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哈尔,滨,滨区,域,域,-,大庆,-,十一黄金周,-,四店联动,方,方案,万达,X,马克,华,华菲,FJ,男神,购,购物,节,节,9.26-10.7,2015.9.13,档期,规,规划,媒体,排,排期,业绩,目,目标,费用,规,规划,费用,分,分解,营销,策,策略,目录,档期,规,规划,9.26,（六,）,）,-9.29,（二,）,）,9.30,（三,）,）,-10.7,（三,）,）,预热,蓄,蓄水,阶,阶段,持续,爆,爆发,阶,阶段,主力,SP,主力,PR,异国,风,风情,节,节,世界,那,那么,大,大,来,来,万,万达,看,看看,万达,X,马克,华,华菲,FJ,男神,购,购物,节,节,26-27,中秋,节,节,欢乐,进,进社,区,区,十一,去,去哪,玩,玩,去,去万达,看,看看,媒体,排,排期,2015,年,10,月,万达,X,马克华菲,FJ,男神购物节,媒体宣,传排期表,类别,媒体名称,9,月,10,月,费用（元）,23,24,25,26,27,28,29,30,1,2,3,4,5,6,7,三,四,五,六,日,一,二,三,四,五,六,日,一,二,三,交通广播,交通,A,段,6500,微信、微博、刷屏机、,poss,机,0,合 计,6500,业绩,目,目标,9月30日,10,月,7,日（,8,天）,时间,不含百货销售（万元）,含百货销售（万元）,客流（万人次）,9,月,30,日,273.00,323.00,5.0,10,月,1,日,400.00,470.00,7.5,10,月,2,日,341.00,411.00,7.0,10,月,3,日,318.00,378.00,7.0,10,月,4,日,295.00,355.00,6.5,10,月,5,日,296.00,356.00,6.0,10,月,6,日,260.00,310.00,5.5,10,月,7,日,255.00,305.00,5.5,总计,2438.00,2908.00,50.0,日均,304.75,363.5,6.25,费用,规,规划,单位：万元,类别,费用,占比,(%),营销大纲对本档活动费用规划,活动费用,5,50.00%,10,媒体费用,3,30.00%,物料制作,2,20.00%,合计,10,100.00%,费用,分,分解,类别,名称,预估（万元）,合计（万元）,PR,活动,俄罗斯方块展,-,追忆童年,0.5,2.55,大庆首届“万达杯”乒乓大赛,-,决战巅峰,0.36,莫斯科之,夜,-,异国迷情,1,美女餐桌秀,-,秀色可餐,0.5,俄罗斯方块游戏全民赛,0.19,SP,活动,百分百大抽奖 百万民生大放送,3,3.8,万元餐饮奖池 免单吧,美食,0.5,快时尚好礼,0.3,媒体分解,交通广播,A,段,0.65,0.65,物料制作,现场物料制作,3,3,费用合计,10,营销,策,策略,营销,策,策略,预热,蓄,蓄水,活动内容,活动主题,26,六,27,日,28,一,29,二,预热蓄水,PR,欢乐进社区,-,好礼拿不停,SP,DM,剪角大作战,-,送礼还抽奖,新媒体,四店联动,-,龙江美食大比拼,9.17-10.7,四店联动,-,百万优惠券,线上大派送,持续,爆,爆发,（,（,PR,）,活动内容,30,三,1,四,2,五,3,六,4,日,5,一,6,二,7,三,持续爆发,|,PR,缤纷静态展,主力,PR,1.,俄罗斯方块展,-,追忆童年,乒乓大赛,延展,PR,延展,2.,大庆首届“万达杯”乒乓大赛,-,决战巅峰,俄罗斯风情表演,主力,PR,必做,3.,莫斯科之夜,-,异国迷情,主力,PR,4.,美女餐桌秀,-,秀色可餐,俄罗斯文化展,辅助,PR,5.,俄罗斯工艺品,/,食品展,欢乐家庭,辅助,PR,6.,儿童套娃嘉年华,7.,俄罗斯方块游戏全民赛,持续,爆,爆发,（,（,SP,）,活动内容,1,四,2,五,3,六,4,日,5,一,6,二,7,三,持续爆发,|,SP,四店联动,十一万达,抽不停,主力,SP,必做,畅游,黑鱼湖豪华游,免费旅游,幸运抽,1.,旅游、金条、照相机 抽不停,主力,SP,百分百,大抽奖,百万民生,大放送,2.,砸金蛋 百分百中大奖,四店联动,十一万达,吃不停,主力SP,万元,餐饮奖池,免单,吧美食,4.,消费,摇奖,免单,辅助SP,特别推荐,万达十二道风味,5.,特别推荐2家餐饮品牌 每天10名幸运顾客,四店联动,十一万达,享不停,主力SP,十万份,大礼,抢位,大作战,6.,幸运号码大抽奖 多种类奖品抽不停,辅助SP,快时尚,好礼,7.,俄罗斯套娃大放送 快时尚购物满额送,马克,华,华菲,（,（,SP,）,活动内容,26,六,27,日,28,一,29,二,30,三,1,四,2,五,3,六,4,日,5,一,6,二,7,三,马克华菲,SP,策略,联动,SP,全场,1,折起,8.,连环折扣惊喜放送,限量限价,商品,9.,畅销商品限量限价发售,特价专供,商品,10.,一口价,68,、,168,、,268,购物,赠礼,11.,实付满,598,元赠送价值,69,元男神自拍杆,（可特卖,+,店铺消费金额合并）,微信,抽奖,12.50,元，,100,元，,150,元，,200,元,15,秋冬新品店铺 抵用券,购物节,互动奖励,13.,男神购物节互动奖励,5000,元置装卡,持续,爆,爆发,（新,媒,媒体,）,）,活动内容,30,三,1,四,2,五,3,六,4,日,5,一,6,二,7,三,持续爆发,|,新媒体,四店联动,1.,全民摇一摇,十万份礼品,摇就送,Thanks,宣传,出,出街,节,节点,主力,爆,爆发,9,月,/10,月,25,日,26,日,27,日,28,日,29,日,30,日,1,日,2,日,3,日,4,日,5,日,6,日,7,日,星期五,星期六,星期日,星期一,星期二,星期三,星期四,星期五,星期六,星期日,星期一,星期二,星期三,室内、,室,室外、,商,商户、,步,步行街,等,等广场,内,内常规,物,物料出,街,街,微信,微博宣,传,传,投,递,递,小区框,架,架、楼,宇,宇,车身广,告,告、公,交,交站牌,等,等出街,前期预,热,热,电视、,电,电台投,放,放,报纸等,相,相关纸,媒,媒出街,以上媒,体,体不按,照,照时间,节,节点出,街,街,马克华,菲,菲,SP,方案,全场商品,1,折,起售,连环折扣惊喜放送,全场,1,折起,畅销商品,限量限价发售,限量,限价商品,一口,价,68,、,168,、,268,特价专供商品,实,付满,598,元赠送价值,69,元男神,自拍杆,（可特卖,+,店铺消费金额合并）,购物赠礼,微信抽,奖,奖：,50,元，,100,元，,150,元，,200,元,15,秋冬新品店,铺,铺抵用券,销售佳,绩,绩,马克华,菲,菲,SP,方案,男神购物节互动奖励,5000,元置装卡,活动期,间,间消费即可至,FJ,卖场与门,店,店参与男神互,动,动，留,下,下拍立,得,得留影,及,及联系,方,方式即,可,可参与,FJ,男神评,选,选，有机会获得,5000,元男神,置,置装奖,励,励及获,颁,颁,FJ,男神证,书,书。,男神置装卡,万达,X,马克华菲,FJ,男装 男神购物节,5000,元,预热蓄,水,水,-PR,活动名称,欢乐进社区,-,好礼拿不停,活动,时间,9.26-9.27,下午,活动,地点,社区,活动内容,1,、与,58,同城合作走进社区进行宣传，现场发放,DM,单，商家折扣、礼品券等，可请商家现场发展会员，品牌营业员招聘；,2,、现场扫码赠礼，增加粉丝；,3,、现场请开心河马设置儿童蹦床等游戏区，大玩家提供打地鼠游戏设备，吸引家庭客层前来参与活动。,费用预算：,0,元 预计参与人数：,200,人,预计增粉：,100,人,预热蓄,水,水,-SP,活动名称,DM,剪角大作战,-,送礼还抽奖,活动,时间,9.26-9.27,全天,活动,地点,广场服务台,活动内容,1,、本期预计制作,12PDM,单，并在,DM,单上每页印制剪角，每个剪角可以参加不同的活动，增加,DM,的使用率及阅读率；,2,、顾客可凭剪角在,9.30-10.7,日期间到店扫码即可领取纸抽或饮品,1,份，数量有限，送完为止；,3,、请开心河马、餐饮商户、大玩家、自由健身、服装服饰提供折扣、体验券印制在剪角上，可凭剪角到店享相应优惠；,4,、剪角可参加幸运抽奖，赢抽苹果,6S,。,费用预算：,6000,元 预计参与人数：,500,人,预计增粉：,200,人,预热蓄,水,水,-,新媒体,1,活动名称,四店联动,-,龙江美食大比拼,活动,时间,9.17-10.7,全天,活动,地点,线上,活动内容,1,、利用微信投票功能，针对三层餐饮线上开展“最受欢迎美食品牌”评选活动；,2,、十一之后评选出最受欢迎的美食品牌前三名，将获得万达为其专属制作的龙江美食攻略，手册（自费）及微信,H5,页面，,详细介绍其品牌文化及特色菜品，万达广场独家发行；,票数最多的美食品牌将获得一星期的微信宣传；,3,、评选结束后，入围三家广场将在十一过后推出全场,XXX,折的重磅活动回馈顾客。,费用预算：,0,元 预计参与人数：,400,人,预计增粉：,400,人,预热蓄,水,水,-,新媒体,2,活动名称,四店联动,-,百万优惠券线上大派送,活动,时间,9.26-9.29,全天,活动,地点,线上,活动内容,1,、利用微信公众平台卡券功能，十一前向所有粉丝推送广场各品牌电子券（现金券、礼品券、折扣券）；,2,、电子券使用时间为,10.1-10.7,日，提高到店率。,费用预算：,0,元 预计参与人数：,200,人,预计增粉：,200,人,PR,活动,-1,活动名称,俄罗斯方块展,-,追忆童年,活动,时间,9.30-10.7,全天,活动,地点,百货连通口,活动内容,1,、洽谈各类商家赞助费用或礼品，在,百货连通口,搭建,2,处俄罗斯方块静态形象展览，每个方块上将放有赞助商家及万达广场的,LOGO,；,2,、在,静态展旁,设立俄罗斯方块、魂斗罗、超级玛丽等,互动游戏,区，供顾客休闲娱乐，并分不同时段开展小型游戏比赛，获胜者可获得精美礼品一份；,3,、形象展附近可与糖果星球进行异业合作，设立,儿童游戏区,：放置迷你儿童游乐园，供儿童参与活动；,4,、在俄罗斯方块展上设立二维码，进行扫码关注，并通过基站，进行摇一摇赠礼活动，动静结合，有效与顾客互动；,5,、与服装品牌联动，俄罗斯的俊男靓女模特身着当季流行服饰，在静态展周围进行真人模特秀，模特可手持二维码，现场拓粉，也可参加巡游活动。,费用预算：,5000,元 预计参与人数：,300,人,预计增粉：,200,人,PR,活动,-2,活动名称,大庆首届“万达杯”乒乓大赛,-,决战巅峰,活动,时间,10.1-10.7,全天,活动,地点,步行街连廊,活动内容,邀请大庆市篮球俱乐部、迪卡侬组织乒乓球爱好者报名参加，其中分成人组、小学组、中学组进行现场乒乓大赛，各组分冠亚季军，冠军获得,500,元购物券，亚军获得,300,元购物券，季军获得,100,元购物券，,费用预算：,3600,元 预计参与人数：,300,人,预计增粉：,0,人,PR,活动,-3,活动名称,莫斯科之夜,-,异国迷情,活动,时间,9.30-10.2,10.6-10.7,每天至少,3,场,活动,地点,大厅,活动内容,1,、与多经招商结合，现场搭建舞台、灯光、音响，邀请俄罗斯风情歌舞演员现场表演，每天,3,场,15:00,、,18:00,、,20:00,，每场不少于,1,个小时,2,、演出现场增加微信互动活动，采用猜谜抢答形式增加粉丝；,3,、晚场现场发放荧光棒烘托现场气氛，聚拢人气；,5,、舞台侧面与喜来登、美食乐、艾米的厨房、餐饮品牌合作，设置俄罗斯美食品尝区：巧克力、格瓦斯、,大咧巴等。,6,、舞台侧面可设置其他互动环节，活动前提前聚拢人气：外籍爵士乐队，魔术表演等。,费用预算：,10000,元 预计参与人数：,300,人,预计增粉：,200,人,PR,活动,-4,活动名称,美女餐桌,
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