2.Internet,提供的服务类型,3.Ip,地址和域名,2.1.3 WEB,技术的应用,1.WEB,是什么,2.WEB,的特点,3.,工作方式,2.1.4,物流配送机构,2.1.4,金融中介机构,10/21/2024,2.2,网络营销环境,2.2.1,网络营销环境分析,1.,网络营销的网络环境,2.,网络营销的宏观环境,3.,网络营销的微观环境,10/21/2024,2.2.2,基于,WEB,站点的网络营销,1.,要明确基本任务 确定经营方向,2.,谁是网站的目标访问者,3.,无处与回报,4.,网站宣传策略,5.,市场信息的有效收集,10/21/2024,2.2.3,无站点的网络营销,1.,企业上网初期的特点,2.,无站点网络营销方法,四：实训（域名、网站、邮件）,五：作业：,P46,一,四,10/21/2024,
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