市场结构与竞争

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第四讲 市场结构与竞争,前面几章中，讨论了一般企业在需求、生产和成本等情况已知的条件下进行决策的原理和方法，但,没将企业的外部环境考虑进去,。,每一个厂商在面对市场时，都要进行两种决策：,生产多少,和,以何种价格在市场上销售,。,在技术条件和资源条件都许可的情况下，在厂商以利润最大化为目标的前提下，,市场结构决定厂商的产量决策和价格决策。,第一节 市场与市场结构,1、市场的定义,市场：具有交易关系的卖方和买方的集合。,三大要素：买方、卖方、价格,在市场竞争均衡的条件下，任一商品的价格是市场上的买者（消费者）对该商品的需求与卖者（厂商）对该商品的供给这两种力量相互作用的结果。,有形市场和无形市场,如何定义市场,市场定义的定性方法,如果两种产品是紧密的替代品，则它们是在同一个市场中。如TCL与康佳系列电视是紧密的替代品。,当存在下面三个方面的条件时，则产品时紧密替代的：,它们具有同样的或类似的产品性能特征,它们具有同样的或类似的使用场合（CD随身听与家庭音响）,它们在同样的地理市场中出售,市场定义的定量方法,：价格相关性（交叉价格弹性）,定义可口可乐市场,1986年可口可乐试图购买佩珀博士公司。当时可口可乐是全国最大的碳酸饮料销售商，佩珀博士公司名列第4。这可能违背反垄断法，联邦贸易委员会试图阻止这个兼并。,争论的焦点集中在市场的定义上，法院的意见“对市场的正确分析应注意到收购和被收购公司主营产品的性质，它们所使用的分销渠道，它们如何把产品送到最终消费者的手中和它们所服务的地理区域。”,法院的意见不仅关心最终的消费市场，还关心分销和零售等中间环节，整个过程中竞争的减少都会有害于消费者。,联邦贸易委员会认为，两家公司都经营碳酸饮料，兼并会导致可乐全国市场份额提高4.6%，在某些特定子市场，份额会提高10%-20%，考虑到可乐已在这些市场中占有了40-50%的市场份额，因此兼并在很大程度上会减少竞争。,可口可乐为它的兼并辩护，它将市场定义为“所有包括自来水在内的饮料市场”，在这种定义下，两公司的兼并对竞争的影响是微乎其微的。,最终法院的裁定是：虽然其他的饮料可以被认为是在产品市场的外部边界之内的，但碳酸饮料构成了反垄断意义上的产品市场，这由碳酸饮料和其他替代品之间的交叉价格弹性来决定，该市场主要是通过与碳酸饮料产品的比较来进行定价和营销决策，而较少考虑到其他饮料产品的威胁。,也就是说，碳酸饮料厂商约束了其他饮料厂商的定价决策，但产不受其他饮料厂商的约束。因此碳酸饮料就是一个单独的市场。,2、市场结构,市场结构,又称,市场类型，,反映不同市场的,竞争程度,。,市场结构的划分取决于：,（1）交易者数量；,（一个、几个、众多）,（2）产品差别程度；,产品的相互替代程度：无差别的、有差别的，无替代品的；,产品差别的来源,：功能差异,（技术性能、外观、质量）,、售后服务差异、品牌差异,（3）资源自由流动程度,（企业进入的难易，进入壁垒）；,法律的、社会的、经济成本方面的壁垒,。,（4）个别企业控制价格的程度。,市场结构的划分,根据上述标准，市场结构可以划分为四大类型：,完全竞争市场,-行业内存在大量的买者和卖者，产品没有差别，每个买者或卖者所占的市场份额非常小，几乎不对整个市场构成影响。,完全垄断市场,-行业内仅有一家厂商，所生产的产品几乎没有替代品。,垄断竞争市场,-行业内存在许多卖者，各厂商生产的产品替代性强。,寡头垄断市场,-行业内存在少数几个卖者，产品的替代性较强。,垄断力量和市场结构,市场结构,厂商数目,产品差别程度,厂商控制价格程度,行业进入壁垒,现实中接近的行业,完全,竞争,很多,标准化,没有,无,农业,垄断,竞争,较多,有,差别,有一些,低,零售业,（餐馆、理发店）,寡头,垄断,几个,有或没有差别,相当大,高,汽车制造业,完全,垄断,一个,无替,代品,很大,极高,公用,事业,四种市场结构的主要特征：,第二节 完全竞争市场的企业经营决策,一、完全竞争市场的特征,完全竞争市场是不受外来干扰、没有外力控制的自由市场。,完全竞争市场是理想的市场,，是研究市场的基础。,它应具备以下几个基本特征：,1、价格既定,市场上有大量的买者和卖者，任何,单个厂商和个人,都不能对市场施加看得见的影响，都是,市场价格,(由市场的需求和供给决定),的被动接受者,；,2、产品同质,所有的生产者提供的都是同质的、无差异的产品，对消费者而言，不在乎是哪家生产的产品。生产者之间完全平等的竞争；,3、要素自由流动,投入要素可自由进入该行业、企业也可自由地进入和退出该行业；,完全竞争市场上企业的需求线与定价能力,在完全竞争市场上，企业是价格被动的接受者。对单个企业所面临的需求曲线是一条水平线，一条,完全弹性,的需求曲线。,企业没有控制自己产品价格的能力，,被动接受,市场整体供求所决定的均衡价格。,（既没有涨价的能力，也没有降价的动机）,完全竞争市场中单个厂商的需求曲线和收益曲线,D,S,Q,P,Q,P,厂商的需求曲线,Q,P,图A 市场价格的决定,图B,厂商的需求曲线,图c 厂商的总收益曲线,Q,P,图d 厂商的平均收益与边际收益曲线,P,0,P,0,行业需求线,P,0,R=Q*P,0,完全竞争企业的平均收益曲线为,企业所面临的需求曲线、,平均收益曲线、边际收益,曲线,三线合一,，三线合一,是完全竞争市场的显著特,点。,P,Q,O,D=AR=MR,P,0,二、完全竞争市场的,短期,决策,为实现利润最大化企业应生产多少？,在完全竞争市场中企业没有价格决策，但可以通过调整产量来实现利润最大化。,在,短期,内，企业的固定投入（厂房、设备）不变，,只调整变动投入（原材料、劳动力等）来改变产量。,在不同的成本前提下作相应的产量决策。,图,企业完全竞争条件下的利润最大化,MR=AR=P=D,MC,Q,P,Q,1,Q,2,Q,3,利润最大化简单图解：只考虑边际成本情况,完全竞争的市场中，,企业只能调节其产出，以实现利润的最大化，而不能改变价格（价格是外生的）。,若PAC 有利润,PAC 有亏损,PAVC 停产,(,利润最大化,与,有无利润,的区别）,1.完全竞争企业的短期产量决策,（加入平均成本线）,市场价格为,P,1,时，,边际收益曲线,MR,和边,际成本曲线,MC,交于,E,1,点。决定了企业的产量,为,q,1,，这时企业有经济,利润，无论是再增加生,产还是减少生产都使利,润减少。,若市场价格下降，经,济利润也减少。,问题：为什么此情况利润最大状态不在平均成本最低状态？,P,Q,0,AR=MR=P,MC,ATC,AVC,q,1,p,1,E,1,a,b,c,当市场价格降到,P,2,时，边际,收益曲线和边际成本曲线正,好交于平均成本曲线的最低,点,E,2,。决定的产量为,q,2,，,收益等于成本,，,因此也就称,作,盈亏平衡点,(,Break even,),，,又称,扯平点,。企业获得,正常,利润,，,企业所有隐性成本已,经得到起码的回报，企业会,继续经营下去。,P,Q,0,ATC,AVC,q,1,p,2,q,2,E,2,MC,AR=MR=P,E,1,若市场价格进一步降至,P,3,，,MR,和,MC,交于,E,3,，,处于,ATC,最低点和,AVC,最低点之间,E,3,决定了企业的产量为,Q,3,，,P,3,低于,AC,但高于,AVC,，不能,收回全部成本，肯定出现亏,损，但能收回全部变动成本,和部分固定成本。若不生产，,将亏损全部固定成本。,短期内，企业选择继续生产仍是经济合理的。,p,2,p,3,P,Q,0,MC,ATC,AVC,q,1,p,1,E,1,q,3,q,2,E,2,E,3,AR=MR=P,若市场价格进一步降至,P,4,，,MR,和,MC,交于,AVC,的最低,点,E,4,，,产量为,q,4,，刚好可,收回,AVC,。,生产,，可收回,全部变动成本、亏损全部,固定成本；,不生产,，至多,亏损全部固定成本，生产,与不生产无区别。因此，,E,4,点也称作,关门点,。,P,Q,0,MC,ATC,AVC,q,1,p,1,E,1,p,2,p,3,p,4,q,4,q,3,q,2,E,2,E,3,E,4,若市场价格继续下降到,P,5,，,MR,和,MC,交于,E,5,点，,低于,AVC,，不仅不能收回,固定成本，连变动成本也,不能收回。,不生产,，亏损,全部固定成本；若,生产,，,不仅亏掉,TFC,，还要亏掉,部分,VC,。生产越多，亏损,越重，“关门”为妙。,P,Q,0,MC,ATC,AVC,q,1,p,1,E,1,p,2,p,3,p,4,q,4,q,3,q,2,p,5,q,5,E,2,E,3,E,4,E,5,生产或关厂决策的应用,理论上短期内当产品售价低于变动成本应当关门，但现实应用中有两个限制：,1、并不意味着,每,当价格比平均变动成本低，经理就关厂，只有在预期长期如此，才做关厂决策。A，许多情况下，停产和重新生产是要支出大笔费用的，如钢铁厂的高炉；B，辞退和召回工人要付出成本；C，企业关厂，然后又开工，可能会发现顾客已转向其他产品。,2、涉及长短期的区别。短期的关厂决策，取决于继续,生产对固定成本的贡献,，但长期看，没有固定成本。因此，,长期中，预期价格低于平均总成本，企业就应当关厂并退出该行业。,第二节 垄断的形成,垄断成因1：自然垄断,自然垄断是一定技术条件下规模经济派生的垄断,自然，表示非政府和非法律规定，如政府的进入限制、保护或法律的专利权。,回顾：规模经济，行业长期平均成本曲线。,当大规模生产出现规模效益并为断降低成本时，一个产业中的竞争者必然会越来越少,市场的结构取决于“规模效应与需求规模”的相对关系,A自然垄断,B寡头垄断,C自由竞争或垄断竞争,C图，相对于一个企业的效率规模而言，行业的总需求DD非常大，许多竞争企业可以共存，为完全竞争情况。B图，相对于行业总需求，成本在较高产量才开始上升，为数众多的完全竞争者已不可能共存，寡头将出现。A图，当成本随企业生产规模增加迅速而无限的下降时，会产生一个企业不断扩大规模垄断该行业。,自然垄断：持续的规模收益递增,的结果，也即随着产量的提高，企业可以不断,降低边际成本,（进而平均成本），企业可以不断降低价格，且保持一定的利润。这样，行业内总会有某个厂商凭借雄厚实力和其他优势，最先达到满足整个市场需求的生产规模，从而垄断整个行业的生产和销售。,例：固定电话行业的发展。,注意理解,：从自由竞争到垄断的历史进程，对垄断产生的新理解，区分优胜劣汰和规模经济产生垄断。,垄断成因,2,：政府创造的垄断,1、专利或版权,厂商通过研究开发，发明了某种新技术或新产品，并通过专利保证一段时期内其它厂商不能生产同类产品，从而造成垄断地位。,例如，一家药厂投巨资开发出了一种新药品，或者开发了一种可以有效利用太阳能的汽车，则可以通过专利保证一段时期内其它厂商不能生产同类产品，从而造成垄断地位。,2,、行政垄断,利用国家权力确立垄断局面,行政垄断形式之一,地区垄断,地区垄断是指地方政府及其职能部门利用其行政权力设立市场壁垒的行为。,表现为了限制外地商品进入本地市场或限制本地商品、原料及技术进入外地市场。阻碍了全国统一市场的形成，妨碍了资源的优化配置，损害了消费者的福利。汽车，烟酒，化肥,根据巴黎国际研究和发展中心的经济学家庞塞特(Sandra Poncet)的一项研究成果，中国国内各省之间的关税在1997年大约相当于46，而在此十年前大约相当于35。庞塞特还发现，1997年中国消费者购买本省生产的商品数量是其它省的21倍，而1987年是11倍。与中国各省的国际一体化伴随的却是国内市场的瓦解。,行业垄断是指政府或主管部门排斥、限制或妨碍社会资源参与某些行业竞争的行为。电力、电信、民航、铁路和公用事业部门等表现突出，现在高教、医疗、体育、文化、娱乐、旅游等行业及中介机构也存在行政垄断。指定产品（电表，证件照，邮政包装）,数据表明，1996年，在垄断行业