Kappa某年度网络推广计划策略

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Kappa2007年度网络推广计划策略阐述,面对未知的一年，,面对无限的KAPPA新闻与商机，,我们能做些什么？,七条宣传策略主题,结合频繁新辣时事爆点,编织话题天罗地网,贯穿全年,将受众注意力,一网打尽,引言,解读Kappa的独特品牌定位后，2007年度的Kappa网络推广策略可确,定这样三个方向：,运动,时尚,流行,足球乃至运动是Kappa品牌塑造及维护的重要元素及依赖手段，通过,关注中超球赛、奥运舵手选拔，持续灌输“运动+Kappa+时尚”理念，同时，,借新品上市之风，节假日活动，企业高层和代言人的个人时尚指数，高调,倡导时尚并借时尚元素出位，博得大众眼球，紧密跟随流行，并制造流行,及话题。而Kappa与梦舟的合作是运动与时尚、流行结合的绝妙组合。,本年度Kappa的网络推广在告知品牌诉求之外，更应扩大曝光、凸现,创意、增强视觉冲击力吸引大众，力求在占领品牌忠诚度高的目标消费人,群之外，更能辐射到巨大的潜在消费人群。,Kappa2007年度网络推广工作计划,即时活动,即时活动,即时活动,主题39,主题38,主题37,主题36,主题35,代言人乔振宇,主题34,主题33,即时活动,主题32,即时活动,主题31,即时活动,撰写博客文章,秦总博客炒作,Kappa与梦舟,Kappa与梦舟,明星队训练,足球队活动,明星八卦,赛车队活动,成员动态,活动回顾,Kappa梦舟续约,梦舟与kappa,最佳进球,赛事点评,中超趣事,球星八卦,金德首场,中超开幕,关注中超球赛,平民冠军,晋级趣事,明星、主持人,网络选秀、舵手选拔,奥运舵手宣传,圣诞节,光棍节,国庆节,七夕,儿童 节,愚人节,妇女节,农历新年,情人节帖子,节假日期间,秋冬装新品上市,春秋装新品上市,配合新品上市,十二月,十一月,十月,九月,八月,七月,六月,五月,四月,三月,二月,一月,主线时间,推广策略1 新品上市主题,策略概述：,每年的三月、九月是Kappa新品上市以及发布的时期，不加,修饰的向时尚男女们展示产品，难免令人索然无味，巧妙的,通过普通网友口吻发布趣味性帖文，展示新品款式以及搭配，,在认知和加深品牌的印象之外，又可直接促进消费。,主题1,三月春夏装新品上市,标题一,最美艳的家庭妇女惊现网络（配图）,阐述：,通过一个生活优越、追求时尚的可爱女人的角度出发，,在网上发帖教别人叠衣服，可巧妙的植入Kappa春夏新,品，在展示了Kappa新款服饰的同时，又可展示Kappa,服饰的个性搭配，更可以Kappa服装为引子，评述07年,流行风格，以及Kappa近期活动趣事。好奇心极重的网,民见到美女+美衫，自然“美女啊”的呼声不绝于耳，,在吸引大众眼球的同时，必然能引起大范围讨论，为何,美女对Kappa情有独钟，为何美女身着的均是Kappa最新,款？,以真人展示Kappa春夏最新款，在加深品牌认识的同时，,又能勾起大众消费欲望，直接促进新品销售。,标题二,我的偶像柳时元是个Kappa迷！,阐述：,发布韩国知名偶像红星柳时元身着Kappa服饰的大量图片，,跟帖中可大量附上Kappa秋冬新款的精美图片，并且可由韩,星为何喜爱Kappa品牌，引出Kappa在2007年的新动作,设计方面，大规模全面采用韩籍设计师。,主题2 九月秋冬装新品上市,标题,我在北京某商场巧遇周杰伦NB对话全记录,（配图）,阐述：,新新人类，娱乐精神就是王道。在商场逛街，购物们的美女让人目不暇接，而导购员也少不了是道亮丽的风景线。细心的楼主发现，有家运动服饰的店员居然长得像华语界天王周杰伦，自然能引起大家的关注罗，亲临现场一睹明星脸，在关注Kappa品牌的同时，也能充分展示专卖店中的,Kappa秋冬新款。,另外，美女效应毋庸置疑，那么一向时尚又运动的Kappa,服饰专卖店中的运动型美女自然不会少了。,推广策略2 节庆主题,策略概述：,每年的各个节假日，必然是Kappa促销的重头戏，也是网络,推广的绝妙时机，以应景的素材来巧做文章，一方面可配合节,庆时期的Kappa相应活动，另一方面也对节庆促销有相当的帮,助。此类论坛帖不可正经八百，娱乐搞笑是为节日气氛喜上添,花的好方式，忍俊不禁之余也可加深对Kappa的品牌印象，引,领潮流。,主题3 农历新年,标题一：,黄金甲代言“爆乳装”带来的商机,点评贺岁剧等热门影视剧的特色服装,（配图）,阐述：,新年伊始，大家都沉浸在欢庆佳节的情绪中，娱乐搞笑自然成了,“众心所向”。以轻松、搞怪的形式罗列贺岁剧等等热门影视的服装,特点。,从满城尽带黄金甲代言“爆乳装”说开来天下无贼,代言“七匹狼”，断臂山代言背靠背“今儿早上我坐车也代,言了一把Kappa背靠背，公车里人挤人可真是背靠背啊。”,标题二：,名嘴们是咋样穿衣打扮的？,当红主持人的7种利器,阐述：,新年新气象，盘点各大电视台主持人的着装风格，可较多的提及,各个主持人对Kappa的运动时尚风青睐有加，适时的可指出主持人,多穿着的是Kappa的新潮款式，一方面宣传当季新款；另一方面更,可引发流行，令消费者跟风而动，模仿当红主持人着装。,另外，也可评说当红主持人的7种利器，比如杀人不见血微笑、电,眼、时尚着装，巧妙的结合Kappa赞助高收视栏目主持人甚至,嘉宾的服装，增强视觉冲击力，扩大曝光。,主题4 三八妇女节,女人的节日，疯狂置装的好日子。以时尚女人为引，宣扬KAPPA主义。,标题一：,假如你是生活在现代的神仙姐姐，你穿什么样的服装？,阐述：,妇女的节日，当然是围绕着女性朋友来做文章了，简单直接的推荐,类文章实在引不起大众的兴趣了。根据各大网站社区的热帖分析，,拿古人来说事儿，视角独特之外也有一张别具特色的喜剧张力。,标题二：,我和gg的另类情感故事,阐述：,众所周知，女性朋友们都爱看情感故事，真实生活中，因为Kappa,而结缘的情侣为数不少，可从网友的个人角度，煽情的讲述一个爱,情故事，赚人眼泪的同时，Kappa的品牌也得到了宣传体现，在“运,动、时尚、性感”的定位之外，也许还可以“多情”一些。,主题5 儿童节,标题：,各校校服大PK 快来秀秀你的童年,阐述：,儿童节期间，也是各高校毕业,之际，正是追忆学校时光的大,好时机，看看楼主展示的自己,的Kappa校服，体现出Kappa,运动活泼的风格同时，推荐,Kappa的潮流款式。,主题6 愚人节,标题：,愚人节千万可别被假货愚了！教你如何辨识名牌。,阐述：,伪劣仿版名牌服饰层出不穷，罗列化妆品、皮制品名牌休闲,服饰Kappa等等的正品辨别方式。,主题7 五一劳动节,全年三大长假之一，全国人民“血拼”的好日子。让Kappa教,人们如何有品味地“腐败”。,主题8 七夕（中国情人节）,可参照2月14日情人节制定策略,主题9 中秋节,标题：,大家看我拍下的神奇月景哦！,阐述：,中秋佳节，明月当头，又圆又亮的月亮中浮现出嫦娥玉兔的,剪影，没想到好事的网友们也把月亮恶搞一通，月亮中影影绰绰,居然可见二锅头商标轮廓、芙蓉姐姐的剪影、最后还出现了,“背靠背”的Kappa Logo，实属奇景，同时也可加深大众对Kappa,logo的印象，扩大品牌受众率。,主题10 国庆节,标题：,长假出行旅游装备全攻略。,阐述：,长假期间，出游之风蔚行，怎么打造一身完整的旅游行头呢？,除了旅行背包、医药箱、旅行食物之外，肯定要不了一身舒适,美观质量优良的出游服装，Kappa正好与旅游爱好者的需求不谋,而合。楼主发帖推荐旅游适用单品，将Kappa的服饰涵盖其中，,也可为Kappa的消费人群另辟一径。,主题11 光棍节,标题：,泡妞儿真经教你如何搞定你心上的她,阐述：,光棍节，其实是给不想当光棍的各位单身男士准备的，大家,都在想着怎么摆脱光棍命运，内在修养必不可少，外在装扮,无疑如虎添翼，怎么“梳妆打扮”一番，可就是每位男士的老大,难问题了，楼主发帖指点男士着装难题，轻易可将Kappa服饰,安排在男士必备行头之类。,主题12 圣诞节,圣诞树，火鸡、红酒这个节日真是被国人颇有中国特色，,时尚亮丽的Kappa服饰在节日中必不可少。,推广策略3 奥运舵手主题,策略概述：,随着奥运越来越近，大家的热情日益高涨，作为一个能真正,参与到奥运比赛的选秀活动奥运舵手选拔，吸引了众多,的选手，也有不少明星大腕到场助阵，作为唯一的服装赞助,商Kappa，其运动时尚的造型，全力拼搏的体育精神，更彰显,选手们的飒爽英姿。,主题13：网络选秀,标题,运动装居然也能这样性感 有没有你看上的美女,(配图),阐述：,众口难调，肯定大家的观念各不相同，那就来次网上选拔吧，,看看我们这些穿着Kappa服装选手的靓照，你支持哪个呢？,主题14：,体育版幸存者游戏奥运舵手选拔,标题：,成就明星梦想 300人现场PK,阐述：,美国经典真人生存秀栏目现在也有了中国版本，cctv10这次举办的,奥运舵手活脱脱就是一体育生存秀栏目，在这里我们将诞生2位平,民明星，跟随中国划艇队一起参加2008年奥运比赛，届时我们将一,睹他们的风采，先来看看所有的候选选手吧，这次活动可是Kappa,赞助的哟，看看他们是不是都已经像体育明星一样了。,主题16：晋级趣事,（5月到8月，二十强进四强）,标题：,再次遭遇晋级赛 男女同台大比拼,阐述：,每次晋级比赛都会发生很多有意思的事情，来看看我们这些,选手的趣事吧。,主题17：平民冠军,标题：,短短一年成为国家冠军的训练方式令人惊叹,阐述：,从普通观众到实际参与比赛的每一员，都是CCTV奥运舵手选拔,给了选手这样一个机会，回顾这一年来的辛苦历程，有许多感,慨和收获，也要感谢Kappa的一路陪伴和倾情支持。,主题18：现场明星,标题：,众明星现身游泳馆 各记者闻风而至,阐述：,这么大的活动当然要有明星到场助阵了，体育明星、时尚明,星各路人马纷至沓来，大家全都有一个共性，就是身着Kappa,休闲服，与所有选手欢聚一堂。,策略推广4 中超球赛主题,策略概述：,一年一度的中超赛事即将拉开帷幕，真球迷、伪球迷、,看球的、看人的，不管是否出于爱好，中超已成为国内,的焦点事件，以整个中超的时间赛事相关内容安排帖子,主题，对各种突发事件进行爆料，尤其是这次Kappa给沈,阳金德进行服装赞助，大力倡导足球文化，推崇足球理念，,并不等同于照顾“足球发烧友”，通过足球运动以及其周边,影响力，持续灌输“足球+Kappa+时尚”，并围绕这一主题，,设计系列文章。此类论坛帖可不拘泥于专业运动，凸现美,感，吸引大众。,主题21 场外训练,标题,：,中超独家爆料 偷拍内部绝密资料,(配图),阐述：,除了赛场上的精彩镜头，场外的训练同样频频出彩，,以一个体育记者的角度来解密KAPPA赞助球队如何进,行训练，看看球场上的精彩拼抢是通过怎样的魔鬼训,练历练出来的。,主题22：中超开幕,标题:,中超烽火再起 今年可有看头？,阐述：,2007年中超开幕在即，作为中国最高级别的足球赛事，,每年都吸引着众多球迷的眼球，今年尤其有奥运前练兵,的重大意义，还恰好赶上2007年亚洲杯开赛，频繁的赛,事，精彩的表现让所有的球迷都会大饱口福，Kappa傾,力打造的沈阳金德也会有绝佳的表现。,主题23:金德首场比赛,标题：,金德五虎 血洗对手,阐述：,Kappa赞助后的沈阳金德首次亮相自然意义重大，经过,几个月的调整训练，每个队员都精神抖擞，全力拼搏，,精彩场面不时出现，以球迷的角度对这场球赛进行点评，,金德球员拼抢进球的精彩镜头。,主题24：各队明星球员八卦事件,阐述：,被关注的不仅是赛场上的拼搏，还有各个球员生活中,的点点滴滴，对各个队的明星球员做个比较，吸引广,大球迷的讨论，这里当然不能少了穿着Kappa队服的,金德小将们。,主题 25：最佳进球榜,标题：,中超最佳进球top10,阐述：,一场球赛最吸引人的场面莫过于进球了，盘点整个赛事，,对各个精彩瞬间做个整理加以评比，进球Top10，对曾经,的精彩场面再次回顾。同时带出穿着Kappa队服的金德队,员们的飒爽英姿。,主题 26：赛事