农村电子商务发展现状与趋势培训课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,农村电子商务,发展现状与趋势,主讲人：石林,经济学、管理学双硕士，陕西理工大学管理学院经济学副教授，高级物流师,课程目录,1.,什么是农村电子商务？,2.,农村电子商务好在哪里？,3.,农村电子商务难在哪里？,4.,农村电子商务如何做？,课堂调查,1.,您上网经常用电脑还是手机？,2.,在网上做些什么？,3.,有没有网上购物、支付的经验？,4.,你用过的电子商务网站有几个？,5.,你有没有做电商、微店的朋友？,问题一：,什么是农村电子商务？,1,、什么是电子商务？,2,、什么是农村电子商务？,3,、农民为何爱网购？,1,、什么是电子商务？,电子商务,是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动,。,包括,实现,消费者的,网上购物,、商户之间的,网上交易,和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、,金融,活动和相关的综合服务,活动,。,电子商务,=,商务,+,电子,+,物流,+,支付,（,1,）电子商务的基本要素,Internet,：,电子商务的,基础和信息传送载体。,用户,：个人,用户和企业用户,。,认证,中心,（,CA,）法律,承认的权威机构,，使交易各方互相,确认身份,。,物流配送,：将,商品送到消费者,手中,银行：,提供,网上支付,手段,。,（,2,）电子商务模式的分类,十类,电子商务：,B2B,、,B2C,、,C2C,、,ABC,、,B2M,、,M2C,、,B2A,（即,B2G,）、,C2A,（,C2G,）、,O2O,、,C2B,。,对于,个人和企业最为最密切的是：,B2B,、,B2C,、,C2C,、,ABC,。,（,3,）典型的电子商务模式,B2B,模式：类似于,批发,市场，不,适合个人,消费者。阿里巴巴,、慧聪网,。,C2C,模式：,类似于零售市场,适合,个人消费、,创业。竞争力,大，产品质量,不稳定。淘,宝、拍拍网、易,趣。,B2C,模式：适合,个人消费,不适合个人,创业。产品,质量有,保障。当当,、卓越、天猫、,京东、,QQ,商城。,2.,什么是农村电子商务,（,1,）几个概念：,涉农,电子商务：涉及农村、农民和农业的,电子商务。,农产品,电子商务：以农产品为主要销售对象的,电子商务。,农村,电子商务：在乡村地区范围内开展的,电子商务。,2,2,核心价值-,（解决农村消费）,农村电子商务范围,网上购物消费（消费品下乡,）,网上农贸市场（农产品进城,）,特色经济,数字农家乐,招商引资,网上农贸市场：,迅速传递农林渔牧业供求信息，帮助外商出入属地市场和属地农民开拓国内市场、走向国际市场。进行农产品市场行情和动态快递、商业机会撮合、产品信息发布等内容。,特色经济：,通过宣传、介绍各个地区的特色经济、特色产业和相关的名优企业、产品等，扩大产品销售通路，加快地区特色经济、名优企业的迅猛发展。,招商引资：,搭建各级政府部门招商引资平台，介绍政府规划发展的开发区、生产基地、投资环境和招商信息，更好的吸引投资者到各地区进行投资生产经营活动。,数字农家乐：,为属地的农家乐,(,有地方风情的各种餐饮娱乐设施或单元,),提供网上展示和宣传的渠道。通过运用地理信息系统技术，制作全市农家乐分布情况的电子地图，同时采集农家乐基本信息，使其风景、饮食、娱乐等各方面的特色尽在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又让农家乐获得广泛的客源，实现城市与农村的互动，促进当地农民增收。,特色旅游：,依托当地旅游资源，通过宣传推介来扩大对外知名度和影响力。从而全方位介绍属地旅游线路和旅游特色产品及企业等信息，发展属地旅游经济。,（,3,）农村电子商务的特点,农村电子商务将传统的商务流程电子化、数字化,农业网络基础设施薄弱，缺乏区域性谋略,农产品需求的不可预知性,农村电子商务覆盖面窄，正处于萌芽时期,3.,农民为何爱网购？,在我国网购市场规模突破一万亿之后，城市网购市场日渐放缓，电商若要继续挣钱要找谁？,相对于全国,70%,的人口和,50%,的,GDP,农村网购在整体网购所占比例非常低，有着巨大的发展空间。,阿里研究院曾预测，到,2016,年，全国农村网购市场规模将有望增长到,4600,亿元，成为网购市场的新增长点。在过去三年，农村网购消费占比同样不断提升，以淘宝网购数据为例，淘宝农村消费占比已从,2012,年二季度的,7.11%,提升到了,2014,年一季度的,9.11%,。,据了解，截至,2014,年,12,月，中国网民规模达,6.49,亿，其中农村网民人数已近,2,亿。,手机为农村网购主要设备,农村网购消费者,更年轻 更移动,在农村智能手机普及率较高，所以农村人口用手机上网更为普遍，所以手机也成为农村网购一族的主要设备。,手机购物的比例甚至比城市还高。,智能手机的普及被视为助力农村电子商务的一个重要因素。,农村网购人群收入低但消费高,全国县域地区网购发展报告,数据显示，,2012,年县域人均网购次数、金额均超过一二线城市,抽样调查显示农村居民对网购模式的接受率达,84.41%,，人均年网购金额预计在,500-2000,元，主要集中在日常开支、购买生产资料和子女教育，对日用品、服装、家电等类别商品及购物、社保提缴、资金存汇取、水电煤缴费、快递收发等类别服务存在需求,农民为何爱网购,?,便捷性,快递直接上门,VS,驱车进城购物,价格优势,线上商品和服务价格平均比现下 低,6-16%,商品丰富性,数以万计的在线商品数,VS,实 体商场有限货架,为什么农村网购这么热？,问题二：农村电子商务好在哪里？,发展农村电子商务的社会价值,2.,农业开展电子商务的积极意义,1.,现状分析,城乡数字鸿沟巨大,在我国网购市场规模,突破,一万亿之后，城市网购市场日渐放缓，,农村网购市场,成为新蓝海。,2014,年全国农村网购市场总量将达到,1800,亿元,以上；,2016,年将突破,4600,亿元,淘宝平台农村消费占比持续上升,2.,经济意义,市场交易打破时空限制,生产经营有的放矢,提高效率，降低成本,实现规模化生产经营,方便对农民进行技术培训,加速信息流通,扩展销售范围,创新农产品营销模式,2,3,发展农村电子商务的社会价值,农村经济,持续健康发展，缩小城乡差距。,拉动内需，促进国民经济增长转型,消费升级，提高农民生活水平,农产品进城，农村经济转型升级,促进农村创业和就业，提升农民幸福指数,促进发展方式转变和经济结构调整,促进制造业升级改造,促进内需增长,促进新型城镇化建设,促进就业和创业,电子商务经济体,中国经济持续健康发展,解决部分三农问题,问题三：农村电子商务难在哪里,1.,农村电商发展瓶颈,2.,农村电子商务成功案例,农村电子商务发展的难题,困难,物流支撑体系欠缺,人才与技术支撑难题,消费观念和诚信难题,网购售后服务难以满足,1.,农村电商发展瓶颈,农民思想保守和落后，文化程度低，不懂得操作电脑，怕风险意识,严重,。,农村的,基础设施,不完善，尤其是网络覆盖面小。,农业生产比较,分散,，规模小，很难集中进行电子商务活动,基层政府,对农业电子商务缺乏足够的了解和重视,农业电子商务,复合型人才,缺乏,农业,信息资源,开发不足,农村的,物流,跟不上,（1）物流配送受限,一些三线城市的县级物流体系还不健全；多数村级地域尚未开通物流配送服务；,地址不详尽快递包裹无法正常送达。,（2）目标消费群体不会操作,农村的电脑普及率并不高，很多人无法熟练操作电脑。网络应用渗透还比较弱，,对于网购流程与操作不清楚,（3）信任问题凸显,之前对网络购物接触少因而对商品质量缺乏信心。网购骗局层出不穷，,对网购资金安全也缺乏信心。,（4）平台引流难,零基础引流，无经验不知从何下手。传统模式引流，投入成本大，引流不精准。,2.,农村电子商务成功案例,（,1,）遂昌模式：走平台化道路,（,2,）成县模式：走资源整合道路,（,3,）通榆模式：走品牌化道路,（,4,）武功模式：集散地+电子商务,电子商务经济体,偏安浙西一隅的遂昌县，五万人口的县城却聚集了几千家网店，在此基础上诞生了围绕农产品电商的,“遂昌模式”：特色之一是搭建地方性的农产品公共服务平台；之二是名为“赶街”新农村电子商务服务站,浙江涌现出了“服务驱动型的县域电子商务发展模式,-,遂昌模式”，而它的核心正是县域农产品电子商务的发展。一是以“协会,+,公司”的“地方性农产品公共服务平台”，以“农产品电子商务服务商”的定位探索解决农村（农户、合作社、农企）对接市场的问题。二是推出“赶街,新农村电子商务服务站”，以定点定人的方式，实现在农村实现电子商务代购、生活、农产品售卖，基层品质监督执行等功能，让信息化农村更深入的对接与运用。,（,1,）遂昌模式：,走平台化道路,电子商务经济体,做农产品电商,农民开店。一村一店不现实，那是不了解农村的人提出的。不鼓励农民开店，专业的人做专业的事。,物流难题,自己去建物流。生鲜运输目前靠的是泡沫箱，这只是权宜之计。如何破？遂昌与祐康的冷链和社区店合作，后端交给他们完成。,协会,公益组织。只有盈利，才有驱动力；只有增长，才会激发能动性。用协会的心态、公司的模式去运作，平等对话，实现多赢。,遂昌模式的启发,（,2,）成县模式：走资源整合道路,甘肃省陇南市成县县委书记李祥（“核桃书记”）带头，发动党政干部、县直各部门、乡镇村组、大学生村官、致富带头人等，全县上下全面开通微博，几乎异口同声地集中宣传核桃。在强大的“合唱声”中，媒体和社会各界，也纷纷加入宣传成县核桃的队伍，一时间成县核桃满天飞。在巨大的宣传攻势下，成县紧抓机遇，迅速成立形象展示店、营销窗口、展销厅等，线上线下集体行动，整合各处优势资源，积极探索，目前仅带“成县”字样的淘宝店铺达到,159,家，经营产品,1058,种。,选择一个优势品种，整合所有资源，集中推、整体推，在一点率先突破，带动电商全面发展和全民电商创业。,成县模式启发：,基础条件,：,吉林省通榆县是典型的农业大县，拥有,优质天然弱碱沃土，是世界公认的杂粮杂豆黄金产区之一。除了有葵花之乡、绿豆之乡的美誉外，通榆还出产杂粮杂豆、打瓜、牛羊肉等特色优质农产品,。但是，地处偏远、默默无闻的通榆县一直无法解决市场前端的销售难题。,（,3,）通榆模式：,走品牌化道路,“原产地直销”计划：,2013,年,10,月,11,日，,淘宝网建立“三千禾”农产品旗舰店；,建立,1,号店农产品直销基地；,联合白城市农科院提供农技支持；,依托电子商务公司将农副产品打包上线；,每名副县级领导包保一个粮豆品种的产业发展，建立农畜产品检测体系，制定农产品质量检测流程；,启动并规划,1,万亩土地，选择,10,个优势品种，每个品种种植,1000,亩，作为各个合作电商平台直销基地。,通榆县迅速创造出电子商务,+,基地化种植,+,科技支撑,+,深加工的全产业链一体化运作。,政府,背书是关键,；,以,“基地支撑”为前提,；,走,“统一品牌”路径,；,进行,营销创新。,通榆模式启发：,（,4,）武功模式：集散地+电子商务,武功地处关中平原西部，是关中地区重要的交通枢纽和物资集散地。,武功县基于有利的区位和交通优势，提出通过电子商务“买西北、卖全国”战略规划，在网上做“西货东进的集散地”。,武功县目前已经成为陕西省电商示范县，吸引20多家电商企业入驻，300多个网店上线，日交易额达100多万元;10余家快递公司先后落地。,武功模式的启示,一套领导机构,，,两个协会统筹