好利来_XXXX年三季度公关传播方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,好利,来,来2002年,三,三季,度,度公,关,关传,播,播方,案,案,北京,兰,兰色,风,风景,公,公关,传,传播,公,公司,目录,月饼,市,市场,分,分析,传播SWOT,分,分析,公关,传,传播,目,目标,公关,传,传播,受,受众,行销,传,传播,机,机会,和,和挑,战,战,公关,策,策略,公关,传,传播,计,计划,公关,方,方案,公关,选,选题,收费,标,标准,月饼,市,市场,分,分析,SWOT,分,分析,公关,传,传播,目,目标,公关,传,传播,受,受众,行销,传,传播,机,机会,和,和挑,战,战,公关,策,策略,公关,传,传播,计,计划,公关,方,方案,公关,选,选题,市场,分,分析,2000,年,年的,中,中秋,月,月饼,市,市场,曾,曾经,创,创造,了,了600,亿,亿的,销,销售,规,规模,，,，但,由,由于2001,年,年的,“,“冠,生,生园,”,”事,件,件的,负,负面,影,影响,，,，月,饼,饼市,场,场萎,缩,缩了,将,将近1/3；,由于,月,月饼,销,销售,集,集中,在,在每,年,年的7月,9,月,月短,短,短2,个,个月,时,时间,，,，具,有,有较,短,短的,周,周期,性,性，,因,因此,，,，月,饼,饼基,本,本上,都,都是,地,地方,性,性品,牌,牌，,目,目前,还,还没,有,有形,成,成全,国,国性,的,的月,饼,饼品,牌,牌；,老字,号,号和,老,老品,牌,牌在,各,各地,的,的月,饼,饼市,场,场上,占,占据,主,主导,地,地位,，,，因,此,此，,在,在月,饼,饼市,场,场上,，,，品,牌,牌还,是,是质,量,量、,信,信誉,和,和安,全,全的,保,保证,。,。,市场,分,分析,传,播,播表,现,现,随着,月,月饼,消,消费,被,被注,入,入更,多,多的,含,含义,和,和内,涵,涵，,月,月饼,市,市场,保,保持,稳,稳定,增,增长,的,的态,势,势，,这,这使,得,得月,饼,饼生,产,产企,业,业越,来,来越,重,重视,行,行销,和,和宣,传,传推,广,广，,尤,尤其,是,是新,品,品牌,在,在中,秋,秋节,前,前都,会,会投,入,入较,大,大的,宣,宣传,费,费用,在,在媒,体,体上,造,造势,，,，抢,占,占心,理,理份,额,额；,在广,告,告传,播,播上,，,，月,饼,饼企,业,业主,要,要是,做,做品,牌,牌知,名,名度,，,，往,往,往缺,乏,乏对,品,品牌,内,内涵,和,和个,性,性的,塑,塑造,；,；例,如,如，,北,北京,的,的宫,颐,颐府,每,每年,都,都是,用,用一,个,个版,本,本的TVC，,形,形式,和,和内,涵,涵没,有,有任,何,何改,变,变；,其,其它,企,企业,的,的广,告,告传,播,播也,比,比较,粗,粗放,和,和缺,少,少策,略,略。,市场,分,分析,竞,品,品分,析,析,稻香,村,村,老字,号,号在,普,普通,消,消费,者,者心,目,目中,具,具有,深,深厚,的,的品,牌,牌积,淀,淀，,采,采用,前,前,店后厂的,方,方式经营,，,，销售网,点,点覆盖北,京,京主要城,区,区，销售,稳,稳定；,产品线丰,富,富，经营,中,中点、西,点,点和其它,食,食品，门,店,店规模比,较,较大，以,综,综合食品,店,店的方式,经,经营；,产品档次,以,以中低档,次,次为主，,以,以散装为,主,主，,包装品质,一,一般，,但口味和,质,质量比较,好,好，消费,者,者的认知,度,度较高；,企业规模,受,受到生产,方,方式的限,制,制，很难,快,快速扩张,，,，手工生,产,产方式不,适,适合现代,化,化的经营,和,和发展。,市场分析,竞品分,析,析,宫颐府,北京市场,上,上的后起,月,月饼品牌,之,之一，进,入,入月饼市,场,场较早，,并,并借助大,量,量的广告,宣,宣传迅速,提,提升了品,牌,牌知名度,，,，在月饼,市,市场上立,足,足，并通,过,过门市经,营,营西式糕,点,点，经营,模,模式与好,利,利来类似,；,；,主要通过,连,连锁门市,和,和在超市,食,食品店建,立,立专柜销,售,售为主，,产,产品线逐,渐,渐丰富；,重视行销,传,传播，每,年,年中秋前,三,三个月都,会,会进行大,规,规模的广,告,告宣传。,月饼市场,分,分析,SWOT,分,分析,公关传播,目,目标,公关传播,受,受众,行销传播,机,机会和挑,战,战,公关策略,公关传播,计,计划,公关方案,公关选题,SWOT,分,分析,STRENGTH,优,优势,在全国50多个城,市,市拥有200多家,连,连锁门店,，,，而且全,部,部为自己,投,投资建设,的,的门店，,渠,渠道和网,络,络遍及全,国,国主要大,中,中城市，,销,销售网络,稳,稳定；,采用无菌,的,的自动化,生,生产线加,工,工，技术,先,先进，通,过,过GMP,资,资格认证,，,，拥有稳,定,定的质量,的,的保证；,SWOT,分,分析,WEAKNESS,劣,劣势,品牌知名,度,度还比较,低,低，还没,有,有建立起,良,良好而稳,定,定的口碑,效,效应，主,要,要通过饼,屋,屋建立认,知,知；,产品结构,比,比较单一,，,，主要销,售,售礼品蛋,糕,糕和各种,糕,糕点，消,费,费群体比,较,较单一，,门,门店影响,力,力有限；,销售渠道,相,相对狭窄,，,，主要依,靠,靠自建连,锁,锁门店销,售,售，影响,了,了销量的,进,进一步扩,大,大。,SWOT,分,分析,THREAT威,胁,胁,2001,年,年中秋月,饼,饼市场的,南,南京“冠,生,生园”事,件,件给整个,月,月饼市场,带,带来很大,冲,冲击，销,量,量下滑幅,度,度很大，,预,预计2002年的,月,月饼市场,还,还会受到,一,一定的影,响,响；,由于“冠,生,生园”事,件,件影响巨,大,大，对于2002,年,年的月饼,市,市场还会,有,有负面影,响,响，消费,者,者对月饼,消,消费还会,有,有存在顾,虑,虑。,与传统的,月,月饼品牌,相,相比，好,利,利来的品,牌,牌认知度,还,还比较低,，,，尤其是,礼,礼品消费,市,市场上，,品,品牌对于,消,消费的选,择,择具有更,加,加重要的,意,意义。,SWOT,分,分析,OPPORTUNITY,机,机会,每年中秋,前,前后才出,现,现的月饼,产,产业是一,个,个发展非,常,常成熟的,市,市场，但,“,“冠生园,”,”事件的,发,发生对月,饼,饼产业是,一,一次巨大,的,的冲击，,行,行业面临,变,变革和洗,牌,牌，这是,新,新品牌进,入,入市场的,机,机会；,好利来作,为,为一个后,起,起的品牌,，,，可以借,助,助“冠生,园,园”事件,与,与传统的,月,月饼品牌,划,划清界限,，,，通过先,进,进的生产,工,工艺和差,异,异化的经,营,营和行销,建,建立起月,饼,饼新概念,；,；,SWOT,分,分析,结论,好利来本,身,身的特点,很,很难制造,出,出新闻效,应,应，没有,策,策略的强,行,行做软性,宣,宣传在执,行,行上难度,很,很大；,“冠生园,”,”事件对,于,于2002年的月,饼,饼市场是,一,一个挑战,，,，但对于,新,新的品牌,也,也存在行,销,销机会；,公关传播,的,的关健是,利,利用“热,点,点事件”,和,和月饼市,场,场的短期,新,新闻效应,，,，借“势,”,”宣传自,己,己。,月饼市场,分,分析,SWOT,分,分析,公关传播,目,目标,公关传播,受,受众,行销传播,机,机会和挑,战,战,公关策略,公关传播,计,计划,公关方案,公关选题,公关传播,目,目标,提升好利,来,来的品牌,知,知名度和,市,市场关注,度,度；,建立好利,来,来与月饼,品,品牌的对,位,位认知；,促进好利,来,来月饼的,销,销售。,公关传播,目,目标强,化,化各方面,和,和品牌的,“,“捆绑”,捆绑：“,这,这种月饼,是,是今年的,主,主角和时,尚,尚”,明显的长,处,处：“好,利,利来比传,统,统月饼好,”,”,表现：“,这,这是一种,新,新概念的,月,月饼”,相关性：,“,“中秋节,需,需要买月,饼,饼”,知道存在,：,：“知道,好,好利来饼,屋,屋和产品,”,”,好利来,最强,最弱,月饼市场,分,分析,SWOT,分,分析,公关传播,目,目标,公关传播,受,受众,行销传播,机,机会和挑,战,战,公关策略,公关传播,计,计划,公关方案,公关选题,公关传播,受,受众,传播受众,团购送礼,自购消费,者,者,送礼消费,者,者,团购福利,公关传播,受,受众受,众,众分析（1）,送礼消费,者,者：,主要在中,秋,秋节前后,购,购买,月饼送给,亲,亲戚、朋,友,友、,领导或同,事,事。,购买知名,度,度高的品,牌,牌；,包装精美,，,，拿的出,手,手；,价格以中,高,高档为主,。,。,消费特征,公关传播,受,受众受,众,众分析（2）,自购消费,者,者：,主要在中,秋,秋节前后,购,购买,月饼供自,己,己或家人,食,食用,购买老字,号,号品牌或,熟,熟悉品牌,；,；,价格适中,，,，包装不,豪,豪华；,以散装月,饼,饼为主。,消费特征,公关传播,受,受众受,众,众分析（3）,团购福利,：,：,企业购买,月,月饼主要,为,为员,工过节当,作,作福利,一般购买,有,有包装月,饼,饼；,产品以中,档,档为主；,价格中等,；,；,也会委托,月,月饼企业,特,特制。,消费特征,公关传播,受,受众受,众,众分析（4）,团购礼品,：,：,企业购买,月,月饼主要,为,为关,联关系人,送,送礼，维,系,系关系,选择知名,度,度高的品,牌,牌；,包装豪华,精,精美；,以中高档,为,为主；,批量大的,会,会委托月,饼,饼企业订,制,制,消费特征,月饼市场,分,分析,SWOT,分,分析,公关传播,目,目标,公关传播,受,受众,行销传播,机,机会和挑,战,战,公关策略,公关传播,计,计划,公关方案,公关选题,行销传播,机,机会和挑,战,战,挑战分析,好利来品,牌,牌自身的,品,品牌影响,力,力，很难,吸,吸引传媒,的,的关注，,做,做出有力,度,度和深度,的,的公关宣,传,传；,好利来的,通,通过GMP认证和,流,流水线生,产,产只是好,利,利来自身,的,的新闻，,但,但不是传,媒,媒角度的,新,新闻，因,此,此需要站,在,在更高的,角,角度和更,深,深的层次,去,去制造新,闻,闻，而上,述,述新闻点,只,只能作为,辅,辅助和点,缀,缀。,根据好利,来,来自身的,地,地位和特,点,点，常规,的,的公关传,播,播只能做,出,出小的公,关,关传播效,应,应，很难,做,做出具有,轰,轰动效应,的,的策划。,行销传播,机,机会和挑,战,战,机会分析,由于“冠,生,生园”事,件,件的影响,，,，2002年的月,饼,饼市场依,然,然是一个,关,关注度比,较,较高的市,场,场，传媒,还,还会对月,饼,饼市场进,行,行炒作，,因,因此针对,月,月饼的文,章,章比较好,做,做，可以,做,做出新闻,点,点和新闻,事,事件来；,借助“冠,生,生园”事,件,件和月饼,产,产业进行,深,深度挖掘,，,，做出新,的,的概念和,立,立意点，,巧,巧妙的将,好,好利来品,牌,牌带入其,中,中，可以,做,做出大的,文,文章和深,度,度报道。,月饼市场,分,分析,SWOT,分,分析,公关传播,目,目标,公关传播,受,受众,行销传播,机,机会和挑,战,战,公关策略,公关传播,计,计划,公关方案,公关选题,公关传播,策,策略,总体策略,在公关传,播,播上站在,行,行业的角,度,度和立场,上,上制造新,闻,闻点和新,概,概念，然,后,后把好利,来,来与新闻,事,事件和炒,作,作的内容,紧,紧密联系,起,起来，巧,妙,妙借“势,”,”。,公,关,关,传,传,播,播,策,策,略,略,公,关,关,传,传,播,播,主,主,题,题,中,秋,秋,经,经,济,济,和,和,体,体,验,验,经,经,济,济,说,明,明,：,：,围,绕,绕,中,中,秋,秋,节,节,这,这,个,个,特,特,殊,殊,的,的,节,节,日,日,和,和,月,月,饼,饼,在,在,中,中,国,国,人,人,的,的,人,人,际,际,关,关,系,系,中,中,的,的,重,重,要,要,作,作,用,用,，,，,引,引,发,发,出,出,一,一,个,个,新,新,的,的,课,课,题,题,：,：,中,中,秋,秋,经,经,济,济,，,，,并,并,借,借,助,助,学,学,术,术,机,机,构,构,和,和,新,新,闻,闻,机,机,构,构,的,的,推,推,动,动,将,将,这,这,一,一,话,话,题,题,进,进,行,行,炒,炒,作,作,，,，,而,而,始,始,作,作,俑,俑,者,者,就,就,是,是,好,好,利,利,来,来,；,；,借,助,助,中,中,秋,秋,经,经,济,济,的,的,话,话,题,题,不,不,仅,仅,可,可,以,以,做,做,出,出,很,很,多,多,文,文,章,章,，,，,记,记,者,者,愿,愿,意,意,炒,炒,作,作,，,，,而,而,且,且,借,借,助,助,这,这,个,个,主,主,题,题,也,也,比,比,较,较,容,容,易,易,宣,宣,传,传,好,好,利,利,来,来,月,月,饼,饼,。,。,公,关,关,传,传,播,播,策,策,略,略,阶,段,段,性,性,的,的,传,传,播,播,策,策,略,略,第,一,一,阶,阶,段,段,：,：,时,间,间,：7,月,月,上,上,旬,旬,8,月,月,中,中,旬,旬,主,体,体,思,思,路,路,：,由,由,好,好,利,利,来,来,主,主,办,办,一,一,场,场,名,名,为,为,“,“,中,中,秋,秋,经,经,济,济,研,研,讨,讨,会,会,”,”,的,的,典,典,型,型,活,活,动,动,，,，,邀,邀,请,请,食,食,品,品,行,行,业,业,的,的,专,专,家,家,和,和,北,北,京,京,主,主,要,要,新,新,闻,闻,媒,媒,体,体,记,记,者,者,共,共,同,同,进,进,行,行,研,研,讨,讨,，,，,好,好,利,利,来,来,可,可,以,以,借,借,助,助,研,研,讨,讨,会,会,介,介,绍,绍,自,自,己,己,的,的,经,经,营,营,经,经,验,验,和,和,产,产,品,品,特,特,点,点,，,，,并,并,与,与,记,记,者,者,和,和,专,专,家,家,进,进,行,行,沟,沟,通,通,和,和,建,建,立,立,关,关,系,系,，,，,为,为,下,下,一,一,步,步,的,的,公,公,关,关,宣,宣,传,传,奠,奠,定,定,基,基,础,础,。,。,传,播,播,主,主,题,题,：,：中,秋,秋,经,经,济,济,引,引,发,发,的,的,相,相,关,关,讨,讨,论,论,公,关,关,传,传,播,播,策,策,略,略,阶,段,段,性,性,的,的,传,传,播,播,策,策,略,略,第,一,一,阶,阶,段,段,：,：,目,标,标,：,制,制,造,造,行,行,业,业,炒,炒,作,作,素,素,材,材,，,，,主,主,动,动,借,借,势,势,宣,宣,传,传,；,；,树,立,立,行,行,业,业,标,标,准,准,，,，,烘,烘,托,托,领,领,导,导,者,者,的,的,形,形,象,象,。,。,传,播,播,方,方,式,式,：,主,主,要,要,通,通,过,过,研,研,讨,讨,会,会,结,结,束,束,后,后,，,，,各,各,大,大,媒,媒,体,体,记,记,者,者,根,根,据,据,研,研,讨,讨,会,会,内,容,容,组,组,织,织,深,深,度,度,报,报,道,道,，,，,顺,顺,势,势,对,对,好,好,利,利,来,来,进,进,行,行,宣,宣,传,传,。,。,发,布,布,形,形,式,式,：,综,综,合,合,性,性,深,深,度,度,报,报,道,道,文,文,章,章,新,闻,闻,公,公,关,关,稿,稿,人,物,物,专,专,访,访,公,关,关,传,传,播,播,策,策,略,略,阶,段,段,性,性,的,的,传,传,播,播,策,策,略,略,第,二,二,阶,阶,段,段,：,：,时,间,间,：8,月,月,中,中,旬,旬,9,月,月,下,下,旬,旬,主,体,体,思,思,路,路,：,经,经,过,过,第,第,一,一,阶,阶,段,段,借,借,助,助,“,“,中,中,秋,秋,经,经,济,济,”,”,引,引,发,发,的,的,一,一,系,系,列,列,宣,宣,传,传,，,，,在,在,这,这,个,个,基,基,础,础,上,上,推,推,出,出,参,参,观,观,刚,刚,刚,刚,落,落,成,成,的,的,生,生,产,产,基,基,地,地,和,和,流,流,水,水,线,线,的,的,活,活,动,动,，,，,邀,邀,请,请,记,记,者,者,、,、,政,政,府,府,官,官,员,员,、,、,普,普,通,通,消,消,费,费,者,者,、,、,行,行,业,业,协,协,会,会,领,领,导,导,参,参,观,观,，,，,并,并,组,组,织,织,新,新,闻,闻,媒,媒,体,体,就,就,“,“,体,体,验,验,经,经,济,济,”,”,和,和,“,“,工,工,业,业,旅,旅,游,游,”,”,的,的,话,话,题,题,进,进,行,行,炒,炒,作,作,，,，,从,从,侧,侧,面,面,的,的,角,角,度,度,对,对,好,好,利,利,来,来,的,的,质,质,量,量,和,和,卫,卫,生,生,进,进,行,行,宣,宣,传,传,，,，,从,从,而,而,回,回,应,应,“,“,冠,冠,生,生,园,园,”,”,事,事,件,件,对,对,月,月,饼,饼,卫,卫,生,生,和,和,质,质,量,量,的,的,信,信,心,心,危,危,机,机,。,。,传,播,播,主,主,题,题,：,：体,验,验,经,经,济,济,和,和,工,工,业,业,旅,旅,游,游,公,关,关,传,传,播,播,策,策,略,略,阶,段,段,性,性,的,的,传,传,播,播,策,策,略,略,第,二,二,阶,阶,段,段,：,：,目,标,标,：,在,在,消,消,费,费,者,者,心,心,目,目,中,中,树,树,立,立,质,质,量,量,可,可,靠,靠,和,和,信,信,赖,赖,的,的,认,认,知,知,；,；,提升品牌影,响,响力和差异,化,化形象。,传播方式,：通过各界,人,人士参观好,利,利来新落成,的,的无菌加工,厂,厂，让受众,充,充分体验先,进,进的加工工,艺,艺和优质的,质,质量保证，,并,并在传媒上,引,引发“体验,经,经济”和“,工,工业旅游”,主,主题的炒作,。,。,发布形式,：综合性报,道,道文章,常规新闻公,关,关稿,影视媒体报,道,道、专访问,公关传播策,略,略,阶段性的传,播,播策略,第三阶段：,时间,：9月中旬,10月中,旬,旬,主体思路,：中秋节后,，,，月饼迅速,降,降温，甚至,被,被人遗忘，,但,但公关传播,还,还需要延续,一,一段时间，,这,这时就要传,播,播与月饼无,关,关的概念。,“,“连锁经,济,济”和“特,许,许加盟”的,主,主题对好利,来,来的经营模,式,式进行探讨,和,和宣传是一,个,个新闻点。,这,这个主题传,播,播可以丰富,好,好利来的品,牌,牌内涵。,传播主题：连锁经营与,好,好利来,公关传播策,略,略,阶段性的传,播,播策略,第三阶段：,目标,：维持好利,来,来的品牌影,响,响力和记忆,度,度。,传播方式,：由于前一,阶,阶段在传媒,已,已经建立一,定,定的影响力,，,，在此基础,上,上，选择重,点,点媒体围绕,“,“连锁经营,”,”的主题对,好,好利来进行,宣,宣传。,发布形式,：综合性报,道,道文章,专访文章,相关案例文,章,章,公关传播策,略,略,结论,为期三个月,的,的公关传播,分,分为三个阶,段,段展开，第,一,一阶段采用,高,高举高打的,策,策略，通过,“,“中秋经济,”,”的主题传,播,播形成一个,新,新闻高潮，,主,主要是造势,；,；,第二阶段通,过,过参观工厂,活,活动导出“,体,体验经济”,和,和“工业旅,游,游”的主题,，,，从而面对,消,消费者宣传,好,好利来的质,量,量和卫生；,第三阶段在,中,中秋节后进,行,行维持性传,播,播，主要围,绕,绕“连锁经,营,营”进行宣,传,传，丰富好,利,利来的品牌,内,内涵。,通过新华社,稿,稿件的权威,性,性对各地媒,体,体进行转载,，,，形成媒体,传,传播的“裂,变,变”效应，,进,进一步扩大,传,传播的范围,和,和频度。,月饼市场分,析,析,SWOT分,析,析,公关传播目,标,标,公关传播受,众,众,行销传播机,会,会和挑战,公关策略,公关传播计,划,划,公关方案,公关选题,公关传播计,划,划,第一阶段,高调跳出,市场预热,第二阶段,全面传播,促进销售,维持记忆,丰富内涵,第三阶段,结合不同阶,段,段的传播目,标,标和传播重,点,点，宜采用,不,不同的公关,策,策略，选取,不,不同的传播,组,组合形式，,有,有重点、有,步,步骤、分层,次,次地实现阶,段,段传播目标,。,。,公关传播计,划,划媒体选,择,择,*,中国经营报,经济参考报,*经济日报,中华工商时报,*,财经时报,*,市场报,*,经济观察报,中国工商报,*,新闻周刊,金融时报,新浪网,搜狐网,网易,263首都在线,雅虎中国,千龙新闻网,中华网,*,北京青年报,北京晨报,*,北京晚报,京华时报,娱乐信报,精品购物指南,北京广播电视,华夏时报,*,北京日报,财经/工商,网络媒体,大众/新闻,第一阶段媒,介,介计划（一,类,类媒体）,公关传播计,划,划媒体选,择,择,金融时报,科技新闻,生活时报,青年时讯,华夏时报,中国广播电视,*,中国青年报,健康文摘,中国食品报,财经/工商,网络媒体,大众/新闻,第一阶段媒,介,介计划（二,类,类媒体）,商务周刊,名牌时报,新财富,当代经理人,商界,新经济导刊,中国投资,公关传播计,划,划媒体选,择,择,第二阶段媒,介,介计划（一,类,类媒体）,*,中国经营报,经济参考报,*,经济日报,中华工商时报,*,财经时报,*,市场报,*,经济观察报,中国工商报,*,销售与市场,金融时报,新浪网,搜狐网,网易,263首都在线,雅虎中国,千龙新闻网,中华网,*,北京青年报,北京晨报,京华时报,娱乐信报,精品购物指南,现代商报,北京电视报,*,北京日报,科技日报,财经/工商,网络媒体,大众/新闻,公关传播计,划,划媒体选,择,择,第二阶段媒,介,介计划（二,类,类媒体）,金融时报,科技新闻,生活时报,劳动午报,青年时讯,中国电视报,华夏时报,*,中国青年报,中国食品报,财经/工商,网络媒体,大众/新闻,名牌时报,商务周刊,新财富,当代经理人,商界,新经济导刊,中国投资,中国商人,*,国际广告,公关传播计,划,划媒体选,择,择,第三阶段媒,介,介计划（一,、,、二类媒体,）,）,金融时报,北京晨报,娱乐信报,精品购物指南,现代商报,华夏时报,京华时报,财经/工商,网络媒体,大众/新闻,新浪网,搜狐网,网易,263首都,在,在线,雅虎中国,千龙新闻网,中华网,经济参考报,中华工商时,报,报,中国工商报,中国商人,中国食品报,公关传播计,划,划稿件类,型,型,综合报道、,深,深度报道,发布主题：,话谈“中秋,经,经济”和“,月,月饼经济”,“体验经济,”,”与“工业,旅,旅游”,“连锁经营,”,”探讨,主要内容：,就“中秋经,济,济”进行深,度,度报道和研,究,究，带出好,利,利来；,就“工业旅,游,游”的主题,进,进行炒作，,借,借势宣传好,利,利来的质量,和,和卫生；,就“连锁经,济,济”和“连,锁,锁经营”的,题,题材宣传好,利,利来的经营,模,模式。,公关传播计,划,划稿件类,型,型,常规新闻稿,发布主题：,“中秋经济,研,研讨会”相,关,关新闻；,好利来发起,“,“工业旅游,”,”活动；,好利来常规,新,新闻稿。,发布形式：,结合综合深,度,度报道，选,择,择媒体的新,闻,闻版面和线,冠版面穿插,进,进行发布；,公关传播计,划,划稿件类,型,型,人物专访和,案,案例传播,人物专访：,选,选择以财经,媒,媒体为主的,报,报纸和杂志,对,对好利来总,裁进行专访,；,；,案例传播：,选,选择以财经,和,和经济类为,主,主的杂志和,报,报纸媒体介,绍好利来成,功,功经营的行,销,销和经营案,例,例。,公关传播计,划,划稿件类,型,型,影视公关宣,传,传,专题节目：,选,选择北京电,视,视台相关栏,目,目做关于中,秋,秋专题，将,好利来作为,主,主要素材进,行,行宣传；,人物专访：,选,选择北京电,视,视台相关栏,目,目做关于中,秋,秋的专题节,目，邀请好,利,利来总裁接,受,受其中部分,问,问题的访谈,。,。,月饼市场分,析,析,SWOT分,析,析,公关传播目,标,标,公关传播受,众,众,行销传播机,会,会和挑战,公关策略,公关传播计,划,划,公关,活,活动,方,方案,公关,选,选题,中秋,经,经济,研,研讨,会,会,公关,活,活动,方,方案,中,秋,秋经,济,济研,讨,讨会,活动,主,主题,：,：,中秋,经,经济,研,研讨,会,会,活动,目,目的,：,：,主动,策,策划,事,事件,，,，制,造,造新,闻,闻题,材,材，,吸,吸引,媒,媒体,关,关注,；,；,树立,行,行业,规,规范,和,和标,准,准；,借势,提,提升,品,品牌,知,知名,度,度。,活动,地,地点,：,：,北京,港,港奥,中,中心,酒,酒店,会,会议,厅,厅,活动,时,时间,：,：,7月15,16日,公关,活,活动,方,方案,中,秋,秋经,济,济研,讨,讨会,参会,对,对象,食品,行,行业,资,资深,研,研究,专,专家,；,；,宏观,经,经济,专,专家,；,；,食品,行,行业,协,协会,领,领导,、,、专,家,家；,北京,地,地区,主,主要,媒,媒体,记,记者,；,；,好利,来,来企,业,业相,关,关领,导,导。,主办,方,方式,本次,由,由好,利,利来,实,实业,管,管理,有,有限,公,公司,牵,牵头,主,主办,，,，由,食,食品,行,行业,协,协会,协办,，,，具,体,体由,好,好利,来,来公,司,司市,场,场部,和,和北,京,京,兰,兰色,风,风景,传,传播,公,公司,承,承,办。,公关,活,活动,方,方案,中,秋,秋经,济,济研,讨,讨会,活动,内,内容,相关,经,经济,专,专家,对,对“,中,中秋,经,经济,”,”进,行,行分,析,析和,探,探讨,；,；,行业,领,领导,和,和专,家,家对2002,年,年月,饼,饼市,场,场走,势,势进,行,行分,析,析；,好利,来,来公,司,司领,导,导对,好,好利,来,来的,发,发展,现,现状,和,和未,来,来进,行,行演,讲,讲；,记者,与,与与,会,会专,家,家和,企,企业,领,领导,进,进行,切,切磋,和,和访,谈,谈；,后期,工,工作,给参,会,会新,闻,闻记,者,者发,综,综合,通,通稿,和,和新,闻,闻稿,；,；,组织,各,各大,报,报纸,新,新闻,记,记者,撰,撰写,相,相关,综,综合,报,报道,和,和新,闻,闻稿,。,。,工业,旅,旅游,参,参观,活,活动,公关,活,活动,方,方案,工,业,业旅,游,游参,观,观活,动,动,活动,主,主题,：,：,工业,旅,旅游,与,与体,验,验经,济,济,活动,目,目的,：,：,通过,“,“,工,工业,旅,旅游,”,”的,主,主题,策,策划,“,“体,验,验经,济,济”,的,的炒,作,作；,以好,利,利来,的,的素,材,材宣,传,传其,质,质量,和,和卫,生,生标,准,准的,卖,卖点,；,；,提升,好,好利,来,来在,月,月饼,市,市场,上,上的,心,心理,份,份额,。,。,活动,地,地点,：,：,北京,好,好利,来,来月,饼,饼加,工,工基,地,地,活动,时,时间,：,：,8月15,21日,公关,活,活动,方,方案,工,业,业旅,游,游参,观,观活,动,动,参观,对,对象,新闻,记,记者,；,；,行业,专,专家,；,；,行业,协,协会,领,领导,；,；,政府,官,官员,；,；,普通,消,消费,者,者。,主办,方,方式,本次,由,由好,利,利来,实,实业,管,管理,有,有限,公,公司,联,联合,媒,媒体,共,共同,主,主办,这,这项,活,活动,，,，,由食,品,品行,业,业协,会,会协,办,办，,具,具体,执,执行,由,由好,利,利来,公,公司,市,市场,部,部与,北,北京,兰,兰,色环,境,境传,播,播公,司,司共,同,同承,办,办。,公关,活,活动,方,方案,工,业,业旅,游,游参,观,观活,动,动,活动,内,内容,在报,纸,纸上,刊,刊登,广,广告,，,，欢,迎,迎消,费,费者,免,免费,参,参观,现,现代,化,化的,企,企业,生,生产,线,线和,工,工业,厂,厂房,，,，组,织,织消,费,费者,进,进行,参,参观,活,活动,；,；,邀请,新,新闻,记,记者,参,参观,企,企业,生,生产,车,车间,和,和流,水,水线,；,；,邀请,相,相关,专,专家,和,和领,导,导参,观,观流,水,水线,和,和生,产,产过,程,程；,后期,工,工作,给参,观,观现,场,场的,记,记者,新,新闻,通,通稿,、,、综,合,合新,闻,闻稿,和,和礼,品,品；,组织,各,各大,报,报纸,新,新闻,记,记者,撰,撰写,相,相关,综,综合,报,报道,和,和新,闻,闻稿,，,，承,诺,诺发,稿,稿付,费,费；,月饼,市,市场,分,分析,SWOT,分,分析,公关,传,传播,目,目标,公关,传,传播,受,受众,行销,传,传播,机,机会,和,和挑,战,战,公关,策,策略,公关,传,传播,计,计划,公关,活,活动,方,方案,公关,选,选题,公关,选,选题,2002,年,年月,饼,饼市,场,场谁,是,是主,角,角,从“,冠,冠生,园,园”,事,事件,到,到“,中,中秋,经,经济,”,”,中秋,节,节前,话,话“,月,月饼,经,经济,”,”,谁是,“,“中,秋,秋经,济,济”,的,的最,大,大赢,家,家,从“,工,工业,旅,旅游,”,”看,“,“体,验,验经,济,济”,的,的价,值,值,“体,验,验经,济,济”,与,与口,碑,碑行,销,销,“,工,工,业,业,旅,旅,游,游,”,”,背,背,后,后,的,的,经,经,济,济,思,思,考,考,“,工,工,业,业,旅,旅,游,游,”,”,与,与,诚,诚,信,信,经,经,营,营,好,利,利,来,来,的,的,连,连,锁,锁,经,经,营,营,模,模,式,式,探,探,索,索,收,费,费,标,标,准,准,和,和,报,报,价,价,收,费,费,标,标,准,准,和,和,报,报,价,价,中,秋,秋,研,研,讨,讨,会,会,报,报,价,价,会,议,议,场,场,地,地,费,费,：,：10,，,，000,元,元,（,（5,，,，000,元,元/,天,天,）,）,餐,饮,饮,费,费,：,：8,，,，000,元,元,（,（200,元,元/,人,人,）,）,材,料,料,费,费,：,：1,，,，000,元,元,礼,品,品,费,费,：,：5,，,，000,元,元,嘉,宾,宾,邀,邀,请,请,费,费,：,：,待,待,定,定,筹,备,备,管,管,理,理,费,费,用,用5,，,，000,元,元,记,者,者,劳,劳,务,务,费,费,：,：6,，,，000,元,元,（,（300,元,元/,人,人,）,）,媒,体,体,发,发,布,布,费,费,用,用,：,：,平,平,面,面,媒,媒,体,体80,，,，000,元,元,（,（1.8-6,元,元/,字,字,）,）,网,站,站,媒,媒,体,体20,，,，000,元,元,（,（0.5,元,元/,字,字,）,）,总,计,计,：,：165,，,，000,元,元,收,费,费,标,标,准,准,和,和,报,报,价,价,工,业,业,旅,旅,游,游,公,公,关,关,活,活,动,动,整,整,体,体,报,报,价,价,广,告,告,费,费,：,：100,，,，000,元,元,（,（,新,新,闻,闻,媒,媒,体,体,三,三,次,次,通,通,栏,栏,广,广,告,告,）,）,记,者,者,劳,劳,务,务,费,费,：,：9,，,，000,元,元,（,（300,元,元/,人,人,）,）,礼,品,品,费,费,用,用,：,：10,，,，000,元,元,（,（20,元,元/,人,人,）,）,交,通,通,费,费,用,用,：,：5,，,，000,元,元,媒,体,体,发,发,布,布,费,费,用,用,：,：,平,平,面,面,媒,媒,体,体100,，,，000,元,元,（,（2,元,元/,字,字,）,）,网,站,站,媒,媒,体,体10,，,，000,元,元,（,（0.5,元,元/,字,字,）,）,共,计,计,：,：234,，,，000,元,元,第,三,三,阶,阶,段,段,媒,媒,体,体,发,发,布,布,费,费,用,用,：,：,平,面,面,媒,媒,体,体400,，,，000,元,元,（,（2,元,元/,字,字,）,）,网,站,站,媒,媒,体,体8,，,，000,元,元,（,（0.5,元,元/,字,字,）,）,收,费,费,标,标,准,准,和,和,报,报,价,价,影,视,视,媒,媒,体,体,新,新,闻,闻,公,公,关,关,60,，,，000,元,元,（,（3000,元,元/,分,分,钟,钟,）,）,注,：,：,按,按,照,照,节,节,目,目,的,的,播,播,出,出,时,时,间,间,计,计,算,算,，,，,计,计,划,划,共,共,计,计20,分,分,钟,钟,案,例,例,推,推,广,广,15,，,，000,元,元,（,（3,元,元/,字,字,）,）,注,：,：,案,案,例,例,宣,宣,传,传,计,计,划,划,做,做5000,字,字,的,的,规,规,模,模,人,物,物,专,专,访,访,12000,元,元,（,（3,元,元/,字,字,）,）,注,：,：,人,人,物,物,专,专,访,访,计,计,划,划,做,做4000,字,字,的,的,文,文,字,字,量,量,重,要,要,服,服,务,务,成,成,员,员,介,介,绍,绍,张,辉,辉,本,项,项,目,目,高,高,级,级,顾,顾,问,问,中,国,国,人,人,民,民,大,大,学,学,市,市,场,场,营,营,销,销,专,专,业,业,毕,毕,业,业,，,，,中,中,国,国,经,经,营,营,报,报,资,资,深,深,主,主,任,任,记,记,者,者,，,，,经,经,营,营,案,案,例,例,版,版,责,责,任,任,编,编,辑,辑,，,，,拥,拥,有,有10,年,年,以,以,上,上,的,的,报,报,业,业,经,经,验,验,；,；,谙,熟,熟,北,北,京,京,影,影,视,视,和,和,平,平,面,面,媒,媒,体,体,市,市,场,场,，,，,拥,拥,有,有,非,非,常,常,广,广,泛,泛,的,的,媒,媒,介,介,资,资,源,源,和,和,媒,媒,介,介,关,关,系,系,，,，,具,具,有,有,丰,丰,富,富,的,的,媒,媒,介,介,公,公,关,关,策,策,划,划,和,和,操,操,作,作,经,经,验,验,；,；,曾经在,太,太太药,业,业等企,业,业担任,区,区域经,理,理，从,事,事销售,和,和渠道,工,工作，,拥,拥有丰,富,富的营,销,销实战,经,经验；,编著和,出,出版,营,营销实,战,战一,书,书，发,行,行量超,过,过3万,册,册。,国,重要服,务,务成员,介,介绍,李岩,本项目,总,总监,拥有5,年,年广告,传,传播经,验,验，先,后,后在捷,先,先广告,担,担任客,户,户经理,、,、中保,康,康广告,担,担任媒,介,介总监,，,，在客,户,户服务,和,和媒介,策,策划、,购,购买方,面,面具有,丰,丰富的,经,经验；,熟悉北,京,京的影,视,视、平,面,面媒体,，,，拥有,稳,稳定的,媒,媒介关,系,系和资,源,源，媒,介,介控制,力,力比较,好,好；,具有较,强,强的管,理,理能力,和,和市场,拓,拓展能,力,力；国,重要服,务,务成员,介,介绍,赵正,本项目,策,策划、,文,文案,北京商,学,学院广,告,告专业,毕,毕业，,拥,拥有5,年,年广告,传,传播经,验,验，先,后,后在观,唐,唐广告,、,、裕兴,电,电子、,恒,恒基伟,业,业等多,家,家广告,公,公司和,企,企业从,事,事市场,研,研究和,行,行销传,播,播工作,，,，拥有,专,专业的,策,策划和,执,执行经,验,验；,扎实的,文,文字能,力,力，在,各,各种专,业,业杂志,和,和报纸,上,上发表,专,专业文,章,章400余篇,，,，具有,较,较强的,文,文字驾,驭,驭能力,，,，谙熟,媒,媒介的,软,软性策,划,划和撰,写,写技巧,；,；,担任多家,专,专业媒体,的,的特约记,者,者，具有,一,一定的媒,介,介资源；国,9,、静夜,四,四无邻,，,，荒居,旧,旧业贫,。,。11月-2211月-22,Tuesday,November8,2022,10,、雨中黄叶,树,树，灯下白,头,头人。16:09:0716:09:0716:09,11/8/20224:09:07 PM,11,、,以,以,我,我,独,独,沈,沈,久,久,，,，,愧,愧,君,君,相,相,见,见,频,频,。,。,。,。11,月,月-2216:09:0716:09,Nov-2208-Nov-22,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。16:09:0716:09:0716:09,Tuesday,November8,2022,13,、乍,见,见翻,疑,疑梦,，,，相,悲,悲各,问,问年,。,。11,月,月-2211,月,月-2216:09:0716:09:07,November8,2022,14,、他乡生,白,白发，旧,国,国见青山,。,。08 十,一,一月 20224:09:07,下,下午16:09:0711月-22,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要。十一月 224:09,下,下午11月-2216:09,November 8, 2022,16,、行动出,成,成果，工,作,作出财富,。,。2022/11/8 16:09:0716:09:07,08 November2022,17,、,做,做,前,前,，,，,能,能,够,够,环,环,视,视,四,四,周,周,；,；,做,做,时,时,，,，,你,你,只,只,能,能,或,或,者,者,最,最,好,好,沿,沿,着,着,以,以,脚,脚,为,为,起,起,点,点,的,的,射,射,线,线,向,向,前,前,。,。,。,。4:09:07,下,下,午,午4:09,下,下,午,午16:09:0711,月,月-22,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。11,月,月-2211,月,月-22,Tuesday,November8,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。16:09:0716:09:0716:09,11/8/20224:09:07PM,11,、成功就是,日,日复一日那,一,一点点小小,努,努力的积累,。,。11月-2216:09:0716:09,Nov-2208-Nov-22,12,、,世,世,间,间,成,成,事,事,，,，,不,不,求,求,其,其,绝,绝,对,对,圆,圆,满,满,，,，,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足,，,，,可,可,得,得,无,无,限,限,完,完,美,美,。,。,。,。16:09:0716:09:0716:09,Tuesday,November8,2022,13,、不知,香,香积寺,，,，数里,入,入云峰,。,。11月-2211月-2216:09:0716:09:07,November8,2022,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。08 十,一,一月 20224:09:07,下,下午16:09:0711月-22,15,、,楚,楚,塞,塞,三,三,湘,湘,接,接,，,，,荆,荆,门,门,九,九,派,派,通,通,。,。,。,。十,一,一,月,月224:09,下,下,午,午11,月,月-2216:09,November8,2022,16,、少年十五,二,二十时，步,行,行夺得胡马,骑,骑。2022/11/816:09:0716:09:07,08 November 2022,17,、空,山,山新,雨,雨后,，,，天,气,气晚,来,来秋,。,。4:09:07,下,下午4:09,下,下,午,午16:09:0711,月,月-22,9,、杨柳,散,散和风,，,，青山,澹,澹吾虑,。,。11月-2211月-22,Tuesday,November8,2022,10,、阅读,一,一切好,书,书如同,和,和过去,最,最杰出,的,的人谈,话,话。16:09:0716:09:0716:09,11/8/20224:09:07PM,11,、越是没,有,有本领的,就,就越加自,命,命不凡。11月-2216:09:0716:09,Nov-2208-Nov-22,12,、越是,无,无能的,人,人，越,喜,喜欢挑,剔,剔别人,的,的错儿,。,。16:09:0716:09:0716:09,Tuesday,November8,2022,13,、知人者智,，,，自知者明,。,。胜人者有,力,力，自胜者,强,强。11月-2211月-2216:09:0716:09:07,November 8, 2022,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。08,十,十,一,一月20224:09:07,下,下午16:09:0711,月,月-22,15,、最具,挑,挑战性,的,的挑战,莫,莫过于,提,提升自,我,我。十一月224:09 下,午,午11月-2216:09,November8,2022,16,、业余,生,生活要,有,有意义,，,，不要,越,越轨。2022/11/816:09:0716:09:07,08November2022,17,、,一,一,个,个,人,人,即,即,使,使,已,已,登,登,上,上,顶,顶,峰,峰,，,，,也,也,仍,仍,要,要,自,自,强,强,不,不,息,息,。,。4:09:07,下,下,午,午4:09,下,下,午,午16:09:0711,月,月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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