渤海银行网上银行推广

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,渤海银行网上银行暨品牌网络互动推广,(,一,),渤海银行网上银行,网上征名活动策划方案,1,活动目的,2,活动背景,3,活动形式及策略,4,媒介计划及排期,5,广告创意形式,6,效果监测,7,预算,让大众关注了解渤海银行,普及渤海银行的品牌理念及产品特色，为渤海银行网上银行产品的上线及推广造势,.,让客户自发参入互动,进而与渤海银行发生关系,通过网上的征名,扩大,渤海银行网上银行的名字的记忆点,.,树立渤海银行网上银行在广大消费者心中的形象,活动目的：,活动背景分析,:,一,渤海银行的优势,在创建阶段就建立起良好的公司治理结构；轻装前进，有利提升发展速度,没有呆坏帐的包袱，,在信息化建设方面有成功经验可以借鉴,具有跨越式发展的优势,政策导向,政府扶持,二,渤海银行的劣势,成立时间短,普通大众对渤海银行的品牌认知度不足,金融体制的放开,竞争显得更加激烈,.,媒体环境比过去更加杂噪,.,产品同质化严重,.,三,竟品分析,延续,“,您身边的银,行,”,之定位。大规,模的线上广告的,传播,(2006,年网银,线上推广费用,1000,多万,),；既有,客户优势，积极,鼓励现有用户的,使用；安全战略,的实施，赠送,“,U,盾,”,等活动；,以特色业务作为突破口,其网上银行的公积金业务对特定人群有较高的吸引力。,主打优势业务,对公及外汇业务；服务全面，安全方便。缺点是推广和网站页面都显得混乱,记忆点不足。,网银作为拓展市,场的利器；不断,开发，倡导网银,体验；品牌个性,的明确,全员参,与营销,推广形,象立体,适合时,尚的城市年轻人,1998.8,1997.7,2001.9,1999.8,1998.3,近来刚升级，推广力度加大,大规模的网上推广,得到好评,;,但,其固有的品牌形象,显得服务不够专业，安全性尚可,上线时间,营销简析,调查数据显示，目前招商银行的,“,一网通,”,认知度最高，参加调研的网民中有,58.5%,知道这个品牌，其次是工商银行的,“,金融,家,”,认知度达到,55.7%,，然后是建设银行,43.4%,和工商银行,“,理财,e,站通,”,42.5%,，另外网民对农业银行的,“,金,e,顺,”,也有不错的认知度。,工行和招行的网银价值深得受众的认可；,中小（新兴）银行较为重视网银品牌的建设；,地方品牌尚未大规模投入网银建设。,四,2005,年度银行行业网络投放分析,网络推广已凸显其优势,投放费用不断增长；推广方式已具备策略性；,媒介选择偏重门户；,行业垂直网站覆盖面窄；,重视新业务和卡类产品的推广；,六,产品现状分析,:,万事具备,只欠东方,五,目标群体分析,:,中国互联网已进入一个快速发展期。,网民人数、上网计算机数分别达到了,12300,万人、,5450,万台，,活动形式及策略,上线前,造势,上线买点,推广,相关功能,推广,持续营销,为产品的上线及推广造势,.,巧妙地让客户自发参入互动,进而更好的关注渤海银行及相关产品,.,形成媒体的暴光率,为何要征名,?,名正言顺啊,!,当然,即使最终不采用任何新的名字,也不影响此次活动,“,网上银行,”,只是一行业通用名,而,“,渤海,”,是行名,“,渤海网上银行,”,只能算是个,”,大名,”,必须,有一,可以,延展的产品名,为未来的推广做好有利条件,工行,农行,招行,交行,建行,活动主题,:,渤海银行网上银行即将登场,有奖面向社会征网银产品名及广告语,共同参与,渤海银行网上银行上线进行时,（有奖征集网银名称及广告语）,活动日期：,2007,年,1,月,30,日,- 2,月,10,日,征集方式：,北方网首页广告通栏,.,新浪网财经频道征集专区、和讯网征集专区,搜狐网财经频道征集专区、网易财经频道专区、,渤海银行网站征集专区等,奖项设置：,大奖,2,名，奖品：香港新春八日游,(,或价值,5000RMB,奖品,),优秀奖,10,名，奖品：价值,500RMB,精美奖品一份,最佳互动参与奖,1000,名,奖品：价值,80RMB,精美礼物一份,奖项公布：,中奖者的姓名和手机尾号将在,2,月,11,日起在渤海银行网站、北方网、,新浪网等网站公布,.,媒介计划及排期,网银广告,第一步,网银活动,第二步,网银体验,第三步,网银注册,第四步,传递,3,A3,B3,C3,D3,参与,2,A2,B2,C2,D2,回应,1,A1,B1,C1,D1,单点到多点,消费者参与的程度,LOW,HIGH,VALUE,FOCUS,线上线下的互动 带动渤海网银知名度和注册量,渤海网银媒介投放策略指导模型,我们需要在媒介投放策略方面进行两步走：,一、告知媒介策略：,1,辐射全国的大众媒体,+,专业的财经媒体,2,能够影响天津本地的互动媒体,二、活动媒介策略,1,积极让本地居民参与进来，媒介策略的重点在于对天津的有效性。,2,北方网可考虑较大比率投放,精准投放、,sina,、和讯,、,搜狐、网易等,可选择采用百度竟价排名,许可邮件直邮等,.,3,天津当地的线下媒体,今晚报,天津日报可考虑几个百分点的投放,北方网：,天津本地网民月度访问次数超过,Google,天津本地网民覆盖人数超过网易、,Yahoo,、,Tom,等天津本地网民人均单页平均浏览时间超,QQ,接近新浪,新浪首页：,2600,万日均流量 面向大众营造品牌形象,网易财经：,300,万日均流量 目标受众精准,/,高端,和讯：专业理财门户 精准人群聚集 最有效的口碑营销,和讯 中国最大规模网络财经平台，,日流量,200,多万，日活跃用户,15,万，是国内金融类的重要投放媒体。,艾瑞市场咨询（,I-research,）数据显示和讯在财经网站浏览量排名第一,ALEXA,网站数据显示和讯网流量,ALEXA,全球中文网站排名前,30,名,广告创意形式,动态,flash,区,活动介绍区,名字,/,广告语填写区,客户基本信息区,网上互动区,渤海银行网站,及相关产品连接,效果监测,广告效果监测体系,在广告投放前建立评估体系，使广告目的性、针对性更强,权威、科学的数据监测工具,有效显示和衡量广告效果。,广告评估系统：针对不同时期制定不同的目标来衡量广告投放的效果。在广告运作中的起到监测和调整作用。,有的放矢,衡量效果,科学调整,预算,总预算约,45,万,RMB,其中媒体费用,30,万,;,奖品,10,万,;,服务费,5,万,(,包括创意设计,跟踪监测等,),详细报价见附件二,谢谢啊,北京领略广告,