电子产品市场因素与开发策略模版课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,电子产品开发过程,电子产品开发过程,1,一,.,电子产品开发综述,产品,含义：一切能满足顾客某种需求和利益的物质产品和非物质产品的服务。,包装,商标 特征,品质、式样,基本效用,或利益,服务与保障,延伸产品,形体产品,核心产品,一.电子产品开发综述产品包装基本效用服务与保障延伸产品形体产,2,新产品的含义和分类,含义：采用新技术原理、新技术构思而研制生产的全新产品，或在结构、材料、工艺等某一方面或几方面对原产品有明显改变，从而显著提高产品的性能或扩大了使用功能的产品。,分类：全新新产品、换代新产品、替代新产品、改进新产品、仿制新产品。,电子产品市场因素与开发策略模版课件,3,产品开发的程序,定义：产品的研制与开发，指将产品要素合理 组合，以获取更大效益的全过程的活动。包括了产品规划，产品从构思到试制、生产和销售的活动，产品的品牌策划等方面内容。过程：,创,意,的,形,成,方,案,筛,选,产,品,概,念,形,成,与,评,价,产,品,研,发,市,场,试,销,正,式,投,产,产品开发的程序创方产产市正,4,产品开发方式,自主开发方式,非自主开发方式,独创方式,模仿方式,技术引进方式,技术购买方式,联合开发方式,产品开发方式,产品开发方式自主开发方式非自主开发方式独创方式模仿方式技术引,5,物料采购,申购单,采购计划,生成订单,选择供应商,下达订单,验收货物,财务部门,订单结清,订单跟踪,物料采购申购单采购计划生成订单选择供应商下达订单验收货物财务,6,产品试销,1.,选择试销市场,2.,选择试销方法,（,1,）波动测试法,（,2,）模拟试销法,（,3,）控制试销法,（,4,）测试市场法,产品试销,7,二、电子产品市场因素,1.,现有市场的情况变化,2.,产品在市场竞争中的定位,3.,目标市场的选择,4.,消费者的购买欲望和习惯，以及对产品的品质、性能、款式、花色、包装等的要求。,5.,市场需求量的大小,6.,产品价格与消费者收入,7.,市场未来的发展趋势,二、电子产品市场因素1.现有市场的情况变化,8,产品的需求,人们在使用产品的过程中，都是通过功能而获得需求的满足。,产品的功能构成如图：,产品功能,物质功能,精神功能,技术功能,实用功能,环境功能,审美功能,象征功能,教育功能,产品的需求 人们在使用产品的过程中，都是,9,产品寿命周期,现代市场竞争激烈、瞬息万变，关注电子产品的寿命周期中出现的种种差异，是每一个设计人员必须时刻关心的问题，他对企业的持续发展和市场经营具有极其重要的意义！,第一、产品市场寿命周期理论概括地描述了产品销售历史上的阶段性的及其变化的趋势。,第二、产品市场寿命周期的理论告诉我们，没有一种产品是经久不衰、永远获利的，企业经营必须有创新精神！,产品寿命周期,10,投放市场,1.,早期进入时机战略,早期投放市场存在较大风险，扩展费用高，易被后期进入者模仿。,2.,同步进入时机战略,同步进入时间区域长度可能随产品和市场的情势的不同而不同，但是，在高度竞争及混乱的市场状态下，找出这一长度是重要的。,3.,延迟进入时机战略,延迟进入意味着推迟投放日期，已达到取得长期竞争优势的目的。延迟进入的一个主要优点是可以等待市场发展到足够的规模！,三种方式有利有弊，实事求是，综合考虑，权衡得失！,投放市场,11,三、电子产品的开发策略,大致有已下几种：,1.,对现有产品进行改造，增加新的花色品种；,2.,扩大现有产品类型，增加新的花色品种；,3.,增加新的产品种类,4.,多样化,5.,防制,三、电子产品的开发策略 大致有已下几种：,12,产品开发应遵循的原则,1.,根据市场需求，选择产品开发的重点,2.,根据企业资源和技术实力确定产品的开发的方向,3.,要有特色,4.,要有经济效益,产品开发应遵循的原则,13,产品开发的主要方法,1.,仿制法,2.,系列化法,3.,配套法,4.,替代法,5.,跟踪法,6.,利用专利法,7.,附加值法,8.,多功能法,9.,延时法,10.,组合法,产品开发的主要方法,14,产品开发的外观设计,现代科技的发展在很大程度上影响着产品设计的外观，推动着产品的更新换代，主要表现在以下几个方面,:,1.,新技术的出现引起的变化,2.,加工技术发展对产品设计的影响,3.,科技发展对产品设计的促进,产品开发的外观设计,15,三、电子行业未来的现状与未来的发展趋势,1.,电子行业的现状,我国的电子产品仍存在以下几个方面的问题：,（,1,）元器件质量和工艺装备存在差距。,（,2,）生产人员技能素质有待提高。,（,3,）研发力度不够。,（,4,）低水平管理。,三、电子行业未来的现状与未来的发展趋势 1.电子行业的现,16,电子产品的应用领域,（,1,）,.,日常生活。微波炉、彩电、冰箱、洗衣机、收录机、,MP3,等。,（,2,）,.,卫生健康。心电图、脑电图、,CT,机、,B,超、核磁共振仪、助听器等。,（,3,）,.,工业生产。数控机床，自动化监测、生产自动线等。,（,4,）,.,农业气象。电子除虫。电子饲养天气预报系统等。,（,5,）,.,公安交通。电子警察、超导列车调度通信系统。,电子产品的应用领域,17,（,6,）,.,商业银行。电子称、大型广告屏、自动报警器、,ATM,机等。,（,7,）军事航天。航空航天、遥感遥测、导弹、卫星、现代电子战等。,（,8,）教育。电化教学、多媒体教学、计算机、各种电子仪器及电子实验设备。,（,9,）通信。电话机、手机、程控交换机、,PDA,等。,（,10,）办公。计算机、打印机、复印机、扫描仪、传真机等。,（6）.商业银行。电子称、大型广告屏、自动报警器、ATM机等,18,电子产品发展趋势,1.,降低能源消耗。,2.,使用新型材料，减轻重量，降低成本，提高性能。,3.,开发组合型产品，提高产品利用率，降低成本，减少占用居室面积。,4.,采用新技术。,5.,提高自动化程度。,6.,微型轻便。,7.,产品个性化。,8.,绿色环保。,电子产品发展趋势1.降低能源消耗。,19,谢 谢 ！,谢 谢 ！,20,1.,所有产品的传播内容围绕主要产品的利益点,让消费者了解不同产品对保护牙齿的好处,2.,在创意上都是用简单的护理方法来解决牙齿的问题给消费者总体的印象：“黑妹把保护牙齿变得很轻松、简单，以后只要找黑妹就好了”,3.,创意表现上，利用统一的视觉或音乐来增加品牌和产品之间的关联性，经过长期积累，形成黑妹的视觉资产。,4.,将日常素材提炼成写作中的材料，使材料为表达一定的主旨服务，从而将素材实用化，是写作过程中十分重要的环节。,5.,一是从生活中,(,日常生活、阅读等,),发现并积累素材；二是对素材宏观的分类整理，开阔精神文化视野；三是对个案具体素材的原点思考,，,发散性思考；四是对具体素材的价值化处理。,6.,借助相关的资料，展开合理想象，让人物形象活起来，然后用生动形象的语言来描述想象，这就是创造意境。,7.,创造意境的心理活动是在情感的推动下的审美想象。创作者要充分发挥“内视听”的能力,在心灵中仔细观察人物形象所处的,8.,大家知道，建筑，首先得有砖石等必备的材料；但有了高质量的材料，还不一定能建造出好房屋来，这里边还得依靠智慧将砖石等建筑材料黏合到恰当的位置。任何一则素材的价值不在素材本身，而在于对素材的有效使用，对素材有效使用的过程也就是素材价值化的过程。,9.,故事里，与壮士牺牲相联系的素净的白衣冠，令人垂泪涕泣的低回的击筑声，表达视死如归的悲悯的歌唱，加之萧萧劲风,，,滔滔寒水，构成了一种生离死别的悲壮场面。,10.,解读试题情境，理解潜水位线就是潜水面的海拔。当潜水位高于河水水位时，潜水补给河水，为河流枯水期；当潜水位低于河水水位时，河水补给潜水，为河流丰水期。,1.所有产品的传播内容围绕主要产品的利益点,让消费者了解不同,21,