洛阳白云山策划书ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2012/10/26,#,白云山营销策略,如何提高白云山知名度,白云山风景区基本情况,洛阳白云山,位于河南省洛阳市嵩县南部伏牛山腹地，是国家级森林公园、国家级自然保护区、国家,AAAAA,级旅游景区、中国十佳休闲胜地、中国最美的地方。景区总面积,168,平方公里，现已开发白云峰、玉皇顶、鸡角曼（小黄山）、九龙瀑布、原始森林五大观光区和白云湖、高山森林氧吧、高山牡丹园、留侯祠、芦花谷五大休闲区。,白云山景区的不利因素及策划原因,在全省乃至全国知名度不高，离市区较远，交通不是很方便。,策划目的,提高白云山知名度，使洛阳白云山成为河南和全国著名风景区，提高影响力。,策划进程,（一）准备阶段：通过借阅图书，网上收集，走访群众等方式了解白云山的现状,（二）调研阶段：通过实地考察，了解白云山的旅游资源情况，发展现状。,（三）设计阶段：结合以上两个阶段，得出策划方案。,精,心,市,场,分,析,开,拓,重,点,市,场,（,四）实施阶段：,针对区域市场，依托媒体和促销手段进行宣传：在洛阳周边地市，以旅交会，大篷车促销，电视媒体，晚报为依托；在河南乃至中原地区，以河南电视台，周边省份电视台，晚报及旅行社包机为依托；在京津和沪杭地区，以电视台，晚报，新闻发布会为依托；和国旅，航空公司等单位合作，在日韩电视台进行旅游宣传,针对重点市场，把火车，,航班直达的城市作为宣传,促销的重点城市。常年在,列车和民航客机上发布景,区广告和周刊，在直达城,市电视台做景区系列宣传。,宣传,针对学生，老年人等特殊群体，在,中学生报,，,中国青年报,等进行宣传，并给予门票优惠：组织大学生登山比赛，建立青少年活动基地；对老年人，与周边旅行社合作，开行夕阳红专列，在,中国老人报,进行系列宣传，对离退休人员给予门票优惠。,针对家庭，情侣，白领阶层，职工劳模等群体，可推出中国情人节，森林休闲游，民俗风情游，职工疗养休闲游等相关活动。,突出特色品牌，开展联合促销,考虑到游客出游一般要游两个以上风景区这一行为特点，白云山可以与白马寺，龙门石窟等历史文化景点进行联合促销。围绕“千年帝都牡丹城，人间仙境白云山”这一条旅游线路，进行整体打包宣传促销，从而突出洛阳旅游的整体形象,其他可采取措施：,网站和网络订票系统；,每年举办摄影大赛等活动；,扩大宣传面；,建立利益共享机制，实现互惠双赢。,白云山景区近年市场营销做法,（,1),建立健全景区市场营销体制，将市场营销摆在各项工作首位。,（,2,）科学分析市场现状，确定景区营销目标。,（,3,）精心细分市场，开拓重点市场。,（,4,）突出特色品牌，开展联合促销。,（,5,）抓住重点，分工合作，形成宣传促销合力。,（,6,）建立利益共享机制，实现合作者互相双赢。,白云山景区今后市场营销工作计划,白云山风景区今后力争通过市场营销，进一步激活旅游市场，优化旅游景区产品结构，同量同步加强景区旅游产品和服务体系建设，持续增强景区竞争力，实现风景区从“精品”发展到“极品”的目标。,主要措施：,1,，加强景区营销组织建设，建立完善政府主导，企业联动的机制；,2,，探索建立与客源地旅游企业整合营销的新机制及激励措施；,3,，加快与客源地旅游企业等营销网络建设，建立经济利益共同体关系；,4,，依托媒体平台，加大各级媒体宣传力度,。,5,，建成“数字白云山”工程，完善景区信息系统；,6,，开展中国白云山旅游文化节，七夕文化风情节等节庆促销；,7,，实施互动营销，重点做好与洛阳各旅行社，火车站，航空公司等的联合互动宣传。,（,五,),经费预算：,（六）预测效果：,经过一些列设施服务完善和广告促销等手段，洛阳白云山在全国形成了一定的名气，随之相应的来洛阳旅游的人越来越多，洛阳整体旅游形象得到提升。,谢谢观赏！,